“王者”不再榮耀，騰訊開始急了？
文 | 螺旋實驗室?
今年六一，在新《未成年人保護法》落地的第一天，《王者榮耀》成了被告，提告的是北京青少年法律援助與研究中心。
該項訴訟指出，《王者榮耀》存在大量侵害未成年人權益的行為，包括將適齡標準從18歲下調至12歲、誘導充值等，最主要的是，該組織認為《王者榮耀》存在致兒童成癮的問題。
對才告贏國家知識產權局，拿回“王者榮耀”商標的騰訊來說，《王者榮耀》經歷的官司可不少，這個“下金蛋”的雞，也有著自己的煩惱。
《王者榮耀》穩坐騰訊的“吸金C位”
5月底，騰訊發布了其一季度財報，營收 1353.03 億元，同比增長 25%。其中，增值服務業務板塊的收入為 724 億，同比增長 16%，當中，騰訊游戲的貢獻力度最大，整體收入為436 億元，實現 17% 的增長。
要知道，去年同期正是疫情肆虐，大部分用戶在居家隔離中，均處于高度參與游戲的狀態，因此，今年跟去年相比，仍能保持高于 15% 的增長，實屬不易。
據騰訊一季報稱，王者榮耀對整個游戲板塊的貢獻也是最大的，數據顯示，僅在今年4月份，《王者榮耀》便吸金超過16.5億元人民幣，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。
毫無疑問，《王者榮耀》正是騰訊游戲中那只“下金蛋的雞”，那這只雞是怎么養成的？
在大多數80、90后的回憶中，騰訊一開始并不是做游戲的，大家對它的印象，仍是那只會“咳咳”的企鵝。2003年，騰訊正式決定加入“游戲世界”，彼時，網易已通過《大話西游》站穩了腳跟，而盛大游戲代理的《傳奇》更風靡一時，地位難以撼動。
因此，騰訊也想效仿盛大的代理游戲模式，但結果卻是，斥巨資引入的扮演類游戲《凱旋》未能一炮而紅，反而是《天天愛消除》、《天天酷跑》等休閑類游戲大受歡迎。
兩款游戲在內容開發上都不算特別，其最大的特點是占據了微信、手機QQ上的流量入口，這也給了騰訊啟發，那就是“流量”的加持至關重要。
此后，騰訊一步步深耕自研游戲，道理很簡單，像《天天愛消除》這類休閑游戲只能是前菜，要吃得飽，關鍵還是要開發一款重量級的手游，在這個前提下，《王者榮耀》在2016年正式誕生。
在2016年，《王者榮耀》就實現了全年68億元的收入，占當年手游總收入的17%以上，而超強的吸金能力背后，正是騰訊過億用戶的支持。
此外，《王者榮耀》打一盤僅需10-20分鐘，其快節奏游戲模式與現在高強度和碎片化的社會節奏非常契合，動動手指就能和好友一起“開黑”，再配上不斷新增的“皮膚效應”，讓《王者榮耀》得以實現病毒式傳播，和超強的玩家粘性。
一季度財報稱，《王者榮耀》的DAU和付費用戶都在今年2月創下新高?？梢?，當用戶養成習慣之后，流量效應就會越來越明顯，《王者榮耀》的頭部地位在短期內無可撼動。
騰訊游戲的焦慮：來自新游戲的狙擊
誠然，《王者榮耀》和《和平精英》仍處于手游的頂端，但要知道，《王者榮耀》和《和平精英》面市的時間都不短了，這期間，騰訊游戲再沒有其它能造成全民參與的游戲了，誠如騰訊財報中所言，騰訊游戲的收入大部分仍由這兩個游戲來貢獻。
但隨著游戲生命周期的釋放，即便如《和平精英》這樣的爆款，也會出現玩家活躍度下滑的情況。而表面風光的騰訊游戲，其實在18-19年間已經開始出現收入增速放緩的情況，只是2020年的疫情，給了手游一個“再次爆發”的機會。
