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【獵云網(wǎng)北京】10月1日?qǐng)?bào)道（文/盛佳瑩）9PM曹操讀書網(wǎng)

2020年，由于新冠疫情的突襲，旅游行業(yè)遇到慘淡嚴(yán)冬，旅游人次較2019年下降了52.8%得益于防疫工作的支持，進(jìn)入2021年后，我國(guó)疫情整體控制較好，旅游行業(yè)也終于進(jìn)入了復(fù)蘇期。9PM曹操讀書網(wǎng)

尤其是有著“中秋“和”國(guó)慶“假期的秋季市場(chǎng)，”升溫“成為了旅游行業(yè)的關(guān)鍵詞。根據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93萬(wàn)人次，按可比口徑，已恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑，已恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。9PM曹操讀書網(wǎng)

中秋假期的良好勢(shì)頭為國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇打好了“前哨戰(zhàn)”。不少OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)游人數(shù)將持續(xù)恢復(fù)。9PM曹操讀書網(wǎng)

同程旅行發(fā)布的《2021“十一”黃金周旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)游人數(shù)將達(dá)6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上；攜程發(fā)布的《2021國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》則顯示，截至9月21日，通過(guò)攜程預(yù)訂國(guó)慶假期景區(qū)門票的訂單量與2020年同期相比增超三成。9PM曹操讀書網(wǎng)

為了爭(zhēng)奪國(guó)慶黃金周，景區(qū)們頻頻放出“大招”，打響爭(zhēng)奪游客戰(zhàn)。9PM曹操讀書網(wǎng)

免票、免接送、消費(fèi)券，景區(qū)大招頻出

今年暑假期間，正處旅游旺季的張家界因一場(chǎng)疫情關(guān)閉所有景區(qū)。9月29日，隨著張家界市最后2例新冠肺炎確診病例治愈出院，疫情清零，張家界推出了多項(xiàng)旅游優(yōu)惠政策來(lái)促進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。9PM曹操讀書網(wǎng)

其中包括10月1日至12月31日，張家界大峽谷景區(qū)對(duì)所有游客實(shí)行景區(qū)大門票(大峽谷)和玻璃橋的半價(jià)優(yōu)惠政策。國(guó)慶七天，全國(guó)現(xiàn)役軍人、退役軍人憑本人有效證件享受景區(qū)大門票(大峽谷)、玻璃橋和電梯的免票優(yōu)惠政策。9PM曹操讀書網(wǎng)

而不少景區(qū)甚至直接實(shí)行“免票“。9PM曹操讀書網(wǎng)

在云南恢復(fù)跨省旅游之后，大理作為云南知名的旅游目的地，為吸引更多游客到大理旅游，大理白族自治州執(zhí)行政府指導(dǎo)價(jià)，實(shí)行26個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)免票優(yōu)惠活動(dòng)。從2021年10月1日到2022年9月30日對(duì)全國(guó)游客分時(shí)免門票，為期一年。9PM曹操讀書網(wǎng)

這次活動(dòng)優(yōu)惠力度是大理州近年來(lái)旅游促銷中最大的一次。9PM曹操讀書網(wǎng)

除了大理外，有不少景區(qū)都打出“免票”的大招，吸引游客。廣南壩美——世外桃源景區(qū)也在國(guó)慶期間對(duì)游客實(shí)行免門票政策，游客可以免費(fèi)觀光“一河穿兩洞”的地質(zhì)景觀。9PM曹操讀書網(wǎng)

昆山亭林園、錦溪古鎮(zhèn)、周莊生命奧秘博物館等多個(gè)景區(qū)和公共文化場(chǎng)所也都在國(guó)慶期間實(shí)行免門票，甚至公交全部線路免費(fèi)乘車（定制公交除外）。9PM曹操讀書網(wǎng)

吉安市53家A級(jí)景區(qū)也在國(guó)慶期間對(duì)游客實(shí)行免大門票優(yōu)惠政策，包括井岡山、羊獅慕景區(qū)、廬陵文化生態(tài)園景區(qū)、青原山景區(qū)等。9PM曹操讀書網(wǎng)

南昌滕王閣景區(qū)則打出“完整背誦《滕王閣序》全文，即可免費(fèi)游滕王閣”的政策。9PM曹操讀書網(wǎng)

陜西黎坪國(guó)家森林公園景區(qū)更是推出購(gòu)買門票即可享受高鐵站或漢運(yùn)司免費(fèi)接送服務(wù)，一站直達(dá)。9PM曹操讀書網(wǎng)

而長(zhǎng)春、鄭州、湖北、常州等地則推出了價(jià)值百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)的文旅消費(fèi)券。其中常州還聯(lián)合重點(diǎn)景區(qū)周邊優(yōu)質(zhì)酒店、民宿客房，免費(fèi)贈(zèng)送千間客房給江蘇省及南京都市圈自駕旅客。9PM曹操讀書網(wǎng)

為什么景區(qū)動(dòng)門票的“蛋糕”？

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，從景區(qū)類型看，游客主要以主題樂(lè)園、博物館、動(dòng)物園、水族館、特色街區(qū)、城市公園等具有“城市度假”標(biāo)志的景區(qū)預(yù)訂為主，預(yù)訂占比權(quán)重達(dá)到近七成。9PM曹操讀書網(wǎng)

而實(shí)行優(yōu)惠力度最大的免門票政策的景區(qū)大多都不屬于城市度假范疇。對(duì)于景區(qū)而言，門票是“躺賺”的部分。9PM曹操讀書網(wǎng)

但在整體控制、零星不斷的疫情下，景區(qū)為了爭(zhēng)奪游客不得不“割肉沖量”。9PM曹操讀書網(wǎng)

