《論輿為華》- 輿論要靠正規軍！
來自公眾號：今日平說（zg5201949)
導讀：那年，西方已經開始駕馭工業化的堅船利炮，所以還處在冷兵器時代的中國毫無還手之力。如今，西方財團在全球擁有市值千億萬億的網絡社交平臺，而中國的國有自主社交平臺又在哪里呢？——社交網站、公共輿論平臺、搜索引擎就是現代輿論戰場的飛機坦克和航母戰斗群。光靠赤手空拳，是打不贏正常輿論戰的。
這兩天重大輿情刷爆網絡。關于此事的詳細經過我就不重復啰嗦了，網上有太多太多的細節討論，相信大家都已經看過?！鋵嶎愃频氖录?008年到現在，我已經經歷了太多太多，而每次這類輿論戰結局幾乎都是以我們一敗涂地而告終。無論是奶粉還是PX，無論是動車事故還是中興事件。這些事件幾乎都是從社交網站開始引爆情緒，然后逐步走向失控，最終導致中方產業或企業品牌受到嚴重損失，甚至造成了整體規劃被迫下馬停滯、整個產業主導權被外資奪走、或中方企業被美方制裁打壓等嚴重后果。
為什么會這樣，其實八年來，我已經陳述了無數次答案。只可惜，就連我本人都因此不斷地遭到攻擊、詆毀和抹黑。敵人如此瘋狂地攻擊我，迫不及待地想要搞垮我，其目的就是害怕我的建議被采納。畢竟我是一個在美國納斯達克互聯網上市公司和美國IDG投資的互聯網公司從業了十幾年的職業互聯網人。因此我所揭露的是問題的本質核心，我們的輿論核心短板在于我方手里的技術平臺和美方手里擁有的技術平臺存在代差！
文章、廣告、視頻等文化內容產品只不過是子彈，而技術平臺才是武器。不掌握武器，空有子彈是毫無意義的。
代差必然導致戰敗，古往今來，莫不如是。
道光21年，清廷已經內憂外患，連續在洋人的堅船利炮面前遭遇挫敗。正當朝廷里的“割地議和派”和“賠款投降派”漸漸成為主流的時候，一個勇敢的主戰派站了出來，這個人叫做顏伯濤。顏伯濤，廣東省連平縣善鎮人，字魯輿，號載凡。出身于官宦世家，累世為清封疆大吏。他既是出身名門，又是生在沿海省份見識廣博。
所以他一上來就認為自己找到了問題的關鍵。他認為洋人的炮在船上，注定很小且射程很短，而我們的炮因為可以架在港口陸地上，則可以建得無比巨大，令其威力更大，射程更遠。只要洋人敢來進犯，只需一炮就可將其擊沉。而之所以此前作戰屢戰屢敗，肯定是因為下面的貪官污吏把火炮錢給貪墨了，導致戰爭失利。因此，顏伯濤主動請戰，并表示一定拿回洋夷首級。
為了打贏戰爭，顏伯濤親力親為，確保每一分錢都用在刀刃上。他親自選址在廈門嶼仔尾一帶，建了一組花崗巖石壁。此處剛好三面夾角，任何船只想要進犯都必須先通過此處狹小的水域。顏伯濤親自主持設計，在三面夾角都修建了花崗巖炮臺，并沿途安裝了471門大小土炮，駐守了6700余精兵日夜操練，史稱“石壁炮臺陣”。其中最頂部的巨型土炮不僅可以射擊遠處的海面船只，而且還能調整射擊夾角形成交叉火力或互相支援。
在顏伯濤的親自督造下，就連花崗巖的石壁縫隙都被澆筑了鐵水，冷凝后堅固異常。所有人看過之后都嘆服不已，認為這樣的銅墻鐵壁+巨型大炮絕對是固若金湯，哪怕是戰斗到世界末日也不可能被摧毀。這項工程耗資151萬兩，每一分都花到了刀刃上，絕無一分錢浪費。
同年8月22日下午1時45分，戰斗打響了。顏伯濤親自坐鎮城中，指揮三面守軍圍殲來犯之敵。然而僅僅經過1小時20分鐘的炮戰之后，他耗資151萬兩白銀，親自坐鎮督工的石壁炮陣就被徹底打啞。即開戰三個小時后，英軍就已經在廈門本島登陸了。全面慘敗之后，主戰派顏伯濤和劉耀春逃走， 總兵江繼蕓投海自盡。此后，顏伯濤搖身一變，從強硬主戰派變成了堅定的割地賠款議和投降派！因為他終于親身體驗到了什么叫做技術代差。
