影視“耽改股”，這次跌停板了
?文丨DataENT數(shù)娛，作者丨蕭雨
耽改涼了？
前些日子，國家廣播電視總局在京召開會(huì)議，作出落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理的系列要求，其中一條便是“堅(jiān)決抵制耽改之風(fēng)等泛娛樂化現(xiàn)象”。
這把不少影視公司打了個(gè)猝不及防。
從《鎮(zhèn)魂》到《陳情令》，耽改劇被認(rèn)為是新時(shí)期除選秀外的另一個(gè)流量制造機(jī)。去年，《二哈和他的白貓師尊》《殺破狼》和《撒野》等耽美小說改變影視作品接連開拍，不少人都覺得2021將上演一場“耽改101”大戰(zhàn)。
今年年初，改編自耽美小說《天涯客》的網(wǎng)劇《山河令》上線，兩位主演在短時(shí)間內(nèi)躍升為頂流預(yù)備役，處于耽改利益鏈條上的人們愈發(fā)期待著劇的播出能帶來前所未有的流量。
但沒想到如今擺在他們面前的，也許是無期的等待。
投資打水漂了？
耽改一涼，首當(dāng)其沖的是制作方。
雖然“腐女不挑”的說法有些夸張，可男男cp的流量秘籍在前幾年的娛樂圈確實(shí)是條經(jīng)過驗(yàn)證的定律。小說IP改編影視火了好幾年，但早先還是以言情為主，耽改捧出了好幾位“頂流”，越來越多制作方也開始重視在耽美小說IP發(fā)力。
耽美小說大戶晉江文學(xué)城為耽改劇提供了不少IP，據(jù)網(wǎng)站信息，純愛區(qū)的總分榜前兩百名共有40本小說已經(jīng)出售了影視版權(quán)。
而據(jù)晉江其版權(quán)頻道統(tǒng)計(jì)的2800條版權(quán)簽約信息，純愛小說在影視版權(quán)簽約數(shù)目共達(dá)到了220條。其中，一共有50本小說同時(shí)售出了電視劇、電影、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影四種類型的版權(quán)。
從統(tǒng)計(jì)情況來看，受益于龐大的IP粉絲基數(shù)和質(zhì)量的穩(wěn)定性，頭部作者的作品依然最受青睞，熱門作者非天夜翔、priest、淮上和巫哲均售出了四本及以上的影視版權(quán)。
當(dāng)然，大神的作品這也意味著不菲的版權(quán)費(fèi)，影視公司甚至需要靠搶。
晉江的版權(quán)盤點(diǎn)信息透露，淮上的《破云》于2018年1月初以破千萬的成交金額完成影視版權(quán)簽約，續(xù)作《破云2》甚至在無大綱無文名無動(dòng)筆日期的情況下也以千萬版稅成交。
圖片來源：晉江文學(xué)城
在晉江文學(xué)城2019年度最具影響力作者的入選名單里，priest、非天夜翔、巫哲、墨香銅臭、漫漫何其多、夢(mèng)溪石等售出了多部耽美小說影視版權(quán)的作者均在列，上榜的條件是單部作品版權(quán)金千萬以上或者兩部及以上作品單本版權(quán)金不低于百萬。
圖片來源：晉江文學(xué)城
可現(xiàn)在，這些制作方花大價(jià)錢購買的IP還能否開拍成了個(gè)未知數(shù)。而且相比言情IP，耽美IP的影視改編難度更大。
如果因?yàn)閮?nèi)容受到限制，言情或許可以通過情節(jié)和人設(shè)的調(diào)整來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但耽美IP的核心在于男男CP，原著粉絲的敏感程度又極高，之前的耽改已經(jīng)降級(jí)成了戴著鐐銬跳舞的“社會(huì)主義兄弟情”，如果為了項(xiàng)目的進(jìn)展直接舍棄核心，勢(shì)必會(huì)被書粉抵制，也造成原本受眾群體的大波流失。
而比買了IP拍不了損失更慘重的，是拍了劇卻無法播出。
數(shù)娛君統(tǒng)計(jì)，至少有12部耽改劇已經(jīng)開拍或進(jìn)入待播狀態(tài)。
無論是付費(fèi)超點(diǎn)還是衍生活動(dòng)，《陳情令》和《山河令》都給平臺(tái)帶來了巨大的收益，《陳情令》的大結(jié)局超點(diǎn)人數(shù)在19小時(shí)內(nèi)就達(dá)到260多萬，付費(fèi)演唱會(huì)觀看人次更超過320萬，單價(jià)68元的《山河令》主題演唱會(huì)直播觀看人數(shù)超過60萬，IP眾籌周邊累計(jì)銷售額超過1800萬。
