PONGO 獲得 5000 萬 A 輪融資，為國貨品牌提供國際化數(shù)字營銷服務閉環(huán)
近日，專注為國貨品牌提供國際化數(shù)字營銷服務的紅毛猩猩（深圳）科技有限公司（簡稱 PONGO）對外宣布獲得 5000 萬 A 輪融資，本輪融資由 A 股上市公司 “值得買”、聯(lián)想創(chuàng)投領投，勵石資本跟投。
隨著跨境電商基礎設施日臻完善、各行各業(yè)的生產(chǎn)供應鏈愈發(fā)成熟（共享技術、工藝、配方等）、以及伴隨社交網(wǎng)絡成長的年輕人擁有更獨立的消費觀，這些因素為全球 DTC 品牌的逐步崛起孕育肥沃的土壤，給傳統(tǒng)品牌的跨境電商業(yè)務帶來不小的沖擊。隨著行業(yè)玩家越來越多，關鍵字流量采購、站群等運營策略正在失去優(yōu)勢，營銷推廣效果逐年下滑，與復合高增長的業(yè)務需求背道而馳。
目前，跨境電商行業(yè)處于一個升級迭代的時間窗口，內(nèi)容營銷與數(shù)據(jù)深耕必是行業(yè)玩家高度關注的方向。PONGO 創(chuàng)始人那昕認為國內(nèi)的內(nèi)容電商的玩法與商業(yè)模式邁入成熟階段，整套內(nèi)容電商體系完全可以在海外市場落地，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與社媒矩陣幫助國貨品牌以全新的鏈路連接全球消費者，打造截然不同的出海營銷閉環(huán)。基于此，PONGO 順勢于 2020 年正式成立，旨在為國貨品牌提供更優(yōu)質(zhì)的國際化數(shù)字營銷服務，幫助他們拓展全球市場以及塑造國際化品牌形象。
相比圖文內(nèi)容，短視頻的 “短、平、快” 特性更符合當下主流消費群體的生活節(jié)奏，越來越多品牌廠商也意識到短視頻流量的價值與網(wǎng)紅帶貨的力量，嘗試圍繞 KOL/KOC 開展新的營銷方式。據(jù)《海外網(wǎng)紅營銷 2020 發(fā)展趨勢報告》顯示，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)從輔助營銷的角色演變成為主流方式，目前整個產(chǎn)業(yè)價值在 50-100 億美元之間。其中，近 90% 的營銷人員發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅營銷的投資回報率優(yōu)于其他營銷渠道，超過 2/3 的營銷人員在 2019 年增加了網(wǎng)紅營銷的支出。在電商、時尚與美容、游戲、旅游和生活有關的品牌里，有 17% 的公司把一半以上的營銷預算投放在網(wǎng)紅營銷。
面對這種行業(yè)趨勢，PONGO 打造了連接國貨品牌和全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的 SaaS 服務平臺 PongoShare。目前該平臺匯聚了來自北美、歐洲、日韓、東南亞等地區(qū)共計 30 多萬名網(wǎng)紅達人與推手，通過 “短視頻、直播為主，圖文、問答、論壇評論為輔” 的內(nèi)容創(chuàng)作形式貫穿 Youtube、TikTok、Twitter、Facebook、Instagram 等主流社媒平臺，實現(xiàn)新興流量的全域覆蓋，觸達新一代消費主力軍。
PongoShare 非常重視網(wǎng)紅達人的流量變現(xiàn)方式以及推廣營銷效率。對于簽約入駐的網(wǎng)紅達人，后臺系統(tǒng)會根據(jù)他們的社交媒體賬號的歷史內(nèi)容進行脫敏數(shù)據(jù)分析和建模，對每位網(wǎng)紅達人的熟悉領域、粉絲互動率以及表達風格都有基礎的數(shù)據(jù)模型，通過算法優(yōu)先推薦與之匹配度更高的產(chǎn)品。除了看到系統(tǒng)推薦的產(chǎn)品外，網(wǎng)紅達人還能根據(jù)產(chǎn)品類型、傭金比例等條件進行復合篩選，自主選擇產(chǎn)品進行推廣，賺取傭金。
為提高網(wǎng)紅達人的營銷推廣效率，PongoShare 除了在平臺內(nèi)打造專屬推廣鏈接生成工具 “Link Transfer”，還額外開發(fā) Chrome 瀏覽器插件 “Affiliate Link Tool”，允許網(wǎng)紅達人在瀏覽速賣通、亞馬遜（美國）等電商平臺的產(chǎn)品頁面中查看傭金比例以及生成專屬推廣鏈接。針對社交媒體平臺只允許附帶一條鏈接的局限性規(guī)定，PongoShare 推出了內(nèi)容匯聚工具 Onbio，網(wǎng)紅達人在一個鏈接頁面里把不同地址的內(nèi)容聚合到一起，完美兼容主流社交平臺。
