今年的手機品牌競爭之激烈，超過了不少人的想象，似乎在經歷了2020年的抗疫封鎖后，中國手機市場就徹底轉入了地獄模式，就連一加這樣活得還算滋潤的手機品牌，都開始回歸歐加體系，與OPPO同進退。eao曹操讀書網

為了打開銷路，不少手機廠商都開始探索不一樣的賣點，比如魅族在推出魅族18系列時就同步打出了“三零”牌，也就是“零廣告、零推送、零預裝”。在如今的手機行業中，這個行為看起來頗有點“離經叛道”的感覺，即使是曾經的國產手機一哥華為，也不敢承諾自己的手機“三零”。eao曹操讀書網

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那么魅族為何敢于挑戰“三零”，又為何在堅持不到半年后宣布放棄？eao曹操讀書網

魅族“三零”系統的體驗到底如何？

魅族既然作出了如此大的犧牲，那么這個“三零”系統的體驗到底如何呢？作為雷科技內部唯一的魅族18用戶，我大概是最有發言權的，同時期我還在使用一加8T，作為以簡潔著稱的氫OS系統，與Flyme9也是有著異曲同工之處。eao曹操讀書網

從使用體驗上來說，Flyme9確實是做到了真正的“三零”，在開機之后除了官方應用之外，沒有一個多余的第三方預裝軟件。而且在使用的過程中，除了第三方軟件的彈窗外，官方應用除了軟件商店會彈出軟件更新提醒，其余官方應用基本都遵循一個原則“沉默是金”。?eao曹操讀書網

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在官方應用上也看不到任何的第三方廣告區域，從小米到一加8T再到魅族18，這是我第一個在軟件商店等官方應用上看不到廣告的系統，即使是以簡潔著稱的氫OS，一些廣告和推送都是無法避免的，至于小米的MIUI，無處不在的廣告早已被網友詬病許久，雖然現在有所改善，但是同樣不少。eao曹操讀書網

從體驗上來說，魅族18確實不錯，真正做到了干凈簡潔，但是如果你以為在后續的使用過程中不會收到別的推送，那就錯了。只要你開始安裝第三方應用，并且給予了彈窗權限，那么第三方應用的廣告推送同樣會出現，最終的體驗實際上是差不多的。eao曹操讀書網

相對于“三零”系統，Flyme9的小窗模式反倒是給了我更大的驚喜，可以說是目前的國內手機系統里最好的，在功能的便利性、普適性上穩壓MIUI等其它系統。說實話，就我個人的體驗來說，官方應用的打開頻率本就不高，而且在第三方應用推送問題嚴重的當下，僅僅是對官方應用推送進行管制其實意義不大。eao曹操讀書網

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不過，在初次啟動應用時，魅族系統會貼心的詢問你是否允許應用推送通知以及獲取你的個人信息以便進行個性化推薦，這是其它一些系統所沒有的，在這一點上Flyme9是值得肯定的。eao曹操讀書網

但是并非所有的應用都可以關閉推送，一些應用的推送也是我們日常所需要的，所以終究是無法避免推送廣告的問題，除非Flyme9可以主動識別并過濾廣告和非廣告的推送。eao曹操讀書網

綜合來說，“三零”體驗確實有著一定優勢，但是對于大多數用戶來說體感并不明顯。比如我購買魅族18的主要原因是小屏，至于“三零”只是一個次要的原因，甚至小窗系統的權重都高于“三零”系統，當然，這只是我個人的體驗，不代表所有人。eao曹操讀書網

“三零”真的做不到嗎？

其實，越是銷量高的手機品牌，越不敢對廣告、預裝軟件一切到底，除了會因此損失一大筆收入外，還會讓品牌不得不提高售價來維持利潤。而提高售價所帶來的連鎖反應實在難以預測，弄不好就會讓品牌多年積累的市占率暴跌，畢竟不是所有用戶都對這方面有強烈需求，多數人其實更在乎價格。eao曹操讀書網

所以，銷量排名常年在第五和Others中徘徊的魅族，敢于選擇這個方向作為突破點也就不難理解。首先本身銷量不算高，所以在廣告等方面的收入并不會太高，如果能夠以“三零”為賣點能夠讓手機大賣，那么是有可能彌補這部分收入損失的，而且還能夠進一步提高品牌的知名度。eao曹操讀書網