罵英國人無恥，罵西方人強盜霸權，有用嗎？沒用的。失敗就是失敗，失敗者沒有話語權。失敗者的哀嚎和痛苦，也沒有人會真正在意。
今天有一個很不好的現象是，我們的企業每當遇到重大輿情問題時，就總愛抱怨說這全都怪美帝出黑手、西方搞陰謀。論點是沒錯，但周小平認為這種抱怨其實很娘炮，沒出息，一點也不狼性。對，這就是美帝黑手西方陰謀，但人家就黑你了，就陰你了，怎地！你防得住就防，防不住就挨打站穩，長點教訓和記性，別讓打白挨了，別讓委屈白受了?！獨v史不同情弱者，時代只屬于強者。
顏伯濤的失敗在于，他沒有搞明白西方突然崛起的真正原因是什么。西方突然崛起的真正原因在于大航海時代催發的自然科學技術應用和發展。當時的西方已經率先進入了工業文明時代，這是一種文明層級的提升和進步。自然科學體系的發展和工業技術的應用使得人類的戰爭武器有了本質的提升，工業文明國家對非工業文明國家將形成降維式的打擊。這種代差必須依靠提升技術實力去追趕和彌補，而不可能通過親自督工、訓練兵勇、鑄造土炮來解決。
當時看清這個問題的人很少，但也不是沒有。當時有一個人叫做胡林翼。有一次他沿江巡查時看著大清的木質戰船掛著風帆沿江而下覺得很威武，心情特別好?？烧斔吲d的時候，卻突然看到了幾艘外國鐵皮船冒著黑煙逆江而行，而且人家鐵船逆江而行的速度比大清戰船順江而下的速度還要快得多。見此情景，士兵們都感到很稀奇，紛紛好奇地張望打量。唯有胡林翼驚得從馬背上跌落在地，喃喃低呼：“天要變了?！?span style="display:none">Z6b曹操讀書網
他雖然看清了，可無力改變什么。所以我們都知道，大清的天最后真的變了。大清要想戰勝強敵，唯有真正開啟工業化學科，建立工業化基礎，培養自己的民族工業人才，打造自己的民族工業體系才有可能。但是大清卻選錯了路，大清一直在試圖用自己的固有體系去對抗西方的工業化體系。三元里抗英給了清朝莫名其妙的信心，讓他們以為可以借助民間的熱情去擊敗工業化強敵，結果很快被現實打臉。
義和團運動風起云涌，又讓大清看到了獲勝的希望，因此他們把希望寄托在青年人的一腔熱血身上，結果又是被現實再次打臉。等清朝終于回過神來要搞自主研發搞出屬于自己的現代科學技術體系時，一切都已經來不及了。義和團和三元里村民的出發點都是好的，他們的一腔熱血是不容質疑的，義和團運動的激烈抵抗也起到了讓洋人放棄直接武力鎮壓統治中國的想法。但是在缺乏工業體系和國家工業化產能加持的情況下，義和團不可能發展升級為現代化正規軍，最后就注定會走向失敗。
溫故而知新，前事不忘后事之師。我們時常講起歷史并不是對歷史塵煙格外留戀，而是為了不重蹈覆轍。很遺憾的是，從奶粉到PX，從動車事故到中興事件，無數次的輿論慘敗造成了巨大的損失之后，我依然沒有看到任何實質性的技術進步。
人家外資有B乎，有微，有搜索引擎，有影評站，有動漫窩，請問我們的資金有成功投資過什么？人家有技術陣地，而我們呢？赤手空拳恐怕是打不了輿論戰的。
輿論陣地是基礎，在信息技術時代，你手里沒有陣地，別的就什么也談不上。以中國自身的工業化和經濟實力來看，我們完全應該匹配與之相等量的網絡陣地和社交平臺陣地，可惜我們并沒有。
以華 為、中興、中車、蒙牛伊利的實力來看，這些公司完全且必須匹配與之企業體量相當的網絡輿論部門。但很遺憾，從事情的發展來看，這些單位在碰上輿情之后都沒有顯現出與之相匹配的網絡輿論應對能力來。完全是處于一個網絡裸奔和被動挨打的現狀。
