十屆KPL的變與不變
文丨競核
少年無畏，加冕五冠，歡迎來到Hero統治的時代。
6月26日，南京Hero久競(簡稱Hero)與廣州TTG（簡稱TTG）鏖戰七局上演巔峰對決，最終Hero以4:3的成績斬獲第十屆KPL總冠軍，捧起2021KPL春季總決賽銀龍杯。
作為國內年度電競賽事之一，2021KPL春決可以說是充滿了驚喜。
一方面，為響應防范疫情號召，2021春決舉辦地從佛山轉移到上海，得益于兩地政府支持賽事順利開展；另一方面，決賽陣容上，Hero保持總決賽百分百勝率神話，邊路通天的TTG有著我在之處即巔峰的恐怖實力。
正所謂，狹路相逢勇者勝，賽場上選手們為冠軍而戰，賽場下KPL與大眾一起為未來而戰。
“誰都有心底的不動搖信念，何幸能相聚感受這溫存畫面，那就讓花與月隨我一同赴約，榮耀傳說從未完結。”
在這春夏交替之際，復蘇的力量茁長成長，KPL正傳遞電競力量。
2021落地八城
金雨落下，銀杯捧起，2021KPL春決Hero和TTG的巔峰對戰點亮了上海的夜空。
惋惜的是，這場精彩絕倫的視覺盛宴本該落地廣東佛山。
騰訊互娛天美電競中心高級總裁、KPL聯盟賽事委員會執行主席黃承，在2021年KPL春季總決賽前媒體會上表示：“非常遺憾沒有按照原計劃在佛山舉辦比賽，因為我們得到了佛山市政府的很多支持，包括線下落地的活動，包括線上的準備素材和內容，前期都是為在佛山落地做準備的。”
為了嚴格落實防疫相關要求，臨時更改KPL春決這樣大型線下電競賽事計劃，存在難度是一定的。此前以佛山為決賽地制作的賽事素材、搭建的賽事舞臺物料等，都需要重新做。
好在上海當地政府對本界KPL春決也給予了強力支持，讓KPL團隊克服短時間內做好賽事場地轉移的各種問題，包括全力滿足現場防疫、消防、安保等要求。
自2020年新冠疫情爆發以來，全球體驗賽事幾乎都陷入停擺，而電子競技作為新型體育的代表，具備著更強的應對性。
早期，KPL率先提出并落實線上。隨著國內疫情得到控制，KPL在積極響應防疫號召的基礎上，采取了常規賽線上制+總決賽線空場雙模式。?
直到當前，KPL粉絲、觀眾能夠親臨現場為選手們加油打氣，充分體現我們在防控疫情方面充滿信心。
另外，隨著KPL地域化戰略不斷加深，大眾對戰隊主場化信息的關心，以及本地落地主場戰隊的渴求日益增長。包括重慶·QGhappy、南京·Hero久競、上?！DG.M、廣州·TTG、武漢·eStarPro和成都·AG超玩會等紛紛落地線下主城。
原2021年KPL春決舉辦地佛山，也有佛山GK戰隊，他們和同屬大灣區的廣州TTG、深圳DYG都進入了季后賽。從某種程度上來講，KPL主客場制度、地域化等，對于提升當地電競氛圍、賦能產業發展等都所有幫助。
據了解，KPL在全面地域化的概念主要分為兩大方向：一線上城市冠名全面地域化；線下主場落地全面地域化。
黃承在會上透露道，預期在今年實現8個線下主場后，明年將增加到至少10個線下俱樂部主場。在線上全面地域化方面，2021能夠完成16家俱樂部線上地域化的工作。
但客觀地說，僅憑推行駐扎一線城市的KPL俱樂部主場，難以將國內龐大的王者用戶群體完全覆蓋。
或許，聯盟在更多層級賽事推行地域化戰略正是為解決這一難題。
女子賽即將上演
《王者榮耀》作為一款國民級游戲，其覆蓋范圍之廣，影響力早已遠遠超出游戲本身。
在電競職業賽場上，男性職業選手歷來占據主導地位，鮮見女性職業選手。打破性別桎梏，便是王者電競正在努力的方向。
在前不久舉辦的2021全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上，騰訊互娛天美電競中心總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加就曾表示，王者榮耀將攜手中國文化管理協會電子競技管理委員會，試圖開辟全新的女子賽道，共同推動女子電競賽事及相關生態開發。
本次2021KPL春決現場，官方也透露了關于女子賽的最新消息。
