《白蛇2》問題出在哪？
文｜犀牛娛樂，作者 | 小福
《白蛇2：青蛇劫起》到底好不好？
想必直到現(xiàn)在，這個問題仍然是有爭議的。
首映堪稱“炸裂”的口碑反饋，貓眼9.2、淘票票9.4、豆瓣7.4的較高評分，讓這部影片被很多人都寄予了救市的厚望。
而上映5天累計票房2.5億元+的市場表現(xiàn)，卻又分明驗證了：這部影片既不是救市爆款，也不是什么逆襲黑馬。
黑馬動畫續(xù)集遭市場冷遇
讓我們先把時間拉回2019年。
這一年的1月11日，一部名為《白蛇：緣起》的國產(chǎn)動畫悄然上映。看似平平無奇的選題，看似水平有限的制作團隊，讓這部影片在上映第一周的日票房始終徘徊在1000萬上下，市場表現(xiàn)十分低迷。
隨著過硬口碑的逐步發(fā)酵，這部國漫悄無聲息地打下了一輪又一輪口碑傳播戰(zhàn)，最終在上映的第二個周末迎來票房爆發(fā)。
此后兩周內(nèi)，《白蛇：緣起》憑借高口碑再次迎來兩個票房小高點。盡管最終由于春節(jié)檔的到來該片遺憾退場，最終仍拿到了4.68億元的票房總成績，成為該年度備受關(guān)注的黑馬動畫。
兩年半后，《白蛇》系列的正統(tǒng)續(xù)集《白蛇2：青蛇劫起》在許多觀眾的期待中到來。有了前作的受眾基礎(chǔ)鋪墊，讓這部影片開局便達到了近6000萬的日票房成績，遠高于前作上映首日票房。
但隨后周末兩天內(nèi)，《白蛇2》的票房卻無太高漲幅，導(dǎo)致首周3天總票房未能突破2億元大關(guān)。按照目前的票房走勢，《白蛇2》的最終票房落點可能只會達到5億上下，較前作只有小幅度的上漲。
很顯然，這并不是一部口碑黑馬應(yīng)有的票房曲線，《白蛇2》不及預(yù)期的前期市場表現(xiàn)，已經(jīng)注定了這不會是一部能夠拯救暑期檔低迷大盤的“救市之作”。
問題出在哪？
從社交平臺上的網(wǎng)友探討中便不難發(fā)現(xiàn)，《白蛇2》的評分雖高，但由影片內(nèi)容引發(fā)的爭議也不少。
當然首先，大部分觀眾的爭議點并非來自制作層面。
經(jīng)過此前操盤多部動畫電影，追光已經(jīng)積累下了相當成熟的制作經(jīng)驗。無論在世界觀架設(shè)、人物設(shè)計、敘事手法還是在畫面制作上都展現(xiàn)出了較高的技術(shù)水準，較前作均有不同程度的升級。在這一方面，大部分觀眾都對《白蛇2》給予了積極評價。
不過在劇情層面上，《白蛇2》卻陷入了兩極分化的評價之中。劇情表達是一部電影的關(guān)鍵，相較五花八門的電影技法，更多普通觀眾只關(guān)心一部電影是否講好了故事。而國漫之所以多年難出精品、難出爆款，難點也一直不局限于制作層面，更是由于少了會講故事的人。
可惜，這一次《白蛇2》又被劇情困住了。
在《白蛇：緣起》采用保守傳統(tǒng)風(fēng)格之后，追光或是想跳出框架重寫神話，在此次《白蛇2》的故事上進行了大膽的改編創(chuàng)新。換上末世廢土風(fēng)格背景，拋棄了最主流的男女情愛主線，勁裝加身的青蛇直接和性轉(zhuǎn)白蛇玩起了披皮“姬情”故事。
大膽嗎？真大膽。特別是在女性主義大旗舉起的當下社會，做出這樣一部夾雜著姐妹情、百合情的獨立女性主角動畫電影，想必也是成功迎合了不少觀眾的觀影口味，令很多人感到眼前一亮。
