ZcA曹操讀書網

來源：燃次元（ID:chaintruth) 作者：謝中秀ZcA曹操讀書網

在北京工作的小林發現，不知從什么時候開始，身邊的同事幾乎人手一只貓，沒養貓的，也正在準備養貓的路上了。ZcA曹操讀書網

但在小林的老家，大部分家庭都會選擇養一只狗狗，養貓的家庭并不算多。在這座東北的小縣城里，甚至很難找到一家正規的貓舍，寵物店里也都是狗狗居多。ZcA曹操讀書網

“現在大城市里養貓的人比養狗的人多。”在廈門擁有三家寵物店的徐生向燃財經表示。“我的店鋪貓狗用品都經營，但貓咪用品賣得比較多，比如貓糧、貓罐頭、貓咪洗護用品這些。”徐生進一步介紹道。北京一家寵物醫院的店員也告訴燃財經：“店里貓糧、貓罐頭賣得比較多。”ZcA曹操讀書網

“在大城市工作的年輕人更多，年輕人更喜歡養貓。”在上海經營一家貓舍的lucy告訴燃財經。ZcA曹操讀書網

相對于養狗，年輕人更偏向養貓的原因簡單直接：不用遛、不用大的活動空間，甚至不用太高的教育成本。ZcA曹操讀書網

“租的房子太小了，不方便養狗。而且養狗太麻煩了，每天要遛，不如貓咪打理起來簡單。”擁有兩只貓的板栗告訴燃財經。板栗是深圳人，現在在北京工作，為了方便通勤，他把房子租在了北京市朝陽區的北苑地區，每月房租4500元，但也只是一套35平米的一居室。ZcA曹操讀書網

獨自居住一居室，和其他北漂相比，板栗的居住環境已經比較寬松了。根據今年6月貝殼研究院發布的《2021年畢業季居住洞察報告》，合租才是當下年輕人首選的租賃方式。調研結果顯示，35.8%的受訪者畢業后首次租房是合租，只有15.1%的受訪者能實現整租夢想。在合租中，北京的平均合租面積只有13.8平米，深圳更低，僅為12.3平米。ZcA曹操讀書網

狹窄的居住環境，使得養一只需要活動空間的狗變得不太現實。實際上除了空間，時間也成為北上廣的年輕人難以養狗的因素之一。ZcA曹操讀書網

板栗的工作時間是朝九晚七、雙休，但常常會加班，這給遛狗增加了難度。在廣州養了一只大金毛的陳女士告訴燃財經：“早上還好，但晚上一般都要12點才能去遛狗。而且我的工作幾乎每周都有兩天在外出差，所以經常需要拜托室友或者朋友幫忙照看它。”ZcA曹操讀書網

于是，貓成為了更多在北上廣工作的年輕人們的養寵選擇。ZcA曹操讀書網

寵物行業白皮書相關負責人告訴燃財經：“從2017年開始，全國城鎮貓只增速就一直高于犬只增速。2020年全國城鎮貓只同比2019年增速為10.2%，犬則罕見地呈現了下降，為-5.1%。同時，分城市級別來看，一線城市更愛養貓，貓主人的占比明顯高于犬主人，而在二線及以下城市，兩者并沒有很明顯的差距。”ZcA曹操讀書網

派讀寵物行業大數據平臺發布的《2020年中國寵物行業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）中也顯示，在北京，養貓人群占比為14.4%，養狗人群占比則僅為10.7%；上海養貓和養狗人群占比分別為12.8%和11.6%；廣州養貓人群與養狗人群占比差距更大，分別為9.6%和5.4%；深圳養貓人群占比也比養狗人群多一個百分點。ZcA曹操讀書網

資本也聞利而來，圍繞貓做起了生意。“養貓的客戶比養狗的客戶更愿意花錢，圍繞貓的利益鏈條也更長，比如養貓的人除了要買剛需的貓糧、貓砂、貓砂盆等，很多人還會選擇給貓咪買罐頭、凍干、貓爬架、自動飲水機、逗貓棒等東西，但養狗的人大部分都不會買得這么細。”專注消費投資的于野告訴燃財經，“所以我們在看寵物消費相關的項目時，更傾向于看做貓咪用品的，因為SKU能做得更多，想象空間也更大。”ZcA曹操讀書網

