蘋果、TapTap五榜第一，網易這款IP手游玩得一手好營銷
文 | 競核
個人觀點先提前：畫風依舊穩，玩法機制還需更進一步。
近兩日，想必很多人都收到了霍格沃茨的花式入學邀請。有接到電話、短信的，還有微信、小程序提醒的。
這不是玩笑，更不是騙子，而是一款《哈利波特》IP改編手游的開服通知。
9月9日，由網易推出的策略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法覺醒》正式公測。甫一上線，該作便登頂國區App Store游戲暢銷榜，獲TapTap安卓站熱門榜、熱玩榜、新品榜三榜第一。
而在此之前，《哈利波特：魔法覺醒》提前兩天開啟游戲預下載，官網預約量超過1500萬，并在App Store游戲免費榜霸榜三日。
截至發稿前，該作TapTap評分從開服前的7.2微微下滑至6.8。
從筆者實測和部分玩家反饋來看，游戲人氣和口碑表現主要在于：產品畫面品質、IP還原度較高；游戲玩法機制創新不足、氪金略重。
畫風、劇情，哈味十足
IP情懷，應該是《哈利波特：魔法覺醒》打出的王牌之一。
根據WikiMili3月統計顯示，哈利波特在全球最賺錢的50個IP中位列第十名，收入高達322億美元。可見這一誕生24年的經典IP，在市場中有著可觀的影響力和吸金能力。
相信很多人在初次見到《哈利波特：魔法覺醒》時，都會被這座“哈味十足”的霍格沃茨吸引住。
整體視覺上，該作采用了與原作較為貼合的英倫漫畫風格，明顯區別于主流商業美術調性。此外蒙太奇的敘述手法，也為玩家快速交代了游戲背景資料。
游戲初始場景的對角巷，其場景還原度還是相當高的。例如鵝暖石鋪成的長街，古怪和刺激的商店、飯館等。
每一位小巫師到霍格沃茨入學前，都可以在摩金夫人長袍專賣店、奧利凡德魔杖店等地方，轉一轉、買一買。
需要提出的是，雖然初始界面場景較為豐富，但自由度相對較低。玩家只能進入指示地點，購買新生入學魔杖、長袍、貓頭鷹等，探索程度有限。
正式游戲開始后，玩家隨即會進入經典的分院帽測試，進而選擇自己喜歡的獅院（格蘭芬多）、獾院（赫奇帕奇）、鷹院（拉文克勞）或蛇院（斯萊特林）。
在這一場景之下，你會發現校長米勒娃·麥格，宿管阿格斯·費爾奇，草藥課教授納威·隆巴頓，以及老朋友魯伯·海格。從時間線上來看，人物場景與原作沒有相差太多。
回到游戲內界面上，主界面為霍格沃茨城堡，設有社團、舞會、魔法史教室、禁林、決斗俱樂部等不同場景點。雖然玩家能夠在城堡外圍用掃帚飛進行探索，但有一定限制。
其中魔發史教室，是每個小巫師必經的教學過程。
玩家通過學習不僅能夠獲得資源與積分，同時也能在問答過程中，鞏固《哈利波特》原著中的人物、事件設定。此外，學院杯這類經典劇情也被恰當地融入到游戲玩法中。
再來聊聊敘事線。除了回味原著的故事情節外，《哈利波特：魔法覺醒》也有原創主線劇情，通過后來者的身份敘述“鐵三角”的傳奇往事。
其實關于視覺和劇情的細節設計還有很多，在此筆者就不再一一贅述。玩家們可以在游戲中慢慢挖掘體驗。
總體而言，僅從這兩方面考量，《哈利波特：魔法覺醒》滿滿的“魔法味兒”。
玩法、氪金，有待商榷
聊完亮點，我們再談談不足。
從品類上來講，《哈利波特：魔法覺醒》是一款策略卡牌RPG手游。
具體到戰斗機制上，該作有著《爐石傳說》的CCG卡牌戰斗體系，并融入了RPG玩法元素。即玩家可以控制主角走位以及施法角度等。
在【魔咒】界面，玩家可以創建自己的卡組，包括基礎卡、伙伴卡和回響三部分。進入戰斗場景，玩家可憑對應的“魔力值”召喚卡組中的角色。
屬性設定上，基礎卡主要分為召喚系、即時傷害系、控制系、輔助系四個類別。其中回響系統對特定卡牌會產生增益效果，可以理解為《爐石傳說》中的“英雄”；另外，玩家也可以召喚三位強力的伙伴卡角色。
這也就意味著玩家需要結合卡牌增益效果，組成適合自己的卡牌組，將戰斗能力最大化。
值得提出的是，在UI設計上，卡牌不僅有個性的原畫模型，并附上了動態能力展示。點開卡牌后，卡牌詳情和故事也被詳細的寫在“魔法書”上。
滿屏“魔法味”不說，也能讓玩家更快捷的了解卡牌屬性。
玩法模式上，目前核心玩法包括主線關卡、禁林和PVP。
主線關卡，基本靠硬傷害就能懟過去。禁林類似一個短流程的Roguelike玩法，玩家可以選擇不同的事件，但最終結果并無太多差異，主要是為獲取卡牌資源。