尷尬嗎？也尷尬。盡管影片時刻強調(diào)著女性角色的主體性，但從目前一些觀眾反饋來看，無論在角色設(shè)計還是故事情節(jié)上都暴露著主創(chuàng)的男性凝視，仍然存在著物化女性之嫌。
青蛇與性轉(zhuǎn)白蛇的CP設(shè)定既讓主流觀眾群體不解，也會讓許多LGBT群體觀眾感到不適。這種流于表面的同性設(shè)定，頗有些畫虎不成反類犬的意味。更有觀眾在評價中直言：“女性電影嗎？不，是女性剝削電影。”
跳出內(nèi)容層面后，僅從該片的市場定位來看，就已經(jīng)注定了它很難成為爆款。從前作《白蛇：緣起》到這一次的《白蛇2：青蛇劫起》，影片受眾基本都集中在成年觀眾群體，片方完全無視了低幼觀眾這部分市場。
根據(jù)過往市場案例，在國內(nèi)市場能夠成為現(xiàn)象級爆款動畫電影的前提便是具備合家歡屬性。
目前中國動畫電影票房榜前五的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》《神偷奶爸3》均符合這一定律，而受眾年齡相對較高的高票房電影中，表現(xiàn)最好的《你的名字。》累計票房僅5.75億元，市場天花板并不高。
此外，僅從《白蛇2》周一較周日下滑近50%的票房跌幅，以及整體乏力的票房數(shù)字走勢，也暴露了該片的真實口碑可能并沒有公開評分那樣優(yōu)秀的事實。這樣看來，《白蛇2》的市場失利，或許也并不是那樣一件令人驚異的事。
缺席的暑期爆款
自2016年《小門神》起，追光動畫基本保持著一年一部的動畫電影產(chǎn)量，上周上映的《白蛇2：青蛇劫起》正是追光的第六部動畫電影長片作品。
作為一家體量并不算太大的國產(chǎn)動畫電影公司，追光動畫在這六年間的進步還是肉眼可見的。從最早一部《小門神》，到19年追光動畫的翻身之作《白蛇：緣起》，再到今年春節(jié)檔迎難而上的《新神榜：哪吒重生》，追光出品動畫從最初的7860.1萬票房上升至4.5億元+的票房水平，在此次的《白蛇2》中，更有望向5億元大關(guān)發(fā)起沖擊。
通過六年六部動畫長片的制作，追光動畫在技術(shù)、流程、制片等方面均積累下了良好的經(jīng)驗。而近三部動畫的穩(wěn)定市場表現(xiàn)，也體現(xiàn)了追光的制作水平已經(jīng)提升至較穩(wěn)定的高度。追光廠牌在部分觀眾人群中，已經(jīng)擁有了穩(wěn)固的市場吸引力。
然而，時至今日，劇情仍是追光作品的最大短板。無論是“披著男性視角”的女性主義，還是看似創(chuàng)新實則“縫合”的中西文化雜糅，以及忽視低幼市場等爭議，都是現(xiàn)階段追光動畫亟待去填補的方面。
打造一部符合絕大部分觀眾審美、具備普世價值觀的電影，或許才是追光動畫更上一層臺階的關(guān)鍵。
而由于《白蛇2》表現(xiàn)平庸無緣救市，這個暑期檔恐怕已經(jīng)提前告別了爆款動畫電影，電影市場的低迷狀態(tài)也將繼續(xù)持續(xù)到本周五。
屆時，備受期待的港片《怒火·重案》與提檔半個月上映的青春電影《盛夏未來》有望一同喚醒市場，緩解長達近半個月時間的嚴重片荒。待到8月12日，今年暑期檔最大種子選手《長津湖》也終將面世。
今年暑期檔真正的救市大作會在這些影片之中產(chǎn)生嗎？我們很快就能知道這個答案了。
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