元?dú)馍峙湔u，肯德基嗅到了年輕人的小心思
【獵云網(wǎng)北京】9月17日報(bào)道
9月17日，肯德基與國內(nèi)新興品牌元?dú)馍致?lián)合推出無糖氣泡水炸雞套餐，上海地區(qū)已領(lǐng)先上線。
據(jù)了解，這次套餐的出新并不是肯德基與元?dú)馍值牡谝淮魏献?，在今?月，雙方推出了聯(lián)名產(chǎn)品“元?dú)忭敼瞎先椴琛?，供肯德基堂食。而近日，元?dú)馍?.25L厚乳蜜瓜乳茶也已進(jìn)駐全國肯德基自在廚房平臺進(jìn)行首發(fā)售賣。
上新！更年輕的無糖氣泡水炸雞套餐
肯德基將元?dú)馍值漠?dāng)家產(chǎn)品“0糖0脂0卡”氣泡水加入菜單中，推出多款無糖氣泡水元?dú)馓撞停⒋虺觥耙豢谡u，一口元?dú)馍?，嗨吃樂喝喝”的宣傳語。這次炸雞+無糖氣泡水的全新搭配，有望成為肯德基新CP。
肯德基自在廚房首推新品——1.25L分享裝厚乳蜜瓜乳茶，全新蜜瓜口味，依然保持低糖低脂、100%新西蘭進(jìn)口乳源的特色，與肯德基近年來一直追求的健康飲食的品牌調(diào)性貼合。值得一提的是，在雙方上一波合作中大受好評的“聯(lián)名包裝”也在這次合作中得到延續(xù)，新品推出了肯德基爺爺定制包裝。乳茶妹妹和肯德基爺爺?shù)摹盃攲OCP”重現(xiàn)，中秋國慶假期將至，1.25L分享裝在家庭親友團(tuán)聚時(shí)刻可以互相分享美味和喜悅，“爺孫CP”在節(jié)日期間也盡顯歡樂和溫情。
合作升級，快餐巨頭以開放心態(tài)擁抱新品牌
作為全球老牌快餐巨頭的肯德基，選擇與國內(nèi)成立僅5年的年輕品牌元?dú)馍致?lián)動，這種“反差”令人意外，盡管剛開始有很多人對這種“新老品牌聯(lián)名”的效果存在疑慮。
但市場的反饋和后續(xù)合作的推進(jìn)落地逐漸打破了這些質(zhì)疑，無論是雙方聯(lián)名推出的“元?dú)忭敼瞎先椴琛?，還是進(jìn)一步渠道合作升級，亦或是無糖氣泡水品類開始入駐肯德基，這都證明肯德基認(rèn)同元?dú)馍值臒o糖低糖健康理念，與其盡情自在的理念有了新的詮釋。
本次合作中可以窺見，肯德基作為擁有近70年歷史的老品牌，在創(chuàng)新的路上卻從沒有停止腳步，畢竟年輕人始終是肯德基的主力消費(fèi)群體，如何與年輕人走得更近，是肯德基每一次推陳出新時(shí)必須考慮的關(guān)鍵因素。而且，也正因?yàn)槭抢掀放频年P(guān)系，肯德基必須非常注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，所以在每一次選擇合作對象時(shí)，都顯得尤為謹(jǐn)慎。
而元?dú)馍质艿絑世代的喜歡，稱得上水飲品牌中的新崛起力量，近兩年在年輕人聚集的地方就會出現(xiàn)元?dú)馍值嫩櫽?，活躍度極高，吸粉能力超強(qiáng)，“年輕”、“會玩”的標(biāo)簽在消費(fèi)者的印象中越來越深刻。
除此之外，元?dú)馍謱Ξa(chǎn)品品質(zhì)有極致追求的企業(yè)，在巨量的研發(fā)投入和反復(fù)的產(chǎn)品打磨中，已經(jīng)成功推出了蘇打氣泡水、燃茶、乳茶和外星人電解質(zhì)水等熱銷品類。據(jù)了解，元?dú)馍诌€有數(shù)量龐大的產(chǎn)品會在不久的未來陸續(xù)推出，研發(fā)投入也會有數(shù)倍增長。
產(chǎn)品如今隨處可見，市場份額正以肉眼可見的速度在擴(kuò)張，品牌文化、品質(zhì)體驗(yàn)也得到了市場的認(rèn)可，且仍在快速發(fā)展中。很明顯，元?dú)馍帜転榭系禄钠放颇贻p化提供動力，反之，肯德基也為元?dú)馍执蜷_了更大的大門，雙方的合作訴求一拍即合。
肯德基與元?dú)馍值暮献?，再次證明了新老品牌聯(lián)手的可行性，同時(shí)也為品牌的“中西合璧”打開了一條新的通路，期待未來肯德基更多“老牌新玩”的創(chuàng)意和像元?dú)馍忠粯拥男缕放苿?chuàng)造無限可能，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。
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