另一方面，PongoShare 也是國貨品牌高效觸達全球網(wǎng)紅達人、推手的專屬出海渠道。通過分傭模式，國貨品牌能夠獲得涵蓋主流社交媒體渠道的網(wǎng)紅推薦、種草以及帶貨等服務。網(wǎng)紅達人會為相中的產(chǎn)品精心創(chuàng)作本地化營銷內(nèi)容，排除文化差異的可能性。網(wǎng)紅達人會通過社交媒體矩陣以及私域流量進行內(nèi)容傳播和二次裂變，實現(xiàn)全網(wǎng)曝光，充分調(diào)動自身的影響力幫助國貨品牌在海外市場快速建立口碑和品牌沉淀。PongoShare 的國內(nèi)定位非常清晰，就是要成為國內(nèi)最頂尖的海外網(wǎng)紅達人帶貨首選平臺，幫助國貨品牌廠商以內(nèi)容為驅(qū)動，實現(xiàn)全網(wǎng)種草、傳播裂變、品牌塑造以及用戶沉淀等全方位國際化數(shù)字營銷閉環(huán)，最終贏得海外市場以及全球用戶的信賴。目前 PONGO 與多家一線國貨品牌、珠三角和長三角的小家電廠商建立了長期合作關系。
PONGO 創(chuàng)始人那昕表示，本輪融資主要用于擴建團隊、為 PongoShare 平臺引進更多網(wǎng)紅資源、供應鏈資源，進一步擴大國貨品牌與全球網(wǎng)紅達人的對接價值。短期內(nèi)，PONGO 還會重點圍繞 TikTok 電商生態(tài)進行布局，充分借助 TikTok 的流量紅利搭建更加符合國產(chǎn)品牌的出海營銷的補充方案，全面完善 PONGO 的國際化數(shù)字營銷體系。
核心關鍵字： 營銷廣告 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關文章
-
薇婭、李佳琦博鰲“同框”，暢談流量、國貨崛起、直播帶貨前景
近年來，在直播平臺和視頻平臺的推動下，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展迅猛，已經(jīng)催生近萬億級的市場。下一步，網(wǎng)紅經(jīng)濟究竟往哪里走？社會又需要什么樣的創(chuàng)新？4月20日，在博鰲亞洲論壇“乘風破浪的網(wǎng)紅經(jīng)濟”分論壇，知名主播李佳琦、薇婭與北京大學經(jīng)濟學教授薛兆豐、《ELLE》前主編曉雪就相關話題展開討論。流量究竟給社會帶來了什么？網(wǎng)紅經(jīng)濟給社會經(jīng)濟發(fā)展帶來了一個新的關鍵詞——流量。很多人說流量是一個褒義詞，但在李佳琦看來，...
2021-04-21 21:59:31 流量線上主播 -
9.9元包郵背后 又1個200億野蠻生意，1068家品牌扎堆涌入
圖片來源@視覺中國文|鉛筆道，作者丨韓希言1個野蠻賽道正高速成長。9.9元、包郵，這兩個元素組合到一起就成為電商時代的商品營銷利器，到了電動牙刷這兒，都是如此。如今，電動牙刷與電子美容儀、脫毛儀一起并稱為當代年輕人的”變美三件套”。2020年疫情期間，一家牙刷廠憑借9.9元的電動牙刷成功破圈——曾一天賣出20萬支。即便定價9塊9，工廠整體仍能維持5%-10%的毛利率。9.9元只是電動牙刷撬動市場的...
2021-04-20 17:55:06 電動牙刷成本產(chǎn)品 -
「 蛋殼肌因 」獲4000萬A輪融資，打造輕醫(yī)美頭部領先品牌
近日，輕醫(yī)美連鎖品牌蛋殼肌因獲得4000萬A輪融資，本輪融資由真格基金和五岳資本聯(lián)投，資金將用于門店鋪設、流量抓取以及團隊搭建等。蛋殼肌因成立于2020年底。早先在今年1月份的時候，蛋殼肌因就已獲得由梅花創(chuàng)投領投，天圖資本、惟一資本等跟投的數(shù)千萬的天使輪融資。而時隔3個月不到，蛋殼肌因又拿下了4000萬A輪融資。究竟是什么讓蛋殼肌因備受資本青睞？輕醫(yī)美是一個全新的賽道。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2...
2021-04-19 13:52:59 蛋殼融資行業(yè) -
長賜號被索賠9億美元，船上的大批中國貨怎么辦?
3月30日，隨著擱淺5天的22萬噸巨輪“長賜號”于前一天成功上浮，蘇伊士運河，這個每天有全球12%貿(mào)易量要通過的航運命脈終于復航。然而，對于造成運河堵塞的罪魁禍首——長賜號而言，麻煩才剛剛開始。本月，運河當局扣押了巨輪，并向日本船東提出9.16億美元的賠償要求。面對這一巨額賠償，日本船東和臺灣承運方選擇報共同海損，試圖讓貨主和保險公司們分擔賠償。為此，船東、保險公司和埃及三方開啟了漫長的“商討” 蔡先生表示，現(xiàn)在各方最希望的就是埃及方面盡快放船，好讓各方把交易繼續(xù)做下去。像自己的情況其實算是好的，因為運的...
