蛋殼公寓考——監管迷霧下的資本不正當競爭！
01
蛋殼公寓在這個寒冬中血腥暴雷后引發的各種悲劇，想必大家已經有諸多觸動，文首就不再鋪墊了。今天我們的主題，將直接深入蛋殼公寓的背后。
首先，請允許我給大家講個小故事。
我在一個大學旁邊開了一間面館，一碗面的成本我算了一下，店租人工水電裝修加物料，一共10塊錢，那么我賣12元，就是個很正常的價格。當然，人人都知道這很正常。
我的面館生意興隆，一時間門庭若市。看我賺了錢，于是就有人在我旁邊開面館，跟我競爭。當然，我靠著獨特的口味很快就擊敗了他們。
但是，某一天，來了個互聯網面館，很快，我的客人越來越少。于是我就裝作客人去那家面館吃了一下，水平跟我家差不多，但他們價格是8元。
我橫算豎算，他家再怎么省，成本也要10元，所以我堅信他8元肯定不會長久，我就想著等他做不下去了，自然就倒閉了。
可是很奇怪的是，他居然就在那一直開著，一個月……兩個月……三個月……依舊火爆。相比之下，我的面館半年沒有生意，只好關門了。
神奇的事情發生在我關門之后，我的面館剛第二天，那家面館漲價了，15元一碗。
這個故事很好懂。不過這么一個小故事就是今天文章的主題——不正當競爭，和資本的力量。后面所有的事情都和這個故事有關。
很多人在大學都學過經濟學，不用很復雜那種，就高鴻業那兩本西方經濟學，其中有一章講的是完全競爭市場，非常基礎。我用最簡單的語言描述一下這個是什么：
企業A生產了一個產品，成本5元，售價15元，那么利潤是10元。此時企業B看到這個行業有利可圖，于是也加入這個市場，那么市場上有兩個玩家，雙方分割市場，雙方競爭，利潤會減半。
其他玩家企業C企業D看到有利可圖，會紛紛加入這個市場，導致競爭越發激烈，利潤不斷減少，直到利潤趨近于0，不再有企業進入，大家會以微薄的利潤共同占領市場并且保持競爭關系。此時市場達到均衡，社會總剩余最大化。
這就是完全競爭市場最簡單的描述，很合理也很理想化。
高鴻業的《西方經濟學》
但是這個模型有兩個前提：
1，企業是理性的，是追求利潤的，企業不會主動去做任何沒利潤的事情，也就是不會低于成本價進行銷售。當價格低于均衡價格（成本價）時，企業將會主動退出。
2，市場上所有企業都是平等的。
現實當然不是這樣，書本畢竟是書本，到了現實中，事情就變得很神奇了。
從經濟學的書本上，可能無法理解為什么有企業以低于成本的價格維持經營，但是經濟學可以很明確的告訴我們，在壟斷市場下，企業是可以獲得超額利潤的，使消費者剩余降低，社會總剩余降低——
用人話解釋就是：對國家經濟健康發展非常不利。
在現在市場經濟體系下，想要謀取暴利，唯一方式是壟斷市場，壟斷市場的唯一方式就是干掉所有競爭隊友，壟斷市場通常只有三個方法：
1，以暴力手段壟斷。
比如國家以法律規定，能源，電信，農業，郵政，煙草，制鹽，電力國營。這就是國家以暴力手段強行壟斷，阻止任何競爭對手進入。
2，行業進入門檻特別高。
比如某些高科技企業，你有本事造一臺EUV光刻機出來，那么你就理應賺取暴利，你有本事量產石墨烯，那你也理應壟斷市場。微軟，蘋果，ASML，波音，理光都屬于這一類。
卡住我們芯片制造脖子的ASML光刻機
3，以資本手段或非常規手段干掉所有競爭對手。
當然，用腳趾頭想也知道，我國所有互聯網企業都是屬于第三種，甚至可以說，他們的出生就是帶有原罪的。
這點上，我是很敬佩華為的，雖然什么996、251確實不光彩，但是華為確實是所有知名民營企業里少有的靠著技術水平占領市場的。
我國經常出現一些反邏輯的商業行為。比如當年很火的共享單車，以當時經濟直覺來看，共享單車那個價格，無論如何都是不可能賺錢的。
又比如瑞幸咖啡，同樣骨折價，無論如何也都是低于它的綜合成本價格的。
因此，這些企業賣這些東西為的到底是什么？
