AppsFlyer 發(fā)布第十三版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》，業(yè)內(nèi)首創(chuàng) SKAN 指數(shù)
全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 于今日正式發(fā)布 《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第十三版（簡稱第十三版報告），對移動廣告行業(yè)中各家媒體渠道進行排名。這一版中，考慮到 Apple 推出的 “應(yīng)用追蹤透明度” 框架（AppTrackingTransparency，簡稱 ATT），AppsFlyer 推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的 SKAdNetwork 指數(shù)，為廣告主帶來隱私新時代下的全新榜單。
Apple ATT 框架給移動廣告行業(yè)帶來了深遠的影響。SKAdNetwork 機制還未上線之前，F(xiàn)acebook 是 iOS 端無出其右的常勝冠軍，但是，在第十三版報告中，TikTok For Business (簡稱 TTFB ) 登頂 SKAN 指數(shù)實力榜單；在基于授權(quán) ATT 用戶的留存指數(shù)中，F(xiàn)acebook 向后滑落一位，將桂冠讓與 Apple Search Ads。Google 的排位較上一版基本不變，App 安裝量在行業(yè)內(nèi)仍然首屈一指，繼續(xù)緊守 Android 端的陣地。
TikTok For Business 在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的 SKAN 指數(shù)實力榜單中一舉奪魁
Apple ATT 框架正式上線已六月有余，TikTok For Business 以極強的 SKAdNetwork 適應(yīng)能力從一眾媒體渠道中脫穎而出，以帶來高量級、高價值用戶的能力，一舉奪得 SKAN 指數(shù)實力榜單榜首席位，并在規(guī)模榜單中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之后有所失地，取得實力榜單第二名，但仍然由于高量級在規(guī)模榜單中排名第一。
AppLovin 在 SKAN 指數(shù)實力與規(guī)模榜單中均排名第三，Google Ads 在實力榜單中排名第四。雖然 Google 在 iOS 側(cè)并非絕對主導(dǎo)渠道，但仍在 SKAN 指數(shù)規(guī)模榜單中名列第二。
“ATT 框架對整個移動經(jīng)濟的影響極為深遠，而 AppsFlyer 的目標是制作一份精確至極的評分板，將隱私新時代下能夠帶來更高價值的媒體渠道評級展示給廣告主”，AppsFlyer 內(nèi)容與移動洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 表示：“目前，整個行業(yè)還在不斷調(diào)整的過程中，各家媒體渠道需要適應(yīng)全新的衡量框架，這對他們現(xiàn)有的技術(shù)方案提出了巨大挑戰(zhàn)，在這樣的行業(yè)現(xiàn)狀下，我們希望能夠幫助營銷人員選擇合作渠道，提供關(guān)鍵參考。
Google 繼續(xù)引領(lǐng) Android 端獲客，在其他指數(shù)榜單也步步緊追
Google 帶來的 App 安裝量向來在行業(yè)內(nèi)首屈一指，尤其在 Android 端步步為營、攻城略地，與 Facebook 拉開差距。在這一版中，搜索巨頭 Google 成為留存指數(shù)實力與規(guī)模榜單當之無愧的雙料冠軍，除了賽車游戲榜單以外，Google 在所有游戲與非游戲細分榜單中穩(wěn)坐頭把交椅，其絕大部分競爭優(yōu)勢來自于游戲領(lǐng)域。Google 在第十三版報告中的全球應(yīng)用安裝份額，較上一版增長了五個百分點（即 2021 年 H1 較 2020 年 H2）。
Google 通過量級征服了全球絕大部分地區(qū)，在 Android 平臺主導(dǎo)的印度、拉美和東南亞等新興市場掌握絕對優(yōu)勢。雖然 Google 在 Android 側(cè)具有無可匹敵的競爭優(yōu)勢，但在 IAP 指數(shù)實力榜單中則略遜于 Facebook，排名第二。不過，IAP 指數(shù)非游戲和休閑游戲的實力榜單中，Google 仍然雄踞榜首。
Facebook 雖然是再營銷指數(shù)榜單長久以來的擂主，但 Google 快步流星，加速縮小差距：在歐洲甚至全球金融榜單中，Google 已經(jīng)趕超 Facebook 斬獲冠軍席位。第十三版報告數(shù)據(jù)顯示，Google 全球 App 再營銷轉(zhuǎn)化份額，較上一版上漲了三成（即 2021 年 H1 較 2020 年 H2）。
Apple Search Ads 首次摘得 iOS 桂冠，趕超 Facebook
AppsFlyer 數(shù)據(jù)顯示，ASA 在這一版中，成為了留存指數(shù)全球?qū)嵙εc規(guī)模榜單的首席玩家。ATT 框架生效后，營銷人員紛紛轉(zhuǎn)向 ASA 來推廣 iOS App，ASA 的流量在七周之內(nèi)，就超過了上一版報告（涵蓋 2020 年下半年）的六成。
ASA 是唯一一個采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。ASA 數(shù)據(jù)顆粒度足夠高，用戶量級足夠大，因此，雖然每家渠道的運營方式各有千秋，AppsFlyer 仍將同樣的統(tǒng)計方法論應(yīng)用于 ASA，與其他媒體渠道進行比較分析，由此為營銷人員提供媒體買量的有益參考。
ASA 大獲成功，來源于其在非游戲領(lǐng)域的贏家表現(xiàn)。在東歐、大中華、日韓、拉美、中東、北美以及西歐共七大地區(qū)的生活文藝榜單中，ASA 排名榜首。在游戲領(lǐng)域 ，ASA 獲得實力榜單第三和規(guī)模榜單第四的好成績，對比上一版報告，ASA 的排位分別是第六與第八。ASA 在游戲領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，源于它在日韓、中東、西歐以及北美休閑游戲?qū)嵙Π駟闻琶?No.1 的實力。
IAP 指數(shù)中，ASA 的表現(xiàn)也毫不遜色，引流高量級、高價值用戶，快步趕超 Facebook，成為全球 IAP 指數(shù)實力與規(guī)模榜單首席贏家，在非游戲榜單取得第一名，游戲榜單取得第二名。
報告采用的方法論：AppsFlyer 廣告平臺綜合表現(xiàn)報告一共對 623 家媒體渠道進行評級，涵蓋 1.7 萬多個 App，共計 330 億安裝。為保證 SKAN 指數(shù)的數(shù)據(jù)精準度，AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 數(shù)據(jù)，涵蓋 3000 多個 App，共計 1.5 億數(shù)據(jù)回傳。
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