NFT瘋狂滲入奢侈品市場
文｜霞光社，作者丨麻吉，編輯丨貝爾
國際奢侈品牌路易威登（以下簡稱“LV”）8月初發布自研免費劇情類手游《Louis The Game》，以慶祝其創始人誕辰200周年。游戲上線一天時間內，便取代《王者榮耀》登頂IOS免費游戲榜首。
《Louis The Game》游戲畫面
LV“不務正業”做的手游，竟然有這么大魅力？事實上，被游戲吸引來的大批玩家中，不僅有品牌本身的擁躉，還有不少數字資產“掘金者”。
《Louis The Game》在游戲中嵌入了30枚NFT（Non Fungible Token，即非同質化代幣），其中10枚出自著名數字藝術家Beeple之手，價值或高達2000萬美元，刺激著夢想“一夜暴富”的人們涌入這款游戲。
NFT是一種基于以太坊區塊鏈的“非同質化代幣”。與比特幣、以太幣等“同質化代幣”相比，NFT的最大特點在于其唯一性。如果把比特幣、以太幣比作每張等值的鈔票，那么NFT就像是一件不可復制的藝術品原件，每一枚都因其綁定不同的“數字資產”而獨一無二。
今年上半年的NFT市場可以用“瘋狂”來形容。從成交價6900萬美元的Beeple數字作品《每日：最初的5000天》；到報價9050萬美元的一幅CryptoPunk“外星人”頭像……NFT屢屢刷新了普通大眾對于“價值”的認知。
上半年，NFT銷售額達25億美元，是去年同期的182倍；僅在剛剛過去的8月，NFT銷售額就達到創紀錄的近9億美元。
NFT與強調所有權“排他性”的奢侈品行業之間，正在發生奇妙的碰撞。
1、2000萬美元藏在LV游戲里
提起創立于1854年的奢侈品牌LV，不少人腦海中浮現的除了經典的LV字母logo，再就是“奢侈”的價格。然而近期，LV上線的一款劇情類游戲《Louis The Game》讓消費者有了免費擁有LV的機會。
其具體的玩法是，首先玩家可免費下載該款游戲，然后在虛擬游戲世界中獲得各款LV配飾、包袋和玩偶。
LV Vivienne玩偶線下售價不菲
游戲主角是一個名為Vivienne的玩偶，實物版在LV店內售價在1.5萬人民幣以上。玩家以Vivienne的身份闖蕩游戲中的六個虛擬世界，收集200支蠟燭并獲得相應的明信片，將200年間LV歷史上的各個重要時刻巧妙地串聯在一起。游戲過程中，玩家有極小概率獲得黃金明信片，點擊即可進入NFT專屬抽獎頁面。自8月15日起，LV將連續30天每日抽取一個NFT。
玩家可通過《Louis The Game》游戲中的明信片了解品牌發展故事
筆者也下載并試玩了這款小游戲，和不少玩家的感受一樣，游戲整體畫面制作尚算精美，但操作按鈕過于靈活難以控制，加上視角轉換令人頭暈目眩，整體體驗并不算好。
不過，不少玩家仍玩得不亦樂乎。這一方面可能是玩家出于對LV品牌的一腔熱愛之情，另外則是其中還藏有千萬“大獎”。
《Louis The Game》中共有30個可供玩家收藏的NFT，其中10個由知名數字藝術家Beeple設計。今年3月，Beeple的數字藝術作品《每日：最初的5000天》在佳士得拍賣行以6900萬美元“天價”拍出。Beeple因此成為有史以來“最貴”的NFT藝術家，也成為全球最貴在世藝術家中的第三名，僅次于美國藝術家杰夫·昆斯和英國藝術家大衛·霍克尼。。這讓LV游戲中由其設計的NFT市場價值被強烈看好，有人預估其價值將高達2000萬美元。
LV NFT專屬抽獎網頁
游戲中隱藏的“暴富”機會，讓LV手游引發了輿論大量關注，并助推其快速沖上免費游戲榜首位。
“講真的我玩吐了好幾次。但聽說可以暴富，感覺一切都值得，坐等開獎?！币晃煌婕以谏缃黄脚_上曬出通關和獲得黃金明信片的截圖后，吸引一大批網友跟帖對其“成功通關”表達敬意與羨慕。
2、NFT的魔力
奢侈品的價值源于其“排他性”，這與NFT骨子里的“唯一性”不謀而合。同樣基于這樣的價值共識，NFT今年以來已在藝術品市場掀起了幾陣“吸金狂潮”，其瘋狂程度足以令普通消費者嘆為觀止、三觀盡碎。
今年3月，著名街頭藝術家Banksy的作品《Mornos》（《白癡》）被以9.5萬美元買下，買家隨即在直播中將原作燒毀，并將其NFT版本傳至數字交易平臺。最終，數字藝術品《Mornos》以原實物畫作4倍的價格售出，約合人民幣247萬。