作為一個人來說，最可悲的事情是什么？最可悲的是二十歲的人，八十歲的心臟。作為一個企業來說，最可悲的是什么？最可悲的是千億量級的企業，輿情應對能力還不如一個一千萬級的4A廣告公司。在信息技術高度發達的今天，你們憑什么不好好搞好輿論？你們憑什么不重視輿情陣地建設，你們憑什么自以為只要關起門來搞產品就不會被麻煩找上門來？
過不了網絡關，就過不了時代關。
教訓還不夠深刻嗎？
當年的三聚氰胺事件，主要問題出在三鹿。因為三鹿是對外采購奶農的散奶，而奶農為了多賺錢就往兌了水的牛奶里添加三聚氰胺，以欺騙蛋白質檢測儀器，從而將摻水奶賣出優質奶的高價。三鹿本質上來說也同樣是受害者，因為之前從未有牛奶行業被要求檢測三聚氰胺，畢竟牛奶整個生產過程都接觸不到這類物質，正常人也不會把它往牛奶里摻啊。
不過出了重大食品安全問題，三鹿肯定逃不了責任，賠償是必須的，董事長也被判處了死刑緩期兩年執行?？墒沁@問題，怎么也禍害不到蒙牛頭上吧？和三鹿不同的是，蒙牛當初并沒有從外面農戶手里采購散奶，而是全部采用自家奶牛場的自營奶源，不存在摻水和摻三聚氰胺的可能。然而輿論就硬生生地通過社交網站不斷抹黑和攻擊，把火從三鹿身上燒到了蒙牛和伊利身上。最終導致的結果是蒙牛因此銷量大跌，股價被打到最低，然后被外資集團廉價買入。
不僅如此，中國的奶粉行業也因此大受打擊，國產奶粉信心幾乎被全部摧毀，從那時候起，國人紛紛出國瘋搶或代購奶粉，甚至不惜為此花上十倍的價錢。但很多進口奶粉，其實也是國產的奶源。你去黑龍江政府網站上查查看，我們的國產優質奶源都被外國公司買走，運到國外灌裝之后，再翻上好幾倍的價格賣回給我們罷了。不然你就是把全德國和新西蘭的奶牛都擠干，也不夠中國人喝的啊。
輿論戰敗，害慘了中國奶粉行業，也坑慘了中國消費者。
PX也一樣，PX就是無毒無害的生產線。在彈丸之地的新加坡就有一座巨大的PX工廠，其產能規模有多大呢？其規模能滿足十四億中國人市場需求的1/4左右！是新加坡的支柱產業之一。但新加坡空氣量好，人均壽命長，PX工廠毫無影響。PX其實就是最安全的日用品材料之一，它的安全等級很高，可以直接用于食品和飲用水的包裝。我們平時喝的飲料瓶子，就是PX材料做的。我們的衣服里也有，手機銀行卡，包包、汽車方向盤甚至是嬰兒用品也是如此。
但就是這樣的一個安全生產材料，卻一度被網絡社交網站抹黑成了：“劇毒”、“致癌”、“重大污染”、“全城絕育”的恐怖妖魔。這種惡毒的謠言，導致了各地興起反對PX工廠的群體性事件，最終導致中國十二五規劃的PX國產化項目遭遇慘敗，我們不僅沒有完成國產化目標，反而只能繼續依賴進口，我們每天生產生活所必須的PX材料用量很大，當我們不能獨立自主完成生產的時候，就只能低著頭用十倍的高價從日本、韓國、新加坡企業手里去購買。
中國人每一天都在支付PX產業輿論戰敗的慘痛代價。
動車事件就不用說了。明明是動車事故，而且是動車在時速40公里的情況下發生的系統軟件疑似被劫持信號故障，卻硬生生地被社交網站造謠成了“中國高鐵因為開太快而發生事故?！眲榆嚥皇歉哞F！動車不是高鐵！迄今為止中國高鐵都沒出過事故。但是就這么低劣的謠言，卻導致了當時全民高鐵恐慌癥，最終導致中國高鐵莫名其妙背鍋，然后莫名其妙被降速，造成極大的基礎建設投入被浪費不說，而且還嚴重地加長了老百姓的出行時長。
