十年四波直播潮,文娛直播融資超1088億,占據(jù)半壁江山
電商、游戲、娛樂、醫(yī)療......這些直播場景,真實地發(fā)生在近幾年的互聯(lián)網(wǎng)世界,并且已經(jīng)完成了從娛樂方式到數(shù)字化營銷方案的轉(zhuǎn)變。隨著在線直播政策的嚴(yán)格化、5G產(chǎn)業(yè)的成熟化,直播行業(yè)將會更為規(guī)范和豐富。日前,企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《近十年直播賽道投融資數(shù)據(jù)報告》,帶大家了解直播賽道最新的融資趨勢。
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一、十年四波直播潮,五個賽道風(fēng)生水起
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過去的幾年中,直播在各個行業(yè)遍地開花,淘寶、京東等平臺在玩直播,抖音、快手等短視頻平臺也在做直播,視頻平臺B站在做直播,分享社區(qū)小紅書也在搞直播。網(wǎng)易云音樂靠直播實現(xiàn)盈利,知乎去年在探索直播盈利模式。
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縱觀十年來的直播潮,可以大致分為四個時期,首先是PC端YY直播、六間房為代表的文娛直播平臺興起;其次是移動端映客、花椒等加入戰(zhàn)場,陌陌憑借社交切入直播,虎牙、斗魚等在游戲直播領(lǐng)域群雄逐鹿,“千播大戰(zhàn)”開啟;接著是淘寶、抖音以及騰訊等各領(lǐng)域巨頭來直播賽道分一杯羹;目前是疫情的刺激下,各行各業(yè)都在通過直播的方式引流自救。
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直播在各個企業(yè)手中都是擴(kuò)展公域流量,圈住私域流量,豐富內(nèi)容板塊的重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)階段的直播在大部分公司手中不再是一個單獨(dú)產(chǎn)品,而是一個功能組件。做得好的直播,都在為了變現(xiàn)而直播。
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企查查數(shù)據(jù)研究院將直播賽道分為主要的五個細(xì)分賽道,分別涵蓋了文娛(包括社交)、游戲、電商、體育以及醫(yī)療,直播已經(jīng)滲透到生活的方方面面。從融資金額和數(shù)量上來看,文娛直播賽道領(lǐng)先,共計獲得融資1088.49億元,共893起,占據(jù)了直播賽道的半壁江山。此外,從融資輪次上來看,五個細(xì)分賽道的融資金額均集中在早期融資,在中后期融資中,文娛賽道的并購融資數(shù)量較為突出,共36起。
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二、文娛直播與社交密不可分,十年融資超千億
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文娛直播中,社交的成分非常高,社交與直播無異于一對雙胞胎,關(guān)系越來越模糊。如何平衡二者的關(guān)系成了企業(yè)需要面對的問題。YY在直播中加入社區(qū)功能、陌陌進(jìn)軍直播后再次加強(qiáng)社交屬性、知乎加入直播來引流變現(xiàn),直播甚至越來越成為引流、變現(xiàn)的手段,而不是目的。
企查查數(shù)據(jù)顯示,文娛直播賽道十年來共計發(fā)生融資893起,披露融資金額超1088.49億元。其中歡聚時代(YY直播)毫無疑問占據(jù)了榜首,貢獻(xiàn)了248.52億元的超高融資金額。六間房作為與YY同時期產(chǎn)品,共融資26.66億元,成績亮眼。B站、陌陌科技、花椒直播等各領(lǐng)域頭部產(chǎn)業(yè)的加入,也給直播賽道帶來不少增色。
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三、直播電商市場規(guī)模超萬億,甘當(dāng)組件引流變現(xiàn)
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2020年直播電商市場規(guī)模將接近萬億,直播電商的發(fā)展方式呈現(xiàn)出“4A”趨勢,即任何人(Anyone)、 任何物(Anything)、任何場地(Anywhere)、任何時候(Anytime)。電商直播不再是少數(shù)大主播的專利,電商直播無處不在,已經(jīng)從傳統(tǒng)的服裝、美妝,擴(kuò)展到課程、旅行產(chǎn)品這類虛擬商品和服務(wù)。
直播電商的融資規(guī)模看似不大,融資金額超過220億元,224起。但是隨著電商巨頭阿里、京東等平臺的加入,如前文所述,直播成為了電商平臺中的引流組件,電商“招安”了直播。?
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四、資本退潮游戲直播,5G或成新風(fēng)口
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游戲直播賽道的融資金額僅次于文娛和教育,曾是炙手可熱的明星賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示,游戲直播賽道共融資493.83億元,超過313起。短視頻時代來臨后,千播時代結(jié)束。游戲直播平臺曾擁有融資能力,但在盈利能力上卻捉襟見肘。斗魚、虎牙都曾經(jīng)分別獲得121.64億元以及106.34億元的融資。然而二者的最近一筆融資均發(fā)生在2020年下半年,斗魚在2020年10月被虎牙吞并,此后再無融資消息。
虎牙是直播技術(shù)上堅定的投入者,這次背后不乏歡聚時代成熟的技術(shù)支持。技術(shù)也是盈利的硬道理。隨著5G時代的來臨,對直播技術(shù)提供更大支持后,游戲乃至整個直播行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌臅r代。
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五、直播健身興起,醫(yī)療直播科普成風(fēng)潮
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直播無邊界,除在文娛直播、電商直播和游戲直播中大放光芒之外,體育直播和醫(yī)療直播成為了新的應(yīng)用場景。企查查數(shù)據(jù)顯示,體育直播共計獲得融資174.62億元,其中樂視體育和北京國安分別融資88億元和35.5億元,占據(jù)了該賽道的大部分融資金額,樂視千瘡百孔,二者在2017年后再無融資。隨著疫情的刺激,提供在線課程的家庭科技健身平臺興起,直播健身課平臺 Fiture 共計獲得融資25.87億元,排名第三位,且最近一筆融資發(fā)生在今年4月,頗有潛力。
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萬物皆可直播,醫(yī)療賽道也不例外。北京的三甲醫(yī)院里的主任醫(yī)師結(jié)束了一天的臨床工作,也打開了直播,為數(shù)萬粉絲科普骨質(zhì)疏松的預(yù)防和治療,新知科普拉近了醫(yī)生與患者直之間的距離。在醫(yī)療直播賽道,專屬于醫(yī)生的社交服務(wù)平臺醫(yī)聯(lián)共計獲得融資16.74億元,占據(jù)榜首。為醫(yī)療平臺提供直播等信息化服務(wù)的領(lǐng)鍵信息則以10.03億元排在第二位。
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