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圖片來源@視覺中國vA0曹操讀書網

文丨錦緞vA0曹操讀書網

據媒體報道，9月9日下午，工信部對屏蔽網址鏈接的問題作出行政指導。會上，工信部提出有關即時通信軟件的合規標準，要求9月17日前各平臺必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。vA0曹操讀書網

盡管在市場看來并無特別，但一切重要的事都是悄然發生的：這是破除壟斷的真正大動作。vA0曹操讀書網

鏈接屏蔽的實質是體系的封閉性，系統的排他性競爭甚至壟斷由此而生。這造就了一種囚徒困境：當一方選擇發難之時，另一方只能應對，最終生成大量摩擦成本，并轉嫁至全社會公共資源領域。vA0曹操讀書網

對投資人而言，壟斷意味著價值，微軟，谷歌，twitter，FB，不一一而足；但對社會進步和創新，封閉系統常常會在特定時期成為最大阻力，無數中小創業者因此殃及池魚，嚴重阻礙科技創新與社會經濟的良性循環。vA0曹操讀書網

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開放永遠打敗封閉，有的時候需要創新精神和領航之路，如安卓vs蘋果；有的時候則需要外力的一把利斧，如互聯網開放法案。對沉睡已久的互聯網來說，行政監管對游戲規則的改變劃分了兩個時代，骰子已經擲下，中國正渡過科技壟斷的盧比孔河，新的時代正在到來。vA0曹操讀書網

01、獨角獸的冰川時代

歷史的教訓就是人們從來不吸取歷史的教訓。黑格爾這句名言，至少在現當代科技產業里獲得過驗證。vA0曹操讀書網

1998年，是全球科技產業一個重大轉折年份。這一年，名為亞馬遜的網絡書店開始銷售其他品類商品；喬布斯重歸蘋果，并推出了一個果凍狀個人電腦——iMac；兩名斯坦福在讀博士生，創立了一家名字奇異的公司：google；張朝陽從美國回到中國，建立搜狐，中國老百姓開始見證中國互聯網產業的發跡……vA0曹操讀書網

不過以今天的視角回溯，以上所有這些事件的后世影響力，都不抵同年發生的另一件事：?美國聯邦司法部和20個州的總檢察長，對微軟公司（NASDAQ:MSFT）發起了反壟斷訴訟。vA0曹操讀書網

最終，聯邦上訴法庭在沒有推翻初審法院對壟斷事實的認定的情況下，與微軟就懲罰方式達成了和解——微軟被強制向第三方軟件開發商開放Windows操作系統的應用程序接口 （API），同時微軟不得在windows上對安裝Java設置任何障礙。vA0曹操讀書網

從事件的基本事實框架來看，這起訴訟主要涉及微軟與彼時兩家獨角獸公司之間的戰爭——網景與Sun。前者開發了全球第一個商用瀏覽器Netscape Navigator；后者則發明了互聯網時代的第一程序語言Java。vA0曹操讀書網

這兩家公司的產品有個共同點，他們都試圖通過打造某種標準化、跨平臺的中間件 （?middleware，對網景來說是瀏覽器，對Sun來說是Java和Java虛擬機?），來實現用戶與應用程序的交互。vA0曹操讀書網

上個世紀90年代中期，瀏覽器產品已經占據80%以上市場份額的網景，與Sun組成了戰略同盟，在網景瀏覽器上面預裝Java運行環境。當時業界普遍認為，隨著網站的繁榮，網景瀏覽器將成為新的事實上的“操作系統”，而Java將成為新商業時代的最底層語言。vA0曹操讀書網

顯然，這是微軟無法接受的。于是一場巨人與獨角獸之間的戰爭，隨著微軟通過對市場支配地位的濫用，而陷入完全不對稱的態勢之中：一方面，微軟威逼利誘主機生產商安裝綁定IE瀏覽器的windows操作系統；另一方面，微軟在自己的操作系統產品上主動屏蔽Java技術同時，脅迫其他產業從業者停止協助Sun對Java這個新興技術進行改進。vA0曹操讀書網