很顯然，他們都跟那個“互聯網面館”的目的一樣，就是干掉所有競爭對手，以在未來壟斷市場。
03
關于不正當競爭的話題先說到這里，之后再講。我們先說第二個主題，資本游戲。
“企業”，這個詞在書本上的定義是“現代經濟制度下，以獲得利潤為目的的法人團體”。那么這個定義就直截了當地告訴我們，企業就是要“賺錢”的。
但如今，這個事情發生了一點微妙的變化。
在傳統的經濟制度下，也就是經濟學上，賺錢=價格-成本＞0。每個人的認知都是這樣的，2塊錢買來3塊錢賣掉才叫賺錢，1塊錢賣掉那就虧錢。
但是現代金融制度下，出現了一個東西，叫做資本市場，你可以簡單理解它就是股市。
有些企業明顯不賺錢，但是他只要有理由說服你他在未來有能力賺錢，并且有相當一部分人相信他這一套說辭。那么這個企業本身就是值錢的。
瑞幸在納斯達克上市成功后，得意的陸正耀
比較拗口，舉個例子。
我有個項目，還是開面館，我現在就是那個互聯網面館，10塊錢成本，我8塊錢賣。而因為這樣，市場上正常的面館，被我一個又一個地干掉了。
我就此項目，找投資人要了1000萬，很顯然，這1000萬夠我虧500萬碗面的，我只要能在這500萬碗面賣完之前把市場上所有的面館干掉，我就壟斷了市場。
我把市場壟斷后，那么很簡單，漲價到15塊，那么我瞬間就扭虧為盈，一夜暴富。
但我如果500萬碗面已經賣完了，也就是這1000萬已經花完了。市場還沒壟斷呢？
很簡單，我去上市，然后告訴投資人，我現在已經占有市場份額75%，我只要融到資，剩下那25%我很快就能干掉，等我把這25%干掉，我就能立馬賺錢回饋你們！
如今，不管我能不能干掉這25%，或者我把這25%干掉了，然后漲價，原本被我干死的人會不會又東山再起把我的份額搶回去，不重要。只要股民們相信我這句話，我的互聯網面館就值錢。
他們就愿意投錢，甚至我可以把公司直接賣了，我自己拿錢走人了，反正已經在二級市場了，想拿錢走人還不容易么。至于之后這家公司死活，重要么？反正我創業成功了不是么？
其實這就是目前中國創業者們的一貫邏輯，不以盈利為目的，先以惡性手段搶占市場份額，讓資本市場認可你的價值。
之后畫餅上市融資如果成功，一波肥。如果失敗，股權質押拿錢跑路，又不違法。
不知道有多少人知道有一個產品叫做淘集集的，學的是拼多多，商業模式很簡單，你來我這買東西，我給你錢，特別無腦。群眾就很開心了，有便宜不占不是傻子嘛。
“買多少返多少，買得多賺得多”的淘集集
然后淘集集開始瘋狂擴張，這種公司你說他是想賺錢的么？不，他不想，他就是想上市圈錢跑路，當然，他死在路上了。就是個非常典型的例子。
所以，什么聚美優品，瑞幸咖啡之類的，都屬于這一流，你別看他們最后都黯然退市，但是對于企業的初創者來說，早就成功了。
也就是資本市場的機制可以讓企業創立者的個人利益和社會利益相違背，這事對社會一點好處沒有，但是對于他們個人，確是利益頗豐。
補充一句，這點上我再次敬佩華為一次，這么成功的企業，不上市圈錢，企業自負盈虧，不轉嫁風險。是企業界難得的標桿。
04
前面說完了不正當競爭和資本游戲。但是好像跟蛋殼為什么害了那么多人沒什么太大關系。好，接下來我們繼續說不正當競爭的事兒。
其實前面對金融游戲的鋪墊，反應快的讀者肯定馬上就領悟了——這不就是賭博嘛？
沒錯，就是賭博。先把公司做大，讓市場認可你的價值，只要上市了你就抽資跑路了，至于之后公司賺不賺錢，那就是賭。
賭贏了你就是京東微博，賭輸了你就是聚美優品
其實這個事情很正常，金融市場本來就是做這個事情用的，降低經營者的風險，把風險轉嫁給資本市場，反正來買股票的都是賭徒，愿賭服輸。
但是為什么蛋殼公寓和P2P等連累了那么多人？這里涉及一個比較新的話題——社會公共資源
舉個例子，老羅，大家都知道。不懂手機，去做手機，做砸了，但是無所謂。錘子倒閉了，又連累不到你我。損失的地方國企投資，好像也離你我很遠很遠。
