海外強國內香，騰訊CODM迎戰“內卷化”FPS品類市場
文 | 競核
現在，站在你們面前的是“The Game Awards最佳移動游戲”、“Google Play年度最佳游戲”獲得者、150+國家及地區App Store下載榜首、動視IP正版授權大作：《使命召喚：手游》！
今年8月，這款在國外縱橫一年有余的騰訊FPS手游大作拿下國內版號，玩家群體歡呼雀躍。歷經四個月的沉淀，官方預約量直逼7000萬，引發業界強烈關注。
終于，《使命召喚：手游》在今天（12月25日）正式上線，為廣大玩家帶來了一份“圣誕大禮”。
截至目前，該游戲仍牢牢占據App Store免費游戲榜、動作榜、策略榜、總榜頭名位置，一向對鵝廠游戲格外嚴格的TapTap平臺也交出了高達8.4分的優異成績。
與此同時，《使命召喚：手游》上線僅四小時，便一舉拿下iOS暢銷榜第五名的位置。至此，暢銷榜前十陣容中，加上《王者榮耀》《和平精英》《天涯明月刀》，騰訊旗下游戲產品已有四款入圍。
換句話說，鵝廠已幾近拿下暢銷榜的半壁江山。且如果單論FPS品類，前十中的所有FPS產品均是騰訊出品，《使命召喚：手游》與《和平精英》的相處也遠比外界猜測的更為“和諧”。
就此看來，《使命召喚：手游》帶來的影響遠比想象中還要大。
競核本次將本著客觀、公正的態度，以專業的角度與多位權威人士的分析，為大家帶來《使命召喚：手游》的產品、產業雙重“解剖現場”。
“吃雞模式”尚未實裝
“第一感覺有點像常規FPS手游，但是深入探索后又發現不太一樣。”玩過國際服的FPS游戲愛好者小陳告訴我。
耳聽為虛，國服上線后筆者第一時間下載進行了試玩。不得不說，《使命召喚：手游》的第一眼畫質對玩家殺傷力巨大。
與同品類其他作品相比，《使命召喚：手游》不僅畫質精細度很高，幀數方面也相當穩定，視角切換、跑動射擊沒有任何丟幀現象。單憑這一點，該游戲就能夠在FPS品類之林當中立足。
主界面的組隊、戰隊、排行榜、倉庫、背包等系統比較常見，但有一個系統卻幾乎未曾在其他作品身上見到過——槍械工匠。
在槍械工匠系統中，玩家可以自由組合槍械的瞄準鏡、槍口、槍托等多達9個位置的配件，完成一次虛擬槍械DIY。
競核分析認為，這將極大刺激探索與創造欲望，同時也會讓玩家感受到“這是一支專屬于我的槍”的歸屬感，提升用戶黏度。
從玩法上看，游戲中目前共有5種經典模式、6種精選模式（無限活力暫未解鎖）以及兩種練習模式。新手引導部分比較簡單，有過FPS經驗的玩家幾乎沒有上手門檻，小白玩家也有“人機模式”可以練習。
競核觀察到，無論是國際服還是國服測試階段最受玩家關注和喜愛的“試煉戰場”（吃雞）沒有同步上線。目前所有模式最多10人參與，地圖也是傳統巷戰地圖。
或許這也正是為什么有的玩家反映“類似CF”的原因。
值得一提的是，游戲中多出了數項現代化元素的創新內容，例如可操縱導彈直接對地打擊等，頗具亮點。“使命召喚”系列一脈相承的“呼吸回血法”也得到了保留，倒是原汁原味。
“還有就是，現在人機好多啊，一把四五個人機。”小陳說，“排位都打到白銀了還是這樣。”
當然，這種情況在手游當中并不罕見。常規來說，要達到某一高度的水平線后，真人玩家才會多起來，那時才算是“正式開始游戲”。
變現部分目前來看，主要有三部分：使命手冊、皮膚以及抽獎。
使命手冊，可理解為“升級獎勵豪華版”，常規氪金設定；皮膚，FPS品類游戲氪金主要來源，包含槍械、物品、道具、人物多種類別；抽獎，目前有箱子和輪盤兩種，獎勵主要也以皮膚為主。
競核綜合分析認為，《使命召喚：手游》在畫質、游戲內容等硬件方面堪稱頂流。但玩法機制如果無法做到盡快迭代更新，或許難以拿下盡可能長的高位運營。
而至于商業層面的表現，必將與“皮膚”的質量息息相關。
想吃蛋糕，先要吃苦
或許對于其他游戲來說，設計皮膚也好，人物也罷，只要能滿足用戶就已足夠。但對于動視IP正版授權的《使命召喚：手游》來說，走得要艱辛太多。
在前段時間的TGDC大會上，騰訊互動娛樂天美J3工作室美術總監陶偉對《使命召喚：手游》的美術設計調整歷程進行了分享，也讓業界看到了許多值得參考的信息。
