撐起運動半壁江山的GoPro，還能一招吃遍天嗎？
文 | 雷科技leitech
憑借著「我出錢、你出命」一樣的宣傳理念以及各種花式整活的挑戰(zhàn)廣告，紅牛這個本來只是歐洲「賣糖水」的飲料公司已經(jīng)成為了戶外運動市場的半邊天。從雙板滑雪到高空跳傘，再到F1賽車或者特技飛行，在這些激發(fā)腎上腺素的運動項目中，我們總能看到紅牛的LOGO。那么問題來了，既然紅牛撐起了極限運動的半壁江山，那另外一半又是由誰來支撐的呢？
在我看來，這個位置讓運動相機品牌GoPro來坐可以說當之無愧。
GoPro定義了運動相機
GoPro最早誕生于2004年，當時30歲不到的美國小伙尼克·伍德曼（Nick Woodman）因為找不到物美價廉的相機拍攝自己沖浪，在父母的資助下開發(fā)出了第一款自己的運動相機。誰也沒想到這個看似「我愛發(fā)明」的運動相機理念一下子打動了全球極限運動愛好者。
以運動相機為核心，在十余年的發(fā)展中，GoPro成功打造了GoPro Hero這一聞名世界的運動相機品牌，在全球戶外運動愛好者的大力捧場下，GoPro也從曾經(jīng)的家庭資助小品牌晉升成了市值14.71億美元的納斯達克上市企業(yè)。
這樣的市場表現(xiàn)不禁讓人生疑：大家都說相機市場正逐年萎縮，為什么專注于細分領域的GoPro可以逆流而上，憑借單一產(chǎn)品線奠定自己在運動相機領域難以動搖的地位呢？
始于運動員，賦予運動員
首先，GoPro是一款定位非常明確的產(chǎn)品。就像游戲周邊品牌雷蛇的口號「始于玩家、賦予玩家」(For Gamers. By Gamers.)說的一樣，GoPro也同樣誕生于運動員，或者說沖浪玩家的手中。作為該領域的目標用戶，尼克·伍德曼深知自己需要以及其他沖浪愛好者需要的是怎樣一款運動相機，自然可以讓GoPro直達用戶痛點。
同時，專注于細分領域也是GoPro能在相機市場萎縮浪潮中站穩(wěn)腳步的原因。不同于其他廣撒網(wǎng)的相機品牌，GoPro在過去十余年里專注于運動相機這一個高度細分的專業(yè)領域。大眾消費領域雖然可以為品牌帶來更大的潛在用戶群體，但品牌很難同時培養(yǎng)海量用戶的消費習慣。
與其讓所有人都GoPro回來記錄生活，倒不如面向?qū)I(yè)用戶定向推廣。運動相機的高門檻過濾掉了GoPro的潛在競爭者，運動相機背后的「記錄」剛需為GoPro提供了巨大的市場。與大眾消費者不同，專業(yè)用戶在選購運動配件時有著更高的品牌忠誠度，這也讓GoPro在相機市場萎縮的同時得以穩(wěn)住自己的基本盤。
但這都不是GoPro可以一路走到現(xiàn)在的最主要原因。在我看來，真正奠定GoPro「半壁江山」的，還是GoPro的營銷。就像紅牛一樣，為了增加曝光，GoPro想盡辦法登上一切能帶來曝光度的場合。GoPro字樣與四色方塊的標志也隨著運動員一起，出現(xiàn)在大江南北，強化大眾對GoPro「運動」品牌的認知。
就像以LOGO作圖騰的紅牛一樣，無論在法國阿爾卑斯山，還是在美國的大峽谷，四個藍色方塊構(gòu)成的圖案都能為GoPro帶來極高的辨識度，讓人一看就知道這個人是GoPro用戶，用的是GoPro產(chǎn)品。為了進一步擴大產(chǎn)品的知名度，GoPro甚至開始與部分知名的運動競技游戲合作。即使在索尼第一方推出的競速游戲的GT賽車中，你依舊可以憑借熟悉的四色方塊找到GoPro的授權(quán)拉花貼紙。
精準的用戶需求探析、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與出色的全球營銷，缺一不可的三種元素共同締造了GoPro的運動商業(yè)帝國。
GoPro的危機
盡管GoPro在過去十余年里過著「衣食無憂」的生活，但從GoPro過去多次裁員來看，GoPro也有著自己要面對的困難。首先，GoPro的成功建立在細分的專業(yè)相機領域和市場營銷，這雖然可以在市場變動時站住腳，但如果一般用戶的需求變化帶動了專業(yè)市場，讓專業(yè)用戶需要跟著大眾用戶的喜好來生產(chǎn)內(nèi)容，這將對GoPro賴以生存的根基發(fā)起挑戰(zhàn)。
盡管GoPro在專業(yè)相機領域依然有著特殊的主導地位，但在短視頻時代，非專業(yè)用戶大量涌入視頻領域，讓原本「曲高和寡」的GoPro一下子進入到大眾視野中。除了大量非專業(yè)用戶，一同進入視頻領域的還有過去并不被專業(yè)用戶所重視的大眾消費品牌，以及與之相關的全新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，比如穩(wěn)定器、360度攝像頭，以及最重要的——大疆無人機。