但有一些企業，他們做的生意比較特殊。
舉個例子，大家以前吃飯都去街邊餐館，后來呢，有了商場，餐廳都開在商場里，比如萬達、萬象城等。這些公司有個特點：
他本身不經營任何產品和服務，他經營的業務是市場。簡單來講，他們提供的是公共服務，把場所間接賣給了我們逛街吃飯的人。
那些爭議最大的互聯網企業，基本都是經營這類業務的，淘寶天貓，京東拼多多，美團餓了么，各種P2P，直播平臺，以及現在的蛋殼公寓——
這類業務都有個典型特征，即，掌握一定的社會公共資源。
過去你在萬達開飯店，交租金和管理費后就沒啥事了。可這事兒若是發生在互聯網，比如你在某東開店，除了傳統的店租（年費）和管理費（服務費）外，有一些其他內容：
1，首先你的銷售數據，客戶數據，“商場”是全部知道的——這是發改委、統計局的功能；
2，你的銷售額，京東會抽一部分走——這是本質上就是稅收；
3，“商場”有權力把你的店門擋起來，讓客人看不到你的店——這是工商的權力；
4，“商場”有權力甄別你是不是假貨，或者是不是違規，然后處罰你，或者直接給你關了——這是市監局的權力；
5，客人買東西，不是把錢直接給店家，而是先給“商場”，商場過段時間再給你——這是銀行的功能；
6，客人買東西，看到的價格和交易方式，和商家賣東西給出來的價格和交易方式，可能是不一樣的，商家的價格時報給“商場”的，客人看到的價格是“商場”報出來的——這直接壟斷了信息傳遞的權力，現實世界里可能只有公安+法院+監獄一起才能做到這個效果。
7，所有來這個“商場”的客人，平臺有權力決定他去哪家店買東西——這個就非常離譜了，互聯網出現以前沒有任何機構和個人能做到這一點。
8，“商場”有權決定你的店在什么位置，是剛進商場就能看到，還是七拐八拐逛很久一個角落里才能看到——這個更離譜，這是在物理世界無法做到的。
這就是互聯網帶來的，也可以說是科技進步所帶來的，說不上好壞，但是確確實實發生了——這些互聯網公司具有相當的公權力，也就是說他們掌握了一部分公共資源。
很顯然，當公權力從政府落到了企業手里，自然就有一些神奇的事情了——
比如，你在美團開店，就不能在餓了么開店了。
比如，今天把你的店放在首頁，明天你不多交錢，就把它放在第100頁。
比如，我知道你每天必須打車去上班，我就暗中把你的打車價提高30%。等等等等。
所有的平臺型互聯網企業都有這個問題，他們掌握了相當的公權力，因此當他們作惡的時候，后果就非常嚴重。比如蛋殼公寓，上面壓房東，下面壓租戶，錢還必須過平臺手。
這也是為什么它們能如此便捷地收割人民的根源——這些企業擁有公權力，他們能讓交易不再公平。賣家、買家和中間渠道（如外賣小哥等）間無法交流，交易方式也被截斷，所有錢都必須由平臺把控。
我們每天都看到外賣APP在壓榨店家、消費者和外賣小哥，我們每天都看到自己被大數據殺熟，甚至我們每天都看到自己的信息被出賣，卻無能為力。
05
很多人肯定思考過，這事兒國外有嗎？
筆者在歐洲多國生活過很多年，有一說一，他們那邊網購是真的不行，因為物流不行。但是外賣、快遞等相比中國來說并沒有太差，只不過人力成本使然，要貴個不少。
但歐洲的外賣和中國有個特別不一樣的地方——交易方式不同。
比如，我在歐洲點個外賣，小哥去店里取餐，然后送給我，有兩個交易方式：
1，綁定信用卡，信用卡把錢付給平臺，然后平臺抽走服務費，付給小哥。
2，直接給貨到給現金，然后平臺根據銷售額向商家收取服務費。
國內的方式呢：
微信/支付寶支付給平臺，然后平臺再微信/支付寶付給小哥。
看起來跟國內的沒什么差別，但是做稅務的朋友就知道，完全就是兩個不同的方式。因為我國的方式有個顯著特征——稅務無法布控。
這里就要說到一個根源性問題——不正當競爭的監管。