PVP玩法（決斗俱樂部），有單排、雙排、三人公平模式。前兩種，平民玩家在初期還可以通過陣容搭配、走位等策略打法，建立PK優勢。但后續很容易被金卡或氪金玩家完虐。
這也是部分《哈利波特：魔法覺醒》玩家，在玩了一段時間后想要脫坑的原因之一。
首先，一般卡牌游戲都會有抽卡模式，好比《陰陽師》的“SSR”，該作中為“金卡”。這就意味著，在同等卡池概率的情況下，氪金玩家有更多機會獲取高屬性卡牌。
其次，基本卡、伙伴卡、回響中的卡牌角色，都可以通過萬能卡、重復角色卡、回響晶石等進行升級。在卡牌升級資源獲取渠道上，氪金玩家又會對平民玩家形成壓制。
再加上，游戲開服福利并不豪華，這對“小R”和“零氪”玩家來說，吸引力不足。
但有一說一，《哈利波特：魔法覺醒》在社交玩法層面還是下了很多功夫的。例如【舞會】模式，雖然卡點觸屏的操作方式并無新意，可相比普通音游，該作的音樂和動畫效果較為精良。
總言之，《哈利波特：魔法覺醒》CCG+RPG的戰斗機制尚可，玩法模式上創新性有待加強，很多東西都能看到同類型產品的影子。此外，該作畢竟是一款F2P產品，加上PVP是核心玩法之一，更需要考慮平衡性（包括游戲數值平衡和玩家心理平衡）。
玩得一手好營銷
很長一段時間，筆者都認為《陰陽師》《爐石傳說》就是卡牌游戲的兩座巔峰。
因為，就算后續產品存在IP、畫風、UI等諸多不同，都難免會被玩家拿來作比較。甚至在部分玩家心中，有些卡牌游戲就是“換皮”。
其實這些都可理解，畢竟市場很久都沒有出現新的標桿。但這并不能作為否定《哈利波特：魔法覺醒》上線首日取得成功的理由。
截至發稿前，該作力壓《王者榮耀》《原神》《金鏟鏟之戰》等，斬獲國區App Store游戲暢銷榜和免費榜雙榜Top1。站在商業角度，這種表現放在游戲市場任一階段，都是極大的成功。
當然，除了產品自身的品質得到大多數玩家肯定外，IP或許是推動因素之一。但筆者認為，《哈利波特：魔法覺醒》運營團隊在營銷側的助攻，更是不可或缺。
從時間線上來看，《哈利波特：魔法覺醒》營銷布局分為兩個階段：前期，吸引核心用戶關注；上線期，造勢引流，加持渠道。
早在2019年，網易就官宣與華納兄弟旗下哈利波特IP合作推出游戲產品。后續在2020年、2021年網易游戲520發布會上，更是發布重點預告。
此外，早在產品測試期，官方和非官方就推出了“分院測試”活動。這對《哈利波特》原作粉來說有著足夠的吸引力，同時也容易在用戶圈層內形成傳播。
第二階段，《哈利波特：魔法覺醒》團隊則將重心放下觸達大眾用戶層上，主打特色營銷。
例如9月7日-9月9日，很多預約玩家都會收到霍格沃茨的“入學邀請”、“開學通知”，形式包括電話、短信、微信、小程序提醒等。
這種廣發式地推廣，進而在朋友圈、微博等社交平臺展開發酵。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的電話嗎#微博話題登上熱搜第三名。截至目前，該微博話題閱讀量高達3.1億。
同樣，在抖音、快手等頭部短視頻平臺，《哈利波特：魔法覺醒》相關話題視頻都有近億播放量。
值得提出的是，筆者在部分渠道上，也見識到該作略顯創意的廣告營銷手法。在B站搜索欄中輸入“哈利波特魔法覺醒”后，彈出界面不是簡單的搜索清單，而是會先飛出一張“魔法邀請函”。
細微之處，方顯用心。僅憑營銷創意這一點，《哈利波特：魔法覺醒》能在上線首日登頂App Store游戲雙榜，也在情理之中。
當然，游戲產品最終都要回歸本質層面——可玩性，短期的商業化數據也無法佐證產品可持續長線運營能力。
唯有時間，才能證明《哈利波特：魔法覺醒》是否經住了市場和玩家的考驗。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 游戲動漫相關文章
-
創投圈的失控玩家們：有人提前過年，有人考慮轉行
圖片來源@視覺中國文｜創頭條，作者｜沉舟一個月前，融中的一次大會上，洪泰基金合伙人、聯席CEO劉立群向與會者表示，最近雙減政策的風向標確實對洪泰造成了壓力。但她隨即表示，這不會對洪泰造成實質性的影響，因為洪泰布局的主力遠不止教育。2014年，俞敏洪和盛希泰共同發起成立洪泰基金。彼時，洪泰的關注賽道在消費、醫療健康、教育、娛樂、金融和科技領域。市場風向標早已經改變。在那次的融中大會上，劉立群給出了洪...
