微信可跳轉淘寶逛一逛，互聯網進入流量二次分配時代
文丨略大參考，作者丨程怡 克瑞斯，編輯丨秦安娜
互聯網企業永遠覺得缺流量。
古典時期，這種缺少是物理層面的實實在在的缺少。觸網用戶少，一天上網時間，往多算也就幾個小時。
移動互聯網時期，這種缺少更多來自心理層面。十幾億用戶，每天幾乎不間斷地掛在網上，社交、辦公、購物、游戲，時間和場景幾乎被網絡支配。
上半場和下半場都走過的互聯網也不知道去哪里找增長了，用戶數和使用時長已經到了天花板了。余下的爭奪就是給平臺之間的互相搶奪，做內容的要切入交易，做交易的要豐富內容。
當初彼此之間屏蔽外鏈，搞競爭，割據流量，形成涇渭分明的楚河與漢界，是為了在競爭中，掌控自己的優勢。如今，這些存在于邊界的藩籬，除了給用戶添麻煩，對競爭起到的作用微乎其微，該長大、成熟的企業都已經完成了，互聯網各賽道都形成了明顯的頭部效應。
互聯網進入了存量時代，新的競爭體系和格局變更，從如何尋找增量，變成了如何從其他家搶奪流量。分配，成為需要面對的新問題。而重新分配的前提，是必須有一個“盤子”，將流量統一盛裝，再依靠監管的力量，撬動外鏈，最終實現互聯互通。
01
9月17日，各互聯網平臺之間不允許屏蔽合法外鏈的監管要求，正式執行，以下三種情形，將不允許出現：
1、對于用戶分享的同種類型產品或服務的網址鏈接，展示和訪問形式應保持一致；
2、用戶在即時通信中發送和接收合法網址鏈接，點擊鏈接后，在應用內以頁面的形式直接打開；
3、不能對特定的產品或服務網址鏈接附加額外的操作步驟，不能要求用戶手動復制連接后轉至系統瀏覽器打開。
簡單來說，用戶從淘系產品、字節系產品分享到微信的鏈接，不會是一串鬼畫符式的亂碼，手動復制到相應App才能打開，而是可以直接在對話框里點開。
用戶在手機瀏覽器用百度搜索，也不會被提示，“看余下內容，跳轉到百度APP”。
在用戶數、日活、月活、使用時長等諸多數據的考量下，各平臺變著法地建造“漏斗”工具，將用戶的流量，導回自己的一畝三分地。用戶不堪其擾，但除了接受，似乎也別無他法。
改變終于到來。巨頭們的表態也相當明確。
騰訊表示，堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。阿里巴巴集團回應，互聯是互聯網的初心，開放是數字生態的基礎。阿里巴巴將按照工信部相關要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。
相較于上述兩個平臺，字節跳動想要表達的意思就有些豐富。
今天，騰訊旗下的一款社交產品QQ，率先行動，用戶可以直接在對話框打開合法外鏈，不再需要通過口令復制，然后打開對應的APP。
對此，網友調侃發問：是馬老板屈服了，張小龍還沒有？#微信尚未解除外鏈屏蔽#這一話題還沖上熱搜。
沒過多久，微信給出了方案。騰訊發布《微信外部鏈接內容管理規范》調整的聲明，聲明提出了四點開放外鏈原則，將防止出現過度獲取用戶隱私、危害網絡信息安全與數據安全、過度營銷、誘導分享等有損用戶利益的行為，為用戶提供自主選擇權。
第一階段措施將在9月17日起開始執行。用戶升級最新版本微信后，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接。群鏈接因涉及廣大接收方用戶，將繼續開發功能便于用戶自主個性化選擇。
形象來說，升級之后的微信，在一對一的用戶聊天框，可以打開淘寶了。以后在微信上的家人群，收到去淘寶逛一逛的鏈接，現實可期。
02
互聯網企業之間進行外鏈屏蔽，已經有十幾年的時間，起初如此操作是因為流量太少了。
11年前的3Q大戰，全國6億QQ用戶，都收到了這樣的彈窗信息：騰訊QQ和360安全衛士互不兼容，用戶必須在360安全衛士與QQ之間二選一。
