Canalys：智能手機(jī)廠商在拉美市場的機(jī)會不在中低端
以下內(nèi)容來自 Canalys：
在拉美，收入流動性以及社會流動性幾乎停滯不前——經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）報告，出生于低收入家庭的哥倫比亞人需要 11 代的努力，才能達(dá)到平均收入水平。然而有一種更快的方法可以達(dá)到更高的社會地位：添置社會地位更高的人通常擁有的彰顯身份的物品，比如品牌服飾和高配智能手機(jī)。這就是拉丁美洲許多人都渴望擁有一部 iPhone 的原因之一，也是為什么 Canalys 最新的智能手機(jī)出貨量預(yù)測顯示，2021 年至 2025 年期間預(yù)計蘋果在拉美的年復(fù)合增長率（CAGR）將達(dá)到 17.5%。
正如《Canalys 2021 年第一季度知名智能手機(jī)廠商報告》（此報告為付費(fèi)報告，詳情請點(diǎn)擊）所示，一些在拉美市場地位牢固的品牌正受到負(fù)面影響，給新的競爭對手留出了一些空間。華為曾經(jīng)是拉美安卓用戶渴望的品牌，2021 年第一季度出貨量份額同比驟降 70%，其在該地區(qū)的份額僅留有 4%。宣布放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)的 LG 也受到了負(fù)面影響，不過其在盛行保護(hù)主義的市場仍保留有相當(dāng)大的出貨量份額，因此對于任何愿意投入、在巴西和阿根廷等國家站穩(wěn)腳跟的大膽廠商來說，這可能是大好機(jī)會。
中產(chǎn)階層、中端市場和中小企業(yè)是幾個常用術(shù)語，不過含義因上下文而有明顯差異。計算一個國家中產(chǎn)階層規(guī)模大小的方法之一是，將收入占該國家收入中位數(shù) 50% 至 150% 的所有處于工作年齡的人都包括在內(nèi)。有鑒于此，約 40% 至 50% 的拉美居民是中產(chǎn)階層，月收入從 122 美元至 1135 美元不等，具體因國家而異。這就是為什么分析師告訴大多數(shù)智能手機(jī)廠商機(jī)會出現(xiàn)在中等價位設(shè)備。現(xiàn)在還是這樣嗎？事實(shí)上，由于進(jìn)入市場的門檻低，中端設(shè)備市場正趨于飽和，在墨西哥和哥倫比亞尤為如此。另一方面，中端設(shè)備不應(yīng)該依附于中產(chǎn)階層，因?yàn)樘幱谶@個收入范圍的人可能選擇 100 美元以下的價位段，或甚至選擇高端設(shè)備，尤其是鑒于現(xiàn)在借貸更方便。最后，中端設(shè)備的價格區(qū)間非常大，因此考慮廠商的價值主張很重要——潛在買家覺得有多少價值以及該品牌在市場上的地位。那么，中端設(shè)備還有空間嗎？可能有，但在 100 美元至 295 美元這個價位段內(nèi)可能空間不大，除非您可以提供比現(xiàn)有競爭對手更大的價值，并從它們手里奪取一些出貨量份額。
為穩(wěn)妥起見，許多分析師會發(fā)表免責(zé)聲明，表明他們的預(yù)測將取決于經(jīng)濟(jì)狀況、選舉結(jié)果及其他因素。這么說無可厚非，尤其是在動蕩不安、非常依賴政治局勢的拉美市場。然而，有一個仍然比較穩(wěn)定的恒久元素：文化。而文化是許多跨國公司面臨的挑戰(zhàn)。比如說，漢堡王不得不在巴西菜單中加入 “Coxinha”（炸雞肉包），亞馬遜不得不允許墨西哥人在附近雜貨店用現(xiàn)金購買線上商品。惠及中國廠商的文化事實(shí)是，拉美人能很快接納技術(shù)創(chuàng)新，對創(chuàng)新持歡迎態(tài)度，只要他們可以享用創(chuàng)新，而中國智能手機(jī)廠商在拉美市場所能扮演的角色就是，以親民的成本為日益龐大的 “中產(chǎn)階層” 提供新潮的先進(jìn)技術(shù)。
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溫伯陵：中國社會各階級的分析：中產(chǎn)是交易的籌碼
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如果不搞清楚這個問題，就相當(dāng)于大革命時期，搞不清楚誰是我們的朋友、誰是我們的敵人，最終南轅北轍。對人類而言，生育出來的孩子，以及培養(yǎng)的過程，面臨著不小概率的基因突變、不可抗力風(fēng)險。所有人都希望下一代基因突變的方向，是從原生階層再往上跳升。然而，這本來就是小概率事件，更何況孩子從出生開始就面臨著外部的不可抗力的成長風(fēng)險。哪一類人群，最有欲望，通過數(shù)量的優(yōu)勢，來彌補(bǔ)（篩選）單個孩子的不確定性劣勢呢？1我們首先想到的是：窮人。無論是我們國家從解放以后一直到千禧年的人口生育特征，還是當(dāng)今的西方發(fā)達(dá)國家引入的黑人、...
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新財迷：美國警告無效，拉美國家力挺中國，華為設(shè)備就是好用
觀察者網(wǎng)消息，在特朗普執(zhí)政時期，美國政府便將以華為為代表的多家中企視作“眼中釘”，頻繁以“安全威脅”為由遭受無端打壓，并施壓國際社會中的其他國家在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中棄用華為設(shè)備。英國《金融時報》從一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)，在亞非拉地區(qū)，美國的“警告”并沒有取得成功。國際1.國務(wù)委員兼外長王毅17日同阿富汗外長阿特馬爾通電話稱，中方愿為阿人內(nèi)部談判提供便利，包括為在華舉行談判創(chuàng)造必要條件。（外交部網(wǎng)站）畫外音：解決阿富汗亂局，有中國參與才有可能真正實(shí)現(xiàn)和平……時代變遷，有底氣就是不一樣。2.在CNN近日的采訪報道中，幾名...
2021-05-19 20:34:33 畫外音觀察者以色列新財迷 -
Strategy Analytics：中國智能手機(jī)廠商搶占?xì)W洲市場，出貨量兩年翻兩翻
根據(jù)StrategyAnalytics近期發(fā)布的研究報告，在華為戰(zhàn)略性撤退的背景下，一批新的中國智能手機(jī)廠商正在征服歐洲。從2019年Q1到2021年Q1，小米、OPPO、vivo、Realme和一加在歐洲的出貨量在兩年內(nèi)幾乎翻了兩番。中國智能手機(jī)廠商通常通過歐洲東部邊境進(jìn)入歐洲市場，然后在大約一年后轉(zhuǎn)戰(zhàn)西方。五家中國智能手機(jī)“新進(jìn)者”在中歐和東歐的總市場份額比西歐高出約10%-15%，但隨著時間...
2021-05-17 12:20:57 歐洲中國西歐
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