4月30日,新華社官方推特上一段叫《病毒往事》的視頻火了!不僅關(guān)注度高、轉(zhuǎn)發(fā)量高,目前觀看超過169萬、轉(zhuǎn)發(fā)超過1.9萬、點贊數(shù)超過3.7萬;而且還“驚動”了西方主流媒體,美國《新聞周刊》、澳大利亞廣播公司(ABC)、法國《費加羅報》等紛紛跟進報道;還有特朗普的“鐵粉”都趕來評論區(qū)報到了。他們?yōu)槭裁炊继鰜恚恳驗橛行┤撕ε抡嫦啵f明這次真的被戳到了痛處。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
短視頻讓人耳目一新,拍案叫絕!筆者認為,這對打好碎片化時代的輿論戰(zhàn),具有重要的啟示作用。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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啟示之一:生活碎片化,要求人在哪里、輿論陣地就在哪里。目前,全球有76億人口,網(wǎng)民高達40億。瓦次普(WhatsApp)有20多億用戶,臉書有13億多用戶,推特有5億多用戶,微信有10億多用戶,微博有8億多用戶。現(xiàn)在的年輕人基本上不看報紙、不看電視,都是從社交媒體上碎片化獲取信息。于是,社交媒體成了輿論戰(zhàn)的主戰(zhàn)場!8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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在中美輿論戰(zhàn)中,對“推特總統(tǒng)”“推特治國”的白宮最有效的反擊就是在社交媒體上,社交媒體必定是中美輿論戰(zhàn)的主戰(zhàn)場、主陣地,社交媒體上的勝利也必定是決定性的勝利!8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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2019年12月以來,中國外交部、使領(lǐng)館、外交人員和新華社等機構(gòu)成功開辟推特新戰(zhàn)場,扭轉(zhuǎn)了過去國際網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒的局面,讓國際反華勢力恨 8sk豪仕閱讀網(wǎng) 得咬牙切齒!這是一個了不起的重大突破!8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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我們還需要不斷開辟新的戰(zhàn)場,建立更多新的根據(jù)地!總之,人在哪里,輿論陣地就應(yīng)在哪里,輿論宣傳就要覆蓋到哪里!否則,就會失語挨罵,失去道義制高點,最終失去人心!8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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啟示之二:受眾碎片化,要用大家聽得懂、聽得進的語言傳遞中國聲音。碎片化時代,既是千 8sk豪仕閱讀網(wǎng) 人千面的時代,也是輿論戰(zhàn)精準(zhǔn)打擊的時代。輿論宣傳必須接地氣,不僅要讓大家聽得懂,而且還要讓大家聽得進,入腦入心。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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2016年,特朗普競選打敗希拉里,之前傳統(tǒng)媒體都不看好他, 8sk豪仕閱讀網(wǎng) 他靠的就是花重金聘請英國“劍橋分析”在社交媒體上精準(zhǔn)投放誘導(dǎo)廣告,靠的就是他當(dāng)時擁有的4200萬推特粉絲,通過開辟社交媒體新戰(zhàn)場,從而在輿論場上對希拉里形成“降維打擊”!8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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“劍橋分析”的成功源于大數(shù)據(jù)。美媒披露,劍橋分析從Facebook獲取了約5000萬用戶的私人信息,通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)掌握每個用戶基本情況和政治傾向,然后向每個用戶發(fā)送私人定制般的政治誘導(dǎo)廣告,從而影響美國大選。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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這是碎片化時代西方輿論戰(zhàn)的秘密武器,也是我們務(wù)必高度重視、加強研究、必須補好的短板!8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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啟示之三:時間碎片化,要把復(fù)雜的問題簡單化。大道到簡,是碎片化時代吸收眼球的關(guān)鍵。因此,不拘一格小文章、小圖文、短視頻,倍受歡迎。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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這次《病毒往事》短視頻,長度僅為1分46秒,卻深深剌痛了反華勢力。