逆襲、抄襲......20年后的4399,在韓國絕地反擊

文丨競核
2020年12月31日,Adobe信守承諾如期下架了Flash Player。
Flash的謝幕低調(diào)到有些冷清。嚴(yán)格意義上,用“淘汰”形容Flash的下場或許更為貼切。
曾經(jīng)的Flash Player以短小精悍縱橫遠(yuǎn)古互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一度擔(dān)任起動(dòng)畫制作、圖片處理以及運(yùn)行頁游的重任。
但伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,F(xiàn)lash愈發(fā)力不從心。待到Adobe公司在2012年宣布停止其在安卓平臺(tái)上的更新,它便徹底淪為了“舊時(shí)代的殘黨”。

針對(duì)這次下架,國內(nèi)用戶的反應(yīng)比其他地區(qū)更為熱烈。很多人在社交媒體上,以“4399最終也離開了”、“致我們回不去的童年”等主題開始傷春悲秋。
事實(shí)上,情況遠(yuǎn)沒有那么糟糕。
首先,F(xiàn)lash中國特供版仍舊存在。Adobe官方表示,將繼續(xù)與重橙網(wǎng)絡(luò)合作并支持其在中國大陸的發(fā)行與維護(hù)。
所以放心吧,這個(gè)攜帶著大量廣告、病毒鏈接,且拖慢系統(tǒng)運(yùn)行效率的工具還活著。
其次,4399網(wǎng)站也沒有垮臺(tái),大部分游戲更新了H5,且平臺(tái)本身也早已遷移到HTML5的專站。現(xiàn)在登陸上去,大部分游戲仍舊可以游玩。很遺憾,“青結(jié)工”這次沒有上線。

更加需要說明的是,四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(下簡稱4399)早已不是那個(gè)90后印象里“滿屏小游戲的綠色網(wǎng)站”了。
通過近20年的發(fā)展,4399已經(jīng)成長為一家出海表現(xiàn)極佳、自研實(shí)力出色的游戲廠商。
正值Flash退場帶來的一大波回憶殺,競核特此起底4399,為大家?guī)硪粓隹缍?0年的時(shí)空之旅。
一個(gè)網(wǎng)站,一段傳奇
談到4399,便有繞不開的三個(gè)名字:李興平、蔡文勝、駱海堅(jiān)。
李興平或許是在21世紀(jì)第一個(gè)讓“逆襲”二字變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。
初中學(xué)歷、第一份工作是網(wǎng)管、家中條件貧困......李興平的起點(diǎn)可以說是平庸的。但他成功地登上了那個(gè)時(shí)代一列“正在加速的列車”——萌芽狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)。
當(dāng)時(shí)沒有任何搜索引擎,也沒有所謂網(wǎng)址導(dǎo)航,一切靠口耳相傳、紙筆記錄。網(wǎng)管,成為了那個(gè)年代的互聯(lián)網(wǎng)信息流動(dòng)中樞,李興平每天或主動(dòng)或被動(dòng),接收了不知多少互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息。
他看著眾人蜂擁而至,只為了讓自己敲出一串熟稔的符號(hào),便欣喜若狂,意識(shí)到了商機(jī)所在。半年時(shí)間,他自學(xué)編程,整理出了一個(gè)上網(wǎng)導(dǎo)航網(wǎng)站,分類羅列著國內(nèi)近乎所有常用網(wǎng)站。
這個(gè)網(wǎng)站,后來的名字叫做“hao123”。它被李興平賣給了百度,拿到了5000萬人民幣和一些百度股份。后來,“hao123”每年為百度創(chuàng)收4億,助力其在2005年成功上市。

沒人能預(yù)知未來,至少從當(dāng)時(shí)來說,李興平的短期利益讓人眼紅。而這種“信息整合式”網(wǎng)站架構(gòu)模型,也被李興平當(dāng)成至寶,并以此在2002年產(chǎn)出了我們耳熟能詳?shù)哪莻€(gè)網(wǎng)站:4399。
據(jù)業(yè)界傳聞,4399整理早期為了能夠拿到更多資源,李興平專門組織了一群編程高手,四處破解,用于填充網(wǎng)站內(nèi)容。當(dāng)然,這只是江湖碎語。
2009年,現(xiàn)任美圖秀秀董事長、當(dāng)時(shí)人稱“站長之王”的著名天使投資人蔡文勝出手,收購4399。
“4399以前曾被認(rèn)為是小游戲平臺(tái),但現(xiàn)在他已經(jīng)是國內(nèi)用戶量最大的游戲社區(qū)平臺(tái)。”蔡文勝在當(dāng)時(shí)的采訪中如是說道。?

事實(shí)也的確如此,4399在頁游時(shí)代獲得了高速發(fā)展,2012年?duì)I收高達(dá)10億,注冊人數(shù)早已突破千萬。
董事長之位,后期被精通網(wǎng)絡(luò)營銷的駱海堅(jiān)成功拿下,今天的諸多轉(zhuǎn)型、改革策略也正是出自他手。
競核認(rèn)為4399起家于中國互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時(shí)代,版權(quán)意識(shí)薄弱,資源整合渠道匱乏,誰占得先機(jī),誰就能拿到更多的流量,吃下更大的蛋糕。
但隨著國民版權(quán)意識(shí)覺醒、版權(quán)保護(hù)法令逐漸完備,4399的麻煩也將隨之而來。

