長虹美菱殺入直播領域：家電行業云端帶貨是否如想象中那般容易？
5月17日，長虹美菱通過東方財富旗下股票社區表示，公司將主要通過抖音短視頻、微贊直播和看點直播等直播平臺進行直播帶貨。
實際上，此前美菱曾先后在B站、抖音、蘇寧直播等多個平臺嘗試過視頻帶貨。其中，美菱在B站開啟的23天“最冷”視頻直播，更是通過封存對比實驗的形式，成功吸引到數萬潛在用戶的圍觀。
當然，美菱也并非是傳統家電行業中第一個嘗試直播的企業。2019年，美的、海信、TCL等企業便已率先下場，通過選擇李佳琦、薇婭等網紅大V，涉足直播帶貨領域。而在今年，也已經出現像格力、美的和華帝這樣的企業在抖音帶貨，并取得了不錯的成績。
家電行業巨頭的紛紛入場，也從側面證明了直播帶貨這一模式的火爆。據光大證券數據顯示，2019年直播帶貨總規模預計為4400億，而2020年直播帶貨仍將高速增長。
可以看出，家電行業轉戰云端已經成為了一種趨勢。在疫情的影響之下，各類直播平臺所蘊也成為了其數字轉型的加速器。但需要注意的是，雖然這種模式對家電行業來說具有著長期價值，但在“用低利潤走銷量”、“用戶難以沖動購買”“頭部主播對產品一知半解”等一系列問題面前，想要做好也并不是一件容易的事情。
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