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文 | 鋅刻度，作者 |?楊皓然，編輯 |?陳鄧新Okf曹操讀書網

Z世代的消費潛能令市場矚目，二次元手游正昂揚向上。Okf曹操讀書網

而處在漩渦之中的米哈游，無疑是近來國產二次元手游圈眾人關注的焦點。Okf曹操讀書網

曾經的主打產品《崩壞3》被“兔女郎”帶偏，口碑崩壞；而奇跡《原神》，也神力不再，漸露頹勢。Okf曹操讀書網

隨著精品化趨勢愈演愈烈，游戲廠商間的軍備競賽也搞得如火如荼，除了蓄勢待發的各種新銳公司外，騰訊、盛趣、吉比特、西山居一類的老牌游戲廠商也紛紛將視線投向了這一領域。如此背景下，米哈游還能在二次元賽道領跑多久，下一款《原神》又會出現在哪家公司，實際扣動人心。Okf曹操讀書網

《原神》失去神通，《崩壞3》口碑崩壞

米哈游近期表現不佳。Okf曹操讀書網

根據數據分析機構APP Annie的統計，在2021年4月中國出海廠商收入排行榜中，米哈游排名再次下跌，被莉莉絲超過，目前位居第四。Okf曹操讀書網

在去年10月，《原神》橫空出世，開服首月營收2.45億美元，令全球游戲圈震感嚴重。而米哈游也是順勢起飛，跨越20位奪下了中國出海廠商排行榜榜首。Okf曹操讀書網

憑借著開放世界玩法+高質量卡通風格建模的兩大殺招，《原神》在彼時的移動游戲市場上幾乎沒有競爭對手，它完全獨走的姿態令無數友商望塵莫及。Okf曹操讀書網

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不過，《原神》是一款成功的商業游戲，這并不意味著米哈游就是一家成熟的游戲公司。事實上，《原神》的神力，也只讓米哈游在中國廠商出海收入榜榜首的位置上呆了一個月，之后海外專業戶趣加就把它從第一的位置上踢了下去。Okf曹操讀書網

從去年11月到今年3月，米哈游基本上都在第二位和第三位之間反復橫跳，而到了3月末，米哈游爆出了臭名昭著的“兔女郎”事件，這個事件的出圈范圍之廣，影響范圍之大，就算是之前鬧得沸沸揚揚的《戰雙帕彌什》黑卡事件和《解神者》文案事件都得靠后。Okf曹操讀書網

雖然米哈游通過冷處理的方式避免了進一步激化游戲團隊與玩家間的矛盾，但事件的負面影響還是在游戲流水上反映了出來。Okf曹操讀書網

根據游戲媒體“國產二次元手游觀察”的統計，“兔女郎”事件的事發地國服，IOS端流水1753萬元，同比下滑10%，而來自海外的反饋要激烈一些，日服和臺灣地區服務器安卓端和IOS端流水下滑的比例都在50%以上，美服雙端流水下滑比例在40%以上，韓服流水下滑的情況好點有限，IOS端下滑34%，、安卓端下滑21%。Okf曹操讀書網

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圖片來源：國內二次元手游觀察，單位：萬元Okf曹操讀書網

雖然流水全面“亮綠燈”，但部分玩家認為《崩壞3》的收入大頭在國內，國內流水下降不明顯，說明“兔女郎”事件的負面影響對于游戲長期運營影響并不大。但事實上，米哈游此次國服流水下降，是在幽蘭黛爾花嫁皮和黑淵白花武器等游戲商品上架的基礎下發生的，根據七麥數據統計，米哈游在黑淵白花卡池開啟后，當日流水為89451美元，有玩家指出，這個數據是《崩壞3》首輪武器池流水的最低記錄，并不完全是正常的現象。Okf曹操讀書網

并且，在“兔女郎”事件發酵的過程中，出現過一段時間的“融號潮”（融號，即毀壞賬號內虛擬道具的行為），被毀壞的賬號中甚至一度出現了充值金額約40萬的高級賬號。這些賬號的背后是《崩壞3》曾經的忠實用戶，在融號之后，這些玩家雖說并不是完全失去了繼續游玩《崩壞3》或是其他米哈游游戲的可能性，但氪金意愿必然會有所下降，換句話說，《崩壞3》的玩家基本盤已經受到了影響。Okf曹操讀書網

與此同時，“兔女郎”事件導致的《崩懷3》乃至米哈游的路人緣變差，以及《原神》的分流，《崩壞3》未來將不可避免地陷入玩家流失的困境，如何挽回《崩壞3》IP的口碑和玩家，將會是一個漫長而艱難的過程。Okf曹操讀書網