以DJI mini 2為首的一系列消費級無人機給曾經(jīng)的運動攝影市場帶來了極大的沖擊：過去運動員想獲得航拍視角，合租小型直升機進行拍攝是唯一的辦法。但在大疆等品牌的推動下，消費級無人機已經(jīng)成為了GoPro之外，運動員拍攝的又一法寶。不同于固定視角的GoPro，無人機拍攝不但無需自己舉著自拍桿，同時還能給視頻帶來全新的角度，使用起來也更加靈活。
面對大疆的挑戰(zhàn)，GoPro其實也拿出了自己的無人機系統(tǒng)：2016年9月，GoPro發(fā)布了品牌首款消費級無人機產(chǎn)品——GoPro Karma。karma定價與大疆的Mavic Pro類似，憑借GoPro的出色口碑，Karma本應是GoPro進入無人機市場的最好時機。但由于產(chǎn)品存在斷電問題，Karma在上市不久后就被召回。且由于Karma在體驗、配件等方面表現(xiàn)與Mavic Pro相差甚遠，更多地還是一個「空中的GoPro」而不是一個無人機，Karma的市場表現(xiàn)長期萎靡。在2018年GoPro的裁員計劃中，Karma部門首當其沖。
總結(jié)
盡管在其他領域GoPro的表現(xiàn)不算出色，但憑借其專業(yè)運動相機的身份，GoPro在專業(yè)運動領域依舊有著難以撼動的影響力。無論從價格還是上手難度，抑或是政策環(huán)境來看，運動相機的市場始終比無人機要大得多。即使Karma出師不利，GoPro Hero這一王牌產(chǎn)品依舊能給GoPro帶來足夠多的曝光度。畢竟提到運動相機，絕大多數(shù)人首先想到的就是GoPro。
但在來自無人機或各類可穿戴相機的降維打擊下，GoPro能否穩(wěn)住市場還是一個未知數(shù)。可穿戴相機的短板在畫質(zhì)，而無人機的短板在上手難度與政策空間。要是這兩個問題得以解決，那未來的GoPro，很可能會被大疆超越。而GoPro引以為豪的四色方塊標志，到那時候可能只能以貼紙拉花的形式存在于運動場上了。
更多精彩內(nèi)容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 智能硬件相關文章
-
華為發(fā)布多款智慧辦公設備，HarmonyOS 2 升級用戶破 1 億
今日，華為在其智慧辦公新品發(fā)布會上發(fā)布了筆記本、一體機、打印機等數(shù)款新品，同時宣布HarmonyOS?2升級用戶數(shù)突破1億。“HarmonyOS2升級用戶破1億是一個令人振奮的里程碑，我們衷心感謝消費者和合作伙伴的支持！”華為常務董事、消費者業(yè)務CEO余承東說，“HarmonyOS給用戶帶來了全場景下多設備更簡單的連接、更優(yōu)質(zhì)的體驗和更便捷的服務。同時，秉著開放、開源、共建、共贏、構(gòu)建可信智能產(chǎn)業(yè)...
2021-09-13 21:53:53 華為用戶機型 -
商家私域用戶數(shù)字運營平臺企邁科技完成數(shù)千萬元 B+ 輪融資
9月13日，商家私域用戶數(shù)字運營平臺企邁科技宣布完成數(shù)千萬元B+輪融資，本輪融資由順為資本領投，凡卓資本擔任獨家財務顧問。本輪融資資金將支持企邁科技的市場拓展、優(yōu)秀人才的引進，持續(xù)擴大在技術和商業(yè)層面的領先優(yōu)勢。此輪融資是企邁科技1個月內(nèi)拿到的第二筆融資。目前，企邁已擁有覆蓋線下數(shù)字化門店全場景的用戶產(chǎn)品服務和解決方案，包括多端小程序、會員中心、營銷中心、企微SCRM、商品中心、多平臺卡券、數(shù)據(jù)中...
2021-09-13 13:56:18 融資科技用戶 -
優(yōu)酷上演陽剛綜藝排播帶，《灌籃4》用戶集間連續(xù)觀看率超90%
【獵云網(wǎng)北京】9月11日報道脂粉氣消褪，體育熱來襲。9月10日，優(yōu)酷全網(wǎng)首檔拳擊競技體驗真人秀《“拳”力以赴的我們》開播，再造收視熱潮，登頂微博綜藝待播榜、日榜、小時榜TOP1。這也是繼優(yōu)酷《這！就是街舞4》《這！就是灌籃4》等“鐵人排播”后，又一檔以正能量贏得大流量的陽剛綜藝。目前，《這！就是街舞4》豆瓣評分8.9，開播至今全球合計斬獲熱搜超800個。《這！就是灌籃4》播放熱度較第三季提升50%...
