雙十一背后，即將洗牌的電商大戰(zhàn)！
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城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來(lái)。
也許，這就是今年“雙十一”的一個(gè)寫(xiě)照。
主打一二線用戶的京東，把微信九宮格入口都改成主打下沉用戶的“京喜”，硬挺著巨額虧損也要做用戶增量。
主打三四線用戶的拼多多，則拉著一群自媒體原創(chuàng)大V們，針對(duì)一二線市場(chǎng)搞起了百億正品補(bǔ)貼。
而東道主的天貓，更為了這一場(chǎng)盛宴，調(diào)動(dòng)了整個(gè)阿里系所有的事業(yè)部一起推流量搶用戶，并下大力氣搞新品首發(fā)。
這一場(chǎng)電商補(bǔ)貼大戰(zhàn)打下來(lái)，估計(jì)幾個(gè)巨頭“面子”上光鮮，但“里子”怕是都挺傷的，尤其是京東和拼多多，各項(xiàng)成本怕是又要上一個(gè)臺(tái)階。
不過(guò)，在政事堂看來(lái)，這一場(chǎng)消耗戰(zhàn)也是必須的。
因?yàn)橹袊?guó)的電商平臺(tái)，馬上就要洗牌了。
尤其是京東和拼多多，這倆“瘸腿”的難兄難弟，必須要在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)行砸錢(qián)補(bǔ)短板。
背后的邏輯，用政事堂慣用的“基建動(dòng)能”解釋，就是電商這個(gè)行業(yè)要從一個(gè)賺錢(qián)的“動(dòng)能”，很快淪為一個(gè)不賺錢(qián)的“基建”。
就像快遞行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)逐步被幾大電商拿走那樣，未來(lái)電商的利潤(rùn)隨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)也會(huì)被金融科技拿走，這使得電商將不得不向科技金融轉(zhuǎn)型。
不過(guò)，科技金融是非常燒錢(qián)的，這對(duì)于剛實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的京東，以及還在燒錢(qián)的拼多多來(lái)說(shuō)會(huì)非常痛苦。
因此，哥倆想要迎接春天，就必須在資本的寒冬之下，募集到更多的糧草來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)型。否則，隨著各家白熱化的價(jià)格戰(zhàn)，賣商品的利潤(rùn)將越來(lái)越薄，最終淪為他人的嫁衣。
那么，電商的價(jià)值在哪里呢？在數(shù)據(jù)！
電商巨頭們?cè)阡N售過(guò)程中建立的龐大而精準(zhǔn)的消費(fèi)信用數(shù)據(jù)，是一筆無(wú)法想象的巨大財(cái)富。
就像過(guò)去銀行針對(duì)信用卡用戶的每筆消費(fèi)與還款都進(jìn)行計(jì)算，以此計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)給予用戶信貸額度。
未來(lái)隨著電商平臺(tái)了解到用戶喜好品牌，價(jià)格敏感度，支付方式，收貨地址......等一系列非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)，就可以將數(shù)億用戶的消費(fèi)能力分類后進(jìn)行精準(zhǔn)描繪。
甚至當(dāng)算力強(qiáng)勁的之后，根據(jù)用戶消費(fèi)習(xí)慣中出現(xiàn)的升級(jí)或者降級(jí)，電商平臺(tái)
因此，在數(shù)據(jù)和算力的推動(dòng)之下，擁有全國(guó)用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)的電商，比全國(guó)數(shù)百家數(shù)據(jù)割裂的銀行，對(duì)用戶的風(fēng)險(xiǎn)信用評(píng)估能力強(qiáng)太多了。
未來(lái)消費(fèi)貸領(lǐng)域有多大的利潤(rùn)，想一想就會(huì)咋舌。
而且，隨著數(shù)據(jù)的應(yīng)用，未來(lái)電商巨頭跟品牌供應(yīng)商的關(guān)系會(huì)更加緊密，憑借著對(duì)大數(shù)據(jù)的深度分析，品牌供應(yīng)商從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，都可以按照電商給的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行生產(chǎn)，并因此上溯一整條產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)可控。
這就意味著，未來(lái)掌握數(shù)據(jù)的電商平臺(tái)可以用極低的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)推動(dòng)整個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)與制造業(yè)的供應(yīng)鏈金融服務(wù)。
我們做一個(gè)極端假設(shè)，未來(lái)我們?cè)谔熵埳腺I一輛吉利的新能源汽車，從曹德旺的玻璃到李書(shū)福的汽車，所有供應(yīng)商都用著螞蟻金服的低息貸款，而消費(fèi)者用的車貸以及保險(xiǎn)，也都是螞蟻金服的金融服務(wù)。
可想而知，當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者打通之后，金融科技會(huì)在整個(gè)交易中獲取難以想象的巨額利潤(rùn)。
所以再看今年的雙十一，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的地方，天貓京東拼多多三巨頭的動(dòng)作非常一致，那就是下血本給自家的數(shù)據(jù)補(bǔ)短板，盡可能的打造一個(gè)覆蓋更多中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)。
而這種博弈背后也很無(wú)奈，考慮到數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)模化效應(yīng)非常巨大，因此接下來(lái)的這場(chǎng)電商的數(shù)據(jù)流血戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)很可能只會(huì)剩下兩個(gè)能夠打通電商和金融平臺(tái)（聯(lián)盟）。
嗯，至于會(huì)是哪兩家活下來(lái)，這將是一個(gè)非常有趣的話題。
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