中興事件就更不用說了。和華 為一樣，對中興的攻擊也是從B乎開始的。當時B乎突然出現了一大批假裝替中興“哀其不幸，怒其不爭”的帖子。他們從美國網站上照搬了一大批造謠抹黑中興的所謂“內部文件”，并表示中興不守規矩，買了人家美國的專利芯片，簽約承諾不賣給其他國家，但轉手就加價賣給了伊朗，而且中興還愚蠢地把交易信息不小心發給了美國，導致被美國抓到把柄，所以如今要被美國制裁斷供，且面臨巨額賠償。所以中國人沒有契約精神，美國人才是正人君子，中興被罰是應該的。我們不能昧著良心支持中興。
如此文章，一下就抓住了網民的心，從一開始就把中興釘在了恥辱柱上。隨后在大規模的網絡社交平臺和網絡大V瘋狂轉發下，中興還沒來得及辯解，就已經被輿論判處了死刑。
那篇抹黑中興的文章狠毒老辣、圖文并茂，顯然是出自輿論老手。然而事實是怎么樣的呢？請看中國官方回應。事實上，中興從未違約。背信棄義的，恰恰是美國。中興在一次企業例行自查中發現了數據異動，然后追查下去發現有下屬分公司員工打算私下違約將一批設備賣給海外客戶。此事被中興發現后，交易立刻被取消，當事員工被開除，異動芯片被追回。事情到此為止，中興完全可以隱瞞不報，不通知美方。然而根據協議約定，如果在實際運作中，中興公司通過自查發現問題，并及時制止且告知美方公司的話，就不算中興違約。因此，本著誠信誠實的原則，中興將自己的自查結果和處理情況主動向美方通報。
美方得知此事后，一開始態度良好，贊許中興誠實守約。不過隨著中美競爭關系的加劇，美國為了遏制中國發展，就開始主動找事挑事。于是中興這個事就被美國拿出來做文章，在發布通告時惡意隱瞞事情真相。隱瞞中興主動自查和主動履約通報美方行為，還撒謊稱這是中興公司不小心主動泄露給美方的秘密，然后以此要挾斷供和重罰中興。同時美方還表示，中興開除員工時給與了N+1補償，所以這就是袒護員工的證據。
美國拿出這個證據的時候，B乎上的大V一致歡呼說這就是中興袒護員工的證據，所以中興這種給放錯員工發放N+1補償的惡行一定要堅決懲罰，正義的人們都應該支持美方的決定。但是！同志們！你們看明白問題在哪沒？TMD中興給離職員工發放N+1補償要被打被罵啊。那時候怎么沒人提一下勞動法啊。不管怎樣，你中興辭退員工就要給N+1補償啊，不給就違法了好嗎。
最后事情的結果大家都知道了，中興因為同一個事被美國反復重罰了兩次，而且還被美國派來了監督公司運作的“總督”，公然干涉中興的人事和財政。中興是一家和華 為體量差不多大的企業。中興也不像大家以為的那么“不自主”，中興同樣在芯片研發上投入極大，遠超聯想，而且專利很多！中興和華 為當時對美國芯片的依存比例是差不多的，且中興也有備胎方案。
但是現在說這些都沒有意義了，在輿論狂潮下，中興的辯解很蒼白，一些熱血正義網友的義務呼吁也很有限，很快就被淹沒在各種社交平臺的海量負面信息當中。
華 為 你憑什么不警醒？中興這么大的企業，說重傷就重傷的！僅僅是因為一個帖子！你憑什么以為，你就可以幸免，你就可以不設防。你憑什么？你以為自己長得比中興帥嗎？你不是很能打嗎？拿出實力來給我們看看??？別讓我們看不起你。別以為光靠正義網友的聲援和呼吁就能逆轉乾坤，這種聲援和呼吁是感人的，但力量是有限的。畢竟打勝仗要靠現代化正規軍，而不能靠三元里村民。
其實，絕大多數中國單位目前對互聯網依然是迷惘的，別說籌建或投資打造屬于我們自己的社交平臺了，就連已有的社交平臺經營也十分粗鄙淺薄。