作品《Mornos》被燒毀的直播視頻截圖
全球兩大拍賣行蘇富比和佳士得，也盯上了數字藝術品市場的潛力。其中，上文提到的《每日：前 5000 天》在佳士得起拍價只有100美元，但隨著出價飆升，最終以6900萬美元成交；另一幅數字藝術家PAK的作品《立方體》在蘇富比以1680萬美元成交。
佳士得戰后及當代藝術部專家Noah Davis說，佳士得2020年起一直在追蹤NFT市場的成長，發現其銷售量在下半年顯著增加，判斷目前為進入這個市場的適當時機。
NFT的源起或許在2017年。當年6月，美國軟件公司Larva Labs推出了由算法隨機生成的24x24像素CryptoPunks頭像，以表達一種“朋克精神”。當時NFT概念還未出現，因而CryptoPunks被視為最古老的NFT之一。
CryptoPunks系列頭像一共有10000枚，大多數形象為各式朋克打扮的男孩女孩，其中也有更加稀有的僵尸、猿猴，甚至是外星人等形象。這一系列作品剛發布時，人們可以在以太坊上免費申領，而目前這些頭像的價格，已經遠超普通人的承受范圍，且并非有價無市。
今年5月，9枚CryptoPunks頭像在佳士得拍出1700萬美元；7月31日，一名神秘NFT藏家在一小時內連續買入102枚CryptoPunks，共計花費2650 ETH（當時行情約合657萬美元），平均單價為 25.8 ETH。
CryptoPunks官網數據顯示，其頭像NFT的銷售總價已達10.18億美元，在售NFT的最低單價也已高達115 ETH（以太幣，約合38.6萬美元）。
CryptoPunks 3100“戴頭帶的外星人”。圖片來源：CryptoPunks網站
其中一款編號為3100的“戴頭帶外星人”頭像，掛出的最新報價為35000 ETH（約合11.7億美元）。如果最終按該報價成交，CryptoPunks 3100將成為全球單價最高的NFT作品。
一時間，擁有一個CryptoPunks頭像，似乎成為了NFT新貴身份的象征。
圖片來源：推特網友發文截圖
炒作人士也已在這波NFT熱潮中獲利。一名推特網友日前發文稱，自己剛以58萬美元的價格出售了一枚CryptoPunk，“相當于一個月賺了50萬美元，我簡直要瘋了”。
除了CryptoPunk，今年最火的NFT當屬NBA Top Shot。它是一系列由Dapper Labs推出的收藏類NFT，獲得了NBA官方授權。玩家可以購買、收藏NBA球星的精彩比賽瞬間，并在進行二級市場交易。其官網數據顯示，截至2021年4月2日，NBA Top Shot的總交易額近5億美元，近30天的總交易額約為2億美元，活躍玩家數量達24萬人，同比增長了128%。
此前，Dapper Labs還推出過一款爆火的虛擬游戲CryptoKitties。玩家可領養、喂養NFT寵物貓，并通過平臺交易。目前，一些在CryptoKitties上限量發行一只的NFT貓標價仍在999 ETH以上，約合335萬美元起。
CryptoKitties網站上，限量發行的 NFT貓標價999 ETH+
在網友眼中，這些NFT的價格不僅令人望而卻步，性價比更是超出了正常理解范圍?！耙粋€頭像要價十幾億美元，這讓QQ頭像情何以堪？”一名中國網友在社交平臺寫道。
但投資人堅信他們看到了NFT資產的未來價值。曾經參與領投Uber、Snachat、Facebook、Twitter 及 Tumblr等科技公司的天使投資人加里·維納查克，今年7月以1600ETH（當時行情約合392萬美元）的高價，將一枚CryptoPunks的猿人頭像收入囊中。這一行為被網友質疑為“愚蠢”。
加里·維納查克在接受采訪時說，“我非常同情人們的好奇心、憤世嫉俗或爭論，但我對這項資產有著難以置信的信心。我相信人們在某個時候對杰克遜·波洛克（抽象表現主義繪畫大師）的一幅畫也說過同樣的話?！?span style="display:none">YK1曹操讀書網
3、奢侈品正超越物理世界
LV董事長兼首席執行官Michael Burke說，“與人們互動的最佳方式是通過他們喜歡的媒介。”
LV進軍游戲領域的新嘗試，讓“高高在上”的奢侈品牌有了更廣泛觸達年輕人的機會；而NFT等更新、更熱的數字化概念，相對更容易被年輕一代所接受。
