復盤2020年，IP價值再評估
文丨犀牛娛樂，作者丨胖部，編輯丨夏添
已經過去的2020年底，IP開發依然是泛娛樂領域不可忽視的關鍵詞。頭部平臺閱文一邊宣布與迪士尼聯合開發“星戰”IP，打造原創中文故事；一邊騰訊動漫和閱文動漫首次公開亮相，聯合發布300部閱文小說漫改計劃。
另一方面，年底上線的《有翡》作為傳統意義上的大IP改編，豆瓣評分僅有5.9分。其改編引起的爭議以及主創暗示劇情魔改的風波，也成為此前IP改編常見問題的一個縮影。
兩者結合來看2020年在IP開發發展歷程中的位置，整體上是粗放式向精細化開發轉折、更多品類開發模式生長的一個關鍵節點。
IP開發的變化正在發生，背后是行業性的戰略轉進和價值重估。
進入2021年，犀牛君判斷，已經進入良性發展軌道的IP開發或許將延續此前的趨勢，進一步獲得新的發展機遇。而在這一過程中，從源頭、改編到市場的產業鏈條上依然存在諸多變量，為觀察這一領域提供了更多的可變視角。
IP開發的結構性變化：全品類內容的多元突破
不妨從深度和廣度兩個層面，來觀察2020年IP開發的概況。
先來說說廣度。2020年說IP，依然把目光停留在影視劇方面就有些過時了，其變化可以說是結構性的，有聲書、廣播劇、網絡動漫、豎屏短劇等更多輕量級、高產能的IP改編產品正在獲得越來越大的市場，進一步細分和普惠的IP產業鏈初步成型。
不孤立做內容的產業集群化思維，正在讓全品類開發模式成為主流，每一種細分媒介內容都可以彼此之間互相影響，互相作為對方世界觀的補充。開發和改編不是消耗，還可以實現IP價值的保溫甚至升溫。
這些細分的內容市場，大體包括長視頻、動漫、有聲內容、短視頻這幾個大的板塊。
以動漫這個IP開發熱門為例。根據近半年國內視頻平臺發布的未來動畫IP片單，騰訊視頻(64部)、愛奇藝（30部）、優酷（31部）、B站（33部）這四家平臺累計公布了188部動畫作品，相對于前兩年再度創下新高。
除了《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》等網文IP改編內容外，《一人之下》《狐妖小紅娘》等自制動漫IP也已經建立了一定影響力，此前騰訊視頻還發布了相關真人影、劇改編計劃。此外，如《魔道祖師》《斗羅大陸》等動漫還開發了虛擬偶像的生態，比如去年12月5日《斗羅大陸》推出的“電音女子偶像組合”，進一步實現全方位布局。
在此基礎上，國漫IP開發也在更多品類上打開變現空間。根據騰訊動漫此前發布的數據，2020年其IP衍生商品已拓展進大眾的衣、食、用、行、玩上，商品化營收規模對比去年增長300%。
還有長音頻和短劇內容，2020年以來也都處于高速發展期。以長音頻為例，艾瑞咨詢曾預計2020年在線音頻市場規模將達272.4億。這一領域去年已經先后迎來騰訊、字節、網易云和快手等多家關注，分別創建了酷我暢聽、番茄暢聽、皮艇等獨立APP開發市場，客觀上推高了IP價值。
再說說所謂發展深度，基本可以等同于IP開發的精細化程度。
2017年以來，對于IP影視化行業已經有了諸多思考，并在此后實現了相關內容價值的提升，“IP+流量”的快錢生意在很大程度上開始了向IP核心的下沉，結合IP內容核心進行精品化制作。2019年的《慶余年》是一個典型的范例。
2020年，IP開發在內容領域表現出更多方面的突破。
首先就是在內容類型方面。如奇幻退潮和現實主義題材的升溫，分別牽動了IP價值的重估：2020年奇幻類表現最好的是《三生三世枕上書》，但累計82.37億播放量相較往年不算出色；而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網劇的爆火和《三叉戟》《裝臺》等臺播劇收視走高，則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來越成為改編熱潮。
其次是IP源頭的不斷豐富。除了傳統的文學類IP，2020年網劇市場還出現了電競IP改編的《穿越火線》和根據日漫改編的《棋魂》，劇情和人物設計方面都獲得了觀眾認可，正在表現出更多IP開發的可能性。
還有就是制作方面進一步精品化和落地化的趨勢。早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》2020年的改編新劇都取得了不錯的口碑和熱度，就可認為源于改編策略和制作水準的提升。
經歷了早期的IP開發熱之后，行業正越來越趨向理性，在改編策略和技術上愈加成熟，在把握原著精髓和應用影視手法上都有了一定的進步。2020年多部IP改編劇獲得正向口碑，也在一定程度上扭轉市場對此類內容的認知。在此基礎上，各平臺的IP規劃和梳理也在進入新的階段。
