抖音、快手做短劇，優(yōu)愛騰慌嗎?
圖片來源@視覺中國
文 | 一刻商業(yè)，作者 |?云夢澤，編輯 |?于沐
新興的短劇江湖已經(jīng)啟幕。
日前，據(jù)Tech星球報道，抖音計劃將短劇作為一個單獨的一級入口，放置在抖音App的首頁內(nèi)，此舉意在加強短劇在視頻業(yè)務(wù)中的比重。
在抖音這個日活躍用戶上億的超級APP上擁有一級入口，其中的意義自然不言而喻，這也透露著對此前優(yōu)愛騰“抱團”集體批評短視頻平臺事件的反擊。
?而據(jù)今日電商報道，快手在短劇領(lǐng)域也在升級“快手短劇星芒計劃”，通過內(nèi)容精品化、高質(zhì)人群吸引、全鏈路整合，沖刺更大的內(nèi)容營銷賽道。
打開抖音、快手搜索“短劇”，各式短劇類型琳瑯滿目，覆蓋甜寵言情、重生復(fù)仇、古風奇幻等多個領(lǐng)域，從“聲量”上來看，在兩個平臺內(nèi)，短劇播放量早已以“億”為單位，內(nèi)容本身也不乏爆款，微博或豆瓣上總能看到各種相關(guān)的討論。
抖音、快手短劇界面
比起買會員也逃脫不了的超前點播、劇情注水嚴重的傳統(tǒng)長劇集，簡短又扼要的短視頻在年輕人中廣受歡迎，據(jù)《2021快手短劇數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年11月至2021年4月，快手短劇用戶持續(xù)增長，4月平均日活躍用戶超過2.1億，半年增幅8.0%。
這樣的流量讓優(yōu)愛騰等長視頻平臺坐不住了，切入短視頻賽道勢在必行。
事實上，在短劇賽道的探索，長視頻平臺一直在謀劃布局。
早在2019年3月，愛奇藝推出《劇情短視頻付費分賬合作說明》時，優(yōu)愛騰搶占短劇市場的號角就已經(jīng)正式吹響。
今年以來，長視頻陣營加速沖鋒，優(yōu)酷發(fā)布了“扶搖計劃”和“好故事計劃”，愛奇藝推出的“迷霧劇場”卷土重來，騰訊依托微視啟動“火星計劃”……種種舉動，都在說明優(yōu)愛騰對短劇的野心。
另一邊，急速成長的短視頻平臺，已經(jīng)成為短劇發(fā)展的沃土，它們和長視頻平臺正迎來正面交鋒，打得火熱。
01 抖音、快手怎么做短劇？
在剛剛過去的暑期檔，長視頻領(lǐng)域的表現(xiàn)并不亮眼。但在短視頻平臺上，豎屏短劇卻在大放異彩。
快手是最早摸索短劇賽道的玩家之一。
2019年8月，快手整合站內(nèi)短視頻劇集資源，上線了“快手小劇場”，為短劇專門開辟出了一條“內(nèi)容賽道”。
此外，快手短劇與米讀小說達成獨家合作，背靠龐大的內(nèi)容儲備池為平臺已經(jīng)創(chuàng)作出了45部改編劇。
除改編IP外，快手也加大了扶持短劇達人創(chuàng)作者的力度。
2020年12月，快手推出星芒計劃，通過“分賬”為短劇創(chuàng)作者創(chuàng)收，截至2021年4月，快手短劇作者整體收入已超過2億元，除了頭部作者，有收入的達人作者比例已超過30%，10萬+作者有收入的比例已達到了80%。
根據(jù)官方公告，近幾個月來，快手短劇單月給予制作方的分賬都基本在500萬元以上，優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的有效點擊能為創(chuàng)作者帶來不錯的收入。
獨特的分賬模式備受短劇創(chuàng)作者的青睞。在半年報中，快手公布了快手短劇的成績，截至今年6月30日，快手平臺上單部累計觀看量超過1億的系列短劇已超過800部，其中有40部作品為快手“星芒計劃”孵化的獨家連續(xù)短劇。
稍晚入局的抖音，也在短劇賽道持續(xù)發(fā)力。
今年1月，抖音發(fā)布《2020抖音娛樂白皮書》明確提出進軍微短劇，宣布與真樂道文化、華誼創(chuàng)星、五元文化、新線索影業(yè)、唐人影視等頭部影視制作公司及哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經(jīng)紀公司進行深度合作，在今年產(chǎn)出30+部S級精品微短劇。
在微短劇火速上線爆紅后，6月，抖音在“短劇很有戲·2021抖音短劇發(fā)布會”上，還發(fā)布了“短劇新番計劃2.0版本”。
而就在日前，抖音App測試“短劇”一級入口，計劃將短劇作為一個一級入口放置在首頁上方，可以與同城進行切換，更是從戰(zhàn)略層面將布局短劇作為視頻業(yè)務(wù)的重點。
圖/抖音官方微博