主角是知名度很高的“兵馬俑”和“自由女神”,方法就是采用樂高小人對話,披露了從去年12月到今年4月期間,中國持續(xù)向世界衛(wèi)生組織(WHO)和美國通報疫情信息,而美國如何從輕視、嘲諷到陷入疫情“震中”、最后被“打臉”卻還想倒打一耙的全過程,不僅形象生動,而且一目了然,把復(fù)雜的過程簡單化,讓人印象深刻,深深地打了烙印。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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啟示之四:信息碎片化,“擺事實”勝過“講道理”。《病毒往事》短視頻,好就好在以事實為依據(jù),擺事實、講故事、明道理。因為事實遠比道理更有說服力,你可能不認可別人講的道理,但不能不尊重客觀事實。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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中國新冠防控戰(zhàn),打的是上半場,是一場閉卷考試,其它國家打的是下半場,是可以“抄作業(yè)”的開卷考試。這本身就是一部最有說服力的好教材,也是我們講好中國抗疫故事的底氣,千萬不能因為我們?nèi)狈Χ窢幘瘛⑷狈υ捳Z藝術(shù),“有理說不出,還吃啞巴虧”,“拿著一手好牌,打成那個爛樣子,后人是會罵我們的”。我們需要不斷探索和提高講好中國故事的能力!8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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啟示之五:價值觀碎片化,“看不見的宣傳才是最好的宣傳”。在輿論宣傳上,我們要向強者學(xué)習(xí),以能者為師,學(xué)會用對手的手段、規(guī)則來對付他們。西方國家在這方面很有一套,他們表面上反對搞宣傳,實際上搞起來比誰都更來勁、更在行、更不擇手段,只是他們千方百計掩蓋,做“看不見的宣傳”。他們的策略是,上乘的宣傳看起來就像從未進行過一樣,最好的宣傳要讓被宣傳對象沿著你所希望的方向走,卻認為是自己在選擇方向。我們要認真研究“看不見的宣傳”,力求做到“宣傳無形”,捍衛(wèi)思想陣地,捍衛(wèi)國家和民族的根本利益。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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啟示之五:形式碎片化,呼喚碎片化創(chuàng)新。《病毒往事》短視頻,是樂高小人動畫第一次用于輿論戰(zhàn),是一次大膽的突破和創(chuàng)新,很有文藝范。這次是形式上的碎片化創(chuàng)新,以后還會有更多內(nèi)容上的碎片化創(chuàng)新,下一步要開創(chuàng)輿論戰(zhàn)新局面,迫切需要更多更好的形式和內(nèi)容上的碎片化創(chuàng)新。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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到底如何創(chuàng)新?得到上的梁寧老師有一句經(jīng)典:創(chuàng)新的本質(zhì)就是非共識。筆者很受啟發(fā),反復(fù)琢磨之后,感到至少包含三層意思:8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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第一,這種非共識不是反共識,而只是暫時沒有被發(fā)現(xiàn)、被喚醒、更深層次的共識,因為反共識是不可能被不認可的,而這種非共識最終會被成功地接受。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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第二,由于是非共識,別人看不起、看不懂、覺得不靠譜,所以創(chuàng)新者才有試錯和積累的機會,并形成一定的壁壘。這段時間叫“傻瓜窗口”,前面提到的“劍橋分析”就是如此。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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第三,因為這種非共識是隱藏的,往往很難被發(fā)現(xiàn),因此創(chuàng)新比是眼光、是問題意識、是逆向思維、是行動效率。8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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總之,碎片化時代本質(zhì)上是價值觀念、生活方式、公共權(quán)力和一切資源的碎片化,輿論戰(zhàn)也必然迎來碎片化時代,機會多于牛毛,創(chuàng)新無處不在。我們只有認真研究和把握好創(chuàng)新非共識的本質(zhì),不斷創(chuàng)新輿論戰(zhàn)的形式、內(nèi)容和機制,才能更好地迎接輿論戰(zhàn)碎片化時代的到來,打好主動仗,掌握主動權(quán)!8sk豪仕閱讀網(wǎng)
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