歐美是資本主義，但是人家的資本主義還是比較講武德的。舉個很簡單的例子，大家都知道拼XX的百億補貼。
簡單而言就是：
100塊的東西，你在哪買都是100塊，你來我這買，我賣給你80，但是給商家100，中間這20我掏了。請你來我這里買。
繞了一圈，是不是又繞回來了，跟最開始面館那個一樣了？
這就是典型的不正當競爭，專業點說「低價傾銷」，在日本叫「原価販売」，隨便搜搜案例法院判了不知道多少人了，可在國內，目前我還沒聽過有公司因為這個被判罰。
邏輯上是一樣的，平臺賺錢的邏輯是，提供交易平臺，從交易額抽水。買賣賺錢的邏輯是，價格-成本=利潤。
當買賣商品價格低于成本，平臺交易抽水費用為負值，以打擊競爭對手為目的進行傾銷，同樣構成不正當競爭。
美國不清楚，可在歐盟，一個電商平臺敢干這種事情，稅務局會給罰到倒閉。
為什么稅務局要查這種事情，道理很簡單，市場上原本都是正常人賺小錢，突然來了個瘋子，用天量資本把正常人都干死了，后果只有兩個——他壟斷了，要賺大錢；他死了，市場毀了。
所以不論哪種最后對全社會都是百害而無一利。因為這種企業發展模式不健康。所以這種方式必然要受到打擊。
蛋殼公寓的邏輯也是一樣——原本是房東直接租給租戶，現在變成房東租給蛋殼公寓，蛋殼公寓再租給租戶，按照道理說中間多了一層。必然價格會變高，這是直觀的市場規律。
但是現實是，租戶從蛋殼租房子，反而比房東的價格更便宜。
很顯然，蛋殼也在做同樣的事情，用高于市場價的價格從房東手里搶房子，然后用低于市場價的價格租給租戶搶奪用戶以壟斷市場。非常典型的不正當競爭。
與此同時，蛋殼玩了一個金融手段，讓客人的錢無法到房東手里，而截留在自己手上。而這個錢，顯然會被拿去繼續搞補貼搞傾銷，以期更快速度地實現壟斷。
小租戶們很高興啊，以低于市場價格租到了這么多的好房子，感謝蛋殼，感謝資本主義！結果呢？一地雞毛之時，含淚在寒風中被掃地出門。
新聞中，上海虹口區蛋殼接待點擠滿了維權租客
這個事情中，稅務乃至工商、住建等部門居然沒有動作，在杭州等地兩年前即有長租公寓暴雷的前車之鑒下，還是沒動作。但是至于為什么沒有，咱也不敢問……
在歐洲，不正當監管基本上都是稅務部門直接監管的，因為公司不論怎么交易，最后都是要做賬報稅的，稅務局一查就知道你在干嘛。而所有交易都要走銀行，都沒法逃過稅務的眼睛，畢竟用現金逃稅成本太高。
而我國神奇就神奇在，支付軟件的普及讓基本所有互聯網平臺機構的交易，都能巧妙地避開稅務布控。導致最后稅務局想處罰、想和工商等部門聯合執法都沒證據。
當然我不是說國外的月亮圓，但是現實就是，歐美國家的壟斷企業，什么蘋果微軟波音空客，都是靠著技術實現的壟斷。
你甚至在這些國家找不到任何一家靠這種惡劣的商業模式形成壟斷的，因為完善的稅務監管從根源上阻止了這種事情的發生。而這種例子在我國比比皆是。
我們正在見證，在科技發展帶來的互聯網環境下，沒有監管的資本主義是什么樣子。
所以咱們國家這個奇怪的現象變得越來越普遍：當你做出好產品或者服務后，只有兩個選擇——要么很快就有人帶著大資本，用低于成本價的方式來把你干掉；要么你直接賣給他們，然后成為他們的馬前卒，去干掉別人。
于是我們見證了大資本搞掉了一個又一個行業，把原本應該百花齊放的環境變成了寡頭壟斷市場。最后上收割商家，下收割消費者，中間收割外賣小哥、網約車司機等打工人。
今天你在贊嘆某平臺X億補貼是多么貼心可人，明天這個壟斷平臺也許就會從你的兜里掏走更多的錢。資本家不傻，真的。
例如，你有沒有發現，你在某某打車中的價格是不是越來越高了？同時司機無奈的抱怨越來越多了？
而你想在手機里找找約車平臺的替代品，卻發現幾乎找不到了。
到底為什么會變成今天這樣子呢？
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