司嘉：蔡英文靠它贏得選舉?——臺灣大選不可忽視的網絡新媒體因素
利用網絡新媒體，加強輿情操控
隨著臺灣社會人口結構變化，善用網絡的青年世代開始登上政治舞臺。網絡新媒體的傳播方式使社會普通個體皆有機會直接發表觀點，青年群體參與政治的熱情迅速攀升，對社會輿論走向的影響面越來越大。蔡英文團隊正是利用了臺灣青年群體易受網絡等新媒體輿論引導的特點圍繞島內重要議題，加強輿情操作和攻防，營造利己輿論氛圍。
一方面，圍繞焦點議題強化宣傳引導。綠營“立委”參選人、名嘴等頻繁通過各類平面媒體、網絡社群等，發起“反滲透法”相關議題的討論，以守護“臺灣主權”和自由民主為該法案辯解，企圖刺激青年選民的“反中”“仇中”情緒。針對國民黨近日持續追打“楊蕙如案”可能影響年輕人對民進黨的支持度，蔡英文陣營緊急止損，極力撤清與楊蕙如的關系，同時利用其他突發事件轉移輿論關注焦點。另一方面，強化互動拉近關系。
蔡英文積極與“網紅”青年互動，包括與視頻博主“波特王”合拍《英文英文》影片講解有關選舉的詞匯，與“YouTuber鐘明軒”合拍《總統我來了！！》影片，分享28名拍客拍攝的催票影片，并與藝人“雞排妹”（鄭家純）、電商名人486先生（陳延昶）、“網紅”呱吉（臺北市議員邱威杰）等合拍宣傳視頻，吸引青年群體關注。蔡英文競選總部還利用網絡平臺發布多部與青年相關的競選影片，包括邀請6名“海歸青年”拍攝的《二次返鄉》，鼓勵返鄉投票的系列影片《2020我會回家投票，那你呢？
此外，蔡英文團隊還利用行政資源組建“網軍”。去年，臺灣“農委會”就遭爆料編列1450萬預算雇傭4名小編，被民眾質疑是“養網軍”，從此“1450”也成為民進黨“網軍”的代名詞。同樣是去年被爆出的“卡神”楊蕙如案顯示， 楊蕙如網絡IP地址長期掛在民進黨“立委”辦公室，旗下的易使公司曾標得上億元的臺當局及臺北市政府項目，以官方資源間接豢養“網軍”
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打造自身網絡形象，抹黑打擊對手
近年來，蔡英文投入大量資源經菅社交媒體，利用網絡新媒體塑造對抗大陸的“辣臺妹”形象在Facebook、Instagram等發表對大陸態度強硬的“嗆辣”貼文，向青年人傳遞所謂的“亡國感”。今年以來，蔡英文團隊大力拓展四大社交平臺，要求“小英之友會”等基層組織成員添
與此同時，蔡英文團隊不忘利用網絡水軍打擊、抹黑對手。自韓國瑜宣布參選后，蔡英文團隊就攻擊其為“草包”、“落跑市長”，并一手炒作了諸如“買豪宅”“夫人干政”“賣臺”等議題，并不斷攻擊韓家人和“韓粉”，鋪天蓋地的“黑韓”風潮讓“討厭韓國瑜”成為網絡上的“政治正確”。
被新媒體帶跑偏的大選
網絡新媒體在宣傳造勢、輻射傳統媒體、基層動員及募款能力等方面的效果遠遠超過傳統選舉動員方式。在過去的選舉造勢活動中，網絡新媒體般只發揮“側翼”作用，但現如今已成為臺灣各方政治勢力大肆搶奪地盤的重要媒介。目前臺灣有81%的民眾使用網絡社交媒體，其中99%有Facebook賬號，90%有Line賬號，38%有 Instagram賬號，使用者呈現向高齡層擴散的趨勢。未來，臺灣政治人物通過網絡新媒體進行宣傳、動員將成為風潮，從而改變了過去選舉自上而下的傳統動員方式，促使中下層民眾自下而上沖擊傳統“精英政治”。
新媒體打亂傳統選舉政治版圖的同時，也改變臺灣選舉文化。在2020大選中，民進黨傾注大量資源通過在網絡新媒體上散布謠言、爆料抹黑、制造網絡事件等方式大肆攻擊對手，同時也使輿論聚焦于低層次的話題，很少看到理性的政策討論。同時，由于網絡新媒體自身的特點，使用者可采取匿名的方式，肆無忌憚地相互抹黑，無須像傳統媒體一樣承擔相應責任，這也就大大加深了島內選舉的娛樂化和庸俗化，逐步改變了過去精英主導的政治生態。有媒體評論，對公共政策與民眾福祉的討論本該成為選舉活動的主軸，但是在新媒體沖擊下的臺灣選舉背離了這一主旨，利用新媒體大肆炒作、惡意攻擊成為選舉文化的主流。
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