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文 | 腦極體Bwg曹操讀書網

“士為知己者死，女為悅己者容”——這句話展現出了長久以來，人們對不同性別的期待：男性要搞一番事業，女性要專注愛情和容貌。Bwg曹操讀書網

當然，現在情況已經發生了很多變化。女性們說“搞錢真香”，而男性們則開始“外貌焦慮”了。Bwg曹操讀書網

新加坡《海峽時報》8月29日發表的一篇文章中提到，中國越來越多的男性選擇（通過整形手術）獲得雙眼皮、尖下巴和更濃密的頭發。Bwg曹操讀書網

根據咨詢公司和醫療美容機構的數據，去年中國每10名接受整形手術的人中有3名是男性，而2019年時男性的占比僅為1/10。2019年，男性在醫療美容上的平均花費是7025元人民幣，是女性（2551元）的2.75倍。Bwg曹操讀書網

通過整容來達到“完美”，原本是女性中流行的自我改造，為什么會成為許多男性的選擇？男性群體的加入，又會給整容行業帶來哪些變化？Bwg曹操讀書網

男人開始整容，會帶火哪些項目？

一般來說，整容技術主要集中在三種：開刀手術、異物注射、脂肪移植。Bwg曹操讀書網

整形的目的則分為兩種：一種是“雪中送炭”，旨在修復身體創傷，比如先天體表問題或意外傷害帶來的燒傷、畸形等等。另一種是“錦上添花”，希望通過醫學手段將改造成更符合主流審美標準的外觀。Bwg曹操讀書網

不過，生理情況不一樣，社會文化對男女外貌的期許也不一樣，男性選擇的整容項目自然也與女性有所區別。Bwg曹操讀書網

舉個例子，女性們青睞的抽脂手術，目前還沒有在男性中成為主流，一方面源于男性在生理上更容易通過運動健身獲得較低的體脂率。另外，社會對男性的身材有更高的包容度，只要不是過于肥胖影響健康，大多沒有必要“鋌而走險”。Bwg曹操讀書網

比如同為明星，綜藝《追光吧！哥哥》里男藝人的身材管理，普遍沒有《乘風破浪的姐姐》中女藝人那么嚴格。Bwg曹操讀書網

那么，男人們都在整哪里呢？Bwg曹操讀書網

• 1.植發。

有報道稱，幾乎所有女性整容的項目都有男性嘗試，其中做得最多的是植發和割下眼袋。男性比女性更容易、更早受到脫發的困擾。Bwg曹操讀書網

據國家衛健委的調查，中國約有1.64億男性存在脫發問題，占深受脫發問題困擾群體的65%以上。而雄激素導致的脫發是無法根治的，因為不可能從根本上去除雄激素的分泌。Bwg曹操讀書網

這種情況下，什么“duangduang”的洗發護發產品都不好使，只能求助于植發技術。Bwg曹操讀書網

• 2.年輕化。

割下眼袋，也男性整容的高頻項目。這類群體主要是40歲左右的中年男性，為了顯得更年輕，免得因老態而丟掉飯碗，會選擇祛瞼袋、除皺、去魚尾紋等年輕化項目。Bwg曹操讀書網

• 3.缺陷美化。

隆鼻、雙眼皮、下頜變小等開刀手術，除了部分人是因為意外而需要整容外，近年來希望通過手術來提升外在顏值分的年輕男性也不少，甚至出現了過猶不及的錐子下巴。Bwg曹操讀書網

• 4.男科。

正如女性有私處整容一樣，男性同樣也有隱秘生殖器官的整容需求。此前有媒體報道，一些大城市10%的男性接受了生殖整形術。甚至還有對精子進行“整容”的項目，通過改造精子質量和數量來嘗試治療男子不育癥。Bwg曹操讀書網

關于女性的“外貌焦慮”，是女性希望通過完美化改造來接近男性的主流審美取向，因此絕大部分女性的整容方案也是趨同的，著名的韓國小姐選拔就因為整得過于相似而被網友們玩起了連連看。Bwg曹操讀書網

但傳統的兩性標準，男性負責賺錢養家就行了，功成名就什么的才是標配。怎么也出現了整容的剛需了呢？Bwg曹操讀書網

誰在制造“完美男性”？

正如文化評論家西梅爾所說：“東西不是生產以后才會變得流行的，東西是為了流行才生產的。”這句話放在整容行業同樣合適。Bwg曹操讀書網

值得一提的是，選擇整容的男性可不都是靠臉吃飯的演藝從業者，有非常多是政界、學生、普通公司職員等等。既然不是出于本心的選擇，那么，男性的軀體究竟在被哪些因素而形塑呢？Bwg曹操讀書網

一個針對中國人身體自我的研究，在調查了381名被試（136名整容者，245名非正整容者）后發現，整容者往往感受到了更多的人際壓力、媒體壓力，有更高的社會比較傾向、對外貌的負面評價更恐懼。Bwg曹操讀書網

來自外貌的壓力、恐懼與焦慮，正在慢慢被男性所感受到。主要來自三個方面：Bwg曹操讀書網

首先，職場競爭更加激烈。Bwg曹操讀書網

年年都是“最難畢業季”，2021屆全國普通高校畢業生總規模909萬，再創新高，畢業生求職時想要脫穎而出，英俊的外形也被算進加分項里。在新加坡媒體的報道中一些男性就聲稱，自己的就業前景因（整形）得到了改善。Bwg曹操讀書網