可見，互聯網科技時代“二選一”“鏈接（接口）屏蔽”濫觴，是可以追溯到微軟身上去的。vA0曹操讀書網

盡管微軟敗訴，但闊日持久的訴訟紛爭，還是客觀上造就了一個“獨角獸的冰川時代”：vA0曹操讀書網

在不對稱競爭中遭遇重創的網景，市場份額在短短數年滑落至個位數百分比，后于1998年11月被美國在線收購；2003年7月，在獲得微軟7.5億美元判賠2個月后，網景被母公司美國在線解散，大部分程序員被解雇，網景的標志也從辦公大樓中去除。vA0曹操讀書網

再看Sun，雖然商業壽命更長久，但Java的商業預期卻早已在巨頭的斷鏈封殺策略里泯于眾人。vA0曹操讀書網

引申來看，圍繞瀏覽器與Java技術，又有多少中小創業者在這場紛爭中成為殉葬品，同樣令人唏噓。vA0曹操讀書網

時光倏忽20載，在互聯網進入下半場之后，已經觸達天花板的用戶資源開始大幅集中，生態的失衡，亦使我們愈漸發現這樣一個事實：獨角獸的冰川時代不知不覺間再度降臨了。vA0曹操讀書網

在彼得·蒂爾（Peter Thiel）的觀點中，toC互聯網的創新已經宣告終結：“如果蘋果的創新，只能是將攝像頭從頂部挪到底部，證明蘋果已經無甚新意”。vA0曹操讀書網

蘋果的創新窘境有其底層邏輯：蘋果的封閉系統本身就是原因，隨著互聯網人口紅利的消失，新的APP獲客成本越來越高，蘋果的市值增長幾乎完全來自于1-N的增長和市值管理回購，與從零到一的顛覆式創新幾乎毫無關系。vA0曹操讀書網

回歸到“鏈接屏蔽”問題，底層的核心邏輯其實如出一轍：當平臺經濟成為一個商業時代的主流，在獲取利潤這個問題上必然會出現重大的意識形態分歧——躺賺與創新，總歸要有一方在利益博弈中位居下風。vA0曹操讀書網

在挾天子以令諸侯的流量平臺時代，各大流量平臺一個近乎作弊的游戲玩法是，無需費腦筋去創新，只要將那些已經崛起的新選手重金收購即可，小企業的創新就此終結。vA0曹操讀書網

對平臺經濟巨頭來說，流量收割產生的天量現金流和封閉系統的有效嚇阻，足以讓眾多創業公司更愿意直接接下大號支票，選擇輕松的站隊之路，而非在內容和技術創新上不斷投入時間和精力。vA0曹操讀書網

也許會有不同觀點這樣反駁：去看下今年中概股的IPO數量吧，已創下數年新高，這哪里算得上獨角獸的寒冬？對此，我們的建議是，請不妨打開他們的股東名單，看看有多少背后沒有這些平臺經濟巨頭的財力與流量扶持。這，不過就是獨角獸的冰川時代的另一個剪影罷了。vA0曹操讀書網

02、氣候的變化，新的獨角獸集群即將誕生

鏈接傳播本身的成本很低，但門檻也在逐漸加高。曾經一度有機會海納百川的微信，屏蔽了抖音和淘寶，甚至演化出可笑的火星文口令，逃避無處不在的屏蔽字段搜索。但隨著開放令的開始，這一變化看似微不足道，互聯網環境翻天覆地的改變卻將由此誕生：vA0曹操讀書網

首先，無論是發明了火星文口令的淘寶抖音，還是未來可能會崛起的新流量平臺，曾經一度封閉的社交流量將可以不斷被其他平臺所使用，用戶遷移也變得更加輕松。vA0曹操讀書網

騰訊曾經為段永平嘖嘖稱贊的網絡效應壟斷，如果政策落地，將變得異常困難；但是從另一個層面講，一旦這種無意義的互相拉黑的內卷游戲終結之后，技術和內容創新的時代才真正到來。哪里內容更優秀，哪里就會吸引真正的互聯網用戶。vA0曹操讀書網

