文 | 躍幕，作者 | 七月，編輯 | 龐宏波sK7曹操讀書網(wǎng)

又一部影片分段更新密鑰。sK7曹操讀書網(wǎng)

不久前，備受關(guān)注和期待的《中國(guó)醫(yī)生》終于發(fā)布了影片的發(fā)行通知，正式開啟了其預(yù)售。其中，《中國(guó)醫(yī)生》采取了發(fā)放分時(shí)間段密鑰的上映方式，每五天進(jìn)行一次更新。“分段更新密鑰”這一概念，似乎時(shí)隔多個(gè)月，再次出現(xiàn)在了大眾面前。sK7曹操讀書網(wǎng)

實(shí)際上，從去年《八佰》到現(xiàn)在為止，影院一方已經(jīng)經(jīng)歷了不少影片選擇分段更新密鑰的發(fā)行方式，但大多數(shù)影片的這種時(shí)效性密鑰更新是在不知不覺之間實(shí)現(xiàn)了完成，并沒有得到更多的關(guān)注。比如，影院提到了，今年的春節(jié)檔、清明檔和五一檔都有影片通過(guò)這樣的方式進(jìn)行了發(fā)行。sK7曹操讀書網(wǎng)

不同于《八佰》當(dāng)時(shí)更新了包括分段密鑰在內(nèi)的兩大發(fā)行策略，引起了影院方的一定不滿，從如今頻繁經(jīng)歷分時(shí)間段密鑰發(fā)放的影院對(duì)待“分段更新密鑰”的態(tài)度來(lái)看，影院一方已經(jīng)極大程度上“接受”了這種發(fā)行方式，“好在操作沒有太麻煩”。sK7曹操讀書網(wǎng)

而這其實(shí)意味著，在這種片方和發(fā)行方主導(dǎo)的“市場(chǎng)凈化”中，影院已經(jīng)悄然成為了被動(dòng)的一方，逐漸失去了話語(yǔ)權(quán)。這與疫情之前影院掌握更多排片的“生死大權(quán)”相比發(fā)生了很大的變化，至少在當(dāng)下影片供不應(yīng)求的大環(huán)境下，“生存饑渴”的影院對(duì)大片的依賴性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了大片對(duì)影院排片的依賴性。sK7曹操讀書網(wǎng)

01?為什么《中國(guó)醫(yī)生》選擇分段更新密鑰？

保障片方利益的考量。sK7曹操讀書網(wǎng)

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根據(jù)《中國(guó)醫(yī)生》的發(fā)行通知，為了抵制個(gè)別影院的偷漏瞞報(bào)行為，影片對(duì)密鑰采用分時(shí)段發(fā)放方式，每階段密鑰有效期為5天；上映期間，發(fā)行方還會(huì)成立監(jiān)察機(jī)構(gòu)，采取線上數(shù)據(jù)比對(duì)等多維度票房監(jiān)察行動(dòng)。而對(duì)于違規(guī)行為嚴(yán)重的違規(guī)影院，發(fā)行方將終止影城后續(xù)《長(zhǎng)津湖》等影片的密鑰提供。sK7曹操讀書網(wǎng)

與此同時(shí)，不少影院已經(jīng)收到了來(lái)自《中國(guó)醫(yī)生》發(fā)行方的最新通知，已陸續(xù)寄出影片的新盤，后續(xù)的密鑰更新將對(duì)應(yīng)最新版，舊盤內(nèi)容只能維持第一階段密鑰的有效期。這其實(shí)也能夠截?cái)嗖簧俦煌９っ荑€、有背后支持的影城繼續(xù)“偷票房”。sK7曹操讀書網(wǎng)

不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于《中國(guó)醫(yī)生》來(lái)說(shuō)，包括再次出現(xiàn)的分段密鑰發(fā)放在內(nèi)，推出一系列具體的發(fā)行方案的最終目的在于，想要盡可能地減少被偷的票房數(shù)額，充分保障片方和發(fā)行方應(yīng)得的票房收益。sK7曹操讀書網(wǎng)

畢竟，在現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上，整個(gè)大盤的熱度并不算高，單片想要挖掘更多市場(chǎng)空間的難度有所提高。如果又損失了不少票房偷漏的這部分灰色收入，那么帶給片方的沖擊無(wú)疑是成倍增大的。sK7曹操讀書網(wǎng)

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實(shí)際上，對(duì)于登陸暑期檔的《中國(guó)醫(yī)生》來(lái)說(shuō)，選擇采取分段密鑰的發(fā)行方式還有著另一重原因的極大影響，即幾乎會(huì)失去“票倉(cāng)”廣東省的極大支撐，最終的票房成績(jī)可能會(huì)大打折扣，抵制偷漏瞞報(bào)票房就成了勢(shì)在必得。當(dāng)初，網(wǎng)傳《中國(guó)醫(yī)生》遲遲不敢官宣定檔的原因也在于此。sK7曹操讀書網(wǎng)