伴隨互聯網飛速發展而成長起來的Z世代，已成為互聯網主流用戶群體。他們是當代數字世界的原住民，對電子形態的價值抱有天然認同。
Beeple數字藝術作品《每日：前 5000 天》。圖片來源：佳士得網站
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據佳士得數據，參與Beeple數字作品《每日：前 5000 天》拍賣的客戶中，有91%是新客戶。其中，最多的是出生于1981年至1996年的千禧世代，占比約58%；而出生于1946年至1964年的客戶最少，只占3%。
Blankos Block Party游戲中推出的限量版 Burberry Blanko。圖片來源：Burberry網站
嘗試引入虛擬資產的奢侈品牌不只有LV。英國傳統風格的奢侈品牌Burberry近期也與游戲工作室Mythical Games展開合作，在后者Blankos Block Party游戲中推出限量版 Burberry Blanko（一種名為 Sharky B 的鯊魚）NFT系列，玩家可在游戲內進行購買、升級和出售。此外，Burberry還表示，將在游戲中推出更多NFT配件，包括噴氣背包、臂章和泳池鞋等。
Burberry首席營銷官Rod Manley表示，通過這一新項目，玩家能在一個崇尚藝術、設計和探索的環境中與品牌互動，為游戲社區釋放真正的價值。此外，與LV一樣，在此過程中吸引新的消費者來為品牌創造價值，并且“為未來游戲中的數字所有權鋪平道路”。
奢侈品牌NFT看重的不僅是游戲中的數字所有權，隨著人們對稀缺品更極端的追求，“奢侈品”的概念，既可以存在于實體產品，也可以存在于數字產品中。這讓奢侈品牌們近來不斷嘗試探索“虛擬時尚”的空間。
Gucci售價12美元的數字運動鞋。圖片來源：網絡圖片
今年4月，美國奢侈手表品牌Jacob & Co在NFT平臺ArtGrails上，以10萬美元的價格售出了其全球限量一枚的SF24陀飛輪NFT；5月，意大利奢侈品牌Gucci 的首個NFT藝術品——一部4分鐘長的時裝電影，在佳士得拍出2.5萬美元；Gucci還與白俄羅斯時尚科技公司Wanna合作，推出了一款售價12美元的數字運動鞋，以觸達可能尚無法負擔實體產品的 Z 世代消費者；德國奢侈品牌RIMOWA則與設計工作室NUOVA合作，設計了4件NFT藝術品，并將之命名為“元宇宙的藍圖” （Blueprints from the Metaverse）……
“元宇宙”可以被理解為我們生存的物理宇宙的虛擬版替代品。當人們能夠在虛擬空間進行足夠豐富的經濟和文化活動時，一種與世界交互的新方式也隨之產生，即元宇宙。而NFT等數字資產，或將成為元宇宙原生資產的主要載體。
數字時裝公司The Fabricant聯合創始人Amber Jae Slooten表示，NFT真正有趣的部分在于超越物理。“我不想鼓勵品牌簡單地復制他們的實物”她說，“我會鼓勵他們超越他們的物理現實。例如，我們設計了一只燃燒的鞋子。你可以創造出在現實生活中永遠不可能存在的各種數字時裝造型?！?span style="display:none">YK1曹操讀書網
而品牌未來或許會進一步超越現有的數字化商品思路，將銷售虛擬服裝和NFT視為新的收入來源。Wanna 首席執行官Sergey Arkhangelskiy預測，NFT和AR技術會在不久的將來繼續增長?！霸?年或10年內，相對較大的時尚品牌收入將來自數字產品，”
今年4月，Prada集團與Richemont集團旗下品牌LVMH與Cartier聯合宣布建立Aura Blockchain Consortium聯盟，以推廣針對全球所有奢侈品牌的單一全球區塊鏈解決方案。借助其技術，消費者可直接查詢產品歷史信息并取得真實性證明，跟蹤產品從理念到分銷的整個生命周期。
作為一項新生事物，NFT打開了物理界限外數字世界的大門，其市場不僅限于藝術，還影響著包括音樂、零售、體育等領域。但除去炒作，高價NFT的價值，需要建立在對虛擬貨幣和數字世界的普遍認同之上。不斷顛覆人們認知的NFT市場是藍海還是泡沫，將等待時間來驗證。
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