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如今看來魅族的“三零”策略還是失敗了，雖然短暫將魅族的銷量推高了一點，但是從長遠的銷量來看，并沒有與之前有多少差別，在目前的所有驍龍888手機中魅族18的銷量是最低的。eao曹操讀書網

而且，在魅族的宣傳期過去之后，關于“三零”的話題熱度也是迅速下降，對于大多數用戶來說，物美價廉的Redmi、小米等機型才是首選，其次還有OPPO的Reno、Find系列，選擇魅族的用戶依然還是那群堅持了多年的“煤油”們。eao曹操讀書網

在這方面做得最好的是蘋果，iPhone超高的硬件利潤率讓蘋果可以很大程度上減少對廣告、預裝軟件等方面的收入。所以不少人稱贊iPhone廣告少，預裝軟件少，實際上只是以高昂的售價作為代價拿到的，如果在Android手機上大家也能夠接受這樣的溢價，那么Android手機一樣可以做到“三零”。eao曹操讀書網

看到這里，估計有的讀者朋友心里就在嘀咕了：Android手機的旗艦型號在價格上已經媲美iPhone了，為什么還是不能免除廣告和推送？實際上，雖然Android旗艦的售價已經高達七八千，但是這些機型的實際利潤率并不算高，因為如果沒有出色的硬件支持，Android旗艦是無法賣到高價的。eao曹操讀書網

相比之下iPhone就能夠以更低的硬件成本來實現更高的售價，整體利潤率遠高于Android手機廠商。如果硬要進行對比，就相當于原本只值三千售價的硬件參數，售價卻是五千甚至六千，這樣的Android手機大家會接受嗎？恐怕會在網上被各路網友罵到就此退群吧...eao曹操讀書網

而且還有個重要的原因，那就是中低端手機才是大多數手機品牌的主要銷量來源，相比較于旗艦市場，中低端市場的價格競爭更加激烈，硬件上的利潤一再被壓縮，一些廠商為了保住市占率甚至會采取成本價出貨的策略，盈利全靠手機的推廣收入。eao曹操讀書網

所以，雖然旗艦手機的利潤也許足夠彌補“三零”所帶來的損失，但是考慮到眾多的中低端機型，“三零”就成為一個遙不可及的目標了。而且因為所有機型都采用的同一個系統，為了不得罪購買中低端機型的用戶，手機廠商也不可能采取區別對待，只讓旗艦手機享受“三零”系統。eao曹操讀書網

綜合來看，“三零”系統雖然能夠吸引來部分用戶，也確實能夠讓用戶獲得更好的體驗。但是對于多數用戶來說，如果代價是必須承受更高的手機定價的話，那么多數人估計都會選擇保留推廣，畢竟在如今的國產手機系統中想要禁止某個應用的推送權限是易如反掌的。eao曹操讀書網

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對于廠商來說，“三零”系統作為一個噱頭也許能夠吸引來部分用戶，但是因此帶來的售價上升反而可能讓自己失去更多的用戶，所以最終多數廠商都是選擇優化廣告關閉設置，給予用戶更多的選擇。eao曹操讀書網

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說白了，“三零”系統只適合產品布局少且產品單價較高的手機品牌，比如魅族、比如一加，而一加已經在推出中低端機型，氫OS被ColorOS For OnePlus代替。魅族宣布重啟魅藍產品線，重回中低端市場，想要在中低端市場推出物美價廉的產品，手機廣告的收入是必不可少的。eao曹操讀書網

目前看來，在中國市場，一個手機品牌想要生存下去是不可能僅靠旗艦手機的，中低端市場才是永恒的主角，至于蘋果，那是規格外的對手，不能混為一談，而且蘋果的iPhone SE同樣也是針對中低端市場產品。eao曹操讀書網

畢竟現如今手機的性能逐漸過剩，一款千元機就足以滿足多數需求，旗艦手機注定是少部分用戶的選擇，“三零”系統也同理，一個無法普及到中低端市場的系統，同樣不可能在中國市場中存活。eao曹操讀書網

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