2021-09-11 17:00:35 選手灌籃街舞 -
付費用戶突破5000萬，YouTube Music能改變?nèi)蛞魳妨髅襟w格局嗎？
文|音樂先聲，（ID:nakedmusic），作者?|夏天，編輯|范志輝前有Spotify、AppleMusic、AmazonMusic等老牌音樂流媒體巨頭，后有勢頭正猛的短視頻新秀TikTok、Triller，YouTubeMusic能殺出重圍嗎？9月2日，YouTube的全球音樂主管LyorCohen通過YouTube官方博客宣布，包括YouTubeMusic、YouTubePremium訂閱...
2021-09-11 10:54:41 用戶音樂流媒體 -
探訪 | “拼拼有禮”崩盤：近百用戶圍堵總部等待退款
【獵云網(wǎng)北京】9月7日報道（文/八千、子胥）又一拼團App被傳崩盤。從9月4日開始，拼拼有禮崩盤的消息就甚囂塵上，據(jù)用戶反應，已經(jīng)持續(xù)一段時間無法提現(xiàn)。因此，受害者們紛紛趕到了杭州總部。周一下午，獵云網(wǎng)趕到現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)，近百人圍在拼拼有禮總部門口，有人在排隊等待退款，也有人在一旁觀望，數(shù)十位警察在現(xiàn)場維持秩序。因為拼拼有禮在下午2點才開始處理退款，又在不到5點時宣布今日線下退款結(jié)束，導致公司內(nèi)爆發(fā)了...
2021-09-07 20:54:07 有禮用戶線上 -
高精度3D相機研發(fā)商知象光電完成數(shù)千萬元B輪融資，上海長江國弘獨家投資
【獵云網(wǎng)北京】9月7日報道近日，高精度3D相機研發(fā)商知象光電宣布完成數(shù)千萬元B輪融資，由上海長江國弘獨家投資。這也是知象光電繼本年初A+輪后，年內(nèi)完成的第二輪融資。此前，知象光電曾獲深創(chuàng)投、國家中小企業(yè)基金、軟銀中國、深圳開源、中科創(chuàng)星等知名機構(gòu)的投資。知象光電創(chuàng)始人周翔表示，本次融資將用于新一代產(chǎn)品研發(fā)、技術迭代以及市場推廣。公司堅持底層創(chuàng)新，硬核突破，將光學、數(shù)字驅(qū)動、成像技術不斷芯片化，為V...
2021-09-07 19:12:14 光電技術視覺 -
用戶運營，能不能成為新消費品牌的第一壁壘？
圖片來源@視覺中國文|張夢溪近來，在二級消費領域有兩件比較有趣的事情，一是小米的雷總在演講時透露當年因股價低迷被投資人罵了一個小時襯衫濕透，二是有一些消息傳言瑞幸已經(jīng)實現(xiàn)了整體盈利。瑞幸的傳聞是真是假姑且不談，但很多人對瑞幸的直觀感覺也是“緩過來了”，反正該喝就喝。而雷總能把被投資人劈頭大罵的事拿出來調(diào)侃，可見股價也從低谷爬了回來。一直以來，不少企業(yè)是吃著一波紅利崛起做大規(guī)模，又隨著紅利的衰退逐步...
2021-09-07 16:56:17 企業(yè)用戶壁壘 -
對話極氪CEO安聰慧：直營模式下，廠商如何平衡用戶關系是個全新問題
8月27日，吉利汽車控股有限公司（以下簡稱“吉利汽車”）發(fā)布公告稱，極氪智能科技（以下簡稱“極氪汽車”）與五名投資者訂立購股協(xié)議。投資者為英特爾投資公司、寧德時代、鴻商產(chǎn)業(yè)控股集團有限公司、嗶哩嗶哩相關投資者、博裕投資。根據(jù)購股協(xié)議，極氪汽車向投資者發(fā)行及配發(fā)合共約1.26億股Pre-A系列優(yōu)先股，將占極氪智能科技經(jīng)擴大已發(fā)行股本約5.6%，總代價為5億美元。這是極氪汽車在宣布品牌獨立后，首次接受...
2021-09-03 07:00:55 聰慧汽車用戶 -
-
蘋果更新 App Store 條款，允許用戶使用第三方支付方式
蘋果今日宣布將對AppStore進行一系列更新。如經(jīng)法庭批準，這將解決美國開發(fā)者提起的一項集體訴訟。蘋果稱，協(xié)議條款將幫助AppStore為開發(fā)者帶來更好的商業(yè)機會，同時持續(xù)提供「備受用戶喜愛、安全可靠的交易平臺」。此協(xié)議申明，開發(fā)者可以向用戶介紹他們在iOSApp之外的購買選項；增加開發(fā)者針對訂閱、App內(nèi)購買與付費App可提供的價格點數(shù)量；并設立一項新基金，以協(xié)助符合資質(zhì)的美國開發(fā)者。AppS...
2021-08-27 12:03:14 開發(fā)者計劃用戶
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