由于海外廠商對于知識產權的保護重視程度極高，審查也極為嚴格，造成《使命召喚：手游》不只是皮膚，就連基礎槍械、道具的設計也費盡周折。
為達到“原創標準”，所有槍械一律不許使用原型武器構件，哪怕是瞄準鏡、扳機這類細節也不許有任何雷同。
所以玩家在游戲中也可以觀察到，沒有任何一款槍械是現實中存在的，但仿佛又似曾相識。
原創只是第一關，審美差異更難克服。歐美市場的審美風格近年來越發明顯：無論男女，越“糙”越好，越壯越好。這與國內偏愛“白美瘦”的主流審美大相徑庭。
“我們經常會向IP方輸出一些國內的文化觀念和審美走向，最終兩種審美碰撞下也是出現了好的結果。”陶偉在演講中談道。
例如國服尚未上線，但國際服人氣超高的“艾本-追蹤者”，還有目前來說商業化最為成功的“薔薇刺客”等。
可以看出，騰訊在《使命召喚：手游》的開發、設計之路上經歷了不少曲折，但從未放棄過恪守的原則與標準，最終的結果與回報自然也不會讓人失望。
英礴中國制作總監包波告訴競核，他曾近距離傾聽過《使命召喚：手游》制作人的開發歷程分享，包括如何提升美術質量、如何突破Unity開發限制等等。
“這是Unity上面品質最高的手游，至少在國外發行的時候是這樣。”包波說。
在FPS品類產品數量溢出、“內卷化”愈發嚴重的今天，騰訊對于《使命召喚：手游》在美術、設計上的自我突破或許是產品突圍的最佳手段。
那么，《使命召喚：手游》究竟能走多遠？又將為騰訊帶來什么呢？
未來游戲趨向的三種模型
“《使命召喚：手游》國內變現效果應該要比海外效果還要好。”這是Gamerboom聯合創始人鄭金條的第一看法。
騰訊憑靠《使命召喚：手游》《和平精英》《穿越火線》三款大作構建出了堪稱豪華的FPS產品矩陣。單從產品質量、用戶反饋和變現側來看，市場上很少有廠商能與之抗衡。
生長于如此優渥的環境，加之騰訊的大力投入，《使命召喚：手游》國服比起艱難探索的國際服可是要舒服太多了。
而且，從國內的用戶認知角度來看，騰訊也有著得天獨厚的優勢。“Action品類、Shooter品類、Racing品類可是騰訊的看家本領。”鄭金條如是說道。
事實也的確如此。上古時代的《穿越火線》、《英雄聯盟》、《地下城與勇士》、《QQ飛車》等等元老級作品，幾乎覆蓋了兩代用戶。在他們的品類認知中，或許很難擠下其他廠商的產品。
當然，競核也有觀察到市場對于《使命召喚：手游》的上線還有另一種看法：或與《和平精英》“兄弟鬩墻”。競核對此持有不同觀點。
根據Analysys易觀發布的《中國移動游戲用戶專題分析2019》數據顯示，相較其他品類來說，FPS品類用戶黏度是最低的。換句話來說，該品類用戶群體的“產品忠誠度”并不高。
而艾媒咨詢的相關數據顯示，2020年中國移動用戶在選擇新手游時的決策影響因素占比最高為“身邊朋友都在玩”，對于游戲品質的關鍵要素認知占比最高為“畫質品質優良”。
總結下來，國內FPS玩家的畫像即可粗略得出：不會拘泥于某款特定產品，會因游戲熱度、游戲質量而動，實現“我全都要”的娛樂追求。
因此，很難出現因為《使命召喚：手游》出現便放棄《和平精英》的情況。反之，《使命召喚：手游》的出現讓原本略有下滑態勢的FPS品類熱度重啟，或許將刺激同品類其他產品迎來一個小高峰。
至于未來走向，這里想借用鄭金條老師的“未來游戲趨向模型”予以分析。鄭金條認為，該模型分為三種：
A.能不斷迭代的可持續運營（Long Running／Longevity）；
B.高標準的可體驗品質（Console Quality）；
C.基礎級的變現邏輯（Gacha／Treasure Chests／Loot Box）
國內的產品線，例如《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚手游》都是非常匹配這三種模型的。
競核分析認為，《使命召喚：手游》如果能夠與騰訊旗下的“前輩產品”一樣適用上述趨向模型，未必沒有成為騰訊下一個頂梁柱的可能。
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