時(shí)間回到《中國(guó)醫(yī)生》官宣定檔日期的6月22日，當(dāng)時(shí)的廣東省已經(jīng)陷入了疫情突然加重的困境，整個(gè)省內(nèi)不少地區(qū)的影院已經(jīng)被迫停業(yè)，后續(xù)的復(fù)工日期無(wú)法預(yù)知。雖然目前廣東省的影院已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但對(duì)于當(dāng)初宣布定檔的《中國(guó)醫(yī)生》來(lái)說(shuō)，最開始的情況并不是一個(gè)有利的市場(chǎng)大環(huán)境，具有不小的風(fēng)險(xiǎn)性。sK7曹操讀書網(wǎng)

因?yàn)楦鶕?jù)公開數(shù)據(jù)顯示，廣東省的票房輸出能力不容小覷——以今年上半年為例，盡管出現(xiàn)了一定的缺席，在城市票房TOP20中，廣東省仍舊占了4個(gè)席位，其中深圳和廣州均位列前5；而在2018、2019年以及2020年的年度省份票房TOP10中，廣東省均位列第一。因此，廣東省對(duì)《中國(guó)醫(yī)生》的重要性不言而喻。sK7曹操讀書網(wǎng)

02?不斷出現(xiàn)的分段更新密鑰

正在成為長(zhǎng)期趨勢(shì)。sK7曹操讀書網(wǎng)

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對(duì)于密鑰分段更新的這種發(fā)行方式，大眾認(rèn)知自然是從《八佰》開始的。當(dāng)初，《八佰》的發(fā)行方推出了兩大發(fā)行策略，一是間斷性密鑰的更新供給，二是把影院的票房體量“抵押”為發(fā)行保底金。其中，只有分段密鑰延續(xù)了下來(lái)。sK7曹操讀書網(wǎng)

盡管去年《八佰》率先進(jìn)行的這種發(fā)行“革新”，在剛出現(xiàn)時(shí)多多少少遇到了影院層面的不滿和爭(zhēng)議，但對(duì)于復(fù)工初期入市的片方和影片本身而言，這種凈化市場(chǎng)的手段除了是一種行業(yè)規(guī)范化的進(jìn)步之外，更多的還是無(wú)奈之舉。sK7曹操讀書網(wǎng)

其實(shí)，同樣采取了分段密鑰、成立監(jiān)察機(jī)構(gòu)的《中國(guó)醫(yī)生》能夠充分理解這一點(diǎn)。畢竟，對(duì)比之下，《八佰》和《中國(guó)醫(yī)生》面臨著類似的市場(chǎng)大環(huán)境，都背負(fù)著不小的壓力：前者是在疫情直接“重創(chuàng)”電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)達(dá)半年，終端市場(chǎng)出現(xiàn)了極大的生存危機(jī)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛重啟的背景下，后者則是在疫情長(zhǎng)期不可逆的影響凸顯，暑期檔市場(chǎng)也陷入了明顯的“片荒”困境、日票房平平淡淡的背景下，均作為救市的國(guó)產(chǎn)大片第一時(shí)間入市，冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。sK7曹操讀書網(wǎng)

而對(duì)于其他影片和片方來(lái)說(shuō)，入市的壓力相對(duì)沒有那么大了，也就沒有必要通過(guò)“抵押”保底金發(fā)行的方式和影院進(jìn)行死磕，通過(guò)分段密鑰能夠?qū)崿F(xiàn)一定的制約“偷票房”可能性。因此，從《八佰》開始至今，已有不少四大檔期的重點(diǎn)影片使用了分段密鑰的發(fā)行方式，比如去年國(guó)慶檔的《奪冠》、今年春節(jié)檔的《唐人街探案3》等。sK7曹操讀書網(wǎng)

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不僅如此，分段密鑰也在清明檔、五一檔這樣的腰部檔期中不斷出現(xiàn)，今年清明檔的票房冠軍《我的姐姐》是如此，五一檔上演了逆襲的《掃黑·決戰(zhàn)》也是如此。sK7曹操讀書網(wǎng)

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不過(guò)，并不僅僅是重點(diǎn)檔期、次重點(diǎn)檔期里的影片采取分段密鑰的發(fā)行方式，同樣也有一些非重點(diǎn)檔期的非重點(diǎn)影片選擇分時(shí)間段更新密鑰。影院提到，多少讓人有些意外的是，在今年賀歲檔和春節(jié)檔之間的較長(zhǎng)“空窗期”里，《大紅包》和《吉祥如意》也都使用了分段密鑰的策略。sK7曹操讀書網(wǎng)

可以看到的是，基于抵制偷漏瞞報(bào)票房行為會(huì)讓國(guó)內(nèi)電影行業(yè)逐漸變得更加規(guī)范和健康，整個(gè)市場(chǎng)也需要進(jìn)行相應(yīng)的凈化，分段密鑰這種發(fā)行方式正在成為一種常態(tài)化的舉措。sK7曹操讀書網(wǎng)

