張大豆：個(gè)人品牌重構(gòu)商業(yè)競爭力
2019年6月，中國正式進(jìn)入了5G的商用階段，在每一個(gè)時(shí)代里都會有新的紅利應(yīng)運(yùn)而生，而5G時(shí)代，就是給了每一個(gè)人成為焦點(diǎn)的機(jī)會。這也就意味著，個(gè)人品牌將是5G時(shí)代里濃墨重彩的一筆。
在茫茫大數(shù)據(jù)中，在新消費(fèi)時(shí)代的背景下，單純的商業(yè)交易模式已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求。在用戶為王的時(shí)代，價(jià)格不再是影響消費(fèi)的唯一要素，企業(yè)領(lǐng)袖的個(gè)人品牌逐漸成為左右人們消費(fèi)的重要力量。
新的消費(fèi)模式不再是單調(diào)的買賣，而是信任的傳遞。利用人格的杠桿作用去撬動商品更大的價(jià)值，是當(dāng)今每一個(gè)企業(yè)都要面對的課題。
在這種趨勢下，打造個(gè)人品牌，建立用戶互動和信任已然是大勢所趨。個(gè)人品牌已經(jīng)成為重構(gòu)商業(yè)的重要競爭力。
2017年，張大豆創(chuàng)立了豹變學(xué)院。這是一個(gè)針對企業(yè)創(chuàng)始人的個(gè)人品牌學(xué)院，通過線下為主的系列課程和活動，幫助創(chuàng)始人打造個(gè)人IP，為企業(yè)帶來巨大附加值。致力于讓每一個(gè)創(chuàng)始人，都成為頭部流量體。
對于張大豆來說，創(chuàng)立豹變學(xué)院并不是為了加緊追趕IP風(fēng)口的一時(shí)興起。實(shí)際上，在此次創(chuàng)業(yè)之前，他就已經(jīng)幫助諸多企業(yè)創(chuàng)始人成功樹立個(gè)人品牌，打造了一個(gè)又一個(gè)超級企業(yè)家IP，這其中就包括求職欄目《非你莫屬》中的明星老板們。
三年的時(shí)間過去，豹變的實(shí)力早已經(jīng)不容小覷。僅專家導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)就有125人之多，組織線下大課超過160場，服務(wù)線上、線下學(xué)員超5000人次。其中豹變學(xué)院1-5期累計(jì)已深度服務(wù)創(chuàng)始人200人次，遍布全國各地，深耕快消零售、教育、廣告、娛樂等各行業(yè)。不少學(xué)員在參加豹變的課程之后，成功盤活了自己的企業(yè)與品牌。
通過在長期投資中不斷的經(jīng)驗(yàn)累積，以及對時(shí)代的全面思考，張大豆認(rèn)為，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)對商業(yè)廣告產(chǎn)生審美疲勞，麻木甚至厭煩。相比于企業(yè)，他們更愿意相信一個(gè)活生生的人。“推廣要占領(lǐng)用戶心智，后品牌時(shí)代，讓消費(fèi)者對創(chuàng)始人產(chǎn)生精神認(rèn)可，進(jìn)而將認(rèn)可轉(zhuǎn)移到企業(yè)?！?
生活中，一個(gè)具有美好品格的人總是能吸引到眾多伙伴；而商業(yè)競爭中，一個(gè)具有人格魅力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也一定可以吸引來大批的消費(fèi)者。相比于虛無縹緲的廣告，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者才更是這個(gè)品牌最好的代言人，一個(gè)出色的領(lǐng)導(dǎo)者就是這個(gè)企業(yè)最大的附加值。
世界是感性與理性所共同構(gòu)成的，只要交易的主體是人，那么人格就是不可替代的。只有鮮活的個(gè)體才能更好證明品牌的實(shí)力，成功的企業(yè)家都是技術(shù)的理性和人格的感性同頻。
以前的交易總是單調(diào)的，企業(yè)和消費(fèi)者之間除了簡單的買賣再無多余的互動，誰的產(chǎn)品好、價(jià)格優(yōu)，誰就占領(lǐng)了市場?？涩F(xiàn)在，情況早已經(jīng)大有不同。不得不承認(rèn)，中國的消費(fèi)者正在年輕化。目前的消費(fèi)主體是85后、90后甚至00后，他們是在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中成長的一代。他們偏愛個(gè)性化，追求體驗(yàn)式消費(fèi)，以往的商業(yè)模式對他們來說實(shí)在太過老套，沒有任何吸引力。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾獲得信息的渠道分散，輿論主動權(quán)已被用戶所掌握。過去，企業(yè)都是靠產(chǎn)品連接用戶，沒有和用戶直接建立聯(lián)系，流量屬于各大平臺。
而在媒體追求流量的當(dāng)下，每一個(gè)流量，對應(yīng)的都是活生生的個(gè)人，商品、網(wǎng)站、小程序、APP都是一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)公司，都不會人格化，不會和用戶成為朋友，不會給用戶親近感和歸屬感。但企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者卻是鮮活的人物，而在人與人之間便會有共情和信任。
消費(fèi)者從品牌領(lǐng)導(dǎo)者身上看到了美好的一面，也自然而然地將這種信任嫁接給了所連帶的商品。很多人依賴于互聯(lián)網(wǎng)的形式有了轉(zhuǎn)變，以前大品牌大平臺的威力正在弱化，而作為個(gè)人的品牌正在快速崛起。
在這個(gè)轉(zhuǎn)化過程中，人就是一個(gè)信息鏈接點(diǎn)，社交，圈子，社群這都是信息傳播的渠道，而這也就代表了個(gè)人品牌。
這是個(gè)人人都可以打造個(gè)人IP的時(shí)代，以往我們是被動鏈接他人，但有了個(gè)人IP之后所有的流量都會主動鏈接我們，個(gè)人品牌將在未來的市場競爭中將發(fā)揮越來越重要的作用。而張大豆所領(lǐng)導(dǎo)的豹變勢必會將這股IP熱潮推得更高更遠(yuǎn)。
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2020-02-16 18:56:00 信息變局時(shí)代巨龍
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