2021年情趣用品賽道“春風乍起”，大人糖融資成績亮眼
“談性色變”的時代已過去，情趣用品賽道早已在隱秘的角落里成長為一個千億市場，并在發展初期呈現出高速增長態勢。今年7月，“醉清風”向深交所遞交了招股書，引發了一波關于“情趣用品第一股”的討論。
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此外，女性情趣品牌“大人糖”、新零售品牌“愛心動”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”等均在今年前三季度獲得了新融資。日前，企查查數據研究院發布《近十年情趣用品投融資數據報告》，向大家詳細呈現神秘又低調的情趣用品賽道。
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一、2021年情趣用品賽道“春風乍起”，大人糖融資成績亮眼
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今年7月，扶搖直上的老品牌“醉清風”欲沖擊“情趣用品第一股”，雖然隨后不久就主動撤回了申請，但引發了一波不小的熱議，甚至有人戲稱“情趣用品的春天來了”。今年，情趣用品市場受到資本熱捧。企查查數據顯示，從前三季度的融資情況來看，目前已經有7個品牌先后獲得融資，披露總金額超2.76億元人民幣。
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從融資金額來看，企查查數據顯示，目前披露金額最大的是原創女性情趣品牌“大人糖”，于今年9月7日宣布完成 2.5 億元A輪融資，本輪融資由達晨財智和 IDG 資本共同領投。聚焦女性需求，大人糖推出了逗豆鳥、小海豹、月墜等三款產品，不僅高調官宣了國內情趣行業首位明星代言人，還拿下了首個情趣行業微博開屏和熱搜資源，打開了情趣用品營銷新局面。
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披露融資額并列第二的是新零售品牌“愛心動”和成人玩具品牌“粉打Pink Punch”。愛心動主打酒店場景下的情趣用品新零售，于今年3月獲得千萬級A+輪融資，愛心動將售賣各類型情趣產品的智能終端鋪設在酒店客房，住客通過手機掃碼購買即可使用，目前已覆蓋16個城市；粉打Pink Punch是一家成人玩具和年輕人消費文化品牌公司，致力于提供有文化屬性、符合年輕人審美的成人玩具，在今年9月獲得了約千萬元天使輪融資。
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此外，情趣社交電商“幸福屯”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”、成人用品研發及電商“愛侶健康”、情趣智能售賣機“嘿咻貓”等品牌均在今年獲得了融資。
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企查查數據分析師夏瓊認為，2021年隨著情趣用品行業逐漸走向成熟，產業生態鏈不斷豐富，市場競爭變得激烈，產品不斷走向差異化，催生了多個細分市場，如計生用品、成人玩具、女性情趣、生殖健康、情趣社交等不同品牌，也誕生了智能售賣機、酒店客房智能終端、電商零售等不同的品牌渠道，它們陸續敲開了資本市場大門，也許情趣用品的“春天”還未真正到來，但春風正在吹過，市場已經“百花齊放”。
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二、近十年：電商的崛起讓情趣用品向“上”發展
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企查查數據顯示，近十年來，我國情趣用品賽道共發生融資事件98起，涉及品牌61個，披露融資總額超53.40億元。其中2015年融資事件實現突破式增長，共計25起，同比增長108.3%；2016年融資事件數達到近十年頂峰，共計26起；2017年披露融資額達到近十年的最高位，為40.26億元，主要源于“杰士邦”被A股上市公司人福醫藥以6億美元高價收購。
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觀念轉變與電商的涌現為情趣用品市場帶來想象力與發展空間。2015年電商平臺興起，線上銷售為用戶解決了“隱私保護”的痛點問題，解決了線下購買的不方便，情趣用品進入快速發展期，2015-2017年迎來融資熱潮，品牌數量激增，市場規模持續擴大。
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但隨著行業的“野蠻生長”，導致了產品嚴重同質化。再加上因情趣用品存在特殊性，廣告尺度較大，稍不留神就會觸碰監管紅線，一些官方平臺甚至頒布了相關宣傳“禁令”。企查查數據分析師認為，2018年之后情趣行業進入發展停滯期，融資事件和金額雙減，但今年乘著大消費的東風，資本出現回暖趨勢，前9月情趣用品賽道融資事件已達7起，預計未來兩到三年將是情趣用品的下一輪融資高峰期。
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三、融資事件集中分布在一線城市，北京市占比3成
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企查查數據顯示，情趣用品融資事件主要分布在北京、深圳、杭州、廈門、上海等城市，其中北京市數量最多，共計33起，占比33.7%；深圳和杭州并列排第二，均為10起，占比9%；廈門和廣州并列排第三，均為9起，占比8%。
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據某相親網站數據顯示，單身人群較多的城市有：深圳、北京、上海、廣州、成都、武漢、重慶、廈門等。可見，一線城市是年輕人的聚集地，是單身重度地區，也是情趣用品賽道較火熱的地區。
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總體而言，觀念的進步直接擴大了情趣用品的消費者群體，未來，國內情趣用品行業將會迸發出全新活力，有望成為繼醫藥電商之后的又一個千億級別的垂直細分市場。但隨著電商紅利期過，潮水退去，各種問題也隨之而來。競爭激烈、假貨泛濫、缺乏體驗、網絡推廣監管愈加嚴格......尤其是進入新零售時代，消費者對成人用品的接受度越來越高，企業想要脫穎而出，勢必不能再單純以賣貨思維經營，而是要想強化品牌意識、鎖定細分領域。
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未來，如何在打破大眾對于“傳統思想”束縛的同時，給消費者提供一個更加“走心”、“積極”的品牌體驗，也許這才是情趣行業的正確玩法。
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