尤其是，除了今年春節(jié)檔，在同一檔期內(nèi)，幾乎不會(huì)出現(xiàn)所有影片都采取分段密鑰的發(fā)行方式，往往是一部分影片需要按時(shí)上傳/下載并更新密鑰，帶給密鑰制作方和影院的壓力和工作量都不會(huì)負(fù)荷。這也促使越來(lái)越多的影片和發(fā)行方選擇分段密鑰的發(fā)行策略。sK7曹操讀書網(wǎng)

03?繼續(xù)“被動(dòng)”的影院方

“片荒”的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。sK7曹操讀書網(wǎng)

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對(duì)于影院方來(lái)說(shuō)，分段密鑰出現(xiàn)的頻率較高，他們已經(jīng)漸漸習(xí)慣了這種發(fā)行方式，好在實(shí)際增加的工作量不算很大，也就樂見這種規(guī)范行業(yè)行為的出現(xiàn)。“也就今年春節(jié)檔幾乎所有影片都在前期需要三天一更密鑰，這個(gè)工作量和復(fù)雜性多了不少，不過(guò)一年也就這么一次，是可以接受的。”sK7曹操讀書網(wǎng)

當(dāng)然，不少影院負(fù)責(zé)人還調(diào)侃道，不管分段密鑰的發(fā)行方式到底能夠?qū)Α巴灯狈俊毙袨楫a(chǎn)生多大的制約力度，“要不要采用分段密鑰的決定權(quán)都不在影院手里，影院只是底層執(zhí)行者”。sK7曹操讀書網(wǎng)

這其實(shí)證明了，疫情過(guò)后，“市場(chǎng)地位”發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變。在這一過(guò)程中，影院已經(jīng)不知不覺之間處于了一個(gè)“被動(dòng)”的地位當(dāng)中，無(wú)論是影片上映方面、還是“市場(chǎng)凈化”方面，都是產(chǎn)業(yè)上游占據(jù)了相對(duì)的主控權(quán)，不再是終端市場(chǎng)掌握更多的“生死大權(quán)”。sK7曹操讀書網(wǎng)

究其原因來(lái)看，這一行業(yè)變化離不開疫情的長(zhǎng)期影響。被中斷制作的國(guó)產(chǎn)影片不在少數(shù)，短時(shí)間內(nèi)能夠上映或者愿意上映的影片數(shù)量明顯減少。加上，具備“填充市場(chǎng)”作用的進(jìn)口片，尤其是好萊塢大片，能夠入市的寥寥無(wú)幾，“片荒”成了一大長(zhǎng)期趨勢(shì)。而終端市場(chǎng)的“經(jīng)營(yíng)難”一直沒能得到緩解，相比以往片方對(duì)影院的依賴性更高，如今和接下來(lái)都是影院急需更多影片上映來(lái)解決生存問題。在供不應(yīng)求的大環(huán)境下，片方和影院的地位發(fā)生了對(duì)調(diào)。sK7曹操讀書網(wǎng)

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以《中國(guó)醫(yī)生》為例，在影片上映的檔期內(nèi)，幾乎沒有頭部大片的出現(xiàn)，一邊是《1921》《革命者》這樣的主旋律影片，另一邊是《白蛇2：青蛇劫起》等諸多動(dòng)畫電影和《二哥來(lái)了怎么辦》這樣的中小體量青春題材影片，整個(gè)市場(chǎng)缺少足夠炒熱大盤的主力，更加“饑渴”的影院自然就居于《中國(guó)醫(yī)生》的片方之下，成了“被選擇”的一方。sK7曹操讀書網(wǎng)

不過(guò)，對(duì)比好萊塢來(lái)看，國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)的“被動(dòng)”極大可能還會(huì)繼續(xù)下去。基于好萊塢影片全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的成熟發(fā)展，北美市場(chǎng)的票房成績(jī)往往不會(huì)超過(guò)每部影片全部收益的一半，因此，好萊塢制片廠在敲定與北美院線的分賬比例上有著極大的話語(yǔ)權(quán)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，由于片方收益90%來(lái)源于票房成績(jī)，之前影院對(duì)于片方擁有更多的主動(dòng)性，但如今片方已經(jīng)開始掌握更多的話語(yǔ)權(quán)，整個(gè)市場(chǎng)將長(zhǎng)期處于復(fù)蘇階段、“片荒”明顯等問題則決定了，這種更迭從短期來(lái)看不會(huì)消失，片方的地位反而會(huì)越來(lái)越穩(wěn)固。sK7曹操讀書網(wǎng)

那么，對(duì)于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，未來(lái)雖然無(wú)法像好萊塢制片廠那樣直接打破原有已定的片方與院線的分賬比例，進(jìn)行自主定義，但在票房分賬比例層面實(shí)現(xiàn)一定程度上的改變，有著極大的可能性。這其實(shí)也給產(chǎn)業(yè)上游帶來(lái)了新的發(fā)展挑戰(zhàn)。sK7曹操讀書網(wǎng)