后沙月光：78歲“高鐵院士”走紅網絡的另一面
這位滿頭白發，衣著樸素，埋頭觀看圖紙的的老先生，就是中國工程院首批院士劉先林院士，測繪儀器國產化的積極倡導者，兩次國家科技進步一等獎，中國創造的踐行者，幫國家節約了幾千萬外匯。
在高鐵二等座上他仍然筆耕不輟。他完全可以去商務座或一等座，但同事們按報銷規定只能乘坐二等座，為了和大家在一起方便交流，劉院士也坐在了二等車廂。
照片火了后，老人拒絕了媒體采訪。
劉院士這次意外“圈粉”無數，也說明絕大多數網友對這些中國脊梁的敬佩之情，但也留下了許多思考。可以換一個角度，從另一面看待這件事，我指的主要是宣傳方面。
全新的信息時代
2015年，劉院士曾在電視上亮過相，相信這是官方安排。不過，能通過節目記住他的人少之又少，而網絡上一張不經意的照片卻讓許許多多的人記住了他。
我們就可以看出，傳統媒體和網絡平臺對年青群體的影響力強弱對比。
從成本上來看，前者高昂，費時，包括劉院士本人都要騰出時間來接受采訪。
而后者，不需要劉院士配合，甚至不需要讓他知道，一張照片足以說明一切。
兩種途徑產生的社會影響力完全不同。
劉院士這次大量“圈粉”，是刻意宣傳的結果嗎？應當不是，當時是他同行者隨手拍了一張，就像我們平時做的那樣。
如果是有意為之，我則要為宣傳者鼓掌，因為他們至少懂得了一種高效有力的傳播方式。
這是一個全新的信息時代，網絡已經成了人們生活中密不可分的一部份，信息不斷爆炸，不斷釋放，周而復始，沒有一條熱點能持續超過平均一周以上，就會被覆蓋。
然而我們可以發現，最早懂得利用網絡包裝反復宣傳的卻是下列人物：
一，影視明星。
二，公共知識分子（后成了公知）。
三，心靈雞湯小販。
四，商業巨頭。
五，某些律師。
而像劉院士這樣為國家作出巨大貢獻，為社會帶來高度便利的人物，卻總是處于網絡平臺之外。
劉院士本人會在微博或微信上，整天為蒼生指點迷津，
不會，包括像劉院士這樣千千萬萬“中國脊梁”們都不會，理由很簡單：真的沒時間。
而官方又需要去宣傳他們的精神，怎么辦？結果往往是公式化，套路化，既無法打動人心，也無法廣為傳播。
在這個信息高速發展，受眾接收習慣與以往截然不同的時代，如果宣傳工作者還自認為權威，不肯放下身段，就算放下身段也要扭捏作態，官腔官調。還是離不開“香餑餑""夯實”“抓手”等八股文詞匯，你的地氣接到哪里去了？
什么是權威？《人民日報》中央電視臺，中央人民廣播電臺，《求是》雜志等，國家內政外交重大信息自然由它們來發布。但絕大多數媒體及媒體人總不可能全擠在這里面。
時代在變，宣傳手法也應當隨之改變，任何事物與時代脫節，最終只能被時代拋棄。
網友們需要什么？
真的不是明星八卦，不是公知怪論，人人心中都有一份正能量，但如果信息轟炸過來的全是為博眼球而刻意炮制的劣質新聞，會是何種情況？
社會版塊：“公媳逆
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國際版塊：“XX再捅中國一刀”“XXX再坑中國一次”“中國或成最大輸家”
歷史版塊：“XX皇帝勾引他爹妃子”“紅墻秘聞”“918真相”
時政版塊，現在好多了。
除了普通網友，網絡平臺考慮過中學生，小學生也在看嗎？
網友們需要這些東西？當然不是，但平臺一再充斥著這類文章，就會形成一種惡性循環。還不算那些令人深惡痛絕的標題黨。
劉先林院士坐高鐵”走紅“，但恰恰是高鐵，在2011年溫州動車事故中，成了網絡攻擊焦點，做為中國最大的高鐵競爭對手日本，他們駐華記者半小時監測一次攻擊輿情。
事故變成了事件，火車事故在哪個國家沒有發生過？又有哪個國家會以一起事故來致本國鐵路事業于輿論死地？甚至引向政治體制。
到今天，那句“不管你信不信，反正我是信了！”仍印在人們腦海中，溫州動車事故說明，宣傳意識跟不上時代，輿論上就會陷入被動挨打，鼻青臉腫。
不要怪那時網友們盲聽盲從，而是要反醒自己為什么跟不上時代，中國的競爭對手，甚至敵手早已將宣傳戰部署到網上，有兵團，有陣地，有武器，有資金，難道中國真的只能靠自干五去拼殺？
往大了說這已經危害到中國的政治安全，網絡安全，往小了說，網友們缺乏陽光健康，向上積極的信息內容。
劉先林院士這件事，不能僅僅當成“無心插柳柳成蔭”的好事，有責任的相關人士，完全可以將其當成一個成功案例來進行分析研究學習。
目前中國輿論場困境是“有心栽花花不開”的局面，用“交作業”思維來搞輿論工作，那么與網友興趣的契合點則是十萬八千里。
意識形態建構是一項大工程，從業
這樣一張普普通通，甚至不是單反相機的作品，它給網友傳遞了多少信息？
一，敬業認真，要成大事，必有足夠的定力。
二，時間寶貴，活到老學到老。
三，注重團隊精神，不搞特殊化。
四，他的舞臺并不是在媒體。
五，一名老黨員，老知識分子的樸實無華精神。
……
不是每個人都接收到全部蘊含的信息，但網友只要有一點觸動他的內心就足夠了。
劉先林院士給人們帶來最大的感受就是：安心！
你覺得美國花重金想留住的是劉先林院士這樣的人，還是夸夸其談，語無倫次的公知們？
正是因為有了這樣一大批勤勞敬業，為國為民鞠躬盡瘁的人士，我們才可以安心的在網上賣萌，吵鬧，學習，購物，玩王者農藥。不是嗎？
最高明的宣傳，就是令接受者感覺不到這是宣傳，網絡尤其如此。
這才是春風化雨，潤物無聲的力量。
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