拼多多崛起意味著什么？（這不是廣告）

作者 :正文注明 2019-12-20 06:00:29 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

作者：貓哥
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任何新生事物的發展都離不開天時地利人和，拼多多能夠在短短3年時間內迅速崛起，除了企業自身的因素，必然有時代趨勢的助力。今天我們就以拼多多這個點，見微知著，為大家分析一下這個大時代趨勢。

1社會治理的根本問題

上個世紀80年代，我還在念初中的時候，我們學校旁邊有一個法院。法院門口是一個布告欄，這個布告欄就是公示各種犯罪行為的判決。

那個時候我還是一個偵探迷，所以對這些真實犯罪很感興趣，經常站在布告欄前津津有味的閱讀這些判決書（因為有各種犯罪行為的描述）。

判決書看多了我就發現一個百思不得其解的現象——幾乎90%以上的罪犯都是農村人。

為啥城市里的犯罪基本都是農村人罪犯？

這個問題困擾我很多年，直到成年以后我才慢慢明白這個原因。

80年代中國還是一個很貧窮的國家，那時候女孩子找對象如果現實一點的一般都會提出物質性的要求，大家知道那個時代的女孩子的物質要求是什么嗎？

是三轉一響一咔嚓！

哪三轉？手表、自行車、縫紉機；一響是收音機；一咔嚓的就是照相機了。

三轉一響一“咔嚓”

（圖片來源：中工網）

80年代男方如果能拿出這五大件基本就與現在北上廣有車有房差不多。

那時候雖然貧窮但城市市民生活還是有保障的，80年代城市市民國家每個月配給27斤糧食（一般是發糧票），如果是學生則給33斤。除了糧食還有布、油、肉等等配額供應。城市家庭適齡勞動力一般都有固定工作，每月還有固定工資。

但是農村就沒有這些！

農村家庭沒有糧食配額，沒有布、油、肉供應，沒有工資，所有的收入都只能指望那人均不到2畝耕地出產。這點田地的出產不但要交納農業稅要填飽肚子，還要拿一部分去出售換錢來購買生活物資。大家可以想象那時的農村有多么窮苦。

貧窮是一切苦難的根源！

貧窮的農村看不到希望，自然會有大量的農村人口涌進城市，城市如果無法解決大量農村剩余勞動力的就業問題，必然導致部分農村人鋌而走險。

這就是我在法院布告欄看到城市犯罪90%以上罪犯都是農村人的根本原因。

社會問題本質還是經濟問題。

后來中國轉型搞市場經濟來激發民間的活力，市場經濟讓中國經濟飛速增長。但是市場經濟有一個特點就是贏家通吃，強者恒強，這個特點帶來的后果就是貧富分化加大，貧富差距過大也會造成嚴重的社會問題。

人都是不患寡而患不均，大家都收入差不多即使日子苦點還能相安無事，如果有少數人突然富起來，其他人就會人心浮動。

比如，城市與農村在市場經濟模式下發展是完全不均衡的。城市是經濟活動的中心，自然就會拿走經濟增長的大部分財富。

農村怎么辦？

市場經濟不給農村出路，農民就會自己找出路！

可卡因大家知道吧，這是泛濫全球的主要毒品之一，而制造可卡因的主要原料就是古柯葉，大家知道全球主要種植古柯葉的地區是在哪里嗎？

是在南美的玻利維亞、哥倫比亞與秘魯。這票南美國家都是自然資源非常豐富的國家——用一句大白話來說就是“家里有礦”。

“家里有礦”的國家為什么反而成為毒品原料的種植地？

因為這些南美國家農民享受不到經濟增長的成果，民主體制也沒有給貧窮的農民提供一個分享自然資源紅利的通道。

農民怎么辦？

農民就只能在自己擁有的土地上想辦法！

還有比種植毒品原料更來錢的“經濟作物”嗎？

種植毒品需要特定的自然條件，但是道理是一樣的——農民不能分享經濟成長的紅利就會自己去想辦法！

很多社會問題的根源就源于此。

想歲月靜好、幸福平安嗎？

你就得去關注農村，關注農村的弱勢人群的生態。

在上個世紀80—90年代，中國農村是存在各種亂象的。包括整村的人去扒火車搶物資，號稱“鐵道游擊隊”；包括整村的人熬感冒藥提煉毒品；包括整村的人制造各種假藥，包括整村的人販毒……

