微博：中年“演員”沒有戲？
作者｜沉舟??編輯｜六耳
來源｜創頭條
對在港股實現二次上市，微博顯然心生歡喜。縱然頂著破發的綠光，微博也還是慷慨地給員工實打實地加了個雞腿。
“為慶祝微博香港聯合交易所成功上市，特向員工發放福利；您可憑此劵在新浪總部餐廳各美食檔口領取不同風味的雞腿套餐一份。”今日（12月8日）上午，微博給員工發了一張劵。
在新浪總部B1層餐廳，微博的小伙伴們想必是“雞動”的。至于老板是不是雞動，誰會去關心呢？
?作為一個中年“演員”，微博還能在港股這個“薄情的市場”深情地搶到戲份，已實屬不易。
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今日早間開盤，微博（09898.HK）以256.2港元的價格低開，較272.8港元的發行價跌逾6%，盤中一度跌幅超過7%。全天收盤，微博跌幅達到7.18%。
?這與昨日港股暗盤交易的走勢大致相似。
然而，破發顯然不能怪微博。怪就怪“首日破發”漸成港股常態，還越來越有“儀式感”。
作為一個“中年演員”，微博已經在很努力地演“大雞大利”了。
曾經它也風光過。微博時代一陣混戰，新浪最終打敗了騰訊、網易和搜狐，讓“微博”的名稱成為新浪的專屬。在那個群雄紛爭年代，唯一的“幸存者”有資格驕傲。
2014年4月17日，微博登陸納斯達克。發行價17美元，首日盤中一度暴漲44%，收盤時仍大漲超過19%。
當天，“西天取經”的中概股也跟著一個激靈，集體走高。當時，新浪董事長曹國偉接受媒體采訪時略帶惋惜地說，微博上市“生不逢時”。
只是，不知今日今時，他又作何感想？
誰都年輕過，誰也免不了漸漸老去。12歲的微博，能夠例外？?
整個互聯網社區生態圈，目前豆瓣時間最長，微博其次，后面跟著嗶哩嗶哩、快手、抖音……
嗶哩嗶哩已不再是當年的“小破站”，抖音、快手正值高光。微博，姿勢還在，只是心情難免復雜。
微博此次赴港二次上市，早在申購期就已經露出難色。
之前，微博對港股申購充滿期待。微博計劃在相關公開發售部分發售110萬股，按此前擬定的388港元/股需募集4.27億元；國際配售990萬股，需募資金額38.41億港元。
然而，結果談不上如意。微博在港股并未獲得足額申購。截至2021年12月1日，微博在香港公開發售部分僅獲得2.69億港元的申購。
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港股市場投資者的情緒低迷并不意外。近幾年，微博的業績表現并沒有多驚艷。
盡管微博依然坐擁2個億的日活，這幾年的營收基本維持在16億規模左右，但是凈利潤卻在逐年下滑。2018年、2019年、2020年，微博的凈利潤分別是5.73億元、4.93億元、3.15億元。
沒有一個公司不渴望賺錢。微博是從2012年開始加大力度推動變現盈利。
用微博創始人曹國偉曾經的說法，那就是微博有六種賺錢方式：交互廣告、社交游戲、電子商務、實時搜索、無線增值、數據服務。
其中，廣告是最粗暴和直接的盈利方式。畢竟，一大批互聯網高科技公司在賣廣告方面曾經屢試不爽。
時至今日，微博最主要的變現方式還是廣告，約占80%的比例。除了廣告驅動和實時搜索帶來收益外，這些年剩下的四種方式，微博都沒能跑出順溜絲滑的感覺。
如果僅僅是業績增長下滑，那還不足以讓投資者情緒低落。問題還在于，玩家越來越多，經得起推敲的玩法卻越來越少。
2012年年底，新浪進行了一次人員和架構調整。自此，微博全面轉向娛樂。當時，娛樂圈遍地流金，微博粉絲經濟、網紅經濟紅紅火火了好一陣。
飯圈有名的蔡徐坤粉絲和周杰倫粉絲的超話大戰，以及肖戰事件，微博都是最重要的策源地、發酵池。
昔日的榮光，似乎在細分的話語場再度重現。然而，懵懂的少年馬上就體會到“宿醉”的苦……
今年6月，一場為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動啟動，重點圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等環節進行整頓。
清朗行動前，作為明星名人入駐最多的社交平臺，微博已經將自己打造成娛樂類內容匯聚的第一平臺，也是飯圈必爭的“輿論戰場”。
專項行動后，微博先后匆忙下線了來錢最快的“熱搜”服務，以及娛樂榜單之一“明星勢力榜”，明星超話“積分助力”機制，還有明星、CP、音樂分類的超話排行。
一切看似偶然，一切也是必然。
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曹國偉也在公眾場合提及“要履行企業家的社會責任”。今年8月26日，在“ESG全球領導者峰會”上，曹國偉發表感言：關注企業履行社會責任的時代已經到來。
這話聽起來多少有點費解。
“社會責任”一直都在，只是未曾被認真關照過。興許是大佬們實在太忙了，忙著圈人圈地盤。
在微博時代，曹國偉打敗了丁磊、馬化騰。然而，同為社交生態圈的玩家，現在微博市值與嗶哩嗶哩中間大約隔著“四個愛奇藝”。
微博孵化于門戶網站新浪，有突出的門戶和媒體基因。
早些年，它是全民可UGC的平臺，儼然是廣場上的大喇叭，成為移動互聯網早期最有影響力的公共大平臺。
人心思變，視頻開始攻城略地，流量搶奪打得火光四濺。
坊間有一種觀點認為，騰訊在視頻上慢了半拍。然而，比騰訊還慢的是微博。
公開信息顯示，微博此次募資約45%用于持續擴大用戶群及提升用戶參與度，以及改善內容生態系統；約25%用于研發以提升其用戶體驗及變現能力……
用戶在哪里？視頻領域，無疑是各界最普遍的共識。尤其是更年輕的90后、Z時代，對視頻的偏愛更是明顯。
一些分析就認為，微博此次募集資金之后勢必要在視頻領域贏回關鍵一局。
通過視頻圈人，然后將“熱點+社交”的模式繼續玩下去。財源滾滾似乎也順理成章。
只是，能不能圈到人，能圈到多少人，都還只是一個未知數。微博出品的《2020微博用戶發展報告》顯示，微博用戶群體趨于年輕化，48%的用戶是90后，30%的用戶是Z時代。
艾媒數據顯示，2021年抖音的短視頻用戶使用規模占全國的45.2%，快手占比17.9%。排名在后的分別是嗶哩嗶哩、西瓜和微視。
留給微博的會有多少？當“飯圈”散去，微博還能再“紅”一把嗎？
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