IP源頭爭奪戰：網文江湖大鱷出沒，行業變數依然存在
隨著近幾年行業漸漸從IP狂熱中抽離出來，平臺為了某個獨立IP一擲千金已經成為歷史。取而代之的，是行業巨頭們在IP源頭的運作和加碼。
網絡文學行業作為IP孵化的集中地，成為各家攻略的重點。
據《2015年-2020年網絡文學IP賦能價值報告》顯示，2019年網絡文學市場規模達到201.7億，網絡文學用戶已突破4.55億，在中國互聯網用戶中占比近50%。而在這些網文平臺產生的、帶動巨大用戶群的優勢內容IP，通過IP運營不斷實現內容與IP衍生的反哺。
隨之而來的，是各平臺在網文領域的動作頻頻。
《2019年中國數字閱讀生態流量市場報告》數據中，閱文集團以25%的市場份額穩坐網文賽道第一把交椅，掌閱文學和書旗（阿里文學）分別以21%和20%市場份額位列第二和第三。
相對閱文和書旗，掌閱在資金和引流方面都缺乏優勢，但這也讓掌閱在IP升溫的大背景下成為香餑餑。半年前，百度擬7億入股掌閱，但最終這筆交易被字節跳動截胡；11月初，字節跳動以11億元的價格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。
2019年至今，除去掌閱科技，字節跳動已經投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網五家網文公司。2020年7月，字節跳動還與中文在線圍繞音頻作品授權使用達成長久業務合作。這可以視為字節為切入內容領域建立的橋頭堡。
圖片來源：投資界
面對來勢洶洶的后來者，閱文集團2020年則主要是優化生產體系。
2020年4月，程武等新決策層入職閱文集團，宣布閱文將進一步融入“各內容業態之間產生化學反應的底層機制”，被視為騰訊優化與閱文合作能效的訊號。隨后，閱文先后成立動漫和影視方面的創作委員會，旨在協調其整個生產體系。
10月，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視這三駕馬車作為整體的影視生產體系亮相，聯手發布了56個項目，宣布進一步整合內部資源和生產關系。相比于布局上游的其他平臺，騰訊的動作顯然旨在通過整合生產關系進入新的競爭維度。
不可忽視的是，隨著網文市場免費模式的開辟，主打傳統付費模式的閱文和掌閱正在面對七貓、連尚、米讀等平臺的追趕態勢。而上游行業的潛在變化，或許會在未來產生對IP開發的更多變數，幾大互聯網巨頭目前在上游的布局，現在看來確實讓IP開發行業的未來具有很多可能性。
內容市場下的IP價值重估
無論是平臺的布局抑或行業生產的加碼，可以看到，對于IP的未來基本是抱著一種樂觀態度的。在內容市場不斷分化、D2C時代切近的當前局勢下，這種樂觀的基礎何在？
首先從市場來看，用戶的自主選擇權正在放大，而具有IP附加值的內容更容易吸附關注進而獲得話題熱度。
結合近期如B站、抖音等平臺上早期影視劇的熱度提升不難看出，情懷和時間濾鏡對內容的加持正在進入變現期。比如網劇《唐人街探案》和《大秦賦》的前期熱度，就可以認為來自此前系列IP內容的口碑紅利。
但也需要看到，IP開發早期留下的一些問題存在潛在的負面影響，當時成交的很多IP目前還處于積壓狀態，而這些改編內容還會在此后尋求變現空間。2020年就有如《錦衣之下》《風聲》《平凡的榮耀》等積壓劇播出，口碑和熱度不及預期。
其次從內容來看，IP全品類內容的開發正在進入新階段，在各個領域分別打開市場。
以豎屏短劇為例，帶動了“贅婿流”、“皇妃流”等早期網文內容在短視頻領域重新走紅，可以視為是IP內容價值的某種螺旋式上升，或許下一階段發展中會更加成熟和工業化。
而從行業來看，開發能力提升和成本控制等方面的進步，會打開內容開發的更多可能性，不僅在于精品化制作的層面，更在于打開更多類型的內容開發。
需要指出的是，包括《慶余年》《有翡》《鬼吹燈》等影視化IP其實都是五年甚至十多年前的網文內容，與當下網文熱點IP有著相當的時間差。除了考慮口碑和情懷孵化的問題，如《詭秘之主》《第一序列》等未來廢土流和幻想類內容，也確實存在影視化開發的難度。
而這種限制隨著行業進步會獲得解封。騰訊視頻明年的片單出現了劇版《三體》，就是個不錯的開始。
2020年，全行業的發展與IP開發所取得的成績整體來看是一致的， 成為其行業價值和影響力的某種佐證。隨著規模化、產業化和品牌化進程的不斷推進，IP開發在泛娛樂領域是否能打開更多內容和變現空間，值得繼續期待。
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