庫克十年，iPhone 13 告別理想
“加州來電”——蘋果今年的手機(jī)發(fā)布會總算沒有跳票，然而近期深陷反壟斷監(jiān)管的蘋果，還是交出了一份沒有太多新意的答卷，發(fā)布會大多的產(chǎn)品外觀和配置早前就被泄露出來，比如 iPhone 13 的對角線設(shè)計，iPad mini 6 的全新外觀……Apple Watch Series 7 也沒有出現(xiàn)像爆料中的全新方正外觀，除了邊框縮小之外，基本上是常規(guī)升級。大家一直期盼的全新 MacBook 也沒有亮相，臺上唯獨庫克依舊在談笑。
13還是12S？
從大體配置上來說，這一次的 iPhone 新機(jī)與去年的產(chǎn)品相比變化不大，還是方方正正的外觀設(shè)計，超瓷晶屏幕、多彩機(jī)身、5G 加持，芯片的提升也遮遮掩掩，CPU 的提升主要是針對同行相比，主要是 GPU 提升較大，然而庫克的精準(zhǔn)刀法下，iPhone?13 Pro 比 iPhone?13 多了一個核心，性能更強(qiáng)勁。
比較值得一提的是，興起了好幾年的高刷新率屏幕，千呼萬喚始出來，這一次蘋果痛下決心安排上了，但是，庫克只把 120hz 高刷新率屏幕給了 Pro 版本。與此同時，劉海屏也略有變化，面積縮小了 20%，但視覺上感知不算顯著。
最為良心的要數(shù)今年的影像系統(tǒng)，堪稱大擠牙膏，iPhone 12 Pro Max 上首次搭載的傳感器位移式光學(xué)圖像防抖功能，這次直接下放給了 Phone 13 和 iPhone 13 mini，與此同時，新機(jī)也都配備了更大的感光元件，相信在夜景方面會有更好的表現(xiàn)。
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而 iPhone 13 Pro 系列機(jī)型的攝像頭還可以實現(xiàn)微距拍照，同時配備全新 3 倍光學(xué)變焦鏡頭。Pro 系列還首次將視頻 ProRes 引入 iPhone，讓用戶能以更高質(zhì)量的格式錄制視頻，并提供更多的編輯選項。
或許是由于安排了高刷新率屏幕，這代新機(jī)續(xù)航提升了不少，但是重量顯著增加。iPhone 13 Pro Max 的重量已經(jīng)達(dá)到了 238g，加上一個保護(hù)殼，基本上在握持體驗上不會太友好，也與蘋果一直以來的輕薄化理念相左，許多網(wǎng)友看了大呼 “勸退”。
非常遺憾的是，本次屏下指紋技術(shù)依舊沒有應(yīng)用到新機(jī)上，疫情期間 Face ID 由于口罩出現(xiàn)的識別問題，可能要寄望于下一代解決了。
也有好消息，iPhone 13 系列的四款新品中，iPhone 13 mini 起售價 5199 元，iPhone13 起售價 5999 元，比 iPhone12 系列下降 300 元；iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 起售價分別為 7999 元和 8999 元，較上一代也降低了 500 元。
蘋果仍未放棄小眾市場
iPad mini 6 一出場，大家都沸騰了，這不是 iPad?Air?4 的縮小版嗎？同樣在開關(guān)鍵上集成了 Touch ID，并在機(jī)身做了觸控筆的磁吸充電口。全面屏只是開胃菜，Type-C 接口的加持，意味著 iPad mini?6 擁有更多的拓展性。加上 A15 和 5G 的加持，日常看書游戲等都不在話下，其實非常有希望成為新一代的游戲真香機(jī)。
IDC 曾預(yù)測 2021 年平板電腦的需求會呈現(xiàn)出增長的趨勢。主要是廠商希望擴(kuò)展生產(chǎn)力場景拓展品類，避免把寶全部押在手機(jī)上，從而獲取更多的利潤；同時與手機(jī)、PC 等聯(lián)動，作為第二屏來維系生態(tài)，讓消費者難以舍棄自家產(chǎn)品生態(tài)圈。
疫情的催化，網(wǎng)課和居家辦公成為熱需，平板電腦的銷量也因此而受益。據(jù) Strategy Analytics 發(fā)布的一份研究報告顯示，2021 年第二季度，全球平板電腦出貨量同比增長 5%，實現(xiàn)了五季度連續(xù)增長。其中蘋果 iPad 的出貨量排名第一，達(dá) 1580 萬臺，同比增長 11%，其全球市場份額高達(dá) 35%。
然而實際上，iPad mini 的定位更偏娛樂，而學(xué)習(xí)、工作的場景更依賴于大屏和一些桌面應(yīng)用，這也是蘋果改造 iPadOS，加碼生產(chǎn)力方向的動因。好在蘋果并沒有完全放棄 mini 系列，不過更新頻率也不會太強(qiáng)了，iPad?mini?6 時隔三年姍姍來遲就是佐證。
除了 iPad mini?系列，iPhone?13 mini 也在發(fā)布前被唱衰，然而這一次不僅沒有被砍掉，還提升了續(xù)航和影像系統(tǒng)，給予了目前可以給到的最大支持，當(dāng)然也有供應(yīng)鏈方面的傳聞?wù)f iPhone?13 mini 仍有部分砍單現(xiàn)象，不過對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代視頻化娛樂化傾向加劇的當(dāng)下，蘋果還愿意照顧到細(xì)分市場的小眾需求，就憑這一點還是值得肯定的。
服務(wù)性營收重要性增強(qiáng)
發(fā)布會開篇，蘋果大量介紹自家的服務(wù)性應(yīng)用，自信與自豪之情溢于言表。蘋果通過硬件、服務(wù)、通訊、社交、健康、影視等方面的生態(tài)體系，打造了超兩萬億市值的科技帝國。如此一來避免過于依賴 iPhone 帶來的偶然性風(fēng)險，一定程度上助力了蘋果整體的穩(wěn)健成長。
目前，iPhone 的銷售額仍占蘋果總營收的近半壁江山，但這一比重正在逐年下降，而軟件服務(wù)為蘋果帶來了新的增長點。軟件服務(wù)營收占比已經(jīng)從幾年前的不足 10% 上升到了今年三季度的 21.5%，規(guī)模僅次于手機(jī)業(yè)務(wù)，是一股不可忽視的增收力量。
平安證券研報點評指出，從蘋果的發(fā)展戰(zhàn)略來看，更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過軟件應(yīng)用與硬件的深度結(jié)合增加用戶的粘性，也通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)增加收入，未來軟件服務(wù)類營收占比有望進(jìn)一步提升。
結(jié)語
雖然此次加量不加價的系列產(chǎn)品廣受好評，但是國家統(tǒng)計局今日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國 8 月社會消費品零售總額同比增長 2.5%，預(yù)期 7%，前值為 8.5%，大家的消費熱情下降，換機(jī)周期只會不斷拉長。而蘋果在小修小補(bǔ)的思路下擠牙膏式的產(chǎn)品陣容，只會讓消費者觀望再觀望。
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