那是中文互聯網第一次公開對戰，參戰雙方是依靠殺毒軟件崛起，剛剛完成3000萬美金A輪融資的360以及什么產品火爆，就立即復刻、模仿的騰訊。
在互聯網還沒有連接十幾億國內用戶的古典時期，騰訊也得親自下場，跟各互聯網企業貼身肉搏。在殺毒軟件領域，它推出QQ醫生，對陣360殺毒軟件。
一臺電腦難容兩個殺毒軟件。QQ醫生引導用戶升級軟件，成為電腦管家，搶奪360打下的地盤。作為應對，360推出扣扣保鏢，屏蔽用戶電腦上彈出的QQ廣告、QQ彈窗等核心產品功能。
這便有了騰訊所說的做出的艱難決定：用戶要在360和QQ之間二選一。
古典互聯網時期，用戶上網需要完成電腦開、關機操作，打開路由器等操作儀式，并且在幾百MB的網速下，掛在網上幾個小時。用戶流量珍貴，QQ為了提升用戶時長，狡猾的推出了以時長，換取星星、月亮、太陽的等級獎勵。夜深人靜的夜晚，一臺無人操作的電腦上，經常掛著一家三口的QQ號——一切都是為了沖太陽等級，家人之間也不要談什么隱私——哪像現在，用戶一天24小時在線，與手機幾乎是靈肉合一的存在。
騰訊說艱難的決定，但其實從用戶向來說，這個選擇很容易。一款只能讓用戶跟電腦互動的軟件，和一款能將用戶同更多朋友，以及外界信息聯系起來的軟件，應該如何選擇，用腳指頭都知道選QQ。騰訊也知道，才會沒顧及的挑起爭端。
企業用限制用戶自由選擇為手段，完成對流量的爭奪，終歸是以自己的利益綁架用戶。德行有失的騰訊被釘在輿論的恥辱柱上好幾年，沒人叫它企鵝爸爸，只說“狗日的騰訊”。
騰訊自己將自己打到塵埃里，白白給360做了一次順水人情，免費公關。在《與其茍且活著，不如奮起抗爭》的“檄文”里，360流氓軟件的創始人周鴻祎說“一家企業處于壟斷地位的時候，用戶利益肯定是要讓位于商業利益的”。以及放在現在都不過時的準則：“創業企業必須依靠提高用戶體驗的方式去競爭，而壟斷企業更喜歡用傷害用戶利益、傷害用戶體驗的方式去競爭。”
不過，周鴻祎再憤憤不平，站在道德點上指責騰訊，也無法轉變殺毒軟件競爭不過社交軟件的事實，這是賽道之間的差異，是基因差異，一款工具軟件遠不如內容軟件更具有流量吸附性。
于是，十年過后，殺毒軟件退出互聯網C位，騰訊卻憑借“連接”戰略，投出了中國互聯網的大半壁江山。
03
互聯網發展二十余年，已經分裂形成了各大“流量諸侯”。阿里、騰訊、百度、字節跳動成為四強，各自都有絕招，阿里善電商、騰訊長于社交、百度堅持搜索、字節琢磨分發。
但早期，并非如此的涇渭分明。當年什么都想插一腳的騰訊，無需多做介紹。阿里和百度也有眾多與主業不相符的支線戰略。
2008年，李彥宏宣布，百度成立自營電商平臺“有啊”。李彥宏之所以有做電商的勇氣，是因為那個年代，百度還是BAT中，商業價值最高的巨頭。淘寶有將近四成的流量都是通過百度搜索引擎而來，很多淘寶賣家在百度投放廣告，通過競價排名來獲取淘寶站外的流量。甚至，百度還是當時淘寶市場拓展的根據地，時任淘寶掌門人衛哲多次前往百度商談淘寶活動流量引流策略。
李彥宏的決定讓衛哲高度緊張，“有啊”具有中文互聯網世界最大流量入口，顯然比當時還未攻下流量護城河的淘寶做電商會有優勢。幾番輾轉反側，衛哲選擇了切斷李彥宏的念想。
淘寶發布公告表示自己將在robots.txt協議中屏蔽百度蜘蛛（爬蟲）的抓取。理由是：淘寶要保護自己網站用戶的隱私信息，因為“有不良的商家通過百度的競價排名系統和搜索引擎優化的方式來欺騙消費者。”
百度不甘示弱，開設專欄，手把手教淘寶賣家把淘寶店鋪整體搬遷到“有啊”平臺。
結果可想而知。很快，淘寶封殺了百度的內測賣家，阿里巴巴向百度發函終止廣告合作，正式切斷和百度的流量合作，并另起爐灶打造類似百度的競價排名系統。
至此形成了BAT之間的首次斷聯。在互聯網企業沒有坐穩自己的一畝三分地之際，屏蔽是拖住對手的穩妥操作。
