流量的概述系列：基于流量的商業模式
在流量的整個生態中，一般有三種角色：流量生產商、流量中介、流量零售商。
流量生產商
他們通過制造對用戶有價值的信息吸引用戶，提高用戶對產品的依賴，從而產生了大量的流量。一般工具性產品都是流量的生產方。騰訊，百度早期都是提供一個單一的工具從而獲取大量的用戶。在當今的互聯網行業里，提供工具服務的主要是今日頭條，網易，微博，百度，騰訊，360，金山。
流量生產商的盈利模式非常簡單直接，就是把廣告的方式把流量賣給廣告主。這個模式能否成立也是需要看工具的維護成本（人力，推廣，硬件）是否小于工具流量帶來的廣告收入。
流量中介
流量中介主要是一些中介平臺或者流量代理商。工具型產品大多數都是為某一類用戶解決一個痛點問題，只需要“目標用戶+產品” 這兩個條件，商業模式就可以成立。
流量中介需要三個角色：“需求方+供給方+中介”。流量中介有兩種模式，一種是平臺商，一種是批發商。
平臺商
中介平臺的商業模式是建立在信息不對稱的基礎上的，平臺的一邊是需求方，一邊是供給方，通過撮合需求方和供給方達成交易，從而收取一定比例的手續費。電商是其中一種常見的形態，包含C2C，B2C，B2B模式，在線下場景中，二手房交易商就是標準的中介平臺。
以運營一家互聯網P2P公司為例，運營者一方面需要尋找資金的需求方，需求方一般以中小微企業為主，另一方面需要尋找資金供給方，供給方一般以個人投資者為主。在運營的時候，需要考慮供給方和需求方動態的平衡，否則就會造成資源的浪費。
舉一個極端的例子，假設一個投資人（資金供給方）的獲客成本是100，當用戶進入到平臺的時候，發現資金需求方太少或者不匹配，用戶就可能會流失，需要引入更多的資金需求方，從而提高流量的轉化率。
一般在運營這種平臺的時候，會以獲客成本較高的一方為基礎做流量投放的規劃，根據供給方和需求方的最佳比例，在確定另一方的流量預算。比如在P2P行業，投資方的獲客成本很高，需求方成本低，那么在考慮投放的時候，就要考慮投資者和需要資金的企業主的比例，在有足夠多的企業主之后，再開始考慮如何獲取投資者。
平臺的主要是盈利模式就是當需求方和供給方交易達成的時候，收取一筆交易費用作為中介費。
批發商
有一段時期淘寶客比較火，有一些淘寶客平臺就通過在百度上購買低成本的搜索流量，把用戶引入到自己的平臺，讓用戶從這里再跳轉到淘寶購物，從而從淘寶那里獲取分成。這種平臺思路就是流量批發生意，從百度批量購買流量，然后在把這些流量分發出去。
MCN機構也是流量批發商，把流量從其他平臺引過來，然后以紅人或內容做分發節點，再以零售價賣給廣告主或品牌商。批發商模式中把原來分散、無目的，廉價的流量轉化為高質量的流量售賣給廣告主。
在2017年互金領域，最火爆的商業模式就是貸超，曾經蘋果應用市場有上千款貸超APP。貸超模式的就是簡單的流量分發模式，貸超公司購買了一些流量，把這些流量在分發給下游信貸公司。當能夠分發超過2個以上信貸公司的時候，利潤就會超過成本，最終實現盈利。
最近很多小說的廣告比較多，核心模式和貸超類似，通過一個劇情小說把用戶引入到平臺，然后在把這些用戶導入給第三方小說網站，從而實現分成。如果用戶能夠付費一些小說，平臺的分成收入就會覆蓋流量成本，從而實現盈利。
平臺商和批發商的差異
中介平臺和流量批發主要差一點在于，中介平臺其實有一定的業務屬性在里面的。就拿鏈家為例，一方是購房者，一方是買房者，中介在其中提供了類似《中間人經濟》一書中所說的搭橋者和強制者，通過信息差和提供擔保服務來獲利。而流量批發純粹是基于流量的買賣，并沒有相應的業務屬性。
我批量購買過來的流量，可以賣給任何需要流量的小買家，他并不關心這些小的流量買家是誰，做什么業務。流量批發商類似《中間人經濟》一書中所描述的風險承擔者，它批量的購買流量，萬一賣不出去，就會承擔相應的損失。
為什么流量中介模式能成立？