2021-09-09 22:05:21 賽道頭條科技 -
大廠嘗鮮“元宇宙”，誰將成為游戲市場的“頭號玩家”？
文｜熊出墨請注意，作者｜右耳近日，由瑞安·雷諾茲主演的《失控玩家》在玩家群體間迎來了海量好評，僅48小時便拿到了1億票房，可謂叫好又叫座。而電影中所展示的游戲世界，不禁讓人聯想到當下正火熱的“元宇宙”概念。“元宇宙”的概念脫身于科幻小說。1992年，美國美國科幻小說家尼爾·史蒂芬森創作了賽博朋克小說《雪崩》，在書中，史蒂芬森描繪出一個平行于現實世界的網絡世界，在那里，每一個人都擁有自己的網絡分身。...
2021-09-09 08:51:12 宇宙游戲概念 -
-
世紀互聯VS秦淮數據，IDC玩家競逐中國版“Equinix”？
文丨美股研究社數字經濟的發展中，如果說互聯網是種子，數據是肥料，那么數據中心（IDC）就是土地，它承載著整個行業的成長夢想。8月初，高盛同時給予了兩家中國IDC企業世紀互聯和秦淮數據買入評級，原因是較高的行業增長速度和較低的估值。8月25日和26日，世紀互聯和秦淮數據相繼發布了2021年第二季度財報，表面上看起來，雙方均獲得了明顯的增長。不過，無論是世紀互聯還是秦淮數據，在中國IDC行業群雄逐鹿的...
2021-08-28 16:22:18 秦淮億元互聯 -
新老玩家齊上陣，帶得動中式滋補的千億市場嗎？
圖片來源@視覺中國文|螳螂財經，作者|圖霖今年，新茶飲賽道闖入了一支“意料之外”的隊伍——中式滋補品牌。同仁堂推出了草本功能茶飲品牌“彥悅山”、養生咖啡品牌“知嘛健康”。童涵春堂推出了主打藥食同源的養生奶茶品牌“童涵春堂·草本茶飲”。另外，張仲景大藥房也推出了名為“仲景生活”的奶茶品牌。這些中藥品牌放著好好的藥材生意不做，為何反倒賣起了奶茶和咖啡？年輕消費群體的“朋克養生潮”，又是否真能成為這些老...
2021-08-26 17:59:34 品牌東阿阿膠 -
招商證券: 專注性價比市場吸引近2億活躍消費者，淘特已成下沉電商核心玩家
【獵云網北京】8月25日報道近日，招商證券發布研報，得益于持續為價格敏感消費者提供源頭直供好貨，性價比電商淘特上線不到一年半，年度活躍消費者近2億，成為下沉市場核心玩家之一。招商證券分析，阿里全方位資源協同下的產品源頭直供及工廠直營模式構筑淘特核心優勢，使淘特實現快速發展。據QuestMobile統計，淘特位居“2020年度APP用戶規模增長TOP榜”榜首，為唯一上榜的綜合電商平臺。阿里最新一季財...
2021-08-25 14:08:37 阿里消費者性價比 -
縱橫鬼谷八荒的沙雕玩家們
【不了解鬼谷八荒也能無障礙閱讀，絲滑順暢無影響】張三：“爾等可敢與我，一同縱橫這鬼谷八荒！！！”構建八荒世界，地獄級宗門廢墟開局。召喚藍星球玩家為自己打工。可萬萬沒想到，...
2021-08-23 13:18:06 撲街大魔王三爺玩家 -
-
百家號MCN超級合伙人大會精華！8位頭部玩家演講干貨全記錄
7月6日，由百家號MCN與新榜共同主辦，以“領航風向潮流合伙”為主題的百家號MCN超級合伙人大會在上海舉辦。大會當天，8位重磅嘉賓圍繞內容產業、平臺分析、短視頻賬號運營等主題帶來了精彩分享。此外，自制潮流微綜藝《我的漂亮姐姐》開機儀式、百家號MCN“潮流合伙人”簽約儀式也在現場進行。現場干貨內容，請看下文：平臺發力，打造“超級伙伴”楊瀠百家號總經理近幾年，隨著消費者接觸潮流文化的渠道愈發廣泛，潮流...
2021-07-13 16:56:18 內容百家用戶 -
《你微笑時很美》是如何“出圈”惹怒電競玩家的？
圖片來源@豆瓣文丨雷科技leitech相信近日不少電競粉都被一部“電競劇”刷屏了，這部劇號稱有著電競、戀愛、都市等熱門元素，但卻在豆瓣開分時就斬獲了3.0的高分（現在已經跌落2.9分）。沒錯，這是一部出乎你意料的“電競”題材電視劇，它就是——《你微笑時很美》。本來電競題材的電視劇應該會是廣受電競玩家歡迎的，但這部劇卻真真切切地做到了得罪了一大票電競粉的同時還把各大電競選手都給惹怒了。該電視劇如今有...
2021-07-08 08:50:54 選手這部職業
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