說實話，在上個世紀80—90年代中國的治安狀況是非常差的。

所以，過去幾十年我們政府的工作總有那么一句話“千方百計要提高農民收入”。

所以，過去二十年每年中央一號文件也總是聚焦三農問題。

（圖片來源：新浪財經）

不解決農村問題，所有的社會治理都是治標不治本。

2社會主義制度

怎么解決農村問題？

感謝偉大的改革開放，感謝偉大的社會主義制度。

改革開放讓中國經濟快速增長，社會主義制度讓政府能夠通過轉移支付體制來補貼農村。

前者代表財富總量的迅速做大，后者代表著一套向弱勢群體財富轉移分配的機制。

相對而言，后者比前者更重要。

二戰之后，全球經濟一直是保持增長的。但是因為市場經濟那個贏家通吃的規律導致貧富分化越來越嚴重。弱勢群體長期享受不到經濟增長的成果那是肯定要出事的。

法國人均GDP是中國的好幾倍，結果去年開始爆發黃馬甲運動，智利人均GDP比中國還高20%，結果因為地鐵提價3毛錢就爆發全國性騷亂，其他發展中國家包括伊朗、印度最近也頻發騷亂，連全球頭號強國美國最近國內也很不安寧，槍擊案到小規模騷亂此起彼伏。

但是在社會主義的中國，卻是經濟越增長，社會越安寧。

因為隨著經濟蛋糕的做大，國家對農村的資源傾斜力度也越來越大。

包括取消農業稅，包括每年給三農的巨額補貼，包括投入巨資為農村通電通水通網絡，包括鐵總負債累累也堅持20年不漲鐵路客運票價（這也屬于“千方百計要提高農民收入”），直到最近幾年空前力度的扶貧工程。

按：80年代國家財政非常緊張，但是也干過一件大事，就是財政每年拿出一筆錢，在100個縣的農村推廣省柴灶。

具體措施包括加厚爐壁、減少灶門、升高煙囪等等。據測算，改造前的農村爐灶熱效率大約是10%左右，改造后能夠提高到20%—30%。整整提高2—3倍。

熱效率的提高意味著燃料的使用可以大幅度減少，降低了農村燃料的負擔，保護了植被，還可以降低PM10。這件事持續了10年左右，共有1000個縣完成了爐灶改造工程（占全國的一半）。

后來聯合國跑到中國取經，想把這個經驗推廣到其他發展中國家。但是其他發展中國家政府哪有中國政府的執行力。所以最后也不了了之。

這個案例引述于微博用戶飛揚南石的微博，在此致謝。

中國2017年人均GDP大致是8000美元左右，全球排名70位，可是當年中國兇殺案發案率只有十萬分之0.62，比瑞士還低。

這種人均GDP水平居然能創造如此良好的治安環境簡直就是一個奇跡，這個奇跡的根源就是我們社會主義制度有一套對弱勢群體的財富轉移機制。

有時候你事后來看管理層的決策真的是高瞻遠矚。

2015年中國開始大規模啟動扶貧工程，動用了很大的資源來幫助貧困人口脫貧致富。當時這個決策不是沒有人質疑或者說腹誹——一個人均GDP還只有8000美元的發展中國家動用這么多資源去扶貧分蛋糕而不是去做蛋糕，是不是等經濟更發達的時候，再去扶貧會不會更好？

大家想一想，如果前幾年中國政府不去扶貧，拖到今年經濟持續下行，外部疊加美國全面貿易戰、金融戰、輿論戰，內部經濟低迷還有大幾千萬絕對貧困人口，中國會不會出點啥事還真不好說。

3 拼多多的崛起

農村是一個系統的問題。解決農村的問題不僅僅是扶貧給蛋糕那么簡單，你得對農村的生態進行全面的改造。

這個對農村生態的改造工程就是鄉村振興。

鄉村振興是一個大話題我們先按下不表，現在我們來關注一下農村柴米油鹽的問題。

農村的柴米油鹽就是購物需求的問題。

農村人平時在哪里購買日用品？

如果在村里就是小賣部，如果在鎮上就是小賣部或者是小超市。

那么，對于這些農村終端賣場而言，它們面臨的農民客戶群有啥特點？

價格要低、品質要求不高、消費人群有限。

那么一個終端賣場面臨這樣的客戶群怎樣才能實現利益最大化？

答案只有一個：賣假貨。

在農村、鄉鎮的賣場簡直就是假貨的天堂！

山寨假冒產品

（圖片來源：億邦網）

有一次去農村參加一個紅白喜事。主人很熱情，硬是要拉著我們一家人去鎮上吃飯。上了桌以后主人問我喝啥酒，我當時想這些小地方的酒可能不靠譜，所以就選一種相對低端知名的勁酒。