流量的中介模式能成立，一定找到了流量的洼地，并且能夠成功的流量賣出去。流量模式的核心就是：采購流量成本 < 出售流量收入，也就是說ROI（投入產出比）>1。
在這個模式中，是需要對流量市場比較了解，并且對需求市場也比較敏感。有需求的地方就一定有溢價空間，比較困難的是找到流量洼地和需求溢價的獲利空間。
一般情況下，這個獲利空間有一定的窗口期。在這個窗口期之內，進入的企業少，競爭少，流量溢價空間大，隨著時間的推移，等其他企業進入之后，獲利空間減少，最終這個市場會逐步被消滅。
早期淘寶免費的時候，大量商戶只要敢開直通車就可以賺錢。等淘寶屏蔽百度，平臺開始商業化之后，淘寶的流量性價比就在降低，這個時候百度的電商流量就是紅利，有一段時間很多電商平臺的商業模式就是從百度批量購買流量，然后在把這些流量賣給淘寶的商戶，只要運營能力強，有兩年左右的百度電商搜索流量紅利期。這就是為什么很多垂直電商平臺和蘑菇街這些網站崛起的核心原因。
當百度的商業流量變的昂貴之后，這些電商網站的獲利空間就沒有了，逐步退出了市場，接著內容流量紅利開始。
小紅書，什么值得買在早期積累一些優質的內容，利用SEO獲取了免費的流量，通過優質的內容粘性留住了用戶。在內容紅利這一波浪潮中，內容型電商公司崛起。
2019年最火的是網紅直播，本質上也是內容紅利，但是這個內容是IP化的，把購買的流量投入到IP上，由于IP的留存度很高，利用留存的流量進行多次變現。
流量零售商
線下零售商一般可以同時銷售多個廠商的產品，通過產品的包裝組合實現盈利。我們可以把流量零售商想象成為一個綜合超市。他們從流量生產商或者流量中介那里購買了流量，售賣自己超市里面的產品。比如”得到“App，里面就有非常多的課程，如果把每一門課程看做是一個商品的話，那么“得到你”就是一個售賣課程的超市。
有一段時期，蘋果產品比較火的時候，線下開了很多非官方的蘋果專賣店。賣一臺蘋果手機是沒有什么利潤的，賣手機的同時，搭配買一些高利潤的配件，是這些專賣店的主要收入來源。蘋果手機只是用來引流的產品，售賣高利潤的配件才是這些線下蘋果店真正的商業模式。
流量零售商的盈利思路也和線下零售店后一些類似。流量零售商通過購買流量，提供一些免費的或者高性價比的服務挽留用戶，把這些流量想辦法重復利用或者引入到高利潤的產品中，進行多次變現，最終利潤總和超過單個用戶流量成本。
在流量零售這種模式中，重要是兩個概念，一個是CAC, 是 Customer Acquisition Cost 的縮寫，意思是“用戶獲取成本” ，另外一個是 LTV，是 Life Time Value 的縮寫，意思是“用戶的終身價值”。
以互聯網保險公司為例，假設一個保險成交用戶的獲客成本是1000，但是通過成交保險的收益之后900，那么每賣出一份保險，就虧損100塊錢。單從保險這個維度來看，保險業務是是虧損的，是不可持續的。
如果公司想要持續經營，就需要考慮這些保險用戶的二次變現。假設這一部分用戶有30%能夠轉化為電商，購買醫療保健商品，10%能夠轉化為理財用戶，20%能夠轉化為貸款用戶，這種場景下，就必須要考慮單個用戶的最終產生的價值。
流量零售模式的核心就是用戶價值的挖掘，通過前期虧損獲客，后期多次變現的方式來實現盈利。當各種平臺的流量紅利結束的時候，就需要考慮流量的留存和多次變現了。
把一個用戶獲取過來，提供多樣化的服務，讓用戶一點一點上鉤。當一個用戶的獲取成本小于在他身上賺取的利潤，這個模式也就成立。流量零售商對產品的設計要求非常高，必須有一套清晰的用戶引導路徑，并且能夠變現，比較考驗產品和運營團隊。
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作者：貓叔玩流量；微信公眾號 : yunmao_owner
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