這套招數，后來成為互聯網公司的默認套路，比如淘寶和微信的相互隔斷、支付寶錢包在騰訊應用寶難覓身影等，久而久之，大家也就習以為常了。
04
回顧互聯網發展的歷史，幾乎每一個競爭的重要節點，都是屏蔽外鏈盛行的時刻。閉關鎖城，成為它們穩住優勢的利器。
近幾年的頭騰大戰，是關于競爭與封鎖的最新案例。
2018年，張一鳴發了一條朋友圈，內容本是為慶祝抖音下載全球第一，結果卻和馬化騰吵了起來。
張一鳴稱“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”。評論區馬化騰現身回懟，稱其“誹謗”。兩人一來二去幾度交鋒，內容變成了張一鳴抨擊騰訊封殺抖音。馬化騰堅持“平臺一視同仁，你過敏了”。
后續微信升級外鏈管理規則：無“視聽許可證”的產品，其相關視頻內容禁止在微信傳播。抖音跟微信之間的鏈接，斷掉了。雙方的屏蔽封殺交鋒，從各自的APP到短視頻領域再到游戲領域，今年4月，騰訊發起500名明星藝人簽名并發布聯合聲明，反對短視頻侵權。
“頭騰大戰”至今仍未結束，從屏蔽封殺到對簿公堂，雙方在進行的訴訟超過40起。
今年2月，抖音起訴騰訊壟斷，稱騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內容，構成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行為”。
6月，字節跳動官方公眾號發布名為《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018—2021）》的推文，稱騰訊共封禁字節跳動旗下6款產品，波及超過10億用戶，因為騰訊的限制，每天超過4900萬人次主動分享抖音至微信、QQ時受阻。
8月中旬，“騰訊視頻起訴抖音侵權索賠1億”的話題占據熱搜。
在字節跳動的話語體系，騰訊發起的版權維護是兩套標準，它一方面積極起訴抖音索要賠償，一方面卻對快手和B站等同樣出現侵權視頻的平臺，不予訴諸法律，以此形成一場騰訊系的大團結。
此外，抖音分享到微信是一連串的亂碼，B站和快手等騰訊系投資的平臺，卻能以訪問鏈接的形式在微信傳播。
05
不要小看流量和資本的力量。拼多多在騰訊系資本和流量的扶持下，迅速成長為中國電商平臺的第三級，也是全球用戶數最多的電商平臺。
早期流量爭端是患寡，大家因為搶食，發生齟齬。如今的訴求是患不均，小巨頭都要公開控訴大平臺。沒辦法，誰讓互聯網企業掌握的資本和流量，如此誘人。
過去十年的互聯網發展歷程，是以大吃小，尋求頭部效應的階段。
十年跨度之內，消費互聯網發生急劇轉換和變化，概念和模式層出不窮。然而，外部的變化、風口轉變都只是停留在媒體報道中，并不會砸開巨頭們的流量池。它們依舊盤踞在自己的“流量領地”。
流量諸侯們積累起來的流量池，隨著時間的推移，變成不允許外界沾染的“私有物品”。屏蔽對手，成為他們鞏固地盤的方式。
下一個十年，應該是巨頭們之間的肉搏競爭。在監管強力的互聯互通的要求下，各巨頭之間的競爭，將會憑借流量的轉化效應，重新排位，而非論資排輩的先發優勢。
互聯網流量的二次分配時代，已然到來。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 工具軟件 內容產業相關文章
-
華為正式加入 MANRS，助力全球互聯網安全
華為正式成為MANRS（MutuallyAgreedNormsforRoutingSecurity，互聯網路由安全規范）的EVP（EquipmentVendorProgram，設備供應商計劃）初創成員，為提升全球互聯網安全貢獻積極力量。MANRS是一項全球倡議項目，由國際互聯網協會（ISOC）發起，旨在通過運營商、IXP，CDN&Cloud供應商，設備商和政策決策者等合作，解決英特網的路由劫持，路...