但燃財經了解到，目前多數“鏟屎官”養貓支出在500元/月以下，費用多花在貓砂、貓糧、貓罐頭等剛需用品上，此外最多再加上數百元一臺的自動飲水機或自動喂食器，目前市場大力推廣的、上千元的智能貓砂盆等智能設備并不在“鏟屎官”考慮范圍內。ZcA曹操讀書網

由此觀之，養貓的年輕人雖然越來越多，但這個市場的消費水平仍比較基礎，如何促使寵物消費升級，在這個“看起來很有想象力”的市場中賺到錢，仍是創業者和資本需要思考的問題。ZcA曹操讀書網

獨居的年輕人，從貓身上獲得陪伴ZcA曹操讀書網

孤獨的年輕人越來越多。2019年民政部曾公布一份數據：“截止到目前，我國的單身成年人口已高達2.6億。”而對于這部分人群來說，愛和陪伴更大程度上來自于寵物。ZcA曹操讀書網

“感覺自己在目前工作的地方沒什么朋友。”秋秋說道。秋秋是四川人，大學四年在廣州度過，此后在廣州、深圳都工作過，目前base在北京。這樣頻繁遷移的后果是，秋秋的社交關系并不穩固于一個城市，目前在北京的社交關系更是薄弱。ZcA曹操讀書網

于是在一個孤寂的雨天，“養一只貓吧”的念頭出現在秋秋的腦海。ZcA曹操讀書網

一個月后，秋秋從朋友那里領養了一只小橘。很多養貓人士的貓咪都是領養而來，板栗第一只貓也是從朋友那里領養的，這也說明了貓的易得性。ZcA曹操讀書網

“流浪貓好像比流浪狗常見一些。”秋秋表示，“前段時間我家窗外就出現了三只流浪貓，本來也有領養的念頭，但后來它們又不見了。”ZcA曹操讀書網

養貓之后，秋秋和板栗的孤寂感很大程度得到了緩解。“貓好像全身心愛著你。比如我在臥室工作，它趴在一旁睡覺，即使我輕手輕腳去客廳拿東西，它也會醒來，然后纏在我的腳邊，跟著我跑。”秋秋表示。板栗也說道，“就好比我現在吃完飯，往沙發邊一躺，它就會跑來我的腳邊，蹭我。”ZcA曹操讀書網

ZcA曹操讀書網

除此之外，貓還給板栗的生活注入了活力。“貓讓我的生活更像生活。”板栗解釋，“一方面有貓陪我。另一方面我也需要花時間、花精力陪貓，這讓我從以前無事可干的肥宅變成每天都忙著擼貓的貓奴，生活沒那么無趣了。”ZcA曹操讀書網

在有貓、沒貓成為年輕人衡量幸福感標準之一的當下，貓也成為了年輕人的社交密碼。比如小紅書用戶飯團就開玩笑道：“已經有貓了，脫單還會遠嗎？”微博用戶“小短發”也說道：“因為我平時比較忙，所以就想到要不要在soul上面給貓找點小伙伴一起玩。結果在soul分享貓的日常之后，發現貓比我受歡迎多了，我也因此交到了好多朋友。”ZcA曹操讀書網

雖然“貓”并不是當下年輕人脫單的必然因素，但貓的確增加了板栗的異性緣：“主要的互動還是在朋友圈，大家看到貓的照片會評論、互動。同時，貓也是很好的聊天破冰話題，當大家聊天不知道說什么的時候，提起貓總是能引發很好的反響。另外還有部分朋友會主動就貓的話題找我聊天，比如請教怎么養貓之類。”ZcA曹操讀書網

像板栗這樣，因為貓而提高異性緣的并不是個例，從前“男不養貓”的傳統觀念或許正在顛覆。“聽說過‘男不養貓’的說法，但我對此沒什么想法。可能這個說法在過去的環境里有一定道理，但現在時代已經變了，我身邊也有好幾個養貓的男性朋友。”板栗表示。ZcA曹操讀書網

但板栗也承認：“貓只是增加了聊天的可能性，脫單卻不一定。比如我現在還是單身。”靈靈也直言：“喜歡貓和喜歡貓主人沒有必然聯系。如果貓特別可愛，可能可以增加話題，提高聊天頻率。但能不能走到一起，還是要看雙方的感覺。”ZcA曹操讀書網

