信心穩(wěn)了！天貓618將再創(chuàng)新紀錄，帶動消費全面回歸！

作者 :天下網(wǎng)商 2020-06-18 19:17:20 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

摘要：信心穩(wěn)了！

網(wǎng)商君

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第一個小時，天貓618的銷售額同比增長100%。

可以預(yù)見的是，高速增長將帶動天貓618創(chuàng)造年中消費的新紀錄。截至發(fā)稿前，今年天貓618銷售額超過1億元的“億元俱樂部”品牌已經(jīng)超過150個。

今年的天貓618注定是特殊的。作為疫情發(fā)生以來的第一個全國性購物季，它被賦予了中國消費和經(jīng)濟晴雨表的意義。

生意回來了！ 12萬天貓商家在今年上半年的銷售，超過了去年同期。他們在天貓618“回血”抹平了疫情帶來的損失，也讓他們得到了下半年乘風破浪的船票。

煙火氣也回來了！淘寶上數(shù)百萬場直播，讓消費者足不出戶買遍世間好物。大鮑魚、小龍蝦、山東的櫻桃、泰國的榴蓮，全世界的美食讓吃貨們大快朵頤。天貓618，在風雨之后給大眾溫暖的慰藉。

買買買的“剁手黨”們，撐起了商家的生計、品牌的成長、工廠的復(fù)蘇、農(nóng)戶的增收，更撐起全社會迎向未來的信心。

最實惠618帶動消費全面回暖

今年的天貓618，從一開始就有一個明確的目標——做史上最實惠的618。

6月18日、19日天貓連續(xù)發(fā)放大額優(yōu)惠券

面對疫情的沖擊，消費券成為拉動內(nèi)需的重要方式。天貓618期間，天貓和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，累計金額超140億元。

天貓618發(fā)放的大量消費券，讓消費者能夠在商品折扣價和滿減等活動玩法的基礎(chǔ)上，進一步獲得實實在在的優(yōu)惠，有效提振了消費意愿，也讓商家的參與更加踴躍。今年報名參加今年天貓618的品牌超過10萬家，比去年618翻番。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。

平臺和商家在天貓618不只投入海量資源，也在加速消費創(chuàng)新。天貓618在率先推出“分6期免付1期”服務(wù)，參與商品可以分6期還款、首期免付，相當于83折。

更大力度的滿減，更大金額的消費券，更多的消費創(chuàng)新，最大限度地挖掘中國這個廣袤市場的內(nèi)需潛力。數(shù)據(jù)顯示，在天貓618期間，超20萬商家獲得了使用消費券付款的訂單，消費券的乘數(shù)效應(yīng)在天貓上持續(xù)顯現(xiàn)，為商家添生意，為經(jīng)濟增動力。

品牌回血拿到下半年“船票”

今年的天貓618，成為品牌疫后恢復(fù)和實現(xiàn)增長的絕對主場。蘋果官方首次參與天貓618，6月1日天貓上iPhone僅5小時就破5億，這個成績相當于iPhone中國市場整天的成交額。受此消費熱情影響，蘋果在6月16日決定再次加碼2億補貼消費者，直接拉動蘋果全線產(chǎn)品在天貓平臺上半天即實現(xiàn)去年全天成交額。

3D購新體驗帶動卡薩帝實現(xiàn)高增長

蘋果的高增長，只是3C行業(yè)爆發(fā)的一個縮影。6月16日開售一小時內(nèi)，天貓3C行業(yè)即有25個品牌及品類實現(xiàn)10倍以上增長！品牌上演一場比學(xué)趕超的增長競賽！ 3C行業(yè)品牌加速擁抱直播，天貓618開售僅10天，華為、榮耀、蘇寧、海爾、格力等3C家電品牌通過淘寶直播引導(dǎo)成交的金額都突破了1億元大關(guān)。

受疫情影響，大量服飾品牌面臨庫存積壓以及籌備秋冬季上新兩大難題夾擊，天貓618同樣成為他們最重要的增長窗口。6月16日單天，就有28個服飾品牌在不到1個小時內(nèi)銷售額就超過了去年全天。新銳品牌增長更為迅猛，6月1日開賣第一天就有66個服飾品牌同比增長超過600%。

快消行業(yè)同樣實現(xiàn)高速增長。6月16日零點剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億。緊接著，母嬰親子1.5分鐘破1億，個護3分鐘破1億，家清和醫(yī)藥保健均用時4分鐘破1億。只用了5分鐘，天貓快速消費品的整體成交額就超過了13億。

作為中國最大的B2C平臺，天貓對品牌和品類都實現(xiàn)了最廣泛的覆蓋。無論是國際大牌，還是老字號等老牌國貨，無論是快速成長的新品牌，還是相對小眾的原創(chuàng)設(shè)計品牌，在天貓618都找到了自己的舞臺。

“新國貨”的表現(xiàn)尤為搶眼。天貓618開賣第一天，超過37000個中國品牌成交額同比去年至少增長100%。劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上，2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、先鋒時裝發(fā)布平臺LABELHOOD蕾虎、網(wǎng)紅品牌“李子柒”等新銳品牌，開賣僅一兩分鐘就超過去年全天。

分析人士指出，每一個品牌的背后都是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這關(guān)系到千家萬戶的就業(yè)和生計。品牌在天貓618上打贏“回血之戰(zhàn)”，展現(xiàn)出中國經(jīng)濟發(fā)展的韌性和應(yīng)對挑戰(zhàn)的底氣。

普惠力量夯實經(jīng)濟底座

2020年的上半年格外不尋常。面對突如其來的考驗，中小微企業(yè)和農(nóng)戶首當其沖。天貓618，成為產(chǎn)業(yè)帶工廠、中小商家和農(nóng)戶重回增長軌道的關(guān)鍵一役。