2021-09-18 08:56:56 華為互聯網路由 -
Discord估值150億美元，騰訊、心動系誰能拿出產品扛大旗？
文丨競核一年翻兩倍，游戲聊天社區Discord身價暴漲。美國當地時間9月16日，Discord官方宣布完成新一輪5億美元融資。據彭博社報道，本輪融資Discord投后估值為150億美元。這距離去年12月H輪融資，時間相隔不到一年，彼時投后估值僅為70億美元。融資節奏快、估值飛漲，Discord儼然已成為創投圈寵兒。Discord創始人兼首席執行官JasonCitron在一封電子郵件中表示，新募集資...
2021-09-18 08:56:35 游戲美元社區 -
外鏈屏蔽簡史：互聯網巨頭間的高墻為何而建？
文|市值榜，作者｜趙元，編輯｜何玥陽互聯網公司之間的墻，終于要拆了。9月17日，根據相關部門要求，是各大平臺按標準解除屏蔽大限的最后一天，否則將被依法采取處置措施。9月9日，工信部有關業務部門召開了“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求限期內各平臺必須按標準解除屏蔽。更早的時候，工信部就表態決定開展互聯網行業專項整治行動，惡意屏蔽網址鏈接和干擾其他企業產品或服務運行等問題是重點整治對象。開放、平等、...
2021-09-17 19:04:42 互聯網騰訊屏蔽 -
阿里騰訊互通：整個中國互聯網，該坐下來談談了！
作者：劉潤來源：劉潤（ID：runliu-pub）1、9月9日，工信部召開行政指導會，要求包括騰訊、阿里在內的互聯網企業，限期（9月17日前）停止“屏蔽網址鏈接”行為，否則不再通知，直接處罰。除了騰訊、阿里，參會的企業還包括字節跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等。陣仗很大，聽上去很嚴重。2、可是，什么是“屏蔽網址鏈接”？你朋友在微信聊天時，給你發了一個淘寶鏈接，說我找到一個好東西，你看看你看看。你說好啊，點開一看，沒看到商品，卻看到了這樣一條提示：這就是“屏蔽網址鏈接”。微信屏蔽了淘寶的鏈接。3...
2021-09-15 19:50:10 騰訊阿里談了 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
風雨銳評：重磅！中央采取高妙措施，推動互聯網大變革！
站在巍峨大氣、雄姿英發的毛主席塑像前，領導人鄭重強調：“加強革命舊址保護與利用，賡續紅色血脈。”楊家溝有什么故事呢？原來，在轉戰陜北的過程中，1947年11月22日至1948年3月21日，毛主席率黨中央曾經住在楊家溝。在楊家溝，毛主席作過《目前形勢和我們的任務》的書面報告，其中強調：“政策和策略是黨的生命，各級領導同志務必充分注意，萬萬不可粗心大意！”十八大以來，中國實施了大變革。整軍隊、反腐敗、掃黑惡、清政法，中國的政治生態和社會狀況得到極大的改進。去年以來，中國開展了強大的反壟斷行動。這個行動比整軍反...