據(jù)Tech星球提供的測試頁面來看，頁面中上部分是輪播圖，下部分則是“短劇最熱榜”和“大家都在追”的窗口，點擊一個短劇后，可查看短劇信息。
抖音布局短劇領(lǐng)域，不僅從戰(zhàn)術(shù)上給予了充分支持，在內(nèi)容上，以“明星效應(yīng)+精品制作”出圈，在創(chuàng)作者的扶持上也給出了比快手更為優(yōu)厚的待遇。
根據(jù)抖音的激勵計劃，“新番計劃”和“千萬爆款俱樂部”應(yīng)運而生。
流量激勵的新番計劃幾乎零門檻，只要符合短劇定義的作品，不論MCN和個人均可參加，而且與快手對待微短劇新人（站內(nèi)粉絲100萬以內(nèi)）的純流量扶持不同，抖音的“新番計劃”還涉及分賬，不過需要滿足一定的要求——抖音號粉絲數(shù)超過50萬，站外單部作品播放量超過2000萬。
而有保底金額和更大額分賬的“千萬爆款俱樂部”，則面向更加資深的短劇創(chuàng)作者和更優(yōu)質(zhì)的作品。
作為微短劇賽道的后發(fā)者，抖音的低門檻更容易積累起腰部創(chuàng)作者的數(shù)量，以更快的速度擴大規(guī)模。
抖音與快手在短視頻賽道上的追逐，無論是從內(nèi)容探索還是商業(yè)模式上都還有很長的路要走，而掌握流量、創(chuàng)作者規(guī)模、作品質(zhì)量等秘訣，才是跑贏賽道的關(guān)鍵。
02 優(yōu)愛騰的抱團焦慮
寒冬還未到來，昔日明爭暗斗的優(yōu)愛騰卻在抱團取暖。
今年4月以來，優(yōu)愛騰三家聯(lián)合70家影視制作公司聯(lián)合聲討短視頻平臺侵權(quán)。
緊接著，李冰冰、趙麗穎、楊冪等上百名藝人加入聲討行列，共同發(fā)表“聯(lián)合聲明”和“聯(lián)合倡議書”反對抖音、快手等平臺的網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)行為。
而在6月的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站的負責人站到了一起，同仇敵愾地將矛頭指向了各大短視頻平臺。
優(yōu)愛騰居高臨下的聲討，也暴露了共同的“焦慮”。
流量時代，長視頻用戶規(guī)模受到了短視頻等平臺的分流，截至2020年底，長視頻月活躍用戶規(guī)模為8.7億，同比下滑5.1%，滲透率下降至75.1%。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況》統(tǒng)計報告顯示，截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，所有爭奪都逃不了一個“利”字，在短劇賽道上，愛優(yōu)騰并非沒有布局。
打開優(yōu)愛騰，短視頻劇排播已經(jīng)上升到了顯眼的位置，隨著大量作品的上線，各平臺為短劇設(shè)立了單獨的頻道：優(yōu)酷設(shè)立“小劇場”；愛奇藝設(shè)立“豎屏控劇場”；騰訊設(shè)立“短劇”頻道。除了最新上線的自制作品，待播作品預(yù)告、往年播出的成片也在推薦之列。
而相對于短視頻平臺的重金投入，長視頻平臺在內(nèi)容制作上也動作不斷。
優(yōu)酷在8月1日宣布升級短劇分賬規(guī)則、分賬單價上調(diào)后，又在近日發(fā)布了兩大內(nèi)容計劃：“扶搖計劃”將搭建起IP開發(fā)的橋梁，“好故事計劃”則鼓勵原創(chuàng)故事。
愛奇藝早在2018年就上線了“豎屏控劇場”，開啟分賬模式，通過自制的豎屏短劇《生活對我下手了》等，發(fā)掘了辣目洋子、劉輩實等紅人，而其“迷霧劇場”是國內(nèi)長視頻平臺開設(shè)最早的短劇劇場。2019年，愛奇藝針對短視頻內(nèi)容的興趣視頻社區(qū)上線“愛奇藝隨刻app”，成為愛奇藝在短視頻領(lǐng)域最關(guān)鍵的加碼。
騰訊也扶持培養(yǎng)了多款短視頻APP，從微視到y(tǒng)oo視頻、火鍋視頻，還有現(xiàn)在的微信視頻號，但一直都沒能趕超抖音、快手。近期，騰訊PCG的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，被寄予厚望的微視并入了騰訊視頻，騰訊視頻希望“用短帶長”。
而騰訊微視則背靠整個騰訊系的資源，上半年上線的《通靈妃2》《如夢令》等作品都收獲了上億的播放量。
優(yōu)愛騰在短劇賽道的層層加碼，試圖與抖快一較高下。