當然，米哈游營收表現下降，也不能全歸罪于《崩壞3》。曾經27國登頂的《原神》，也在漸漸失去神力。Okf曹操讀書網

根據國內二次元手游觀察的統計，同樣是2021年4月，《原神》國服IOS端流水下滑43%，外服合計IOS端下滑12%、安卓端下滑44%，是《原神》自開服來首次流水大幅下降。Okf曹操讀書網

雖說并沒有像《崩壞3》那樣的節奏，但《原神》的流水下滑也反應出一些問題，從2020年9月28日至今的7個多月時間里，《原神》從最初的“完全獨走”狀態，漸漸顯露出頹勢。Okf曹操讀書網

《原神》失去神通，《崩壞3》口碑崩壞，距離米哈游從中國出海廠商第一位的寶座上跌落也已經過去了6個月左右的時間，過去發生的一切重新讓市場認清了一個事實：米哈游的體量和能力，也許還不足以支撐他戴牢“二次元top1”的王冠。Okf曹操讀書網

產能不足、策劃惹禍的“二次元暴發戶”

《原神》的驚人表現，很容易讓人忽略掉一個事實，即雖然在二次元領域一騎絕塵，但放眼整個游戲市場，米哈游距離騰訊、網易這樣的頭部游戲大廠還有明顯的差異，即便是在“上海F4”里，米哈游能不能勝過莉莉絲，恐怕也得再斟酌一番。Okf曹操讀書網

實際上，在《原神》取得巨大商業成功之前，要稱呼米哈游為“大廠”，的確有些勉強，千人左右的團隊，三層樓的公司，即便不與騰訊、網易這樣名聲在外的大廠相比，單單是巨人網絡、游族網絡這樣的公司就足夠力壓米哈游一頭。Okf曹操讀書網

而在《原神》發布之后，雖然米哈游手中積累了大量資金，也在進行員工隊伍的擴充，但羅馬畢竟不是一天建成的，米哈游想要一夜之間變身大廠，實在是有點強人所難。Okf曹操讀書網

不是大廠，卻創造出了《原神》的奇跡，在全球吸金無數，這一方面是米哈游技術力的顯現，而另一方面，也透露出米哈游目前“才不配位”的差異狀況。Okf曹操讀書網

一邊說米哈游技術力強勁，一邊說米哈游“才不配位”，乍一聽有些自相矛盾，但其實圍繞米哈游近期的一些表現，便可看出一些端倪。Okf曹操讀書網

在二次元友商之中，米哈游的技術力確實突出，尤其是在游戲美術方面，“卡通風格光影渲染技術”和“勾線渲染技術”兩項專利技術，使得米哈游在看重立繪建模的二次元游戲市場里一枝獨秀，而《原神》中的各種物理效果和無縫大地圖，也令無數友商望塵莫及。Okf曹操讀書網

然而，米哈游出售的是游戲產品，而不是技術方案。一款成功的游戲產品，尤其是像手游這樣需要持續運營的產品，除了需要技術來保障游戲品質外，持續更新的游戲內容、高質量的游戲活動以及玩家社區的維護等工作也是至關重要。Okf曹操讀書網

而在《原神》上線之后，很快就暴露出米哈游在這些方面的不足，由于團隊人手不足，《原神》每一次的更新內容都不多，被玩家詬病為“擠牙膏”式更新，由此引發的漫長的“長草期”是玩家流失和流水下降的主要原因。Okf曹操讀書網

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《原神》Okf曹操讀書網

而對此，米哈游使用了延長玩家養成角色的周期來增加玩家的在線時間，這個方法的利弊也非常突出，漫長的角色養成周期，使得玩家如果想要優秀的游戲體驗，就只有氪金或者花費大量時間去“肝”兩條出路，前者可以直接拉高游戲流水，而后者可以通過延長玩家在線時間的方式來提升玩家對于游戲的歸屬感，進而提升玩家潛在的氪金意愿；但與此同時，積攢角色養成材料的枯燥時間，又很容易降低一部分付費意愿不強、又不喜歡“肝”的游戲玩家繼續游玩這款游戲的意愿，造成玩家流失，另外，氪金玩家也很容易在氪金縮短養成過程之后，因為沒有更多游戲內容而選擇離開游戲。Okf曹操讀書網

而除了游戲團隊人手不足，導致產能不夠流失玩家外，米哈游不夠成熟的策劃團隊也是其“暴發戶”身份的側面寫照。以鬧得沸沸揚揚的“兔女郎”事件為例，究其原因，無非是米哈游在發布游戲活動時對國服、外服玩家區別對待，傷害了國內玩家的感情，導致玩家和游戲團隊的積怨被點爆。而對米哈游的策劃團隊而言，如果能在當初發布游戲內容時考慮到這一點，對國內外服務器“一視同仁”，那么此后的轟轟烈烈的負面節奏完全是可以避免的。Okf曹操讀書網