2021-04-18 10:58:07 國貨船上美元 -
天貓金妝獎：新品牌的黃金時代來了，爆款到品牌最短路徑在天貓
“未來十年是新品牌的黃金時代，我們是這場浪潮的參與者，也是新品牌的陪跑者。”在4月13日金妝獎上，天貓快消事業(yè)部總經(jīng)理激云表示，天貓愿意成為品牌成長的一個燃料和土壤，洞察趨勢和市場信號，幫助他們和平臺上8億消費者更加有效的互動，讓品牌和消費者之間發(fā)生化學效應。”2020年，在天貓快消行業(yè)有7600家品牌開啟天貓店、195個新品牌拿下細分類目成交第一、64個新品牌年銷售超過1億元……事實證明，天貓是...
2021-04-13 23:51:53 國貨新品牌品牌 -
牛萌萌竟然是美妝達人牛爾侄女 兩個人的關系好意外
娛樂圈里面有很多大家不知道的明星關系，比如說牛爾和牛萌萌。牛萌萌竟然是美妝達人牛爾侄女兒，大家是不是覺得完全沒有想到呢。畢竟在很多人的印象中，牛爾是中國臺灣人，而牛萌萌則是內(nèi)地人，兩個人又怎么可能會是叔侄關系呢？小編今天就來揭秘一下。 牛萌萌竟然是牛爾侄女 從姓氏上來看的話，牛爾和牛萌萌有關系也很正常...
2021-04-10 23:56:39 侄女達人意外 -
國貨從“愛國主義賣點”中受益？美媒酸了
看到國貨受到更多中國消費者關注，“H M們”眼不眼紅不知道，但《紐約時報》已經(jīng)酸了，渲染起“愛國主義成為賣點”。中國人愛國是本能，但戴有色眼鏡的美媒“以己度人”，把這歪曲成了“生意經(jīng)”。4月6日，《紐約時報》發(fā)文稱，當愛國主義成為“賣點”，西方品牌被置于競爭劣勢，中國本土品牌看到了機會。它在介紹耐克等西方品牌遭中國市場抵制風波時，仍舊聲稱新疆有所謂“鎮(zhèn)壓運動”，意圖借此把品牌塑造成一個“受害者” 而講到中國品牌，就成了它們“營銷手段精明”，顧客群體是“越來越愛國”的年輕人。期間，《紐約時報》注意到了“國潮...
2021-04-10 20:49:56 國貨愛國主義賣點 -
王一博代言品牌員工惡意銷毀物料 品牌方稱該員工早已離職
王一博作為當紅流量明星，身上有不少的代言，其中有一個是他和張子楓一起代言的名創(chuàng)優(yōu)品。王一博的粉絲，在王一博代言了這個品牌之后，沒少去支持這個品牌。王一博代言品牌員工惡意銷毀物料，對此名創(chuàng)優(yōu)品回應這個員工早已經(jīng)離職了。具體是怎么一回事呢？小編今天就來揭秘一下。 王一博代言品牌員工惡意銷毀物料 事情是這樣...
2021-04-09 23:41:56 員工品牌物料 -
漢服國風品牌十三余完成過億元A輪融資，嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等投資
【獵云網(wǎng)北京】4月8日報道獵云網(wǎng)近日獲悉，漢服國風品牌十三余宣布完成過億元A輪融資，投資方為正心谷資本、嗶哩嗶哩和泡泡瑪特。2020年10月，十三余剛剛完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，投資方為覺資本。天眼查APP信息顯示，關聯(lián)公司杭州達哉文化有限公司成立于2018年6月，注冊資本為233萬人民幣，法定代表人為連雨馨，經(jīng)營范圍含服務：文化藝術交流活動策劃、市場營銷策劃、服裝設計、品牌策劃；批發(fā)、零售：...
2021-04-08 13:45:39 品牌系列三余 -
植物營養(yǎng)品牌“植物標簽”完成6000萬人民幣天使+輪融資
企查查APP顯示，4月6日，植物標簽（思瑞（江蘇）健康科技有限公司）完成6000萬人民幣天使+輪融資，交易對手包括:初心資本、合鯨資本、真格基金、愉悅資本和尚承投資。企查查顯示，植物標簽是一家植物營養(yǎng)品牌，成立于2020年12月，注冊資本為5500萬美元，法定代表人為方詩魂，經(jīng)營范圍包括：技術進出口；貨物進出口等。企查查融資信息顯示，該公司目前共經(jīng)歷2輪融資。編輯呱呱?校對張瑩瑩...
2021-04-06 12:07:09 融資資本植物
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