但不可置否的是，貓的確很大程度上提升了在外獨居的年輕人的幸福感。ZcA曹操讀書網

996的年輕人，不配養狗ZcA曹操讀書網

在北上廣深等一線城市，“加班”幾乎是每個996打工人逃不過的必選題。ZcA曹操讀書網

在職研究生招生網曾在一項調查中指出：北上廣深的打工人加班已是家常便飯，一半以上的打工人休息日都加班。其中廣州休息日加班的打工人占比最高，深圳其次；上海則是工作日加班占比最高。ZcA曹操讀書網

2020年10月，滴滴企業版也曾公布過一組數據：北上廣深是全國資源最好、機會最多的城市，但同時也是加班最為頻繁的城市。很多時候，“加班后公共交通工具往往已經停運”，這也從側面說明了北上廣深的年輕人下班有多晚。ZcA曹操讀書網

“說是7點下班，但和同事討論一些事情，再被領導叫進去溝通一下，就已經8點多了。回到家收拾、吃飯，搞完這一切已經10點多了。只想癱在家里。”板栗感嘆道。秋秋也表示：“我的工作時間不固定，但經常熬夜到兩三點，讓我早起遛狗簡直比殺了我還難受。”ZcA曹操讀書網

沒有時間的年輕人，對于養狗只能是有心無力。寵物行業白皮書相關負責人介紹：“比如養犬，主人每天都要遛狗，而且犬洗澡等需求的頻次也高于貓，需要寵物主投入更多時間。相比之下，養貓投入的時間就比較少。現在借助智能貓砂盆、智能喂食器等設備，貓主人日常照料貓生活的便利性也提高了。”ZcA曹操讀書網

秋秋曾經幫朋友養過幾天她的中型犬，“每天早上六點、七點就要起來遛狗。因為家里沒有它上廁所的地方，它要出去上廁所。到了晚上九點，還要出去遛一次，同樣是因為要上廁所，太費時間了。”ZcA曹操讀書網

但秋秋養貓之后，“只需要每天給它放好貓糧和水就行，一天或者兩天鏟一次屎。晚上有空就用逗貓棒逗逗它，可以說是非常省時省事了。”ZcA曹操讀書網

但值得注意的是，“從現狀來看，雖然目前貓只增速快于狗只增速。但從絕對值來看，目前中國城鎮犬只數量仍是多于貓只數量的。”上述負責人表示。根據《白皮書》數據，截至2020年底，中國城鎮犬貓數量超過1億只，其中犬只數量為5222萬只，貓只數量為4862萬只。ZcA曹操讀書網

從整體來看，養狗的人更多。養狗人士集中在有閑暇時間的中老年群體和二線及以下城市人群中。ZcA曹操讀書網

ZcA曹操讀書網

上文提到的北京某寵物醫院店員告訴燃財經：“現在養貓的多數是年輕人、中年人，但養狗的老年人比較多，因為他們有時間遛。”ZcA曹操讀書網

上個月，秋秋家鄉的表哥也給爸媽買了一只小金毛：“讓父母養只狗，整天遛著、玩著，也好陪著他們，打發時間。”ZcA曹操讀書網

這背后，是在大城市和小城市生活的空間和時間上的不同。秋秋表哥的父母兩人都已經退休，兩個人住在縣城120平米的房子里，而秋秋的表哥還未成婚，老兩口沒有幫忙帶孫子、孫女的忙碌，有大把的閑暇時間可以養狗。ZcA曹操讀書網

對于北上廣深打工人來說，只要愛狗，即使996也是可以抽時間養狗的。“時間擠擠肯定會有的。就看你覺得重不重要而已。”陳女士表示。ZcA曹操讀書網

微博用戶“小短發”也直言：“原以為養貓輕松，不像狗一樣每天要遛一兩次。但實際上養了才明白，貓有時候也很黏人，需要有人陪它玩。”ZcA曹操讀書網

把貓變成生意ZcA曹操讀書網

圍繞寵物的生意歷來有之。《白皮書》統計指出，2020年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模為2065億元，同比增長2%。其中寵物犬消費市場規模為1180億元，同比減少5.1%；寵物貓消費市場規模雖小于寵物犬，僅為884億元，但增長情況明顯好于犬市場，為同比增長13.3%。ZcA曹操讀書網