此外，動輒內容中性，坐收流量紅利的經濟模式即將終結。vA0曹操讀書網

隨著內容提供商減少對微信的嚴重依賴，提供內容的供應商可以更低成本獲得更多的流量池。無論是大數據殺熟，還是一度盛行的平臺二選一游戲都難以持續。vA0曹操讀書網

在這個關口，投資人可以大膽猜測，全平臺轉發的效率大幅提升之后，跨平臺的超級內容創作者將會成為這個時代的規則制定者。vA0曹操讀書網

而這件事的草蛇灰線，其實是改變了平臺型企業和內容型企業的估值邏輯：今年壟斷型互聯網平臺的資本市場表現已經說明了一切。vA0曹操讀書網

第三，平臺經濟學的變遷，最終利好的是互聯網用戶。vA0曹操讀書網

還記得那個無需識別火星文，無需下載無數 app，無需分平臺購買1萬種會員的時代嗎?vA0曹操讀書網

隨著內容生態的競爭而非流量競爭重回江湖，對曾經陷入流量陷阱的音樂流媒體如騰訊音樂，視頻平臺如愛奇藝等反而是巨大利好。vA0曹操讀書網

一個鮮明的例子是，在快遞加盟商派費被法律固定之后，快遞行業競爭格局迅速穩定下來，整個快遞行業的競爭從惡性轉為良性。同樣，內容提供的價值遠遠超過流量明星，內容平臺的內容良性競爭才剛剛開始。vA0曹操讀書網

對于有長期思維的創業者來說，這個游戲里他們將占盡天時：對于燒錢壟斷市場，一勞永逸時代已經過去。vA0曹操讀書網

智者修路，愚者筑墻。隔絕者自絕于人，接納者融匯百川。隨著平臺間的迅速打通，內容競爭將成為常態，消費者將無需在諸多平臺中做選擇題，內容的打通讓消費者可以選擇“我全都要”：精彩的抖音短視頻將能通過微信實現分享，而淘寶好物也不再需要通過火星文傳遞，在內容的良性競爭中，消費者可以坐擁紅利。vA0曹操讀書網

不僅如此，以打擊惡意營銷為名選擇封閉系統，大行壟斷之實的平臺來說，此刻，惡意營銷已經不能成為壟斷系統的擋箭牌。vA0曹操讀書網

無論是平臺從技術層對惡意營銷的應對，還是監管層面對惡意營銷的全新態度，互聯網長期存在的惡意營銷并不能借助反鏈接屏蔽死灰復燃。長期看，我們投資人應當看得到監管和平臺的誠意。vA0曹操讀書網

第四，氣候的變化，新的獨角獸集群即將誕生。vA0曹操讀書網

盡管網景成為了殉葬者，但若沒有22年前的微軟反壟斷案，谷歌可能早已被扼殺——“既然任何人要想登陸谷歌的網站必須先在瀏覽器的地址欄打入www.google.com，微軟有100種把谷歌按在地上摩擦的辦法。”vA0曹操讀書網

作為天然的潛在競爭對手之一，在谷歌的崛起過程中，微軟為什么沒有啟用當年對付網景的手段？“正是因為這個反壟斷訴訟，才會有現在的Google。沒有別的理由。” 當年代表網景公司的反壟斷律師Gary Reback說。vA0曹操讀書網

分析哲學奠基人之一路德維希·維特根斯曾說過這樣一句箴言：“你必須說出新的東西，但它肯定全是舊的”。解除鏈接屏蔽，某種程度上對應著微軟的那一段往事。在那段往事之后，互聯網經濟隨之蓬勃而起，一批新生代技術創新獨角獸應運而生。vA0曹操讀書網

氣候的變化，意味著生態的重構，新的獨角獸集群即將誕生，亦是周期的再度復元。vA0曹操讀書網

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