打不完的官司
2017年,暴雪娛樂與網(wǎng)易共同宣布起訴4399,直指4399制作及發(fā)行的《英雄槍戰(zhàn)》《槍戰(zhàn)前線》兩款作品侵權(quán)《守望先鋒》。
沒有任何意外,4399最終敗訴。最終,浦東法院認(rèn)定4399對(duì)《守望先鋒》游戲存在“整體畫面類電作品著作權(quán)的侵權(quán)”。
4399除停止侵權(quán)、消除影響外,還要就兩案分別賠償300萬元和97萬余元。
而4399《格斗獵人》商標(biāo)侵權(quán)《地下城與勇士》一案,最終結(jié)果同樣是騰訊勝訴。4399一審不服,再度上訴遭到駁回維持原判。

這兩場影響力極大的官司,再度把4399長久以來的產(chǎn)業(yè)線暴露在了公眾面前。
《生死狙擊》,女角色“zero”與《尼爾》女主9分相像;《死神VS火影》,略經(jīng)考證便可發(fā)現(xiàn)從頭到尾岸本齊史和久保帶人都對(duì)這款游戲一無所知;還有更出名的《黃金礦工》,與某款國際獲獎(jiǎng)作品驚人相似。
一直以來,由于這些游戲本身獲利性質(zhì)無法判定,且很多廠商并不知曉相關(guān)事宜,致使來路不明的游戲一直活躍在4399網(wǎng)站上。
截至目前,根據(jù)“某企業(yè)信息查詢平臺(tái)”顯示,4399身上仍舊背著13起因著作權(quán)權(quán)屬糾紛案由被起訴的案件。
內(nèi)有內(nèi)憂,外有外患。產(chǎn)品線告急之余,上市之路同樣坎坷
早在2014年4399春秋鼎盛之時(shí),公司便籌劃在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板提交IPO招股說明書。據(jù)競核調(diào)查顯示,當(dāng)時(shí)的4399累計(jì)注冊用戶超過4億人次,自研產(chǎn)品超過30款,網(wǎng)頁游戲《七殺》最高單月充值流水5000萬有余。

當(dāng)時(shí)據(jù)傳4399估值40億,資本市場普遍看好。誰也沒想到,2015年3月證監(jiān)會(huì)披露文件,稱4399因“申請(qǐng)條件不齊備”被終止審查。
內(nèi)部人員表示,中止審查的真實(shí)原因在于沒有及時(shí)提交2014年下半年以及2014年全年財(cái)報(bào)。
此后,公司還在曾在2017年再度嘗試IPO,然而次年有人直接實(shí)名舉報(bào)4399隱瞞重大事實(shí)。4399方面也用各項(xiàng)證據(jù)予以反擊。但總歸為IPO之路帶來了不小的陰影。
看似跌入谷底的4399,一著早在2012年便布下的暗棋,卻開始發(fā)揮起了舉足輕重的作用。
韓國的八年征途
2012年4月,4399在韓國成立了4399 KOREA。那個(gè)年代能夠想到出海已經(jīng)殊為不易,但由于研發(fā)實(shí)力不足、出海經(jīng)驗(yàn)匱乏等原因,這個(gè)項(xiàng)目一直在虧損。
手游行業(yè)的蓬勃興起拯救了這支出征韓國的奇軍。
從2019年開始,4399韓國產(chǎn)品線徹底盤活,尤其是RPG品類的手游產(chǎn)品,表現(xiàn)尤為出色。例如《奇跡之劍》,在上線不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),便沖入了Google Play游戲暢銷榜Top20。

此后,憑借這款游戲的高額營收,4399一躍成為中國發(fā)行商出海收入榜的第十一名。目前,4399KOREA已達(dá)到年流水10億級(jí)別,有兩款產(chǎn)品長局暢銷榜Top100行列。
為何能夠如此之快的在手游時(shí)代打開局面?
競核認(rèn)為,4399悠久企業(yè)文化起到了不小的推動(dòng)作用。自頁游時(shí)代,李興平就能夠敏銳地抓住飄渺的機(jī)會(huì)成功逆襲,到了手游時(shí)代,4399的眼光仍舊毒辣。
仍以《奇跡之劍》為例,推廣階段就找來了韓國明星蘇志燮和俄羅斯模特Angelina Danilova為游戲代言,成功擊中韓國市場男、女性用戶的審美紅心。
后來以《魔劍傳說》出征日本市場時(shí),也請(qǐng)來了人氣聲優(yōu)久保百合花、梶裕貴擔(dān)任角色聲優(yōu),再度順利拿下日本手游用戶。
現(xiàn)如今,2020年6月上線《天姬物語》更是成為了其出海產(chǎn)品矩陣中的頂梁柱。產(chǎn)品發(fā)行前,就獲得了百萬預(yù)約,首日上線韓國市場便拿下了韓國iOS游戲下載榜第九名。
官方代言人則找來了鄭慧仁、世靜以及Soda,著重凸顯產(chǎn)品的二次元屬性,又一次大獲全勝。《天姬物語》的成功,也助力4399在今年12月拿下了中國手游發(fā)行商收入排行榜第十三名。

在競核看來,4399通過前期的摸爬滾打,已經(jīng)基本摸索出了一套頗為成熟的產(chǎn)品海外推廣模式,連番的成功出海讓這家內(nèi)憂外患的老牌游戲廠商正在逐漸積蓄新力量。
但同樣需要注意的是,4399在國內(nèi)的產(chǎn)品線極度匱乏且危險(xiǎn),不僅品質(zhì)偏低、數(shù)量偏少,侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也仍舊存在。
這意味著它在海外市場必須一直贏下去,畢竟,4399沒有太多可以輸?shù)舻谋惧X了。
未來4399能否扔掉“小游戲廠商”的帽子,脫離開隱患重重的頁游產(chǎn)品線,憑借出海優(yōu)勢像當(dāng)年的李興平一般再度逆襲,仍需時(shí)間來告訴我們答案。
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