資本和互聯網也沒忽略這個市場。據《證券日報》統計，截至7月31日，今年寵物賽道融資已達28起，其中7月份就有6起，分別是寵物產業鏈綜合性企業寵娘（Petlady）、寵物家庭清潔洗護品牌再三、寵物營養品品牌寵愛、寵物新零售品牌小貓來了、寵物大數據平臺棲遁寵物以及寵物智能用品品牌彼誕（PIDAN）。ZcA曹操讀書網

各大互聯網公司也紛紛布局，7月14日京東旗下自有品牌京東京造推出兩款鮮肉無谷全價貓糧，被視為繼京萌之后，京東在寵物行業布局的又一動作；支付寶則在寵物險、寵物身份證之后，再于7月15日推出“防走丟”功能；騰訊則在今年5月投資“寵幸寵物”；美的、小米也布局了這個市場。ZcA曹操讀書網

而隨著貓成為寵物市場的“頂流”，這個賽道也越來越看重圍繞貓的生意。今年7月份公開獲得融資的“小貓來了”便是一個專注貓的項目，是一家寵物活體公司，以直營連鎖跨區域、多城市的方式經營。同時另外還有專門生產貓商品的食品品牌有魚、貓生活品牌毛絨派等。ZcA曹操讀書網

ZcA曹操讀書網

“但無論貓還是狗，寵物市場總體來說都還是一個小眾市場。因為畢竟養寵物的人不占多數。但即使市場小眾，新品牌想打出一片天地還是需要砸很多錢。寵物新消費品牌需要砸錢換市場，而服務類的則需要砸錢擴店。但大概從2017年開始，市場流動性就比較緊張了，以前隨便炒個概念都能融到錢，現在大家還是想要把錢投到靠譜的項目上。”一位投資人告訴燃財經。ZcA曹操讀書網

燃財經注意到，現在的寵物消費市場大致可分為寵物活體、寵物食品、寵物用品、寵物醫療和寵物服務五大賽道。其中寵物食品是最熱門的賽道。ZcA曹操讀書網

“寵物用品也是剛需，但是它的復購率比較低，一個玩具可以玩好久，而有些用具幾乎一輩子只需要買一次。不如貓糧、貓罐頭這些消耗性的食品，每個月必須要買。”徐生表示，“現在PIDAN、小佩這些品牌也在蓄力做自己的寵物糧品牌了。”ZcA曹操讀書網

智能硬件則是更具想象力的賽道。比如美的成立美新寵物科技有限公司，主營養寵軟硬件服務。小米也投資“貓貓狗狗”，合作量產米家智能寵物飲水機和米家智能喂食器。萊克、小熊、亞都等傳統家電品牌也在寵物家電市場展開布局。ZcA曹操讀書網

但這個市場仍在起步階段。“因為貓喜歡喝流動的水，所以我花了300多元買了一臺智能飲水機。但是上千元的智能貓砂盆只能有心無力了。”一位養貓人士告訴燃財經。同時，據燃財經了解，大多數養貓人士的養貓支出在500元/月以下，多花在貓糧、貓砂等剛需品上。ZcA曹操讀書網

《白皮書》也指出，食品消費（主糧、零食、營養品）在整個養貓消費中占比最高，達57.2%。但結構也在變化，相比于2019年，食品消費占比下降了5.3%，但用品消費提高了1.2%，診療消費則提高了6.1%。ZcA曹操讀書網

“這也說明貓的消費結構也在升級，貓主人除了讓貓吃飽吃好之外，更關注貓的生活質量和健康。”上述白皮書負責人指出，“市場的發展需要一個過程。比如智能用品，整體來看還處于市場教育的階段，但我們注意到比如小米、雀巢普瑞納這些科技行業和全球寵物行業的頭部企業，已經開始進入寵物智能用品領域，這個市場應該會有比較大的發展。”ZcA曹操讀書網

貓憑借其可愛的外表在社交平臺上養活了一眾流量，但圍繞貓的生意，還有很大的空間待開發。而圍繞狗的“下沉市場”何時能夠迎來消費升級，也是一件值得期待的事情。ZcA曹操讀書網

*題圖以及部分配圖來自于unsplash。文中小林、徐生、豆豆、板栗、秋秋、靈靈為化名ZcA曹操讀書網

核心關鍵字： 社交