而2020年由游戲開發商米哈游推出的二次元游戲《原神》，更是讓騰訊倍感壓力。上線僅30天便吸金2.45億美元，一度超過《王者榮耀》，成為全球收入最高的手游。
最重要的是，其開發商米哈游并非騰訊的聯盟矩陣。目前，這款游戲在騰訊的應用商店中無法下載，不僅如此，在安卓、華為、小米等應用商店中也無法下載，《原神》的發布渠道直接跳過傳統安卓，僅上線蘋果商店、TapTap、以及游戲官網。
以《原神》為代表的新崛起的垂直品類手游商，正在騰訊不算擅長的二次元和女性向領域之上發力，還繞開了其渠道，這正是騰訊游戲背后的最大憂慮。
確實，騰訊手里還有《王者榮耀》和《和平精英》這樣的皇牌，這隨著Z世代玩家的崛起，強調個性化表達的他們并不滿足于游戲市場的單一寡頭壟斷。
當他們逐漸取代80、90后成為游戲市場的主流群體，市場的傾向也會在一定程度上向在Z世代群體中盛行的二次元文化靠攏，從近年的數據來看，二次元手游市場也在逐年增長。
投資能為騰訊游戲帶來下一個“爆品”嗎？
騰訊游戲也非常清楚現在游戲市場的“風向”，事實上，其在二次元游戲上的布局也并不晚。?
早在16年開始，騰訊便開始了自己的投資版圖，為了獲得更多優秀的IP，騰訊通過收購游戲開發商的少量股權，以不干預對方營運的方式達成“結盟”。
除此以外，騰訊也會自己孵化版權，比如，《狐妖小紅娘》等原創動漫在騰訊動漫平臺火了以后，就直接被改成了手游。
但是，騰訊開發的二次元游戲，其口碑實屬一般，像《狐妖小紅娘》、《火影忍者》等手游，盡管已有一定的粉絲基礎，但其游戲評分并不高，不少玩家抱怨游戲“換湯不換藥”，可玩度跟《王者榮耀》差之甚遠。
可見，要想收服Z世代的玩家，光靠IP還是不夠的，手游市場已經到了一個“內容為王”的新階段了，口碑才是新游戲成敗的關鍵。
沒人知道下一款能夠取代《王者榮耀》的國民級游戲會在哪里誕生，或許會是老對手網易，更有可能是像米哈游這樣的新興手游商。
所以，騰訊也試圖通過“買買買”戰略，來讓下一款“爆品”盡量出現在自己的陣營里。僅在今年一季度，騰訊就投了36家游戲公司，休閑、二次元、角色扮演、實時對戰等各種品類都有。
某種程度上看，現在的騰訊不僅是一個“游戲開發商”，更像是一個“游戲投資商”，但是廣撒漁網是否真的能再次孵化出“金雞”，真正有實力的游戲商又是否愿意與別人分一杯羹？
手游界里曾有這樣一個傳聞，在《原神》發布之前，騰訊曾與其制作商米哈游洽談過投資的相關事宜，結果最后沒談成。
如今，手游行業的宣發不再是“大廠為王”的地步，既有抖音、今日頭條等巨大的流量入口，也有如B站、TapTap等垂直類渠道，這些渠道的出現，為新興游戲商提供了更多宣發渠道，只要做好產品，就不愁市場“不香”，當然，對騰訊等老大哥來說，也意味著市場的競爭會越來越激烈。
隨著新一代消費群體的崛起，游戲需求和競爭環境也有所改變，騰訊不能再只靠“流量入口”和“數量優勢”來獲得消費者的喜愛。
想要持續在全球市場獲得更高收益，就必須生產優質的游戲，不管騰訊是想通過繼續投資，還是自己研發，來獲得下一個“國民級游戲”，其思維都要從“流量IP”向“內容為王”轉變了，畢竟，玩家圖的是什么，是IP嗎？當然不是，圖的不過是好玩罷了。
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