今年的天貓618，成為了最“普惠”的一次618。天貓第一次把助農(nóng)作為主互動游戲的主題。天貓618“理想列車”上，以各個省級行政中心命名的車廂里滿載各地特色的農(nóng)貨美食。截至6月16日，超過4億人參與“開車”互動助農(nóng)，互動城詳情頁的銷售金額超過10億元。

今年2月6日，淘寶在全網(wǎng)率先啟動“愛心助農(nóng)”，這一行動從未停止。疫情沖擊之下，生蠔、鮑魚、鰻魚等以往以出口為主的農(nóng)產(chǎn)品遭遇外貿(mào)訂單取消的尷尬，天貓618給了它們實現(xiàn)線上增長的機會。數(shù)據(jù)顯示，天貓618首周，魚子醬、鮑魚、生蠔，鰻魚、章魚、大閘蟹、扇貝柱、羊排等高端農(nóng)產(chǎn)品同比銷售增長超過1倍，其中鰻魚、鮑魚、扇貝等品類更實現(xiàn)了超過5倍的增長。天貓618成為水產(chǎn)商戶和漁民獲得上半年生意增長的主場。

天貓618水產(chǎn)品增長迅速

受到疫情沖擊的還有外貿(mào)工廠。今年的天貓618，淘寶特價版全面參與，多平臺的聯(lián)動帶動了產(chǎn)業(yè)帶工廠加速回血。河南許昌舒萊衛(wèi)生巾廠，通過C2M的數(shù)據(jù)洞察，發(fā)布了首款“國產(chǎn)清涼口罩”，這家主打外貿(mào)的工廠在一場直播里收獲了7000萬個口罩訂單，打了一場“翻身仗”。

像這樣的外貿(mào)工廠并不在少數(shù)，許多外貿(mào)工廠通過淘寶天貓平臺尋求內(nèi)銷途徑，打開新的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間C2M商品訂單數(shù)同比增長超過500%，銷售額超過100萬的產(chǎn)業(yè)帶工廠超過200家，銷售額超過10萬的超過1900家。

商家收款“0賬期”，淘寶直播“0門檻”，網(wǎng)商銀行的小微貸款……阿里經(jīng)濟體推出的一系列普惠紅利，大大降低了中小企業(yè)的經(jīng)營成本，讓他們得以“輕裝上陣”征戰(zhàn)618。

觀察人士指出，今年天貓618在助農(nóng)和產(chǎn)業(yè)帶方面的投入力度非常大，可以說是“最普惠”的618。在中國，80%的就業(yè)崗位是中小企業(yè)提供的，穩(wěn)住了中小企業(yè)和農(nóng)民，就穩(wěn)住了中國經(jīng)濟的基本盤。

創(chuàng)新者再“造風”

今年的618大戰(zhàn)可謂“群雄逐鹿”，但商業(yè)創(chuàng)新的主動權(quán)仍然牢牢被天貓掌握。

老字號豫園商城天貓618期間在直播

直播是今年618的風口，而淘寶直播正是行業(yè)的最大引領(lǐng)者。明星直播蔚然成風，300明星登陸淘寶直播，劉濤、李好等明星來到聚劃算百億補貼的官方直播間，首創(chuàng)了明星直播+官方補貼新模式，在不斷刷新明星直播帶貨記錄的同時，也給消費者帶來巨大實惠。品牌和商家在自家旗艦店的“自播”強勢崛起，600位總裁涌入淘寶直播間，無論是品牌、小店，還是線下商圈，直播成為數(shù)字化升級的標配。手機成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活，618期間助農(nóng)直播多達26萬場，讓消費者看見五湖四海的地道好貨。淘寶直播負責人俞峰透露，直播引導(dǎo)的進店率和商品打開率高達60%，創(chuàng)造了獨一無二的新商業(yè)價值。

線上線下的融合，帶來越來越多的購物新體驗，再次為新零售按下加速鍵，讓天貓618進入分鐘級時代。用餓了么下單最快10分鐘華為手機送上門，盒馬里30分鐘送優(yōu)衣庫T恤、阿迪達斯椰子鞋到家，淘寶1000萬種商品60分鐘內(nèi)可達，天貓國際海淘化妝品半天送到，引發(fā)消費者驚嘆：世界小得就像一條街！

AR試妝、3D逛宜家，看淘寶直播買車買房、跟著飛豬云游世界，不想出門，在家就能美甲、做頭發(fā)、定制西裝，阿里健康深夜也能送藥到家，上銀泰喵街云逛街，還能躺收海藍之謎、Burberry、愛馬仕！這個天貓618，包括個性化定制、線上預(yù)約上門服務(wù)在內(nèi)的24種新服務(wù)全面鋪開，讓云上生活觸手可達。

今天的天貓618，早已不再只是一個普通的商業(yè)大促。依托阿里經(jīng)濟體在技術(shù)、物流、金融方面的生態(tài)能力，天貓618正在成為商業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的試驗場，為阿里巴巴這個數(shù)字化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施添磚加瓦。

在這個波詭云譎的特殊時刻，信心是最珍貴的東西。今年的天貓618，是品牌、商家、消費者共同創(chuàng)造的又一次消費奇跡。在交易額數(shù)字的背后，我們看見品牌的增長和商家的生意，看見工廠的訂單和工人的就業(yè)，看見農(nóng)戶的耕耘和漁民的收獲，我們看見強大的內(nèi)需底氣，我們看見不竭的創(chuàng)新動力。

信心穩(wěn)了！這是一個充滿韌性、充滿活力的國家，在迎向未來時的堅定。

核心關(guān)鍵字：內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 文體娛樂

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