王者榮耀電競沖刺國際化
圖片來源@視覺中國
文 | 競核
王者榮耀電競國際化，這次邁出了堅實的一步。
8月28日，在2021電競北京2021·王者榮耀世界冠軍杯總決賽前，官方宣布世冠杯迎來全新升級。
簡言之即王者榮耀與王者榮耀國際版《Arena of Valor 》（以下簡稱“AoV”）互通，提供專用賽事版本。
未來上述專用賽事版本，將融合雙方共通的英雄。這樣設計目的在于兼顧各戰隊選手快速適應比賽，保證公平性。
對粉絲來說，觀賽體驗無疑會大大提升。
底氣到底夠不夠？
談賽事國際化前，先說說游戲本體，即王者國際版《AoV》。
畢竟只有游戲國際化到一定程度，職業電競賽事才有延展的可能。不然，這樁生意生意鐵定是叫好不叫座。
《AoV》于2016年正式上線，僅比《王者榮耀》遲一年不算晚。目前該作已在全球173個國家和地區發行，擁有16種語言版本。
大體上，全球化產品發行策略無外乎直接自己發行，亦或是找當地公司代理發行。有些土豪大廠也會選擇直接注資本地的代理發行公司。
針對《AoV》這款產品，騰訊發行策略相對多元。
比如在歐美市場，騰訊選擇自主發行。在全球范圍內，歐美市場是《AoV》率先登陸的國家。
早在2017年底，該作便正式登陸歐美等國。官方披露的消息顯示，2017年《AoV 》DAU已經突破了1000萬。截至2018年，《AOV》在美國地區 App Store 和 Google Play 總流水已超過500萬美元。美國是該作在英文地區表現最好的市場。
競爭對手方面，對比美國地區其它MOBA手游，比如沐瞳科技《無盡對決》（Mobile Legends bang bang）于2016年上市。
不難看出，《AoV》出海時間不算晚，在海外有先發優勢。但如果聚焦至營收表現，《AoV》稍顯遜色。
鑒于歐美市場的表現，后續在東南亞等市場，騰訊《AoV》發行策略轉向牽手本地研發商。
2018年11月6日，騰訊宣布與日本發行商DeNA與達成戰略合作，將《王者榮耀》海外版本《AOV》引進日本市場。具體合作金額并未透露。
據悉，DeNA將負責《AOV》在日本地區的代理發行，并提供市場營銷、本地化翻譯以及該游戲的后續運營支持。
同年12月，騰訊又與東南亞游戲公司 Garena 簽署了一份具有約束力的意向合作協議。
Garena 將獲得騰訊旗下手游、PC 游戲在臺灣地區、印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞以及新加坡等地的優先發行權，協議期長達5年。
其實早在Garena 成立之初，騰訊就已經開始投資。據 2017 年年報顯示，騰訊持有 SEA 共 34.3% 的股權，是 SEA 最大的股東。騰訊擁有 29.5% 的投票權，僅次于創始人李小東。
通過廣交朋友注資綁定本地發行商，《AOV》得以快速進入各個細分市場。
是主動求變，也是競爭所迫
通過與本地發行商展開深入合作，《AOV》電競職業賽事也隨之落地開花。
Arena of Valor World Cup（AWC）是《AoV》規模最大、最具標志性的年度電競賽事，先后于美國洛杉磯，越南峴港等地舉辦。
官方披露的數據顯示，AWC 2021在全球的累計觀看次數超過1.18億次。在職業賽事層面，《AoV》可謂是一路高歌猛進。
收獲鮮花掌聲的同時，它也開始代表中國電競站在世界體育舞臺中。
2018年，是最讓中國電競人銘記的一年。當年，《AoV》成功入選雅加達巨港亞運會，成為表演項目。中國代表隊當仁不讓拿下了金牌。
海外接連斬獲佳績，國內反響隨之高漲。數據顯示，在4個比賽日里，有20條關于電競的熱詞登上了搜索榜單，微博#電競亞運會#話題閱讀量高達18億。
如果說，巨港亞運會上的電競表演賽是杭州亞運會的預演。那么，其已經從市場、觀眾、賽事執行等各個維度檢驗了電競的實操性以及影響力，這為杭州亞組會接納電競提供了堅實的數據支撐。
好消息接踵而至。2019年，《AoV》成功入選2019東南亞運動會的電競項目。
這是電競被列為亞運會表演示范項目后，第一次作為正式比賽項目出現在大型體育運動會上。
也就是說，電競在成為亞運會正式比賽項目上已經邁出了堅實的一步。按照慣例，一般在亞運會當過表演比賽的項目，大都會成為固定比賽項目。
杭州亞運會果真沒讓數以億計電競粉絲失望。去年12月16日，亞奧理事會第39次全體代表大會，確認杭州2022年亞運會將增設電子競技、霹靂舞兩個項目，電子競技屬“智力項目”。
這意味著電子競技正式列入杭州亞運會競賽項目。
必須得承認，目前正式入選的電競項目尚未確定，可按照選定項目需符合廣泛性的要求，王者電競的國民度大概沒人能忽視。
此番，王者榮耀與王者榮耀國際版《Arena of Valor 》（以下簡稱“AoV”）互通，提供專用賽事版本。
筆者認為，這正是為進亞運會在鋪路。王者電競主動求變，體現在進亞運會。
在防守上，主要體現在多款MOBA產品加速國際化進程（含公司內部及競爭對手）。
未來一年，或許是王者沖擊國際化的最佳窗口期。
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