已經身在職場的男性，面臨隊伍年輕化的趨勢，同樣也“不得不卷”。就拿男性主導的政務工作來說，十年前就有不少官員因為年齡焦慮、外貌焦慮而發生過改小年齡、通過整容年輕化等操作。Bwg曹操讀書網

意大利總統貝盧斯科尼，也曾接受了長達4個小時的整容手術，臉上帶著膠布出席會議，并抱怨自己“為了這個國家犧牲了太多”。Bwg曹操讀書網

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傳統由男性主導、男性建立標準的領域尚且如此，更何況那些需要女性消費、女性購買力的行業呢？Bwg曹操讀書網

當“男色”變成一種消費品，自然會有男性從業者愿意制造相應的商品。娛樂業就首當其沖，成為男性整容的高發地帶。Bwg曹操讀書網

據新華網的職業意愿調查顯示，超過一半95后最向往的職業是主播和網紅。而這些行業是典型的“顏值經濟”，粉絲規模與忠誠度更直接影響到后續的商業潛力與變現能力，顏值的高低也就成為能否吸粉的關鍵。也難怪曾有男性模特說，整容是為了讓自己的每一張照片都“值得打印”。Bwg曹操讀書網

此外，婚戀市場的競爭也變得更加激烈。Bwg曹操讀書網

第七次全國人口普查主要數據結果發布后，總人口性別比為105.07，男性比女性多3490萬。而適婚年齡的年輕男女比例更加失衡，加上獨身主義、不婚主義崛起，使得男性想找到婚戀伴侶的難度更大。因此，也有不少男性希望通過整容在婚戀市場上脫穎而出。Bwg曹操讀書網

當然，與女性整容市場的規模相比，男性整容還只是小荷才露尖尖角。所以，整容機構的推動，也是不容忽視的。Bwg曹操讀書網

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近年來許多女性開始拒絕被“外賣焦慮”所影響，嘗試打破刻板印象，接受有瑕疵的身體和外貌。以塑造“性感天使”、超模走秀而著稱的內衣品牌“維多利亞的秘密”，都開始邀請大碼女裝創始人來擔當品牌大使。Bwg曹操讀書網

女性嘗試打破枷鎖，自然也讓整容市場感受到一絲寒意。預先布局新興的男性市場，一些唯利是圖的整容機構嘗試刺激男性的消費需求，用夸張的宣傳攬客，也就不足為奇了。Bwg曹操讀書網

或許可以說，在嚴苛的社會標準和消費主義面前，無論男性、女性，都難以避免懸在頭上的整容手術刀。Bwg曹操讀書網

新的火花：女性化技術，男性化市場？

整容市場正在變得男性化起來，而整容技術本身，卻有著非常強烈的女性化特征。Bwg曹操讀書網

1.在男性主導的醫療技術系統中，女性醫師的人數數量增長。許多醫學院中女性入學人數一度超過40%，更多女性受眾也使得整容醫師這一技術崗位不排斥女性參與。海外醫療平臺Zocdoc分享了一組數據，患者可以按性別過濾醫生，1.2%的搜索專門尋找女醫生，只有0.27%的搜索男性醫生。Bwg曹操讀書網

2.精細化的整容項目，需要細心與耐心等女性特質。一個高明的外科醫生應有一雙鷹的眼睛，一顆獅子的心和一雙女人的手，像整容項目更需要精細化的操作，比如植發就需要精準判斷每個毛囊的深度、粗細、方向等等，再進行治療，許多美容醫師都是女性任職。Bwg曹操讀書網

3.整容手術需要大量問診、面診，這些都需要交流來完成，而女性醫生通常會花很長時間傾聽病人的意見。在一項研究中，女性醫生平均等待三分鐘才打斷病人，而男醫生平均等待47秒。Bwg曹操讀書網

另外，許多美容求醫者往往還存在心理上的不自信、自我認知不清晰等等，需要的不僅是治療方案，還包括心理創傷的修復，這時候男女醫生在同理心上的明顯差異，也會影響求醫者的選擇。Bwg曹操讀書網

強調溝通與服務的整容領域，需要更多女醫生發光發熱。Bwg曹操讀書網

這時候，新的矛盾就出現了。Bwg曹操讀書網

一方面，需求在增長，但女醫生的職業生涯周期卻不像男醫生那么長。一般來說，女醫生承受的職業壓力更大，比如花太多時間傾聽病人的意見，使得女醫生結束工作的時間比男醫生更晚；又比如，需要花費更多精力承擔照顧家人等任務。因此隨著職級的增長，女醫生的比例也出現了明顯下降，許多求醫者只能選擇男醫生。Bwg曹操讀書網

此外，整容行業市場化程度更高，加上多點執業政策出臺，個人診所設立條件松綁，求醫者往往會多次、反復消費，這時候擁有強大的個人IP號召力，對職業成長助益良多。而女醫生在個人品牌打造上更容易受風險控制、精力不足、“冒充者綜合征”等影響，缺乏更進一步、主動營銷的意愿和行動。Bwg曹操讀書網

如果說男性化市場將給整容領域帶來新的增長契機，那么女性化技術將為女醫生賦予更大的發展潛力。Bwg曹操讀書網

這也證明，技術關乎所有人的前途和命運。單純的男性化或單純的女性化，都不應該是未來技術發展的方向。Bwg曹操讀書網

唯有把握和尊重性別差異、注重性別和諧的技術，才擁有更長遠的生命力。Bwg曹操讀書網

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核心關鍵字： 生活消費