2021暑期檔：爆款劇綜的黃金時代遠去了？
文 | DataENT數娛，作者 | 鐘小寶
8月過去了，這意味著2021的暑期檔已經結束。
云合數據暑期檔劇綜觀察報告新鮮出爐，就劇集方面，數娛君先給大家看一組數據：
2021年暑期檔全網劇集有效播放數值為805億；
2020年在疫情的影響下，累積有效播放966億；
2019年的有效播放在暑期檔是1404億；
2018年則為1398億。
整體數據，逐年下降。今年的成績只有2019年的57%，爆款劇似乎不復存在。
但幸好，還有網絡劇的救急。相比過往，今年暑期檔單從網絡劇有效播放以及會員內容有效播放來看，都有質的飛躍，同比上漲8個百分點。憑借著《愛上特種兵》《你是我的榮耀》兩部網劇以及《掃黑風暴》的帶動，走出了一條逆勢上揚的曲線。
從題材類型的豐富程度上來看，今年暑期檔涵蓋面較廣，都市、懸疑、諜戰、家庭、青春、愛情等均有所涉及，現象級作品集中在現實題材，主旋律內容布局加大。都市甜寵網劇再次成功突圍，超前點播觀看已成網劇收看新趨勢。此外，各平臺“劇場”內容運營初見成效，數量和質量均有所提升。
按照平臺來看，芒果TV在暑期檔穩中有進求口碑，打通了小而美路徑 ，著重對自制劇、版權劇獨播進行了規劃，排播內容既符合平臺調性又具備一定的熱議話題，具備出圈潛質。不僅打出女性題材作品《我在他鄉挺好的》，聚焦青春題材《青春須早為》，都市甜寵《賀先生的戀戀不忘》，還有古裝言情《與君歌》等，單看7月數據，就實現了有效播放環比39%的增長。
而綜藝方面，數據證明綜N代節目呈現疲軟態勢，觀眾審美耐受性不斷降低。臺綜在暑期檔的存在較弱，網綜無論是在上新還是有效播放數據中都表現更為搶眼。愛奇藝推出的“迷綜季”，表現亮眼。《披荊斬棘的哥哥》目前以多元演唱會的節目態勢，掀起熱潮，被冠以“人類高質量哥哥們，帶來人類高質量舞臺”的高評價。
大爆款劇集缺失，劇場化運營擴張，《掃黑風暴》帶領現實題材霸屏
暑期檔向來是劇集的“競技場”，按照過往數據來看，年度爆款也常常誕生于此。時間久遠一些的比如14年的《古劍奇譚》，15年的《花千骨》和16年的《微微一笑很傾城》，再到最近的《延禧攻略》《陳情令》《親熱的，熱愛的》。
縱觀今年暑期檔總體數據較2020年所有下滑，具體表現在全網連續劇有效播放相較去年下滑17%，上新數量也減少了15部，看起來，暑期檔不再是爆款劇的天堂。
但在會員有效播放以及網絡劇正片均呈現增長趨勢。可以說，暑期檔的連續劇之爭的主戰場，已經由電視劇正式蔓延到網絡劇。
圖源：云合數據
在云合統計的2021暑期檔上新連續劇有效播放霸屏榜中，愛奇藝與騰訊平分秋色，分別入榜15部和13部，獨播劇占比分別為40%和30%，優酷與芒果上榜的作品均為拼播劇。
而在更能反應劇集品質與用戶喜愛度忠誠度的集均播放量榜單中，騰訊以13部作品入榜拔得頭籌，愛奇藝的12部作品緊隨其后，相比去年暑期檔愛奇藝憑借迷霧劇場的瘋狂收割，騰訊今年扳回一城。
愛騰兩個平臺在暑期檔表現強勢，攜手占據前三席位，集均有效播放均在6000萬+，與第4名優酷的劇集《你微笑時很美》呈現斷崖式差距。