2021-09-15 18:41:11 媒體輿論國家風雨銳評 -
醫療健康行業周報：第36周全球投融資共收錄63起，深圳卓正醫療獲得6000億元美元E輪融資，騰訊領投；美國研發免疫和纖維化疾病候選藥物的Kadmon被賽諾菲以19億美元并購
（本文為鈦媒體Pro（專業版）用戶專享）「鈦媒體Pro周報」通過鈦媒體TMTBase全球一級市場數據庫，匯總國內外一周投融資事件和熱點，旨在讓投資人與創業者用戶，以時間、數據縱深鑲嵌的方式，清晰讀懂趨勢，把握投資邏輯和最新產業機會。行業報告目錄報告全文13003字，插圖8張1、行業重點導讀2、一級市場動態??2.1、國內一周融資動態（圖：融資項目詳情/領域/階段/億融資項目）??2.2、國內鈦媒體...
2021-09-15 17:55:24 融資醫療領域 -
藍領互聯網沒有江湖，只有生活
圖片來源@視覺中國文丨吳懟懟，作者丨麥可可年輕世代新中產，沖浪少年凡爾賽。英雄角色在虛擬游戲中碰撞廝殺，真實的少年在流水線上一遍遍質檢。從地理位置、受教育程度和收入水平，無論以上哪個維度，以上標簽都從未屬于過在電子廠里已經干了四年的男孩孫小春。多家媒體報道顯示，中國藍領規模已經達到了4億。這是一個經過統計的口徑，背后還有無數不識字、不會書寫的零工群體。互聯網潮水傾瀉而下時，無數群體激蕩共鳴。改變世...
2021-09-15 09:55:55 藍領互聯網社交 -
大公司動態∣騰訊申請QQ元宇宙商標；武漢槍擊案雷某公司已被吊銷
【大公司】1、【騰訊申請QQ元宇宙商標，QQ或將入局元宇宙】企查查APP顯示，近日，騰訊申請注冊QQ元宇宙商標，或將入局元宇宙？商標國際分類涉設計研究，目前商標狀態為注冊申請中。據悉，元宇宙一詞，誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個龐大的虛擬現實世界。?2、【蜜雪冰城成立雪王投資公司，注冊資本5000萬】企查查APP顯示，9月13日，雪王投資有限責任公司成立，法定代表人為劉洋，注冊資...
2021-09-15 09:55:53 企業雨傘萬家 -
張鈞甯方發律師函 要求豆瓣用戶刪除誹謗信息
這段時間張鈞甯應該非常苦惱吧，本來路人緣一直不錯的張鈞甯，最近卻因為早年的論文題目，遭到了很多內地網友的抵制，甚至被網友懷疑是臺獨。張鈞甯方發律師函，要求豆瓣用戶刪除誹謗自己的信息。具體是怎么一回事呢？小編今天就來揭秘一下。 張鈞甯方發律師函 關于張鈞甯論文爭議的事情，最早的時候就是在豆瓣上面發酵的，...
2021-09-14 23:51:36 豆瓣用戶律師函 -
SCRM掘金企業微信，騰訊與阿里決戰B端
圖片來源@視覺中國文|商業數據派，作者｜張藝互聯網的“柏林墻”即將倒下，阿里和騰訊又將如何決戰B端？企業微信或許是其中的一個縮影。“OMG，你還沒有加入佳琦官方粉絲群？”李佳琦在微信公眾號上正在建立自己的私域流量。李佳琦“微商化”了？實際上，李佳琦從來不在這些社群里賣貨，其主戰場依舊在淘寶。微信社群的運營只是作為直播預告以及用戶討論、售后問題，其作用更像是一個用戶管理運營的平臺。除了李佳琦，羅永浩...
2021-09-14 19:55:47 企業騰訊阿里
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