回頭來看短視頻陣營的成績，6萬+創(chuàng)作者，2億+單日觀劇人數(shù)，快手短劇已經(jīng)具備了較好的短劇發(fā)展土壤。而后來者抖音，張楠在日前的第二屆抖音創(chuàng)作者大會公開，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億，龐大的流量是短劇良好的培養(yǎng)皿。
在年初上線的第一批抖音微短劇片單中，抖音自制的微短劇《做夢吧！晶晶》出圈，正片播放量破1.1億，快手則產(chǎn)出了諸如《河神的新娘》《權(quán)寵刁妃》《冒牌嬌妻》等播放量破億的微短劇。
一面要盈利扭虧，一面又要對抗節(jié)節(jié)入侵的短視頻平臺，抖音和快手是優(yōu)愛騰最大的對手，必須拿出更具競爭力的產(chǎn)品才能與之抗衡，可目前的形勢來看，優(yōu)愛騰在短視頻領(lǐng)域捉襟見肘，非常被動。
優(yōu)愛騰如今抱團的焦慮深究其原因，是流量和用戶的焦慮。對于正在崛起的短劇賽道，優(yōu)愛騰必然不會輕易放棄。
03 新的版權(quán)大戰(zhàn)會來嗎？
為了避免版權(quán)問題，短視頻平臺在短劇上開始朝自制而努力。
快手與網(wǎng)文平臺開展合作，基于米讀網(wǎng)文IP改編的微短劇《河神的新娘》《權(quán)寵刁妃》《冒牌嬌妻》等。
而抖音在版權(quán)上的力度更大。依靠字節(jié)旗下網(wǎng)文平臺番茄小說的IP儲備，以及和華誼兄弟創(chuàng)星娛樂、真樂道、唐人等影視公司合作，推出了不少短劇。畢竟，視頻平臺贏得版權(quán)勝利的秘訣是，一開始就把版權(quán)掌控在自己手里。
對于影視搬運剪輯的版權(quán)問題，短視頻作者們也在用自己的解說和點評進行“二創(chuàng)”，以規(guī)避侵權(quán)的風險。
除了自制和改頭換面的“二創(chuàng)”外，早在2019年，抖音就買下了高人氣和口碑的國產(chǎn)電視劇《亮劍》五年的獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，供短視頻創(chuàng)作者拿來“二創(chuàng)”。
手握“亮劍”的抖音，更是向騰訊視頻發(fā)起侵權(quán)訴訟，在司法層面主動交戰(zhàn)，要求刪除大量《亮劍》侵權(quán)視頻。雖然最后無疾而終，但這樣的訴訟大戰(zhàn)，未來預(yù)計還會上演。
短視頻平臺深知版權(quán)是必須解決的問題，因此除了購買分銷版權(quán)外，獨家影視版權(quán)也是短視頻平臺瞄準的重點。
去年疫情期間，字節(jié)跳動與歡喜傳媒達成合作，斥巨資6.3億人民幣買斷了喜劇賀歲電影《囧媽》的獨播權(quán)，這也為字節(jié)系的抖音帶去了版權(quán)的加持。
版權(quán)大戰(zhàn)愈演愈烈，長短視頻陣營針鋒相對，這可能會引起新一輪的版權(quán)大戰(zhàn)，這對于一直難以盈利的優(yōu)愛騰來說可不是好消息。
畢竟長視頻頭部玩家經(jīng)歷了多年爭奪戰(zhàn)，本以為苦盡甘來，沒想到短視頻平臺卻冒出來搶蛋糕。
面對威脅，愛奇藝推出對標YouTube的APP“隨刻”，優(yōu)酷發(fā)布短劇短綜招募令，騰訊在短視頻領(lǐng)域也還在發(fā)力。同時，它們試圖以侵權(quán)之名遏制短視頻平臺。
前不久，爆款劇集《掃黑風暴》自8月13日上線至今播放量已超51億，但隨之而來的，是騰訊視頻以侵犯著作權(quán)及不正當競爭為案由，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，要求抖音賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)支出共計1億元。
從4月的抱團聯(lián)合聲討，到6月的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會將矛頭指向各大短視頻平臺，如果說此前還僅停留在倡議階段，那么這次騰訊與抖音高達1億元的訴訟案，則讓長視頻平臺與短視頻平臺的版權(quán)之戰(zhàn)又上升到一個新高潮。
可以預(yù)見的是，無論是抱團聲討，還是訴諸，都是長視頻的自救之舉——在盈利難、用戶增長放緩的雙重困境下，長視頻平臺急需守住自己的陣地，奪回那些本屬于自己的用戶。
在這種情況下，長短視頻平臺將長期處于對立競爭的狀態(tài)，而版權(quán)大戰(zhàn)或許也會迎來新的局面。
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