圖源：云合數據
從整體上新布局來看，除了騰訊堅持維穩路線，愛優芒開始秉持“貴精不貴多”的理念，數量減少，三個平臺總體縮減了42部。但在獨播劇層面，優酷和芒果TV均增加了籌碼。尤其是芒果TV，雖不以量壓制，但進行了多元布局和側重選擇，相較去年獨播劇上新占比增幅達33%。
芒果TV這樣符合平臺調性又自帶熱議話題的選擇，讓芒果TV劇集具備出圈潛質，例如在7月上線了《賀先生的戀戀不忘》與《我在他鄉挺好的》，當月有效播放量就環比增加了39%。
圖源：云合數據
由于今年具有眾多的重大歷史節點，各大平臺和片方都布局了諸多主旋律作品，且有精品之作。其中主旋律作品以掃黑除惡刑偵劇《掃黑風暴》表現最為亮眼，引領刑偵局再次迎來口碑上的大爆發，展現了此類劇集除了在強情節上的刺激外，還能展現出人情冷暖與社會正能量，正如該劇導演五百所說說，和以往類似作品不同的是，《掃黑風暴》這部劇集的意義不僅在于“推理”，更在于“警示”。
題材方面，告別去年以懸疑性及女性向為主的特征，2021年的暑期檔回歸甜蜜青春，《愛上特種兵》《你是我的榮耀》拿下暑期連續劇霸屏榜冠亞軍。甜寵劇的突圍，還得益于初見成效的劇場化運營。
愛奇藝的“戀戀劇場”與優酷的“寵愛劇場”均主打愛情，先后推出14部劇集。吸取迷霧劇場的經驗，愛奇藝獨播劇《月光變奏曲》累積有效播放突破6億，成為暑期檔“劇場”作品TOP1。
圖源：云合數據
對于入局較晚的芒果TV來說，今年上線首個臺網聯動的“季風劇場”，目前共播出5個劇集，內容更注重以現實主義的手法呈現的故事。《我在他鄉挺好的》憑借聚焦北漂女性的角度，引發觀眾共鳴，超過15萬人在豆瓣為其打出了8.3的高分，與正午作品《喬家的兒女》并列第一，成為暑期上新劇口碑王。
圖源：云合數據（紅框標注的為網絡劇）
值得注意的是，去年的暑期檔豆瓣評分TOP10均被網劇承包，但今年主旋律題材電視劇《叛逆者》《大決戰》等更能贏得觀眾口碑。網劇只爭取到了4個席位，在這其中，12集網劇《突如其來的假期》位列第九，為B站的短劇賽道開了個好頭。據了解，《突如其來的假期》是由接連打造了《無證之罪》《原生之罪》《隱秘的角落》等多部熱劇的萬年影業出品，該劇的口碑突圍，也讓萬年影業不再只有“懸疑賽道”這個唯一的標簽。
早前《掃黑風暴》因為“超前點播”引發了一輪風波，從暑期檔來看，“超點”已經成為新標配，霸屏榜TOP20中有11部開啟了超點。前4位均是超點劇，其中騰訊7部、愛奇藝6部、優酷和芒果分別有3部、2部。
塑造與用戶間的深層連接，是平臺一直在探索的。作為平臺提供增值服務的一個創新，伴隨“超點”而來的一系列問題如觀眾體驗差、點播價格高、盜版泛濫等亟待解決。
圖源：云合數據
網綜反哺臺綜，推理型題材受追捧
2021年的暑期檔綜藝可以用“百花齊放”形容，除了綜N代位置屹立不倒之外，腰部綜藝開啟創新路線，無差別爭搶流量。
根據云合數據顯示，暑期檔的全網綜藝正片有效播放為87億，比去年減少了18億，主要體現在電視綜藝上，同比下滑34%。而網絡綜藝方面則是上漲趨勢，播放量達50億，正片有效播放占比58%，較2020暑期檔網綜占比高出一成。?