也有一些玩家為米哈游開脫，認為國內《崩壞3》玩家的過激反應超過了米哈游的預料。如果當真如此，只能說明米哈游身為一家游戲公司，對自己運營多年的游戲產品的玩家缺乏認識，如此表現，更說明了米哈游策劃團隊在能力上的缺失。Okf曹操讀書網

欲戴王冠，必承其重。當下米哈游暴露出來的問題，比起頭部大廠，更像是中小型游戲企業的一些通病，《原神》也許的確是目前的二次元手游霸主，但二次元手游公司霸主的名號，對米哈游而言還早了些。Okf曹操讀書網

二次元手游新銳來勢洶洶，老廠虎視眈眈

隨著Z世代接過消費大旗，二次元手游的崛起似乎已經是板上釘釘的事情。Okf曹操讀書網

二次元游戲市場規模的增長情況非常明顯，根據伽馬數據統計，2018年二次元移動游戲市場規模達到190.9億元，但在中國移動游戲市場中占比僅為14.3%，市場貢獻度較低。然而，在2019年6月，伽馬數據再度發布報告時指出，近一年首月流水過億元新游共有32款，其中具備明顯二次元特征的游戲達15款，占比46.9%，二次元游戲對市場的推動作用明顯。Okf曹操讀書網

二次元游戲市場潛力十足，很早就有創業者循味而來。Okf曹操讀書網

事實上，大概從2014年開始，國內就陸續涌現出了一批與米哈游發展歷程相似的新銳公司，這些公司為二次元游戲市場的推進做出了不小貢獻，而截至目前，《明日方舟》的開發商鷹角網絡、《戰雙帕彌什》的開發商庫洛科技以及《少女前線》的開發商散爆網絡等新銳公司的成績突出、表現亮眼。Okf曹操讀書網

而這些新銳也大多獲得了資本的青睞，例如鷹角網絡在成立之初就獲得了《碧藍航線》運營商悠星網絡的投資；庫洛科技獲得了以電競業務聞名的明星網游公司英雄互娛的7次投資；而散爆網絡則是在今年四月獲得了來自騰訊關聯企業的投資，底氣十足地舉辦了線下嘉年華，發布了一系列新品預告，當真是未來可期。Okf曹操讀書網

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少前嘉年華可以看作是《少女前線》成功IP化的標志之一Okf曹操讀書網

而除去這些新銳，不少老牌廠商對二次元市場亦是摩拳擦掌，近年來開啟“買買買”模式的騰訊自不用多說，除了上一段提及的散爆網絡外，騰訊在二次元、女性向等垂直領域投資了大量的游戲開發商，突出一個以量取勝。Okf曹操讀書網

而像是網易、盛趣、吉比特、完美世界一類大廠，雖然沒有騰訊那樣財大氣粗可以到處“收后宮”，但各家也都察覺到了游戲市場的趨勢，紛紛儲備了一些二次元游戲產品。而在這些大廠之中，完美世界無疑是媒體關注的焦點，旗下子公司Hotta studio開發的開放世界廢土題材游戲《幻塔》被國內游戲媒體“欽定”為《原神》的第一款競品。Okf曹操讀書網

前不久，《幻塔》剛剛結束自己的第二次測試，從游戲放出的試玩視頻和玩家的反饋來看，《幻塔》和《原神》在質量上還存在差距，因此也有不少玩家對于這款作品冷嘲熱諷。Okf曹操讀書網

其實這大可不必，比起對《原神》造成實際威脅，《幻塔》所背負的象征意義更加重要，它擊潰了一個刻板印象，即“老牌大廠做不了二次元游戲”，并且僅僅是存在，就消弭了《原神》在二次元開放世界這一領域獨一無二的地位，雖然現在《幻塔》距離《原神》還有差距，但以《幻塔》為開端，未來必將有更多的游戲廠商投身這一領域的游戲開發，一部一部地往這個領域塞入新的游戲產品，從米哈游嘴里撕扯出玩家紅利來。Okf曹操讀書網

可以說，《幻塔》的成功更令人期待，因為背靠大廠，意味著它可以擁有更多的資源用于游戲的開發和后期運營，從而避免《原神》“擠牙膏式”運營的尷尬局面，以及《崩壞3》不成熟的策劃團隊帶來的節奏風波。二次元游戲究竟是老牌大廠無法觸及的“絕對領域”，還是老牌大廠后來居上的新藍海，答案也許很快就能揭曉。Okf曹操讀書網

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核心關鍵字： 游戲動漫