你們知道中國排名前十主流社交網站有哪些嗎？你們能將這些社交平臺上影響力排行靠前的100個大V名字都背出來嗎？你們都知道他們的意識形態光譜嗎？你們了解他們的屬性和陣營嗎？
你們知道打造一個B乎，一個微博，一個貼吧，一個百科，一個視頻站每年要花多少錢嗎？你們知道這樣的社交產品設計核心有多難嗎？
你們知道運營這些媒體平臺，管理和締造這些大V需要多少人力，多少技術支撐，搭建多少人脈關系嗎？
如果連這些最基本的東西你們都不知道，都說不出來，都搞不清楚，都弄不明白，都不想去搞懂，都不想去碰，都不敢去碰，那么就活該你們挨打受辱。你們不是經常談狼性嗎？對啊。狼好??！你那么狼性應該不用我提醒就知道，市場經濟不同情弱者，時代不喜歡弱者，優勝劣汰是自然法則。那么你們就去干啊？去搞出自己的社交平臺來啊，去投資啊，去孵化啊。去真正理解互聯網社交產品啊，去深入每個社交平臺圈子啊，去搞清楚背后的脈絡關系啊。然后像個有骨氣的人那樣拿出點規劃水平和管理運營能力來啊。
否則成天空談什么狼性？你也配？！還不如我這個賣帶魚的，至少雖然帶魚骨頭硬，但是刺兒少，肉質鮮美，只要吃過都說好。
你不搞定網絡，就會被網絡搞定。這個世界，從來如此。工具本身沒有屬性，但工具會體現掌控者的意志。之所以我們這些年來輿論工作一直被動挨打，主要原因就在于我們僅僅以為輿論就是輿論，而沒有從產業技術戰略層面去看待這個問題。
八里橋戰敗不是因為清軍不勇敢，也不是因為洋軍更兇悍，而是因為技術代差。八里橋騎兵的身后就是紫禁城，他們的全家老小都在那里，他們沒有退路，只能拼死一戰。但這一戰的結果就是全軍覆沒，總兵戰死，紫禁淪陷。而對方只死了兩個人，有一個還是不小心從橋上掉下去摔死的。為什么，因為技術落后啊。
今天同樣如此。
你沒有自己的陣地平臺，就永生永世別想發出自己的聲音。最近的臉書和推特已經讓我們都體驗到這一點了。你只要敢在上面說中國好、或者是揭露HK暴徒真相就會被刪帖封號?！前?，人家花巨資建立的平臺，憑什么免費給你們用？
沒有自己的平臺，我們就是在國內網絡上也被壓制得死死的。人家攻擊你的帖子哪怕編造得再離譜，也會因為技術性被加強二次三次轉發曝光率，最終形成全網爆炸性傳播。而我們辛辛苦苦寫點東西，人家技術層面修改幾個參數。你一轉發就只有一半的人看見，再轉發就只有四分之一的人看見，三轉四轉以后就沒人看見了。這叫做技術性限流。而限流，只是眾多收拾你的手段之一！其他手法還有無數。
在這種情況下，你還怎么發聲？你能不委屈？別說你一點點問題會被人抓住然后無限放大了，就是你沒問題，人家也能給你生生造出一個問題來，任你百口莫辯。三人成虎，眾口鑠金。在信息高度發達的年代，一謠傾人城，再謠傾人國已經是顯而易見的事實。突尼斯一個小販自焚，最終導致好幾個國家陷入上百萬傷亡的人間地獄。B乎一個帖子，就能導致中國重要產業節節敗退、千億公司損失慘重。所以，你們可長點心吧。
技術碾壓是殘酷的，這個時代不可能憑一腔熱血就能打贏輿論戰。要想打贏輿論戰，就要成立集團軍，就要摸索出完整的現代信息輿論學科體系，就要訓練足夠多的專業技術人員，就要擁有完整的信息網絡產業體系，這樣才能建立起屬于自己的陣地和武器。
我們要像當初新中國梳理和建設自主工業化體系一樣去梳理和建立我們自主的網絡化體系。中國網友很齊心，但輿論要靠正規軍，你們現在發力還來得及。
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