百城聯賽，一場快手式電競破圈之旅
文丨競核
“為家鄉而戰！”
4月29日，《穿越火線》2021年百城聯賽（雙端）春季賽開賽式來到天津津灣廣場。
本屆百城聯賽由快手獨家贊助播出，聯合快手重磅推出“快手明日之星計劃”，將簽約100名優秀百城聯賽選手成為快手職業主播。
當晚，快手知名游戲主播廣君來到線下，一同發布“明日之星計劃”。與此同時，他將帶領廣君團隊向2020年百城聯賽端游全國總冠軍“天津健德振揚”戰隊發起挑戰。
現場津門龍鼓表演也讓人體驗到這座城市深厚的文化底蘊。
燕王朱棣在此渡過大運河南下爭奪皇位，后于永樂二年十一月二十一日，將此地改名為天津，即天子經過的渡口之意。
過去，在三岔口河畔的某租界交界地帶，匯聚著各個國家，不同身份的人。他們在兩岸的三條石、起士林、小白樓、望海樓教堂、老龍頭火車站一帶交換著用漢語、英語、德語、意大利語交流。天津曾是一個魔幻中國近代史的復寫本。
而現在，快手與百城聯賽就在老龍頭火車站對面邀請大家為家鄉而戰，共同見證家鄉大神誕生。
百城聯賽，為家鄉而戰
賽事戰火愈燃，牽動著CFer們的心緒。
其實，《穿越火線》2021年百城聯賽（雙端）春季賽早已在全國范圍內陸續開賽。作為《穿越火線》最早的大眾化賽事，已陪伴億萬CFer走過13個年頭。無數穿越火線玩家正是從這里開啟自己的電競夢想“第一站”。
百城聯賽覆蓋全國23省份超150個城市，參賽隊伍總計超過15000支，參賽人數總計超過15萬人次。單從賽事覆蓋面來看，它是真正意義上的全民化、地域化電競賽事。
其創造了中國乃至世界規模最大、人氣最高、參賽選手最多的大型賽事推廣活動，賽事品牌深入人心。
得益于此，百城聯賽賽事品牌商業價值也逐漸凸顯。本屆百城聯賽就吸引到快手與之合作，并由快手獨家獨家贊助播出。
值得一提的是，快手知名游戲KOL廣君也來到開賽儀式現場，與百城一同發布“明日之星計劃”，未來將簽約100名優秀百城聯賽選手成為快手職業主播。
無論是實力出眾的選手，還是技術過硬的視頻作者，他們都有機會通過該計劃被快手簽約。實現電競夢想的機會，近在咫尺。
廣君是快手知名游戲主播，擁有943萬粉絲。作為官方認證的百城聯賽推廣大使，他還帶領“快手廣君團隊與“天津健德振揚”戰隊進行了一場精彩的表演賽。
快手跟百城聯賽合作，也讓競核開始思考快手在電競布局上的“小心思”。
快手電競的老鐵之路
在與百城聯賽合作前，快手就已是名電競“老鐵”了。
去年8月，快手電競宣布收購KPL戰隊YTG電競俱樂部，收購完成后俱樂部更名為KS.YTG，是快手首次以冠名形式投資、收購戰隊。
沒過多久，韓國T1電競俱樂部就正式宣布入駐快手，后者首次成為國際電競俱樂部官方短視頻合作伙伴。T1將在快手發布更多獨家短視頻，持續為用戶提供電競內容。
此外，快手也試圖布局電競MCN業務。去年3月，其投資“電競第一股”潛力選手—大鵝小象。
快手頻繁在電競領域出手，意在構筑電競護城河。倘若從用戶需求出發，不難發現，這也只是快手為滿足站內玩家的順水推舟之舉。
根據TalkingData發布《快手用戶人群洞察》報告顯示，快手25歲以下年輕占據用戶總人數62.5%。這與電競人群年齡特征高度重合。另據尼爾森與騰訊發布的《2020年電競商業洞察報告》顯示，電競人群中24歲以下用戶占據總人數61%。
如此高度重合的用戶群體，快手自然要牢牢抓住電競。更何況，快手用戶基數足夠龐大，而電競正成為年輕人的消費方式。
快手2020年財報顯示，2020年快手用戶規模錄得大幅增長，用戶參與度顯著提升。主應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.081億及7.770億。
某種程度上，快手正成為全民參與電競的快捷窗口。其不僅滿足于站內用戶觀看、參與電競，而且讓更多人了解、接觸電競。
數據不會說謊。磁力數觀在《2020快手移動游戲行業玩家數據價值報告》中指出，2020年7-12月，快手游戲直播觀看量和場均觀眾數分別上漲27.2%和72.0%；月人均觀看時長增加23.6%。
快手正在讓更多人看見電競，認識電競，愛上電競。
誠如大家所知，快手社區一直充斥濃郁的老鐵文化，“接地氣”是大部分人對快手的第一印象。如果說是用戶行塑內容社區的特質，那么快手高線城市用戶功不可沒。
這意味著，快手發力電競，繞不開接地氣、小城鎮等大方向。
據極光大數據顯示，《穿越火線》手游端用戶中29歲以下用戶占比達73.8% ，二三線及以下城市用戶占比為92.8%。
本次快手跟《穿越火線》百城聯賽合作，既符合平臺內用戶喜好，同時也覆蓋了主流電競用戶群。
可以說，這是快手電競打造差異化的標桿案例。
尋找被遺忘的電競愛好者
平心而論，很少有職業電競賽事，會跟百城聯賽一樣，選擇覆蓋如此之多的城市。
當頂流電競賽事、頭部電競俱樂部扎堆超一線城市時，有一大部分電競愛好者仿佛被電競遺忘在二三四線城市里。
這些地方是電競最隱秘的角落，沒有陽光，黯淡如黑夜。即便互聯網拉平一切，可電競數字鴻溝仍無法彌補。
往小了說，電競待拓展城市損失的是一場比賽、一家俱樂部。更宏觀來看，它們缺失的是拉動城市經濟發展的電競數字引擎。畢竟，電競能融合文旅、地產等產業，助推經濟發展。
對快手和電競欠發達城市當地政府而言，電競也是一張雙贏的好牌。
就電競整體趨勢而言，從各地高校賽到LPL、KPL等主流聯賽推進地域化、全民化、主客場制度，都能看出中國電競產業正呈現下沉趨勢。
抓住下沉市場，發起全民賽事，讓電競融入城市經濟發展，覆蓋更多用戶群或許正是快手電競的下一步。
當快手攜賽事走進高線城市時，它讓小鎮青年們擁有了一個展示自身才華的通道，且有機會憑借自身實力走向大舞臺。
競核認為，這正是本次百城聯賽中推出“快手明日之星計劃”用意所在。即無論是大城市年輕人還是小鎮青年，只要選手實力出眾、視頻創造者技術過硬，都有機會獲得快手的簽約機會。
快手電競走進他們生活又帶他們走出去，這一模型跟當初老鐵文化出圈如出一撤。
在這些極具才華的小鎮青年中，或許就隱藏著下一個廣君、牧童。
快手帶他們出去，同時也寄希望于他們，希望他們能成功破圈，帶著快手ID迎接嶄新的生活。
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