因此，視頻平臺(tái)也或多或少地參與了劇的投資，希望最大程度收割利益。
許多耽改IP也被影視公司作為重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)。根據(jù)慈文傳媒七月披露的信息，公司對(duì)《山河令》（改編自《天涯客》）的投資接近1.3億。
圖片來源：慈文傳媒
另一邊，在產(chǎn)品不存在減值跡象的前提下，改編自《殺破狼》的《烽火流金》投資額在6月30日也已經(jīng)超過了1.6億元。
圖片來源：慈文傳媒
而這兩個(gè)項(xiàng)目在籌備時(shí)還都不算熱門項(xiàng)目，耽改101C位選手的《皓衣行》（改編自《二哈和他的白貓師尊》）和《吉星高照》（改編自《天官賜福》）只會(huì)更甚。《陳情令》斥資兩億，網(wǎng)傳被騰訊視頻評(píng)級(jí)S+的《皓衣行》投資接近3億，而和《魔道祖師》出自同一作者墨香銅臭之手的《天官賜福》，據(jù)說單本版權(quán)交易額就高達(dá)4000萬，晉江文學(xué)城CEO劉旭東還曾在朋友圈證實(shí)過4000萬元的交易價(jià)格屬實(shí)。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
為了殺出重圍，投資方們也算是卯足了勁，如果劇集因?yàn)橄拗频⒏亩苡绊懀媾R積壓甚至無法順利播出，拍攝過程中砸進(jìn)去的投資和各方工作人員的心血很有可能付之一炬。
提前押寶，白忙活一場？
耽改無法播出，受影響的也不止是劇方。
耽改劇早已從普通的劇集制作發(fā)行模式跳脫，滋生出一套瘋狂的流量盈利手段，在巨大利益的驅(qū)使下，也有許多人難以自拔地加入了押寶的隊(duì)伍中。
從個(gè)人角度來說，這類劇集的最大受益者莫過于主演。大眾將男藝人出演耽改劇這一行為稱作成“下海”，和他們通過炒cp實(shí)現(xiàn)流量躍升脫不開干系。cp的紅火離不開粉絲的腦補(bǔ)，而在耽改劇中合作的演員實(shí)際上對(duì)粉絲想看什么心知肚明，努力營起業(yè)來。
《烽火流金》拍攝期間，兩位主演在七夕當(dāng)天的互動(dòng)讓不少cp粉大呼“kswl”。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
去年年底的某次活動(dòng)上，檀健次拿起手機(jī)拍攝陳哲遠(yuǎn)表演被站姐拍了下來，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過兩千。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
《皓衣行》的主演營業(yè)也不留余力，殺青之后兩人同參加活動(dòng)，紅毯順序被安排成一前一后，陳飛宇結(jié)束該環(huán)節(jié)入場時(shí)為回頭看羅云熙，成了“娛樂圈倒走紅毯第一人”。
晚會(huì)臺(tái)下的“12分鐘37次回頭”還直接被媒體寫上了盤點(diǎn)正文。如此用力過猛的營業(yè)，也讓今年上半年《皓衣行》幾次傳出定檔消息時(shí)，不少網(wǎng)友調(diào)侃稱主演之一陳飛宇在家撕日歷，坐等爆成頂流。
圖片來源：搜狐網(wǎng)
實(shí)際上，“撕日歷”盼著耽改劇上映的人可不止劇方和藝人。
畢竟在耽改101里，下注的還有品牌方。
《陳情令》讓肖戰(zhàn)和王一博的商務(wù)接到手軟，《山河令》剛上線時(shí)廣告都沒幾個(gè)，播出還沒過半大火，找上劇和演員的商務(wù)踏破了門檻，兩位主演短時(shí)間內(nèi)身價(jià)成倍增長。重視粉絲的品牌方不愿錯(cuò)過抓住流量的機(jī)會(huì)，對(duì)耽改演員多有留意，甚至?xí)崆澳孟伦约嚎春玫难輪T。
最被關(guān)注的《皓衣行》成了不少品牌押寶的對(duì)象，自從去年一月羅云熙和陳飛宇官宣出演之后，兩人一共新增了17項(xiàng)商務(wù)資源。
當(dāng)然，不能將這些資源全然歸功于出演耽改作品，但找陳飛宇代言的飲料品牌，名字與他在《皓衣行》中的角色“墨燃”有重疊，而4月15號(hào)，安慕希還同時(shí)宣布兩人成為品牌形象代言人。從這些巧合來看，似乎也無法否認(rèn)耽改IP對(duì)其商業(yè)價(jià)值的助益。
品牌挑選他們，就是看中了他們身上的潛在價(jià)值，可這價(jià)值的前提是劇能夠順利播出，現(xiàn)在一再延期，勢(shì)必沒有達(dá)到品牌方的理想效果。