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孫桂珍表示，“受疫情影響，全國(guó)各大景區(qū)都受到很大的沖擊，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急一定是抓緊時(shí)間彌補(bǔ)疫情期間的損失。免票或降價(jià)對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有一定吸引力的?！?span style="display:none">9PM曹操讀書網(wǎng)

中國(guó)社會(huì)科學(xué)財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔也認(rèn)為：“從短期來(lái)看，門票免費(fèi)或者打折都是景區(qū)為了恢復(fù)造訪量不可或缺的一種手段，旅游首先要沖‘量’，增‘收’不增‘利’，這種情況是有可能的。如果前期‘量’沖不起來(lái)，那么后期的‘利’則如無(wú)源之水?！?span style="display:none">9PM曹操讀書網(wǎng)

同時(shí)，政策也鼓勵(lì)景區(qū)門票價(jià)格回歸合理區(qū)間，降低偏高的門票價(jià)格水平。9PM曹操讀書網(wǎng)

早在2007年，國(guó)家發(fā)改委規(guī)定“旅游景區(qū)門票價(jià)格的調(diào)整頻次不低于3年”，此有“限漲令”之義。直到2015年，中秋和國(guó)慶組成“史上最長(zhǎng)黃金周”國(guó)內(nèi)景區(qū)迎來(lái)第三個(gè)門票“解禁年”，一大波5A和4A級(jí)景區(qū)明確宣布門票漲價(jià)。9PM曹操讀書網(wǎng)

三年后，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為國(guó)有景區(qū)降價(jià)劃定了時(shí)間表，明確提出在該年“十一”黃金周旅游高峰之前，切實(shí)降低一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)偏高的門票價(jià)格。9PM曹操讀書網(wǎng)

2020年7月，國(guó)家發(fā)改委關(guān)于“景區(qū)門票”再次發(fā)布《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的通知》，繼續(xù)推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)，著力規(guī)范景區(qū)價(jià)格行為，并完善門票價(jià)格形成機(jī)制。9PM曹操讀書網(wǎng)

在門票之外，景區(qū)如何挖掘彈性收入，才是景區(qū)從門票獲利轉(zhuǎn)型為通過(guò)二消、三消來(lái)收回成本的根本。9PM曹操讀書網(wǎng)

打造游客“吃住游購(gòu)?qiáng)省比湕l的配套服務(wù)，提高產(chǎn)品附加值，以增加游客滯留時(shí)間從而帶動(dòng)彈性收入增長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀榫皡^(qū)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，從門票這一單一經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)鏈條完整的階段。9PM曹操讀書網(wǎng)

內(nèi)卷的景區(qū)

3月，三星堆遺址因出土了黃金面具等重要文物爆紅。五一假期第一天，1.57萬(wàn)人直奔三星堆博物館，除了觀賞文物，許多游客拿著兩款以青銅面具為模板的雪糕打卡拍照。9PM曹操讀書網(wǎng)

“青銅味（抹茶味）”與“出土味（巧克力味）”雪糕一度沖上微博熱搜，一上午時(shí)間，1200多支雪糕被搶購(gòu)一空。9PM曹操讀書網(wǎng)

“三星堆雪糕“也成為了景區(qū)文創(chuàng)雪糕battle的導(dǎo)火索。9PM曹操讀書網(wǎng)

四川文創(chuàng)雪糕天團(tuán)、湖北黃鶴樓景區(qū)雪糕、江西滕王閣雪糕、北京故宮瑞獸雪糕、蘇州園林獅子林雪糕、濟(jì)南趵突泉雪糕、上海武康大樓雪糕等等……9PM曹操讀書網(wǎng)

一時(shí)間，特色文創(chuàng)雪糕也成為了眾多景點(diǎn)的文化IP暗戰(zhàn)。9PM曹操讀書網(wǎng)

手舉這些造型的文創(chuàng)雪糕拍照，幾乎成了當(dāng)下年輕人旅游的必選項(xiàng)目。僅五一小長(zhǎng)假期間，濟(jì)南趵突泉文創(chuàng)雪糕日均銷量逾5000支。9PM曹操讀書網(wǎng)

景區(qū)的內(nèi)卷程度可以從文創(chuàng)雪糕可見(jiàn)一斑。9PM曹操讀書網(wǎng)

對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，“食“作為旅行中的必須品，無(wú)疑是景區(qū)理想的收入來(lái)源，也是景區(qū)二次消費(fèi)的重點(diǎn)，”火“了的文創(chuàng)雪糕，再”卷“景區(qū)也必須抓住。9PM曹操讀書網(wǎng)

而在國(guó)慶多個(gè)景區(qū)推出免門票政策之際，長(zhǎng)江中游三?。ń?、湖北、湖南）旅游一卡通實(shí)施方案出爐。該卡計(jì)劃于2022年1月1日發(fā)行，1年有效期內(nèi)持卡免門票不限制入園游玩次數(shù)（特殊景區(qū)、特殊時(shí)段除外）。9PM曹操讀書網(wǎng)

正式發(fā)行后，確保有300家以上的景區(qū)納入年卡運(yùn)行范疇（各省不少于100家景區(qū)、包含三省50%以上的5A景區(qū)），形成年發(fā)行量超百萬(wàn)、年出行次數(shù)過(guò)千萬(wàn)級(jí)的旅游消費(fèi)規(guī)模。9PM曹操讀書網(wǎng)

通過(guò)“抱團(tuán)”形式爭(zhēng)奪游客或許會(huì)成為景區(qū)的一大“利器”，而這場(chǎng)”內(nèi)卷戰(zhàn)“也仍將繼續(xù)。9PM曹操讀書網(wǎng)