App Annie：2021 Q3 將成為有史以來全球下載量和用戶支出表現(xiàn)最好的季度
以下內(nèi)容來自 App Annie：
App Annie 預(yù)估 2021 年第三季度的全球下載量將達 360 億次，消費者支出將達 240 億美元，成為有史以來表現(xiàn)最好的季度。
當(dāng)我們邁入 2021 年第三季度時，新冠肺炎疫情仍舊對消費者習(xí)慣有著很大影響。移動仍是人們的首選，可以看到移動領(lǐng)域的支出份額達到歷史新高。移動已經(jīng)成為消費者的中心，他們可以使用最便捷、最個性化和最信任的設(shè)備來管理自己的生活。在這一季度中，應(yīng)用和游戲的支出將達到 340 億美元，創(chuàng)下有史以來的最高紀錄。
在兩家應(yīng)用商店中，iOS 仍然保持著消費者支出的優(yōu)勢。用戶在 iOS 上的支出同比增長了 15%，達到 220 億美元，而在 Google Play 上的支出也同比增長了 15%，達到 120 億美元左右。iOS 仍占全球應(yīng)用商店支出的 65% ，與前 4 個季度保持一致。隨著應(yīng)用內(nèi)訂閱成為主流，iOS 占有著 76% 的非游戲應(yīng)用消費。在 iOS 和 Google Play 上，游戲在用戶消費中仍占最大份額，占比 66%。因為直播應(yīng)用推動了消費者支出的增長，推動了創(chuàng)造者經(jīng)濟的發(fā)展，娛樂應(yīng)用、照片和視頻以及社交應(yīng)用在兩個應(yīng)用商店中占據(jù)了消費者支出的最大份額。在這兩家商店中，約會應(yīng)用推動了消費者支出的強勁增長，為保持社交距離，消費者會繼續(xù)使用此類應(yīng)用進行視頻約會，隨著英美等市場在夏季重新開放，面對面約會也在逐漸升溫。
在市場方面，美國和中國仍然是最大的 iOS 消費者支出市場。日本，美國和臺灣地區(qū)是 iOS 消費者支出季度環(huán)比增幅最大的市場。相反，在 Google Play 市場，美國、日本和韓國是最大的三個消費者支出市場，而日本、俄羅斯和澳大利亞是季度環(huán)比支出增長的最大推動力。
在 Google Play 下載量強勁增長的推動下，下載量年同比增長 10%， 達到 360 億次的歷史新高
在兩家應(yīng)用商店中，非游戲應(yīng)用的下載量占據(jù)主導(dǎo)地位。在高增長市場方面，印度和巴西是 Google Play 下載量最大的兩個市場。而巴西、菲律賓和墨西哥是 Google Play 上季度下載量增長的最大推動力。拉美地區(qū)代表著一個成熟的新興市場，也吸引了許多尋求海外擴張的全球發(fā)行商的注意。我們的應(yīng)用營銷報告強調(diào)了該地區(qū)的潛力。越南是 iOS 下載增長的最大推動力之一。越南特別代表了一個充滿活力的移動游戲市場，ANZSEA（澳大利亞、新西蘭和東南亞）的十大游戲發(fā)行商中有五家總部設(shè)在越南。
推動下載量增長的行業(yè)包括旅游、教育和醫(yī)療。在北半球，夏季旅行隨著疫苗的普及得以恢復(fù)，旅游應(yīng)用的下載環(huán)比在 Google Play 上增長了 35%， 在 iOS 上增長了 15%。教育類應(yīng)用仍是遠程教育的必備工具，在八九月份中，隨著英美等主要市場中的學(xué)校陸續(xù)開學(xué)，全球 iOS 應(yīng)用下載量激增。醫(yī)療應(yīng)用也保持較高需求。其中很多應(yīng)用可以追蹤接觸者，并起到 “新冠護照” 的作用（由其是在德爾塔變種病例增長的情況下）。全球醫(yī)療應(yīng)用下載量環(huán)比在 Google Play 上增長了 40%， 在 iOS 上增長了 20%。
境外 TikTok 用戶數(shù)量首超 Amazon
TikTok 的月活用戶數(shù)排名首次超過 Amazon，在 2021 年 7 月和 8 月期間，躋身境外全球智能手機平均月活躍用戶數(shù)前 5 名。在美國和英國，使用 Android 手機的 TikTok 用戶每月平均使用時間已經(jīng)超過了 YouTube 。視頻和直播是 TikTok 成功的基石。直播應(yīng)用推動了消費者在社交應(yīng)用上的支出增長，因為消費者喜歡 “打賞” 他們最愛的主播——TikTok 排名第一就是證明。短視頻、真實內(nèi)容和直播是培養(yǎng)深度參與的支柱，而直播尤其能推動使用時長的增長。
從 Booking.com 的結(jié)果看出夏季旅游需求的激增；Shopee 擴大全球足跡；數(shù)字收藏品應(yīng)用 VeVe 呈現(xiàn) NFT 趨勢，并在用戶支出榜單有新突破
截至目前（2021 年 9 月 13 日），在線視頻應(yīng)用在 2021 年第三季度的全球突破應(yīng)用排行榜上占據(jù)了重要位置。Disney+ 憑借強大的內(nèi)容計劃，如包括《黑寡婦》、《假如》和《庫伊拉》等強勢獨家發(fā)行的內(nèi)容，在全球消費者支出排行榜上名列榜首。其他著名的平臺方包括 YouTube 和 PeacockTV，隨著消費者的需求針對在線視頻內(nèi)容多樣化。Discovery+ 也在 2021 年第三季度達到了一個重要里程碑，其使用期內(nèi)的消費支出超過了 1 億美元。消費支出的主要市場包括美國、瑞典、挪威、丹麥和英國。HBO Max 在拉美地區(qū)上線后，在 2021 年 7 月和 8 月的月活躍用戶數(shù)量上也取得了突破性提升。排在美國之后的主要市場分別是巴西、墨西哥、阿根廷和哥倫比亞。
其他值得注意的突破應(yīng)用包括 Shopee——在 2021 年 7 月至 8 月，其巴西的活躍用戶也出現(xiàn)了強勁增長，這表明該公司正在向這個龐大的移動優(yōu)先市場擴張。VeVe，一款專注于數(shù)字收藏品的應(yīng)用，以驚人的消費支出排名第 7 ，顯示出用戶對 NFT 的需求不斷增長。值得注意的是，就在 2021 年第三季度開始之前，漫威宣布將在 VeVe 上推出漫威 NFT。FacePlay 在支出突破榜上排名第 9，這是一款可以讓用戶將自己的面容放在視頻里的視頻編輯應(yīng)用，進一步強調(diào)了培養(yǎng)簡單直觀創(chuàng)造力的視頻、視頻編輯應(yīng)用的普及。Strava 是消費支出排名第 6 的突破應(yīng)用，它展示了健康的習(xí)慣，以及戶外活動的愿望，在整個夏季都保持了良好勢頭。VPN 應(yīng)用的需求也仍然很高，因為消費者很重視隱私和對其他地區(qū)內(nèi)容的訪問。
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