結果這個包裝與勁酒一模一樣的酒拿上來我喝了一口就吐了——滿嘴都是劣質香精味道。

尼瑪，幾元錢一瓶的勁酒也有假酒啊！

怎么解決農村如此惡劣的購物環境？

唯一的辦法就是讓電商下鄉！

拼多多就是這樣的電商。

說實話，拼多多有些產品確實不咋地，但是，與農村、鄉鎮那些終端賣場的假貨相比，還是有天壤之別。

它至少給農村消費者提供了一種新的選擇，讓農村消費者可以不依賴那些充斥著各種假冒偽劣商品的農村賣場，選擇更靠譜的電商。

十年之前，當電商才剛剛流行的時候，著名的淘寶也是假貨盛行。

后來淘寶怎么解決假貨的？

平臺打假是一方面，但這不是根本。根本還是這十年消費升級讓消費者購物不再是僅僅只看重價格，對品質有越來越高的需求。

某種意義上拼多多現在就是十年前的淘寶！

那么，拼多多如何解決假貨的頑疾？

拼多多走的是農村包圍城市的路線，它扎根于四線城市以下的客戶群，積累了規模巨大的客群數據，采用大數據分析，捕捉并且提煉消費者的需求以及價格區間，將這些數據直接提供給生產廠商，從而讓生產更貼近消費。

基于算法的精準，減少了生產、庫存、營銷的投入，將消費費用下降了10%—15%，比淘寶與京東還低10%左右，從而可以將商品售價降低到令人驚訝的程度。可以讓農村低收入階層可以以較低的價格買到品質比較靠譜的產品。

按：以上數據來源于經濟學家陶永誼博士，陶博士還在12月9日做了一個有趣的實驗，他在山東孚日集團參觀時，當著孚日總經理的面，通過拼多多訂購了孚日的產品。

孚日股份是A股的一家做家紡的上市公司，號稱中國的毛巾大王，它同樣是拼多多大數據的訂單式生產廠家之一。

這就是大數據的魅力。

大數據的未來是工業互聯網。

（圖片來源：中國日報網）

工業互聯網已經是國家層面的戰略，是中國建設5G應用的主要方向之一。在傳統經濟模式下，任何一個商品到達消費者都要經過生產商、銷售商、渠道與終端賣場等等若干個環節。

工業互聯網就是讓生產設備與消費者直接連接，相當于武俠小說里的打通了任督二脈，其效率就是倍增。

生產設備與消費者怎么實現直接連接？

靠數據，大數據就是生產設備與消費者連接的紐帶。

未來的電商平臺一定會發展成為大數據平臺，成為生產設備與消費連接的紐帶。大數據的積累、大數據的分析與計算才是未來電商平臺的核心競爭力。

拼多多就是這樣的大數據平臺。

所以，拼多多崛起意味著什么？

意味著農村低收入群體可以不用付出更大的代價就實現消費升級！

意味著我們的工業產品未來可以進一步提高核心競爭力！

意味著依賴農村鄉鎮零售渠道的假冒偽劣商品將逐漸失去生存的土壤！

不僅如此，

拼多多崛起還意味著鄉村振興已經看到了希望！

你看看，我們繞了半天終于回到了鄉村振興這個話題。

等等，

鄉村振興與拼多多有毛關系啊？

現在我就來講講鄉村振興。

4鄉村振興

鄉村振興主要有兩個發力點，一個是對農村貧困人群的扶貧攻堅工程，一個就是提振鄉村經濟。

扶貧很好理解，怎么提振鄉村經濟？

鄉村經濟就是農業經濟，農業經濟的主要難點不是生產而是物流，所以，建設與完善農村物流就是鄉村振興戰略的重點。

（圖片來源：中國政府網）

（來源：中國郵政網）

建設與完善鄉村物流系統的同時，國家也在同時建設與完善農村的信息平臺。

（圖片來源：中國政府網）

物流+信息流都解決了，農村農產品就能快捷高效的進入千家萬戶。農村經濟搞活了，鄉村才能振興，農村貧困人群才能真正實現脫貧致富。

從另一個角度來講，鄉村振興也能讓城市居民受益，因為搞活農村經濟，就是保障城市居民菜籃子的工程，讓城市居民能夠以更低的成本享受更豐富的農產品。

所以，拼多多的崛起意味著商業物流——注意，這是商業物流而不是郵政那種靠財政補貼的公益物流——已經打通了從城市到農村這個最關鍵的環節！

這真是了不起的成就！

電商平臺可以通過物流把商品送給農村用戶，同樣，農村也可以通過這個商業物流通道將農產品送給城市的千家萬戶。

鄉村物流完善了，鄉村振興還遠嗎？

這才是拼多多崛起最大的社會價值。

祝福拼多多。

祝福中國農村。

本文由公眾號貓哥的視界（ID：maogeshijue）授權轉載。

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