據官方介紹，王者榮耀女子賽計劃分為兩個階段：
第一個階段采用城市積分賽的形式。不同的城市會設立不同的賽事積分權重，選拔年度總決賽的女子隊伍。舉個例子，比如說上?？赡苡?00支隊伍，達到了最高的權重，就可能拿到最多的積分。
假設有的城市投入量級比較小，隊伍報名參加人數比較少，也可以舉辦這樣的賽事，但得到的積分上限就會比較低。根據自身情況，選擇性地參加不同的分賽，拿到不同的分數。
第二階段，年底會通過分數排名，可能會邀請8-12支隊伍參加年度女子競技比賽。參賽隊伍可以是半職業、職業、業余的，下半年經過城市選拔以后，選取排名靠前的隊伍，參加最后的職業比賽。
“本身我們跟中國文化管理協會電子競技管理分會做了一些溝通，可能在今年就會開啟第一次的全女子賽道比賽?！秉S承透露到。
王者電競探索女子賽，能夠為女性群體觸達電競提供多元化渠道?；蛟S，這將徹底激活女子電競體系，也顯露出《王者榮耀》的包容性與大眾性。
換個視角來看，女子電競也有望激活潛在消費群體，從側面推動電競全民化。
早在今年年初，《王者榮耀》公布全民電競的品牌愿景：“贏下這一聲喝彩”。更是宣布投入10億財力、人力、物力打造賽事生態。
在海南電競峰會上，官方也宣布將推出全民電競新系統，包含同城聯賽、全國大賽與主題賽等全民級賽事。
黃承向競核表示，同城賽、主題賽相關制度都在規劃中。
同城賽可能會是月度制，即每個月設置同城競技，玩家能夠代表自己的城市而戰，官方在每個月最后一周設立一個類似于晉級賽的機制，給普通玩家向半職業和職業邁進的機會。
此外，官方未來會通過舉辦類似斗魚、虎牙主題賽的形式，讓更多人參與到王者電競賽事中來。
誠然，通過大眾化、地域化、女子賽等方式，王者電競正不斷下沉至普羅大眾身邊。
三大商業化戰略
賽事內容固然是電競之本，生態商業化更是實現KPL持續發展的源動力。
歷經5年發展，KPL商業化已卓有成效。得益于賽事觀賽數據和用戶喜愛度提升，到2021年已有十三席年度合作伙伴加入KPL合作共創圈。
據騰訊互娛天美電競總監、KPL聯盟秘書長肖洋透露，對比去年，無論從數量上還是金額上，都有了成倍的增長。
其實我們也可以看到，近年來KPL聯盟在扶持電競俱樂部發展，加強與贊助商、商業合作伙伴等之間合作方面，也提出了多項卓有成效的措施。
在肖洋看來，除了得益于俱樂部本身的人才建設和投入之外，主要有三個方面：
第一，持續推進地域化戰略。
加速地域化背景下，很多俱樂部已擁有了屬地，部分俱樂部開始入駐線下主城。對比以往，俱樂部能夠更多與當地企業、商業資源產生交集和連接，并且擁有獨特的IP項競爭優勢。
第二，通過培養明星選手、精細化粉絲運營，在粉絲價值上，可探索的空間也逐步被印證。
今年有越來越多的商業客戶，除了跟賽事、聯盟產生合作以外，也跟俱樂部產生了商業合作。此外，部分選手也拿到了諸如品牌大使的合作機會，這也是對俱樂部年輕選手、明星選手價值的認可。
第三，從商業的角度，會跟我們的合作伙伴一起擁抱更為廣闊的電競商業生態模式。
除了直播流內的商業和廣告展示之外，跟俱樂部、選手、主場線下的合作，都會變成更立體的商業合作模式。在這樣的模式下，俱樂部的商業生態、可能性和空間就變得大了很多。
當然，對于選擇怎樣的對象合作，KPL官方也有自己的標準。
“能對C端用戶產生積極正向的價值，對B端的合作伙伴和產業生態共創一些產業價值。”肖洋表示，“只要滿足這兩個條件中的一個，我們都會開放探討合作空間，所以沒有特別指向性的某一個行業。”
因為在他看來，電競可以跟很多產業做融合提升、共創價值。也正是秉持著這樣的思路和愿景，KPL今年迎來了很多優質的合作伙伴。
或正如騰訊集團高級副總裁馬曉軼所言，電競作為一個超級數字場景，跟很多產業和內容都能產生更好的連接。
通過大眾化、地域化、女子賽等方式，與傳統文化、商業伙伴、俱樂部融合共創，王者電競正架起物理世界與超級數字場景之間的橋梁。
這或許就是電競的力量。
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