不過，同樣是提前押寶，選擇藝人比選擇劇集相比，還算幸運(yùn)。
以“流量集郵”著稱的肯德基在很早就確立了和《皓衣行》的聯(lián)動(dòng)合作，五月初曾推出一款“仙釀梨花白”的飲料，九月初又推出了“師尊荷花酥”，兩個(gè)新品都和劇情內(nèi)容相關(guān)，品牌在直播間售賣兌換券時(shí)還讓工作人員cos了角色，但由于劇未能按預(yù)期時(shí)間播出，推廣效果大打折扣。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
除了合作方之外，耽改無法播出在某種意義上來說也是站姐投資失敗。
在之前，判斷一個(gè)耽改有沒有“爆”的潛質(zhì)，站子的數(shù)量也能作為一個(gè)參考依據(jù)。在微博搜索《皓衣行》主演的生日組合“0409x0728”（雙人站的命名習(xí)慣），能搜出119個(gè)疑似cp站的賬號(hào)，《左肩有你》是59個(gè)，而還在拍攝中的《吉星高照》則已經(jīng)有了98個(gè)疑似站子。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
“選他們（開站）當(dāng)然是自己喜歡，但也是覺得他們能火，以后出周邊好賣錢。”站姐小朱為兩部耽改劇主演開設(shè)了cp站，用她的話說，這也算是一種“投資”，“開站子，不想掙錢是假的。”
為了拍攝更多花絮，站姐和代拍通常會(huì)駐扎在劇組附近，隨大部隊(duì)移動(dòng)時(shí)間長的甚至?xí)掷m(xù)整個(gè)拍攝期。站姐小羊和朋友一起給某耽改劇主演開了一個(gè)cp站，在劇組周邊住了三個(gè)月。
“有的圖你肯定不會(huì)那么早放出來的，要等到劇情播到那里的時(shí)候，效果才更好。”拍攝時(shí)的花絮圖涉及劇透不方便流出，因此劇組殺青后兩人也一直在跟行程，在微博發(fā)布演員的活動(dòng)圖，而追一次行程的費(fèi)用在兩千到上萬不等，“機(jī)票和住宿，還要看活動(dòng)是不是好近，門票貴不貴。”
“自己跟太多，就會(huì)賠錢。”小羊說，如果和頂流趕上同一場活動(dòng)，費(fèi)用的大頭都要花在門票上。
還有一些不跟拍的站姐則會(huì)找代拍買圖，照片的價(jià)格也隨市場的情況波動(dòng)。
有一個(gè)在耽改飯圈流傳的消息，《山河令》與《皓衣行》幾乎同期拍攝，但大部分人選擇入股后者，《山河令》播出前代拍圖并不算貴，但走紅后供小于求，價(jià)格水漲船高，幾位拍攝者掙得盆滿缽滿。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
買圖的時(shí)機(jī)也很重要，有了前車之鑒，許多看好《皓衣行》的人也不惜花重金先下手買斷優(yōu)質(zhì)圖頻，站姐小朱透露，《皓衣行》的一個(gè)花絮視頻甚至賣到了四萬。與之相對(duì)，也有希望等劇播出之后抬價(jià)的人，“我認(rèn)識(shí)一個(gè)代拍就有點(diǎn)后悔，手上的圖之前別人出高價(jià)不賣，現(xiàn)在也有人買，但因?yàn)椴恢肋€播不播得出，圖也被壓價(jià)了。”
耽改劇遲一天播，他們就遲一天“回本”。
站姐的收入大頭主要是photobook等的售賣，此前《陳情令》的photobook曾賣出超千萬銷售額，在主演已經(jīng)“查無此人”的情況下，《山河令》的cp周邊套組仍有許多粉絲購買。
“劇對(duì)粉絲量的影響很大，得有內(nèi)容先把人引來嗑cp，讓他們上頭，上頭才會(huì)花錢。”目前，小朱跟拍的兩部劇播出都還遙遙無期，她不避諱地提起耽改劇無法播出可能會(huì)對(duì)自身帶來的損失，“要賣pb，肯定是買的人越多越好，但沒有劇哪來這么多人買呢？”
對(duì)小朱來說，最壞的情況是花費(fèi)的錢財(cái)和精力都變成了砸手里無法變現(xiàn)的圖頻。但她心里明白，自己是想冒著風(fēng)險(xiǎn)撈一把，所以也只能認(rèn)栽。
幾部耽改劇爆火之后，整個(gè)行業(yè)都希望通過復(fù)刻這樣的模式掙快錢，自那一刻起，達(dá)摩克利斯之劍就懸在了每一個(gè)參與這條豐厚利益鏈條的人頭上。
當(dāng)劍終于落下，這場眾人參與的耽改投資不再有僥幸。?
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