映客互娛2021上半年凈利增長94.3% 社交戰略進入全場景新階段
8月30日，映客互娛（股票代碼：HK03700）發布截至2021年上半年業績財務報告。財報顯示，截至2021年6月30日，集團整體營收40.3億元（人民幣，下同），較2020年同期的20.2億元，同比增長83.1%；集團2021年上半年凈利潤1.4億元，較2020年同期的7320萬元，同比增長94.3%。
營收凈利強勁增長?社交矩陣業績再創新高
除整體營收和凈利均大幅增長外，持續打造新產品的映客互動社交矩陣再次給出亮眼成績。財報顯示，2021年上半年社交產品矩陣業務增長飛速，貢獻收入26.9億元，在集團總營收貢獻占比達66.7%，創歷史新高。
映客互娛2021年上半年毛利率達34.9%，較2020年同期的22%，提升了12.9個百分點，盈利能力持續向好。此外，得益于豐富的產品儲備，集團用戶體量持續提升。截至2021年6月30日，映客月平均活躍用戶達4643萬，較2020年同期的3297萬上漲40.8%。
各項核心業績持續快速增長，再次印證了映客社交產品矩陣式發展戰略的正確性。
集團化發展迎全新蛻變?戰略布局釋放效能
社交產品矩陣在集團營收占比中的貢獻逐年攀升，從2019年的14%至2020年的41.8%，再到2021上半年創出66.7%的佳績，這表明映客集團化發展迎來全新蛻變。目前，映客已從單一直播產品，成功升級為以矩陣式產品帶動業績增長的互動社交集團。
這一發展路徑恰恰趨同于美國社交巨頭——Match Group。兩者均是通過打出音視頻社交產品+矩陣式發展的組合拳，以尋求更多增長曲線，應對愈加激烈的市場競爭環境。
據QuestMobile數據，2021年以來，中國移動互聯網月活躍用戶規模一直處于增速下滑、增長停滯的狀態。到2021年5月，全網活躍用戶MAU為11.62億，同比增長率為-0.1%。在隨著移動互聯網流量紅利趨盡，平臺間的競爭也由流量之爭轉為存量之爭。
映客認為取得存量之爭的關鍵在于：在社交這條超級賽道上，針對不同圈層與場景的用戶需求，提供充分個性化的線上線下服務，并將其做到極致。
近年來，映客集團陸續孵化出20余款針對垂直領域的社交產品，以滿足不同地域、年齡、興趣的用戶需求。其中，婚戀社交產品對緣已躋身行業第一梯隊，Z世代社交產品積目始終位列興趣社交平臺榜單前列，直播產品「映客直播」APP依舊保持旺盛的生命力，通過技術升級、創新運營等方式不斷加強用戶體驗。在同一領域，根據場景和人群的不同，運營策略也更為精細化。比如在婚戀社交領域，除對緣外，映客還于近期推出了針對一二線年輕群體的戀愛社交產品——超級喜歡。
“開海”中臺體系?商業模式可復制可持續的基石
映客之所以能在互動社交多個細分賽道中孵化出現象級產品，且具有遠高于行業均值的成功率和盈利能力，主要因素可歸結為兩方面：首先，追求不斷創新創業以實現商業與社會價值，是嵌刻于映客基因里的企業價值觀；其次，技術研發作為重要生產力之一，是互動社交戰略落地的必要手段。
映客確立集團化發展戰略后，于2020年便完成了中臺系統從0到1的搭建，通過對通用業務基礎服務能力的抽象沉淀，把產品體系中共性相通的部分，進行模塊化、封裝優化，快速完成資源整合，從而極大提升產品從研發到商業化的創新效率，降低人力和研發成本，釋放更多創造力和價值。
至2021年上半年，映客中臺體系進行二次跨越，實現了從1到N的升級迭代和內部拆分，也正式有了內部命名——“開海”中臺體系。開海中臺體系對服務層、系統層、技術層三大維度進行了細分，其中系統層又包含金融系統、風控系統、音視頻技術系統等。
作為高效、可復用的企業級SAAS服務系統，開海中臺體系能以最低成本和最高效率孵化新產品、驗證市場需求和商業化，并通過智能流量投放策略及AI算法的精準推薦有效吸引高付費用戶，完成產品乃至矩陣的商業閉環。
今年年初，語音社交概念紅遍全球，映客隨之迅速推出對話吧APP，成為2021年國內互聯網首個爆款產品，引發資本市場持續關注。這背后正是開海中臺系統帶來的先發優勢，同時也反映了公司清晰的戰略思維，能靈活和迅速地做出決策，響應急速變化的社交市場。
戰略發展進入第三階段?打通線上線下沖擊全新增長曲線
自2015年創立以來，映客集團的發展戰略清晰地劃分為三個階段。先是由單一的直播社交業務轉型為音視頻互動社交，向不同地域、年齡、興趣等維度延伸業務觸角，構建互動社交矩陣；自去年以來，再度升級為覆蓋線上線下，與新消費結合發展的全場景新社交。
進入后疫情時代，作為互聯網消費主力的年輕人重拾線下體驗，開始享受看得見摸得著的“近場社交”，更多的消費和社交場景隨之涌現。基于全新的市場趨勢，映客于2020年底確立了新的愿景——最具影響力的全場景新娛樂平臺。所謂全場景，即以線上+線下相融合的形式，打造陌生人+熟人的全方位新社交生態圈，以“活水”促進互動社交矩陣的可持續發展，同時有效留住大批高付費用戶。目前，這一藍圖已在積目和超級喜歡產品中初步落地。映客期望以多元化的新消費場景，打造全新增長曲線。
2021年7月，積目在長沙開設全球首家實時互動定位酒吧——ROOMUU。不同于傳統酒吧，ROOMUU可以幫助用戶打破線上與線下的“次元壁”。酒吧內所有桌位都設有NFC感應區，用戶將手機貼近即可通過積目APP查看其他用戶主頁，選擇和場內有相同興趣的人組局拼桌，增加社交耦合度與驅動力；同時通過線上集卡等玩法，可以開啟隱藏酒單、驚喜禮物，極大豐富了互動社交體驗。
2021年9月，集團旗下戀愛社交新產品超級喜歡APP的線下實體店也將開業，定位于北京首家線上線下聯動單身Club，為用戶提供豐富的互動交流場景。
這些實體門店業務表明，映客正在以破局之態開創線下潮流互動社交及消費新玩法。未來，映客將繼續堅持技術引領力，圍繞“矩陣式社交產品發展”的核心戰略，擴大在不同細分市場及人群的產品布局；探索更多新消費場景，打造最具影響力的全場景社交平臺。同時，始終關注國內外與集團產業鏈相關的上下游發展機遇，尋求投資并購機會；緊跟5G、AI等新技術發展趨勢，持續提升技術壁壘，夯實開海中臺能力，為戰略發展保駕護航。
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