圖源：云合數據
網絡綜藝反哺電視綜藝已經是大勢所趨，可以說是因為有了熱門網綜在暑期檔的加持，在7-8月全網綜藝正片有效播放中才得以實現了正增長。
圖源：云合數據
具體來看，在電視綜藝有效播放霸屏榜中，各大臺綜表現都比較疲軟，綜N代依舊占據統領地位，占據7個席位。數娛君將暑期檔電視綜藝與網絡綜藝的榜單合并，發現只有2個臺綜可以登上網綜榜單，比如臺綜TOP1《中國好聲音2021》的2.41億播放量在網絡綜藝有效播放霸屏榜中，僅能排到第4位。
從2012年播出至今，雖然經歷過版權爭端、改名風波、導師變更、網綜擠壓等，《中國好聲音》始終占據浙江衛視暑期檔的黃金位置，足以看出“綜N代”的實力，但收視率、話題熱度以及造星能力的下降是事實，2022年是否還要繼續照搬過往模式，值得商榷。模式固化的綜N代與突破困難的新綜藝，是隱藏在電視綜藝格局中的雷。
不僅臺綜要排雷，綜N代的雷區也是網綜需要面對的問題。就拿《拜托了冰箱轟趴季》舉例，本級節目雖然在豆瓣有著比往季更高的討論值，但評分斷崖式下跌，開分僅有2.9，雖然目前已經漲到了3.3，但與過往7分+仍有很大差距。
聚焦網絡綜藝的暑期檔，各大平臺集中上新，除了愛奇藝是臺網數量均衡的17部以外，優騰芒的網綜數量都超過臺綜，其中騰訊以20部位居第一。數量上的優勢也體現在了播放數據上，在網綜有效播放霸屏榜TOP10中，騰訊依舊以4部拔得頭籌。
圖源：云合數據
透過這個榜單，可以看出騰訊在整體綜藝布局依靠的是自然熱度與話題。因為排播上除了《五十公里桃花塢》在周末檔，其他3部均在周中播出，卻依舊是熱搜上常客。比如周四、五播出的《心動的信號第4季》成功拿下845個全網熱搜，甚至還開啟了結局超前點播，吹響綜藝進入付費內容新階段的號角。
圖源：《心動的信號》收官戰報
整體而言，“創新突破”是暑期檔網綜的關鍵詞，在網綜有效播放霸屏榜TOP10中有四成是新節目。
在創新突破方面，愛奇藝表現較為突出。繼芒果TV首創《明星大偵探》后，推理綜藝持續走紅，加上近兩年密室與劇本殺線下風潮，懸疑沉浸式綜藝吸引了各大平臺的目光，但成功案例屈指可數。愛奇藝順勢而為推出了“迷綜季”概念，主打推理綜藝。
“迷綜季”第一波主打《萌探探探案》以8.55億播放量和17%+市場占有率的絕對優勢，領跑綜藝暑期檔。此外，愛奇藝在排播上嘗試了“兩綜疊播”的模式，打出綜藝劇場化的聲量。在《萌探探探案》播出進入中后期時，上線《奇異劇本鯊》進行熱度接力。果然，《奇異劇本鯊》不負所托，在暑期檔表現不俗，有效播放量位居TOP8。
圖源：云合數據
借著去年《乘風破浪的姐姐》熱度，“她綜藝”風潮繼續發酵，愛奇藝和騰訊分別開發了面向女性音樂人的《爆裂舞臺》和女性rapper的《黑怕女孩》，音綜賽道越發豐富。而去年在女性群像綜藝取得佳績的芒果TV在暑期檔則選擇了塑造30+男性群像。
從數據上看，芒果TV做出了一個正確選擇。《披荊斬棘的哥哥》一經上線，全輿情熱度近500，趕超《乘風破浪的姐姐》。開播至今，始終位居綜藝全輿情熱度榜TOP10，分維度上更是獲得傳播度、話題度、搜索熱度最大值。?
但需要注意的是，當時浪姐在播出中后段，各方話題以及口碑開始走低，披哥是否能一路紅火，時間會給出答案。
圖源：云合數據
回顧今年暑期檔的“戰況”，雖然全民爆款缺失，但高熱度劇綜還是不斷。細分探討后，也可以發現話題聲量和口碑齊高的作品，無一例外都與生活密切接軌。
從劇集的角度來看，是以現實主義為底色，對故事進行不斷打磨，以思辨性的話題帶動觀眾入戲。在綜藝方面而言，是基于年輕人流行的生活方式進行節目創新，著重對年輕人的觀察解讀。即便是綜N代，再度引爆話題依靠的也是采用了年輕人熱愛欣賞的演唱會節目態勢。
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